第1 章 绪 论
在新书总量减少、书业零售量下滑、实体书店倒闭的同时，绘本图书的销售速度遥遥领先，绘本馆办得风生水起，捷报频频传出。2005年起，日本绘本画家高木直子的《一个人》系列在大陆刮起一股私绘本风，同时炒红了弯弯、王卯卯等一批绘本作家。2010 年是绘本的丰收年，当当网“动漫/幽默”的畅销榜上，幾米和高木直子上榜率最高，幾米的绘本更是占据了当年该类畅销书排名前 50 中的 9 个，由此可见，绘本类漫画图书的销售依然持续火爆。2013年当当网“青春/动漫”畅销实体榜前30名中，绘本漫画共占了 1/5，其中幾米绘本占 3 个，分别为《并不很久很久以前》《星空》《我不是完美小孩》。在 2013 年总畅销榜上，儿童绘本《小熊宝宝绘本系列》《不一样的卡梅拉》等也取得了不错的名次。研究国内成人绘本的出版现状，是为了让更多的业内人士对这一新生出版物在国内的发展状况有所了解，有所关注。通过研究来明确什么是绘本，国内有哪些好的绘本作品，有哪些知名的绘本作家，哪些出版社在支持成人绘本市场，了解国人对我国成人绘本的出版有何期待，并在此过程中发现成人绘本出版存在的问题，提出建设性的意见是此次研究的目的。
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第2 章 成人绘本出版市场研究
2.1 成人绘本市场需求及读者研究
成人绘本从畅销到常销与社会环境变化、读者需求变化密不可分。成人绘本在都市人群中最为常销，有数据显示，越是生活节奏快的城市，对绘本图书的需求程度越高，可见，这种图文配合的图书形式正合读图时代读者的胃口。在工作压力与生活压力的重负下，读大部头的文字书变成了一件奢侈的事。而浮躁的社会风气也使得说教式、过于深刻乃至晦涩的读物难以吊起读者胃口。而阅读绘本不需要占用大量时间，也不一定要正襟危坐，这种图文配合的读物或是讲述童年趣事、或是倾诉生活琐碎，或是生活感悟，正如一位寂地绘本迷如实描述自己的阅读体验：“工作之余窝在软软的沙发上，听着音乐，在柔和的光线里看轻松的书，它也不是纯娱乐，偶尔会看到一段包含哲理，值得细细品味的句子。”从一定意义上说，成人绘本是电视、互联网时代纸媒的一次革命，它满足了读者快餐式的阅读需要，开启“轻阅读时代”。 成人绘本的“治愈”功能在“眼球”经济时代填补了读者的内心空白。成人绘本与儿童绘本的一大不同是，成人绘本并不是单纯的讲故事，甚至并不是在讲故事。成人读者在阅读绘本作品时更关注图书与自己成长经历的相似性以及可借鉴性。因此，成人绘本更注重图文的配合及文字内涵，并以此轻而易举地勾起读者过去的回忆，想到自身的经历，从而碰触到读者内心深处，唤醒某种久违的感觉。例如高木直子的私绘本，它的书之所以在都市人群中如此畅销，与书中描绘的作者个人经历密不可分。
2.2 主要成人绘本作者及主要出版社研究
由于绘本出版是一个风险性较高的行业，各出版商在涉及绘本出版方面仍持谨慎态度。长江文艺出版社副总编金丽红曾表示：“一些有经验的出版社在做成人动漫图书时比较有感觉，就会去积极尝试，但大多数出版社还不敢涉足这类风险很大的图书市场。” 目前我国有出版社 580 家，其中出版成人绘本的仅 30 家左右。2002 年幾米绘本引进、2005年高木直子绘本引进都曾在绘本出版界刮起一股旋风，然后出现跟风模仿的创作。而最近几年绘本市场又在此恢复较为平稳的状态。尽管如此，近几年我国的绘本出版量也连年提高。中国出版网的数据显示：2012 年，我国共出版图书 414005 种，包括初版 241986 种，重版、重印 172019 种，总印数 79.25 亿册（张），与上年相比，图书品种增长12.04%（初版增长16.62%，重版、重印增长 6.17%），总印数增长2.85%。①在这一数值中绘本图书的发行仅占10%，成人绘本的比重更低。
第3章 成人绘本出版类别及出版风格研究...........15
3.1 成人绘本出版类别研究...............15
3.2 成人绘本出版风格研究 ..............19
第4章 成人绘本营销模式研究............23
4.1 传统营销模式研究 ............23
4.2 新型营销模式研究 ..............25
第5章 对成人绘本出版现状的思考...............30
5.1 成人绘本趋势分析 ...........30
5.2 成人绘本出版制约因素及成因分析...........31
5.3 成人绘本出版发展建议 ...........36
第5 章 对成人绘本出版现状的思考
5.1成人绘本趋势分析
近些年由电子书引发诸多版权问题，百度文库和新浪爱问共享资料等电子书分享库中的免费资料严重影响到很多文学作品的销路。成人绘本方面也有类似问题，幾米的一些经典作品《向左走，向右走》《地下铁》《照相本子》等，Hans 的阿狸系列在网上都出现了电子版，然而这些不具版权的电子版对原书的销售影响并不大，由于绘本的编辑方式与文字类图书不同，纸质图书的编排顺序和一些纸质图书编辑的构思是不具版权的电子版所无法还原的，多数读者还是喜欢阅读纸质绘本。由此可以看出，人们对纸质读物还有需求，纸质图书并没有过时，电子书不能完全代替纸质书。但是，还有许多因素制约它。
5.2成人绘本出版制约因素及成因分析
首先，绘本新书数量较少，图书种类贫乏、题材窄。最近几年，我国动漫/幽默排行榜的常客总固定在幾米、Hans、高木直子三人，作者的固定虽然能够反映出这三位作者的优秀，但是同时也反映出绘本种类匮乏、新书数量不足、图书类别狭窄的现实情况。从新书出版数量上看，大陆的绘本作品每年推出量不多，影响力较大的仅寂地和Hans，这两位作家每年出版的作品数量有限，加上慕容引刀、黑背、pp殿下等内地其它绘本作家的作品，仍难以满足内地潜在的庞大的市场需求。台湾地区的幾米、弯弯和一些日本绘本作品对内地市场进行了补充，然而内地成人绘本的年产量还是偏低。从内地图书种类上划分，可分为哲理故事、青春爱情、旅行指南、童年往事、涂鸦日记，绘本题材狭窄一定程度上也限制了读者的范围。
另外，成人绘本的营销人员应对成人绘本的分类进行研究，以便在绘本进入卖场销售时就图书的分类与陈列事宜同卖场工作人员进行良好的协商沟通。有人认为可以为成人绘本图书配备销售人员对绘本进行推广，本人认为在成人绘本的营销方面这种方式不适用。成人购书时有一定主观性和选择性，渴望自由、安静、轻松的购书氛围，带有浓重商业气息的推销可能会引起读者的反感。与其这样，也许不如多在书店放置一些引导性标示，吸引读者主动前来。
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结 论
当然，最重要的还是出版社自身观念的调整，转变重文字类图书、轻绘本图书的观念，转变成人绘本难做成常销读本的老观念。同样，国内的绘本作家也不能盲目跟风模仿、急功近利，只有潜心作画，才能找到属于自己的画风；只有开拓思路，从生活中取材，才能发现更多有趣而深刻的创作题材。 虽然在成人绘本的出版、发行、销售在整个图书市场上所占的比重不大，然而，在信息化快速发展、纸媒行业形势低迷的大环境下，成人绘本能够得到一批读者的接受和追捧并取得今天的成绩实属不易。这也说明绘本这种图书出版形式适应了当下读者的需求和社会发展的需要，适应了读图时代简约、便捷、快速、直观的信息获取方式。 目前，现代出版社、接力出版社、海豚出版社等多家国内出版社已经在培养国内成人绘本发展方面有所行动，国内第一批绘本编辑队伍已初步形成，新一代成人绘本作家也在迅速成长，本人相信，随着更多绘本爱好者的参与，成人绘本的成熟和发展壮大只是时间问题，我国成人绘本阅读时代的到来将不再遥远。
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参考文献（略）