第一章 绪 论
1.1 研究的背景及意义
自从 2008 年，美国爆发金融危机以来不仅快速扩展到全球的金融市场，而且已经发展到从虚拟经济向实体经济蔓延的趋势,引起全球性的金融危机,全球经济已经陷入危机当中。在美国的金融危机的影响下，全球的主要股市指数都大幅下跌，整个世界处于恐惧心理和信心危机的气氛中，尽管美国已经开展了大规模的救市计划，也不能阻止全球经济的崩溃。受美国经济危机的影响，全球各大金融机构已遭遇了连续几个季度的利润下降和越来越多的不良信贷的问题.而且更为严重的是，目前世界上主要的经济体经济都增速下滑，导致世界的经济倒退现象非常明显。在全球经济危机的影响下，中国的经济增长也出现了增速下降的迹象，加上生产原材料成本不断上升、通货膨胀、人工工资的提高等各种因素，已严重影响到大部分中小企业的生存，进而影响经济的增长，居民消费力的下降。
目前，中国的钢铁、电力、汽车、纺织、电子等多个重要的行业已出现增速下滑态势。全球的经济形式日趋严重，为应付国际经济对中国经济的不利影响，必须采取灵活谨慎的宏观经济政策，以应对不断变化的日益严重的世界形势。当前中国政府应该要实行积极的财政和适度宽松的货币政策，推出更加有力的措施扩大内需，加快各项基础,民生计划，切实提高城乡居民特别是低收入群体的收入水平，减少企业，特别是中小企业的税负，真正做到让利与民。从而藏富于民,保持中国经济健康的增长。
由于我国仍然存在一定的资本管制，这次金融危机对中国经济造成的直接影响没有想象中的那么剧烈。但是由于我国与美国、全球经济之间的联系非常紧密，全球经济危机对我国经济的长期发展的影响巨大。而且近年来,随着外资对我国投资的越来越多，越来越多的行业和企业都参与到全球的经济建设，我国经济收到世界金融危机的影响也是越来越大.特别是对我国出口型企业的影响越来加深，中国的长三角地区，珠三角地区和江浙地区大批的企业订单持续减少，甚至接不到单； 为了应对经济危机,我国政府2008 年底宣布的两年投资达 4 万亿元人民币的投资方案来刺激经济,再加上地方政府的配套投资,大概总投入将达到16万亿.这将是一笔非常重大的投资.在全世界引起了非常热烈的讨论。面对这次严峻的经济危机，我国的服装行业会受到什么影响？我国的服装企业该如何分析当前危机发展形势以及制定应对策略呢？最重要的，怎样在危机中寻找机遇，获得更大的发展呢？这就需要对企业经营管理过程中出现的问题进行分析和诊断,本人在服装公司工作多年,对本行业有自己的理解,另外利用在读书期间学到的财务知识对QPL公司进行有效的财务诊断,帮助其找出其财务管理中存在的问题.提出解决方案。随着经济全球化和整个社会的发展，会计是财务领略的所公认的“世界语言’,全世界的财务报表基本上都遵循国际会计准则;作为商务领域的“世界语言”的载体—财务报表，比较全面和客观的记载了公司的发展历程，所以相关利益者对财务报表越来越关注。另外，作为财务报表的外部使用者,例如债权人、政府等在做经济决策时都要分析企业的财务报表;企业的经营管理者更是会这样。我们毕业的大多数人将从事管理工作，而看懂财务报表是一个基本的知识,使之可以对整个公司进行基本的,客观的了解,是对公司进行管理的一个非常必要的工具。而且财务报表是比较容易获得, 付出的成本较小.基于上述原因，我选择财务分析诊断作为自己论文研究方向。
1.2 国内外研究现状
QPL 实业股份有限公司作为中国服装行业的龙头企业，创立 20 年来。公司致力于休闲男装“QPL”品牌塑造和管理，从一个边陲小镇名不见经传的服装企业逐渐发展为中国领先的品牌服装运营企业。2010 年共实现营业收入 219,775.66 万元，利润总额33,925.02 万元，净利润 28,315.69 万元。所以也吸引了人们的关注，这些作品大都是研究企业的营销策略，企业是怎么发展起来的以及 QPL 公司董事长的成长历程，很少见到对 QPL 公司的财务进行分析.如西南财大余章婕的研究报告“SAS 财务分析方法的实际应用——以 QPL 公司为例”，简单的从财务报表得到的数据做资本结构，偿债状况，盈利能力分析。而本论文采用了整体分析—财务分析—综合分析这一框架对 QPL 公司 2006 一 2010 年的财务报表进行了比较详尽地比较分析，通过纵向(连续五年数据对比)比较从风险能力、成长能力、盈利能力及现金流量等方面对公司的财务状况和经营成果做出分析，并给出了相对的建议。同时对当年年报附注也进行了深入细致的分析。
第二章 QPL 公司概述与财务报表分析
2.1 业务概述
2010 年，QPL 创立 20 周年。20 年来，公司致力于休闲男装“QPL”品牌塑造和管理，从一个边陲小镇名不见经传的服装企业逐渐发展为中国领先的品牌服装运营企业。2010 年，在公司全体员工和上下游合作伙伴的共同努力下，公司营业收入和净利润取得良性增长。2010 年共实现营业收入 219,775.66 万元，利润总额 33,925.02 万元，净利润 28,315.69 万元，分别比上年增长 10.59%、30.79%、38.87%。经深圳证交所批准，公司于2004年8月6日在深圳证券交易所中小企业板上市并公开发行的2,500 万股人民币普通股（A 股）.
2.2 公司的整体经营状况
2010 年，是 QPL 公司执行战略转型的关键一年。公司围绕着“批发”转“零售”的战略目标，以终端消费者需求为核心出发点，并由此引导 QPL 公司在管理模式及供应链模式上的优化。本年内，公司在品牌营销、渠道管理、供应链梳理等方面进行企业的内部改造和升级，同时配套企业内部战略管理及组织建设，在保证销售收入稳步增长前提下，稳健地实现公司的战略.
第三章 QPL 公司财务分析诊断............................ 43-51
3.1 财务分析体系........................ 43-44
3.1.1 财务分析指标体系........................ 43-44
3.2 获利能力分析 ........................44-47
3.3 风险性分析........................ 47-49
3.3.1 短期偿债能力分析........................ 47-48
3.3.2 长期偿债能力分析 ........................48-49
3.4 成长性分析 ........................49-50
3.5 本章小结........................ 50-51
第四章 QPL 公司财务综合........................ 51-57
4.1 雷达图分析法........................ 51-52
4.2 杜邦分析法........................ 52-54
4.3 因素分析法........................ 54-56
4.4 本章小结........................ 56-57
第五章 QPL 公司财务战略矩阵分析........................ 57-63
5.1 QPL 公司财务战略矩阵........................ 57-61
5.1.1 QPL 公司自我维持增长率........................ 57-58
5.1.2 QPL 公司财务战略矩阵 ........................58-61
5.2 QPL 公司发展前景........................ 61-62
5.3 本章小结........................ 62-63
结论
本文先从 QPL 公司的资产负债表、利润表、现金流量表进行了趋势分析和结构分析并把 QPL 公司 2009 年的关键财务指标与 2010 年的做了对比,并找出其变化的原因。然后用比率分析法对 QPL 公司的 2010 年度的财务报表对其进行成长性分析、风险性分析(短期偿债能力和长期偿债能力分析)、获利能力分析,接着用综合的财务分析方法杜邦分析法和因素分析法对其获利能力进行全面、深入的分析,找出其深层次的原因以及贡献的大小.基于以上的分析对 QPL 公司的财务状况及诊断措施给出如下的评价及建议。
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