第一章 绪论
1 .1 研究背景
近年来，随着移动互联网技术的发展、智能手机的普及以及手机上网资费的下调，移动短视频得以突飞猛进。其作为一种不同于传统文字图片传播形式的新媒介传播形式，以更加简单明了、通俗易懂、形象生动的声画传播，更具现场感和说服力强的优势，成为了现在更多网民娱乐和获取信息的一种必备方式。
根据 CNNIC 中国互联网信息中心发布的第 42 次《中国互联网络发展统计报告》显示，截至 2018 年 6 月，我国网民规模达 8.02 亿，互联网普及率为 57.7%；2018 年上半年新增网民 2968 万人，我国手机网民规模达 7.88 亿，网民通过手机接入互联网的比例高达百分之 98.3%。①该报告显示，2018 年上半年，网民在网络娱乐市场的需求强烈，短视频应用的迅速崛起使得 74.1%的网民使用短视频应用以满足碎片化的娱乐需求。
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1.2 研究目的和意义
新闻资讯类短视频在海量的短视频内容当中，以其短小精悍、能快速准确地获得有价值的内容，成为满足受众碎片化阅读习惯的一种新的趋势和追求。目前专门针对新闻资讯类短视频的研究总量并不多，已有成果主要集中在资讯类短视频的发展现状、趋势、内容生产机制及产生的问题治理研究上。本文则从新闻资讯类短视频这一角度，研究其在泛娱乐环境下所面临的发展困境，并探究其从受众和媒介自身出发的商业生存之路，具有一定的现实理论指导意义。
目前国内几大传统媒体机构和商业门户网站在选择新闻的报道方式上，也纷纷采用短视频新闻的形式，以“梨视频”为代表的新闻资讯类短视频作为手机短视频的兴起之秀，其发展壮大具有典型的代表意义，但其发展也面临着一些问题。本文以“梨视频”为个案研究，探究在泛娱乐化背景下新闻资讯类短视频的发展意义及其发展过程中面临的困境及可行性发展策略。本课题对净化短视频网络空间，促进新闻资讯类短视频的良性有序发展具有实践的指导意义。同时通过文献分析梳理出我国新闻资讯类短视频的行业发展现状，总结出其发展的特点及发展中出现的问题，通过个案研究的方式探讨适合当前我国新闻资讯类短视频的突围之路及应对策略，这有助于了解我国新闻资讯类短视频的发展现状，丰富学界对此领域的研究。
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2.1 新闻资讯类短视频的定义与特征
2.1.1 新闻资讯类短视频的定义
对于新闻资讯类短视频目前学界并没有明确的定义，笔者通着对文献的整理和归纳，从短视频及新闻资讯的定义入手，对新闻资讯类短视频做出自己的理解和定义，分为以下三个方面的内容：
第一，短视频的定义
通过查阅文献发现对于短视频的定义基本上都大同小异，差异主要集中在视频时长方面，因用户对象、使用场景不同而时长不同，但都以符合用户碎片化时间的阅读习惯为宗旨。因此，也有学者认为短视频是指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频。
第二，新闻资讯的定义
第三，新闻资讯类短视频的定义
新闻资讯类短视频，字面上可以理解为利用短视频这一形式来传递新闻资讯内容；在媒介载体上以移动互联网设备为终端；在表达形式上融合了资讯短视频的特征，具有时长较短，利用图像、声音、文字、画面传递有价值的资讯信息的特点；在题材内容上更具新闻特征，多为老百姓生活中新近发生的新闻事实或专题性的新闻报道；在产品属性上兼具媒介属性和社交属性，是受众获取新闻资讯信息的来源，也是短视频应用于新闻报道领域的一种新形式和技术衍生品。因此，在本项研究中，笔者将新闻资讯类短视频定义为：以移动互联网终端为载体，发布时长在五分钟之内能传递有价值的新闻信息的短视频内容，也是能满足受众获取新闻资讯和完成新闻媒体报道新闻事件的新工具。
2.2.1 通讯技术的发展
从 2G、3G、4G 再到正在研究的 5G，近几年移动通信技术的发展如日中天，尤其是第四代 4G 技术的实现，标志着世界进入无线宽带时代；而即将实现的 5G技术，它以更快的速度、更低的功耗将被运用在各行各业，尤其是在大型国际体育赛事的视频直播上，5G 技术更是得到充分施展。例如在 2018 年的平昌冬奥会上，首次采用 5G 直播技术；在去年 10 月份的行子国际女子马拉松比赛中也运用了 5G 技术进行直播。
5G 无线网络系统是建立在现有无线网络技术的进步以及新的无线接入技术的研发的基础之上。可以想象未来 5G 商用时代，其带来的价值不仅使得体育赛事拥有超高清的直播画面，更重要的是使不同类型的视频信息传播服务也将融合得更加深入，因此，其对整个短视频行业包括新闻资讯类短视频也会随着技术的升级而迎来新高潮。
第一，智能手机的普及。据中商产业研究院发布的《2017 年中国智能手机市场分析及发展前景研究报告》显示，截至 2017 年 6 月，我国手机网民规模达7.24 亿，较 2016 年底增加 2830 万人。网民使用手机上网的比例由 2016 年底的95.1%提升至 96.3%，到 2016 年，中国的手机普及率超 96 部/百人。①参见图 2-1。
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第三章 新闻资讯类短视频的发展现状.......................................15
3.1 新闻资讯类短视频的行业现状.........................................15
3.1.1 用户数据规模呈上升之势...................................17
3.1.2 平台影响力有所提升.............................................17
第四章 泛娱乐化背景下新闻资讯类短视频的存在价值........................................26
4.1 短视频传播泛娱乐化现象的表现................................26
4.1.1 庸俗恶搞，内容过度娱乐化...................................26
4.1.2 低级模仿，同质化现象严重.......................................28
第五章 新闻资讯类短视频的发展困境——“梨视频”为例................................34
5.1 梨视频发展的特色.........................................34
5.1.1 充足的软硬准备条件....................................34
5.1.2 以用户为中心的传播策略......................35
第六章 泛娱乐化背景下新闻资讯类短视频的发展出路
6.1 巧借力，突破外部发展环境的制约
6.1.1 发挥政府的力量，撬动社会资源
对于新闻资讯短视频来说，其本身所具备的媒介属性，在一定程度上就是为党政所服务的，其传播内容也必须紧跟着党的政策走，与政府间的联系与合作也异常密切。尤其是传统媒体创办的资讯短视频平台，例如上海电视台所创办的“看看新闻”短视频 APP，有着党媒这一平台背后的政府资源作为背书，其背后的政府力量也可以作为短视频平台发展的一大资助力量，能为其充分调动各种社会资源提供最大的便利，创造更多对社会有价值有影响力的作品。
而相对于由民间创业团队创办的梨视频来说，则更需要寻求与政府的合作和政策的支持。尽管在创立之初受到了运营牌照资质的限制被下架整改，在其后的发展中迅速调整策略，跟随着党的政策寻求新的运营突破口。把之前关注时政和突发新闻事件转为关注年轻人的生活，传递社会正能量。在此之后的不断地尝试与突破中，也获得了政府的认可，在 2017 年获“中国应用新闻传播十大创新案例”，在 2018 年，梨视频获“湖南传播创新奖”，这也使其在今后的发展道路上更为的顺畅。因此新闻资讯短视频的发展有且只有在政策允许的范围之内，并获得政府支持的情况下，方可走出一条适合于自己并长远发展的道路。
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结语
自 2016 年下半年开始，短视频行业发展迅猛，而新闻资讯类短视频作为其垂直领域的细分也集中爆发，并快速渗透进互联网用户的生活中。它紧随移动互联网发展大势，契合受众接受心理，以其鲜明的特征改变了传统新闻资讯的表达方式，革新了用户接收新闻资讯的习惯。尤其是在泛娱乐化背景下，短视频传播过度娱乐化、低俗内容频现引起道德伦理失范、社会价值缺位等问题，使得新闻资讯类短视频更有存在的必要和价值，尤其发挥着提供准信息诉求、引发“娱乐至死”的反思和倡导社会正能量的作用，因此对于新闻资讯类短视频在泛娱乐化背景下面临的发展困境及出路的研究也显得尤为必要。
本研究采用归纳分析法对新闻资讯类短视频进行深入挖掘，回答了新闻资讯类短视频是什么、有何传播特征并整理出其发展历程，分别是萌芽探索期、发展爆发期、市场竞争期及困境突围期。通过查阅大量的数据，对新闻资讯类短视频的发展状况有一定的梳理，并分析出推动其发展的原因在于通讯技术的发展、移动设备的革新、碎片化阅读习惯的改变以及媒介融合的推动，总结出其拥有在短视频领域的内容特色、在新闻领域的传播报道特色以及在受众需求上的“准”信息诉求特色。对于新闻资讯类短视频的发展困境重点通过以“梨视频”为个案研究，分析“梨视频”在发展中的特色及困境所在，面临着采编权受限、短视频市场竞争激烈、UGC 媒介素养不高、精品内容难创新及平台粘度低、盈利变现弱等问题，最后从外部发展环境、内部生产因素及商业运营角度出发，为新闻资讯类短视频的发展寻找出适合其自身平台特性的突围之路。
参考文献（略）