新闻媒体毕业论文（2018）优秀范文一：传统媒体微樽媒介形象建构研究
第一章传统媒体微博媒介形象的历史与现状
传统媒体微博的媒介形象展现,首先是依托于微博平台,并与传统媒体微博的发展息息相关。从2009年新浪微博上线,到2010年微博元年,再到2012年以人民日报微博为代表的传统媒体微博以迅雷不及掩耳之势纷纷驻扎微博,最后到当前传统媒体微博的发展进入相对稳定的阶段,传统媒体微博的媒介形象在不同阶段也同样经历了不一样的发展历程。但传统媒体微博媒介形象的建构并非很容易,因为它有着复杂性、变动性等特点。伴随着不同的特点,是传统媒体微博在建构自身媒介形象过程中存在的挑战。
第一节传统媒体微博媒介形象建构的历程
2009年8月新浪微博开始内测,但此时进普微博的传统媒体还不多。传统媒体微博真正进入大家的视野中,要从2010年微博元年开始。而这几年,微博的数量呈几何级数增长,传统媒体同样在上面纷纷开设官微,尤其在2011年2012年。这期间也带来了传统媒体微博媒介形象的转变。根据传统媒体微博数量的变化及其在微博上的实际发展状况,本文大致将传统媒体微博的媒介形象建构分为四个时期:空白期(2009)、初建期(2010)、转变期(2011-2012)和平衡期(2013)。
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第二节传统媒体微博媒介形象的特点
传统媒体微博的媒介形象,是由多种要素建构而成,它们共同构成了媒介形象的整体。受众对传统媒体微博媒介形象的感知,在对其整体进行感知之外,也是对每一种媒介形象的构成要素在进行感知,而且时刻出于一种变动的状态。此外每一个受众都是一个独立的个体,有着自己的个性与认知,所以对媒介形象的认知也不尽相同,但有一点值得关注:传统媒体微博的媒介形象,是受众与传统媒体微博共同建构的结果。
一、组成的复杂性
传统媒体微博的媒介形象,并非一个实体,而是具有很大的弹性和想象空间,因此无法做到清晰具体的形容描述。传统媒体微博的媒介形象,是由多个要素构成,比如传递信息的准确性、认错的态度、对舆论的监督、对弱势群体的关注、特色栏目的打造、与受众的互动等等。每一个要素都对传统媒体微博建构媒介形象起到不小的作用。如果把传统媒体的微博比作为一个模型,那么这些构成媒介形象的要素,正是组成这个模型的大量的部件,无论少哪个,都会对模型整体起到负面的作用。而受众对于传统媒体微博媒介形象的认知,及最后也中的认可,都是通过这些部件的收集和整理来形成的。随着媒介及受众自身需求的不断发展,这些部件的种类越来越多,越来越丰富,质量也越来越高,任何一个部件的变化都会引起受众对于传统媒体微博整体媒介形象的看法。
除了构成媒介形象的要素复杂多元,要素与要素之间的搭配是否得当也会对媒介形象的建构产生一定影响。比如央视新闻对城管殴打小贩的事件发出评论,属于媒介形象组成要素中的舆论监督要素。传统媒体微博针巧时弊,进行舆论监督本应是建构其媒介形象的一个重要途径,但是从该微博的受众回应来看,却出现了截然不同的结果。这条微博因为表述的问题引起了受众的极大反感,许多人对官微都持以批评的态度,可以想见,此时央视新闻的媒介形象在受众也中会是怎样一种地位。而通俗易懂的表达方式,才应该是新闻评论所具备的特点。一味注重话语方式的与众不同,甚至过于个性化,只会产生逆反的效果。因此,对于类似的信息,传统媒体微博应当采取更加平易近人的方式来表达,加强其舆论监督的本质,这样才能获得受众的好感,赢得较好的评价。
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第二章传统媒体微博建构媒介形象的益处
第一节拓宽新闻生产路径
一、延伸传播渠道
传统媒体由于其自身存在的局限性,比如报纸和杂志上的信息就只能通过文字方式来传播,广播的信息则通过声音来进行传播,而电视则是通过画面和声音共同来进行信息的传播,使得受众在接受信息的过程中总会出现一定的"欠缺"。微博则恰恰对于传统媒体各自存在的局限,进行了一个有效地补偿,它打破了传统媒体间固有的界限,无论传统媒体是哪种媒介形式,都可以通过聚合其他的媒介形式来对某一新闻事件进行报道,打通时间、空间、内容上的隔阔,形成一个立体的信息传播途径,让受众可以全方位的了解最新最及时的状况。
微博上,传统媒体通过对信息的加工、提炼浓缩,使得原本枯燥的信息呈现出更加形象生动的特点,不但拉近了和受众之间的距离,同时通过对信息的立体化全方位的传播,很容易让受众对传统媒体微博产生一定的依赖,而这种依赖不仅是一种信息的依赖,更是感情的依赖。从而会产生对于传统媒体徹博的认可,即对传统媒体在微博上所展示出的区别于以往的媒介形象的认可。而当受众对传统媒体微博的形象认可累积到一定阶段,就会产生行为上的认可,比如会开始主动转发、评论传统媒体的微博。而这些行为上的认可,无疑更加起到了强化信息传播的作用,能够让传统媒体所发布的原始信息实现再次传播,形成信息传播的新节点,就像原子裂变一般,产生无止境的传播效果。尤其是一宜传统媒体微博所建构的媒介形象被微博上的一些意见领袖所接纳,他们更可以充分利用自己的影响力,迅速引起大规模的关注,从而大大拓宽信息传播的途径,増强传统媒体在微博上的影响力。
二、获取新闻线索
微博平台的一大特点就是信息的多样化和丰富化,传统媒体可以利用它来获取新闻线索,拓展自己新闻生产的途径。但是,并不是说传统媒体只要开设了微博,效果立刻就能够显现,在信息浩如烟海的微博上,漫无目的地寻找线索,不如吸引受众点对点地主动提供线索,这就需要传统媒体平时在微博上多注意自身媒介形象的建构,好的媒介形象有利于吸引受众,让受众主动提供新闻线索。
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第二节强化舆论引导效果
一-、拓宽舆论空间
"新闻传媒的功能,就在于能使分散的、个别的、无组织的一般公众舆论,经过选择、集中和放大,变成有组织的、有倾向性的和有力量的社会舆论。"在以往,报纸、杂志、广播、电视等传统媒体一直是最主要的舆论场,起着引导舆论的作用。但随着微博的出现,这一状况得到了极大地改变。
据《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013年6月底,我国微博网民规模为3.31亿,网民中微博使用率达到了56.0%。微博己经成为当前受众获取信息的主要途径。许多传统媒体上有的信息,几乎在微博上都能看到,甚至能够看的更多,而微博的移动客户端也让受众能够随时随地接触这些信息,打破了获取信息的时间、空间的界限。此外,微博还为受众的畅所欲言提供了自由广阔的场所,任何人都可以在微博上表达自己的观点,原有的以传统媒体为中也的单一的话语结构和舆论格局被打破。舆论的产生不再由传统媒体控制,舆论的传播渠道也不再由传统媒体把持,微博成为了新的舆论诞生地。
新华社前总编辑南振中曾提出;"在当下中国,客观存在两个舆论场。一个是党报、国家电视台、国家通讯社等'主流媒体舆论场',忠实地宣f党和政府的方针政策,传播社会主义核也价值观;一个是依托于口口相传特别是互联网的'民间舆论场',人们在微博客、BBS、QQ、博客上议论时事,针巧社会,品评政府的公共管理。"官方舆论场内,是传统媒体八股文式的写作模式,官话套话的话语方式;严肃的官方形象,高高在上的姿态;缺少亲和力,不与受众互动。同时,出于维稳的要求,一旦出现舆情,传统媒体往往采取的是轮鸟政策,不参与,不报道,或者大事化小小事化了,造成了受众对于传统媒体的不信任,甚至产生对立情绪。与之相反的是微博为平台的民间舆论场,由于不受体制的约束,受众可以在上面尽情发表自己对某一事件的观点和看法。
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第三章传统媒体微博媒介形象建构的策略...........33
第一节公信力:强化社会责任意识,注重方向引领............33
一、确保信息真实..........33
二、关注重大事件..........33
第三章传统媒体微博媒介形象建构的策略
第一节公信力;强化社会责任意识,注重方向引领
公信力,是任何一家传统媒体生存和保持经久不衰的根本,在微博上也同样如此。它是对传统媒体微博媒介形象进行评价的一个很重要的指标,主要指传统媒体在微博上与受众之间形成的一种信任关系,即传统媒体微博所表现的权威性及受众对它的信任度。受众之所以会接触传统媒体微博,是因为他们想要通过它们的微博所传递出的信息,来了解外部状况以消除对外部认知的不确定性。因此,如果一家传统媒体在微博丧失了公信力,那么,受众最根本的要求也就不能达到,对其官方微博乃至于它的母体的媒介形象来说,都会产生负面的后果。
同时,无论是现实中还是在微博上,传统媒体都应当发挥社会公器的作用。这也要求传统媒体微博必须有良好的公信力,树立自身的社会责任意识,打造受众信得过的社会形象。需要通过严把信息源头关,杜绝不真实信息出现;在重大事件发生时,不缺位,不失声;针砭时弊,加强批评的声音;对错误不回避,及时更正并道歉等方式来实现,这样才能更好的建构敢担当、肯负责、引领方向的社会形象。
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结语
微博,为传统媒体带来了难得的机遇。在微博上,传统媒体既能获得资源,又能获得受众;既能作为母体的补充,更能超越母体。不过,实现这些的前提则是,受众要认可传统媒体在微博平台上的媒介形象。传统媒体对于微博媒介形象的建立经历了空白期、初建期、转变期直至现在的平衡期,经过不断地摸索与实践,许多传统媒体微博在形象上己经发生了很大程度上的转变,受众也开始对它们建构的新形象产生认可。
本文在对传统媒体微博媒介形象进行研究的过程中发现,在微博上,传统媒体的媒介形象有着一些特点,比如构成的复杂性,变动性,正负影响的不对称性及受众对于传统媒体微博认知和评价的双重性,这些也都说明,媒介形象的研究有一定的挑战性。不过,也正是因为这样,对传统媒体微博媒介形象进斤研究才更显得有意义。同时,在微博上建构受众认可的形象,并非易事。由于影响媒介形象的要素纷繁复杂,即包括了作为传统媒体生命线的真实性要素,也包括了伴随着微博而新"产生"的与受众之间的互动等。虽然要素很多,但是它们中间却共同含有一些稳定的东西,像本文在最后提到的公信力、传播力、亲和力、组织力。结合着这些要素来对微博上的传统媒体进行观察,能够发现,很多还存在这样那样的问题,比如为了抢着发布消息,就放松对于消息源的核实,最终导致了消息失实的后果;在消息失实的第一时间,传统媒体微博不是立刻更正对受众进行道歉,而是采取驼鸟政策;此外,与受众之间的互动作为能够拉近与受众也理距离,建构良好媒介形象的方法,在微博上也并非所有传统媒体都能够做到。在微博上建构好的媒介形象并非易事,而且还存在一定的挑战性,因为一不小也为建构形象所做的全部努力就可能付之一炬,但是传统媒体仍然纷纷进驻微博,因为建构良好的媒介形象不但有利于传统媒体拓宽新闻生产的路径,还有利于在微博上疏导微博舆论,更够为传统媒体带来可观的经济效益。为了传统媒体在微博上能够获得受众的认可,本文还提出了相关建议:从提高自身公信为、传播力、亲和力及组织力方面下手,改善传统媒体在微博上的媒介形象,改善受众对传统媒体的固有认知、刻板印象。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018）优秀范文二：青春电影社会建构的认同度研究——《小时代》《致青春》《中国合伙人》为例
第一章绪论
1.1研究综述
1.2.1青春剧的研究
青春影视剧,主要是指大量采用年轻演员,主要场景为现代的时装电视剧或者电影,以青少年为主要收视对象。目前国内对青春影视剧的研究尚不充分,还未形成专门的理论和相关专著,研究成果主要体现在学术论文上,并且论文集中出现在2010年之后。胡清和蔡海波的《新世纪以来中国内地青春电影思考》一文中,认为具有商业化倾向的青春片已逐年増多,并具有多元化和丰富性。李丽琼的《涵化理论在青春偶像剧中的运用——浅析<奋斗〉与〈我的青春谁做主>》中论证了电视剧所构建的符号现实与实际存在的客观现实之间的关系。祝子媛的《奋斗,80后的人生选择——从电视剧〈奋斗〉说起》一文,从电视剧人物来参照现实中80后的选择。程畳《影像青春中的个体发现与身份认同——1990年代来大陆青春电影的文化分析》一文中,试图将影像与现实结合,探讨青年一代如何重新实现自我定位和社会定位。梁雯婷的《美国影视文化对大学生价值观的影响及对策分析——以福州地区省属高校为例》,杨俊的《电视剧收视对青少年价值观的影响——以<裸婚时代〉为例的涵化效果分析》,都分析了影视剧对青少年团体在价值观方面产生的影响。
不过值得注意的是,当下也有一些是对受众对影视剧建构社会的研究。如杨致远的《视觉感知、影响温饱与文化身份:观众对叙事电影的认同研究》一文中,试图从叙事电影的视觉感知、形式表现、主题表达及文化政治这四个层面入手,分析探讨观众对叙事电影的认同情况,他认为电影就为观众建立起了一个既显真实、又是虚幻的时空世界,而电影通过常规性的画面话语形态和组合方式将观众"缝合"进电影,使他们成为电影中一个虚拟的主体,电影文本建构的文本主体与社会文化塑造出来的社会主体遭遇,影响到了观众的对电影的认同。而潘萍的《媒介景观认同——滕华毁都市剧中的媒介景观和受众认同研究》中认为,影片中对社会现实的把握和受众寻唤也理的呼应,使得人们在电视剧上展现的媒介景观和"拟态环境"获得了对自我和生活的审视和反思,从而形成了高度的认同。
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1.2理论框架及研究方法
1.3.1研究的相关理论
1、建构主义
建构主义最先起源于认知也理学,是由皮亚杰(J.Piaget)在研究儿童认知发展过程中发现的,他关于建构主义的观点主要是,儿童在和周围环境相互作用的过程中逐步建构起关于外部世界的知识,从而使自身认知结构得到发展。在皮亚杰的理论基础上,科恩伯格(O.Kernberg)、斯滕伯格化J.Sternberg)、卡茨)都对建构主义进行了进一步的丰富和完善。当代建构主义认为,世界是客观存在的,人们通过不断的学习,都能根据自己的经验来解释现实,建构现实,也就是说人类不是静态地发现外在的客观世取而是经由认化发现过程本身,不断建构新的现实世界。而在人们感知认识外部世界的时候,大众传播媒介发挥了极为重要的作用。因为世界之大之复杂,人们不可能亲身走遍世界观天下,不可能直接地感受、理解整个外部世界。通过大众传播媒介,人们就能看到媒介呈现出来的现实世界,从而接触到自己不能直接看到的外部世界(即使自己并不身临其中),并根据所得到的认识和经验来建构自己所理解的现实世界。由此我们也可看出,大众传播媒介也参与了建构现实的过程。
2、拟态环境理论
"拟态环境"理论是由美国著名传播学者李普曼(WalterLippmann)在1922年出版的传播学著作《公众舆论》—书提出的。在当时,报纸、电报、杂志等大众传播媒介发展势头旺盛,给人们的生活带来了巨大的影响。正是觉察到了这一点,李普曼提出了"拟态环境"理论。在《舆论学》一书中,李普曼认为"由于真正的环境总体上太大,太复杂,变化太快而无法直接去了解。我们没有条件去对付那么多难以捉摸、那么多种类、那么多变换的综合体。然而我们必须在那种环境中行动,就必须先一个简单得多的模式来重构真正的环境,然后才能掌握它。要洞察世界,人们必须装有一幅世界面貌的地图"。简而言之,人们想要认识了解复杂的现实世界,就需要媒介报道的帮助,因为媒介的报道能够提供拟态的信息环境,呈现出一个微缩的现实世界,理论中涉及了三个"现实"之间的复杂关系:客观存在的"社会现实"(SocialReality),媒介所反映的"符号现实"(SymbolicReality),及传媒受众主观理解和阐释的"观念现实"(PerceivedReality)。李普曼强调"我们总是把我们自己认为是真实的情况当作现实环境本身……我们坚信,根据我们事后清楚的认识,他们需要知道的世界和他们确实知道的世界,往往是十分矛盾的两回事。
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第二章青春电影的兴盛
2.1当今青春电影的兴起
近几年,中国内地青春电影在巧幕上异军突起。不少导演都拍摄了以青春为主题的类型电影。如赵薇执导的《致青春》,郭敬明导演拍摄的《小时代》系列电影,陈可辛导演的《中国合伙人》,郭帆执导的《同桌的你》,刘杰导演的《青春派》,由张一白执导的《匆匆那年》等。不少青春电影票房成绩糕人,青春电影成为中国目前最卖座的电影类型之一。
2.1.1当前青春电影兴起的时代背景
改革开放,是我国一个重要的转折点。1978年至今,我国实行改革开放基本国策已有兰十多年,中国社会发生了巨大的改变,除了在经济现代化方面取得巨大成就,人民也开始接触并享受到了了前所未有的开放和自由。当前是一个日新月异的时代,时代的高速发展和变革使得社会经济水平及社会意识都在时时更新发展,将众人带入了一个既幸福又难以幸福的时代。在当前,经济发展取得了迅猛发展,但是我国文明的发展却并没有跟上经济的发展速度,加上外来经济文化的冲击,造成了社会转型时期特有的思想意识混甜,带来了对传统道德文化的反叛。现代化的经济发展和传统文化习惯彼此之间产生了剧烈的冲击磨合,我们的社会文化道德出现了新的取向。
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2.2当今青春电影的母题
一般来说,青春题材电影主要反映青少年在青春时期的个人成长、梦想信仰、情感生活,及青少年与社会现实之间的对接、妥协及抗争等。在不同的时期,不同的导演执导的青春影片中,我们够可以看到一些相似的青春记忆。本小节将对近几年的青春电影中的部分母题进行简单的归纳和分析,以期看到当今青春电影的一些时代特点。
2.2.1爱情的唯美与现实
在青春电影中,主角们都经历了从少年/少女时代向青年时代过渡阶段。在这段时期内,青少年会逐渐对异性产生好奇,渴望和异性交往,对爱情充满了憧憬僧懂,并且开始亲历爱情的洗礼。因此,爱情是青春电影中一个最为常见的母题。爱情是青春的必修课,因此青春电影将爱情作为创作母题是十分普遍的,当前的青春电影也不例外。
在当前的青春电影中,爱情也是几乎是所有影片都涉及的创作母题。这些青春电影大多用电影的前半段来呈现主角们之间爱情的诞生和美好的相恋时光。《致我们终将逝去的青春》的郑微对陈孝正的爱恋,在她耍尽手段锡而不舍的追求下,终巧得她对爱情的希冀变成现实美好的甜蜜。《同桌的你》中周小振和林一从初中开始认识,在高中对彼此产生好感,到大学时候两人顺理成章成为爱侣。《匆匆那年》中方茵和陈寻也是在高中时相识相恋,这份僧懂的感情为彼此留下了美好的初恋印记。而以创逝和梦想为主题的《中国合伙人》也穿插了成冬青的爱情之路。成冬青在图书馆摇曳的烛光下对苏梅一见钟情,在两个死党的出谋划策下,"土鳖"也抱得美人归。在这些青春影片中,主人公们会在校园中一起吃饭,一起林荫散步,一起去图书馆上自习,一起参加朋友们的各种活动,影片通过对这些场景的叙述,表现了校园爱情的青涩、甜蜜、美好。
而当前这些青春电影中呈现的爱情也带有更多现实的无奈。《致青春》陈孝正为了自己前程,选择放弃和郑微之间的爱情而出国;《中国合伙人》中,苏梅为了实现自己的美国梦,选择和成冬青分手。两对情侣之间的爱情都敌不过事业前程。《同桌的你》中,周小振送林一去美国之后,她始终没有通过考试和签证,两人之间的距离终使两人渐行渐远渐无书。《匆匆那年》中,上了大学后的陈寻遇到了美丽大方的沈晓棠,他把持不住自己,背叛了他和方茵的爱情。《致我们终将逝去的青春》中配角黎魏娟的爱情一笔带过,却带有浓重的现实色彩,考上大学的黎魏娟为了待价而沾,为了往高处走,而与高考落榜的县城男友分手,单纯青涩的校园爱情抵不过现实的重压。
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第兰章时代的建构一一小时代的描述.............13
3.1剧情概要.............13
3.2主要角色介绍..............14
第四章爱情的建构——致青春的梦幻............18
4.1剧情概要..............18
4.2主要角色介绍............19
第五章梦想的建构一一中国合伙人的呈现...........23
5.1剧情概要............23
5.2主要角色.........24
第六章青年人的认同与质疑——对青年人的调查分析
本章主要分为两个部分,第一个部分主要对问卷中得到的数据进行统计、描述及分析;第二部分是对问卷中的具体选项及开放性问题进行描述总结。
6.1数据分析
6.1.1基本资料统计描述
样本中男性比例为48.8%,女性比例为51.2%,分布相对均匀;而年龄则集中分布于24—27岁,共占了77.5%;而教育程度则主要集中于大学本科和硕士及以上,分别为53.8%和33.8%,其余为大专及下的学历,共为12.5%;而样本中学生化例为45%,工作2年及以上者为37.5%,而工作1一2年者则为17.5%。
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第七章结论
本章主要将青春电影对时代、事业、爱情的建构和青年人对其建构的认同度进行总结及对比,以此来参照分析青春影视剧对现实世界反映的成败,并根据研巧结论对当下的青春电影提出。
7.1青春电影对青春社会的建构
7.1.1《小时代》中时代的建构
智能手机、繁华的城市、觀丽时尚的年轻人,《小时代》系列电影出现的种种画面,无一不提醒观众,它呈现的是一个大家正身处其中的当今时代。而《小啼代》建构的当下的时代是一个物质奢华的时代。在这个时代,物质得到了极大程度的丰富,年轻人的生活被物质所包围,所有的人都在不断追求享受和成功:他们住着豪华的房子,穿着世界著名品牌服饰;随时随地参加各式各样的派对宴会;拥有着光鲜亮丽的工作;继承家族企业成为年轻的CEO。而这个时代的物质性并不只是体现在奢华的生活,它也与人们的精神挂上了钩,人们的友谊观、爱情观也展露出物质性。在这个时化棚友之间友谊的美好是通过朋友们同住奢华公寓、共享名牌时装,一起参加各种派对来体现,朋友之间背叛的存在是因为钱的原因。在这个时代,"没有物质的爱情只是一盘沙,都不用风吹,走两步路就散了",爱情还应该是门当户对的,小门小户的人不应该攀上高门大户。《小时代》导演郭敬明曾说:三十年后,如果有人问起2014年的上海长什么样子,不是《致青春》,不是《那些年》,更不是《同桌的你》,一定是《小时代》,它真实地去记录了这个时代,至于有多少浮华多少勾也斗角,现实中比这残酷更多不是吗？
总而言之,《小时代》系列电影构建出了一个物质的年轻人的小时代。在送个时代中,每个人都生活在物质和金钱的包围么中,人们始终都离不开它们,物质是世界最正常不过的一部分,人们会因物质而产生优越感,也会因物质的背叛他人。在这个美丽的物质社会里,每个人,即使他们处于社会的不同阶层之中,都拥有获取相同物质的能为和权利,所有的人几乎都拥有着同样的生活和理想:奢华的物质、精致的生活,对享受和成功的无限追求。但是在这个物质的世界里,因为阶层的不平衡带来物质水平的不平等,使得朋友之间的关系因为钱而趋向复杂,"门当户对"依旧是男女双方交往的重要前提。在这个物质的小时代,也使得人们的关系趋于复杂,人们依存于物质,也因物质产生困扰。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018）优秀范文三：抗战时期的重庆《扫荡报》研究
第一章《扫荡报》发展概况
第一节《扫荡报》创办的时代背景
《扫荡报》的前身《扫荡H日刊》诞生于1931年5月,最初是一份32开的小册子,其发行对象为在"測共"前线作战的军队官兵。之后为了配合国民党"期匪"进程,该报于1932年6月更名为《扫荡日报》,发行周期由三日刊改为日刊,发行范围从军队之中延伸至军队之外。1935年,随着国民党第五次"围測"的胜利,中国工农红军撤出江西革命根据地,《扫荡日报》也随之结束了南昌时代,继而迁往汉口更名为《扫荡报》。
一、国共关系
创刊之初的《扫荡三日刊》在言论上"着重于攘外必先安内、抗日必先削匪理论之阐扬",其创立的直接诉求乃出于国民党"測共"该一军事动员需要。
1930年前后,红军总兵力己发展到将近10万人,一时间在全国形成德原之势。中国共产党势如破竹般的壮大引起了蒋介石的焦虑。从1930年底到1933年,以蒋介石为三代表的国民党反动派先后发起了五次对中国共产党的"围巢"。出于"向官兵灌输反共思想"的目的,国民觉军队南昌行营政训处于5月创办了《扫荡三日刊》。在反复的"围剿"行动与不断失利的大背景下,为了进一步鼓舞"围剿"军队,提髙军人士气,《扫荡三日刊》遂改为《扫荡日报》,在宣传上开始了比以往更为激烈的"反共"言论,毫不掩饰地宜扬"攘外必先安内"政策,攻击中国共产觉的革命口号。
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第二节《扫荡报》的二十年变迁
从1931年《扫荡三日刊》创刊到巧50年《扫荡报》停刊,这份报纸先后经历了近20年的发展历程。在此期间,《扫荡报》的言论重也、办报地点、办报人员等元素不断变化,根据各阶段不同的变化情况,学界对化荡报》的历史进程进行了不同划分。
原《和平日报》南京总狂总编辑周圣生将《扫荡报》的20年发展历程分为四个阶段,认为其"萌芽于南昌,茁长于武汉,发扬于重庆,光大于南京",即先后经历了萌芽阶段、苗长阶段、发扬阶段、光大阶段。
原国民政府军政部军需署署长陈良从办报地点的迁移出发,认为"《扫荡报》二十年来之奋斗,其间经过:'南昌与武汉'、'桂林与重庆'、'南京与台湾,三个阶段",将《扫荡报》的发展历程分为以上三个阶段。
以上划分方法皆各有其逻揖,通过对《扫荡报》相关史料和前人研巧成果的考察,并结合化荡报》的言论重点、宣传重心、办报地点、办报规模等元素的变化,本文将《扫荡报》发展历程分为以下四个阶段:第一阶段是初创时期,对应的办报地点是南昌;第二阶段是成长时期,对应的办报地点是武汉;第三阶段是扩展时期,对应的办报地点是重庆等地;第四阶段是鼎盛时期,对应的办报地点是南京等地:第五阶段是没落时期,对应的办报地点是台湾。
一、初创时期:从宣传资料到四开日报
《扫荡报》最初的筹办,往上可以追溯到1931年。这一年,国民政府在南昌成立了"剿韭总司令部",并下设"測醒宣传处"以加强军队宣传与政治作战工作。《扫荡三日报》的前身《扫荡三日刊》最初即是"測匪宣传处"所编印的一种宣传资料。《扫荡三日刊》初创时,其针对的目标受众和发行范围是军队官兵群体,"每期内容,均颇充实,除专文外,尚转载有关宣传的消息"",《扫荡三日刊》在党内军队读者中所积累下的良好口碑,为《扫荡报》此后成长为国名党最大的军办报纸的奠定了坚实基础。
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第二章抗战时期的重庆《扫荡报》研究
第一节抗战时期重庆《扫荡报》所处的媒介生态环境
重庆《扫荡报》始于1938年10月,终于1949年春。1945年重庆《扫荡报》更名为《和平日报》,1946年5月报社总社由重庆迂往南京,重庆狂作为地方分社运行至1949年,因《台荡报》的迁台而停刊。在19%年至1945年期间,重庆《扫荡报》经历了从抗战的相持阶段到抗战胜利的一系列变化,也经历了国共两党反复合作与对抗的磨合。
《扫荡报》进入重庆之时,正值抗战的战略防御阶段向战略相持阶段的过渡时期。战争进行到1938年,日军从京津一路南下,沿华北进攻直由上海。10月份,中方在武汉会战和华南作战中相继败北,武汉、广州两个重镇落入敌手。至此,战争进入战略相持阶段。《妇荡报》就是在这种情况之下从武没撤离内迁至重庆的。
一、时代背景
(一)从相持阶段到抗战胜利
《扫荡报》入迁重庆,与国民政府的迁都路线是保持一致的。随着日本侵略中国范围的不断扩大,日本在华北战场和泌沪地区相继发起侵略行为,华北多座城市相继沦陷，在此背景之下,1937年10月29,蒋介石作了题为《国府迁渝与抗战前途》的讲话,决定迁都重庆。截至1938年1月,国民政府机关均由南京迁到重庆;10月,武汉失守,战争进入相持阶段,《扫荡报》也从武汉撤离到重庆;同年12月,国民政府军事委员会亦移渝办公。
战争进入相持阶段,中日双方面临长期持久作战的态势。1941年太平洋战争爆发之后,中日之间的战争与第二次世界大战直接融为一体,中国与美、英、苏结盟,共同对日、德、意宣战。中国的抗日战争从此摆脱了单独作战的局面。
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第二节抗战期间重庆《扫荡报》的办报理念研究
《扫荡报》创刊的最初目的是为了配合军事进攻的需要,对中国共产觉进行舆论上的"围巢;但是随着局势的变化,《扫荡报》本身的办报理念也在不断地进行调整,渐渐在"反共"诉求中加入了"抗日"的基调。因此,对重庆《扫荡报》办报理念的分析,应该以发展的和整体的思路来考虑。作为国民觉新闻事业中的重要一员,重庆《扫荡报》的立报思想可以追溯到国民党新闻思想的源头,即三民主义报刊思想;同时,作为国民党党内最出名的军办报纸,重庆《扫荡报》的办报目的与其他军报有着高度相似的共性;此外,作为《扫荡报》特定阶段特定地域的一个分支,重庆《扫荡报》的办报方针也沿袭了《扫荡报》母体的精髓。但除了上述诸方面的共性,重庆《扫荡报》在办报的理念上也有它本身的个性。
一、沿袭国民党新闻思想的根源:宣传党国 拥护领袖
作为国民党革命和建国的最高指导原则,=民主义相应地也影响到了国民党的报刊制度。早期由孙中山领导和改组的国民党深受苏联的影响,在新闻政策方面,更是受到苏联共产主义报刊理论的影响。从本质上说,国民党的H民主义报刊理论其实是"党治"理论在报刊领域的具体运用,其目的是要确立三民主义"党义"对于意识形态的控制。北伐成功之后,国民党开始了一党专政、领袖独裁的"党治"统治,三民主义的新闻政策也随之成为一种宣传政策。
从三民主义报刊理论的内涵来看,国民党所奉行的新闻思想略有苏联共产主义报刊理论的影子,他们都主张把媒体当做宣传本党意识形态的一个工具。民国时期著名新闻学者马星野曾评价《扫荡报》的办报理念是"主张国家利益,超过个人利益;领袖制度,胜过代议制度:思想统制,优于思想自由;国防需要,先于一切其他需要。"这一点在重庆《扫荡报》上也有所体现。在抗战时期,《扫荡报》重庆社原社长何联奎曾表示,重庆《扫荡报》的办报方向是"一切为宣传三民主义达成抗战建国而努力"其所发表的言论与新闻,都是蒋公的中也思想,与正确意志表达之代表,成为全国正确新闻舆论的指标和方针""。说明重庆《扫荡报》从兰民主义报刊理论沿袭了宣传国民党的意识形态和维护领袖思想的固有办报理念。
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第三章化时重庆《扫荡报》的历史地位.............39
第一节作为总社的重庆版;抗战时期重庆版与地方版的联系........39
一、团结抗日:重庆版与地方版的共同诉求.........39
二、主导言论与人事:重庆版与地方版的区别..........40
第四章结语..........43
第三章战时重庆《扫荡报》的历史地位
第一节作为总社的重庆版:抗战时期重庆版与地方版的联系
随着抗日战争进程的不断发展,国民政府军事、政治中也向重庆迂移,《扫荡报》的办报地点也逐渐向大后方转移。在抗战时期,《扫荡报》的分社遍及重庆、桂林、昆明等地。其中,位于陪都的《扫荡报》重庆社实际上扮演着总狂的角色。
―、团结抗日:重庆版与地方版的共同诉求
抗日战争爆发以后,在国共合作的局面下,武汉随即《扫荡报》提出要将扫荡的矛头指向倭寇,为抗战进行积极宣传。随着武汉的沦陷,报社原班人马兵分两路撤退,其中小部分前往桂林创建桂林版,大部分则到达重庆继续发刊。在此后的抗战过程中,《扫荡报》主要以重庆狂和桂林社为主要分支继续出版。
在抗战时期时期,重庆《扫荡报》与其他地方版之间既有联系又有区别,其中最根本的联系在于:各地《扫荡报》都是属于国民党军事委员会下属的报纸,并且都以"扫荡精神"为办报指导理念,"扫荡精神"的原意是"扫除中国革命建国的一切障碍",在抗日战争期间,这一精神具体演化成扫除日军侵略、一致团结抗日的办报诉求。这种精神上的联系是重庆《扫荡报》与各地《扫荡报》之间最核也的相同点。
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第四章结语
《扫荡报》的前身《扫荡三日刊》诞生于第二次国内革命时期,其最初的使命是配合国民党对共产党的军事围鄭,在言论上进行反共的舆论宣传。随着日军侵略战火的蔓延,《扫荡报》先后無转于南昌、武汉、桂林、重庆等地开展办报活动。在不同时期和不同城市,《扫荡报》所表现出的办报风格都各有其恃点。
1938年10月武汉失陷后,《扫荡报》迁移至重庆出版,并由此开始了在重庆长达千余年的办报与发行生涯。在媒介生态环境方面,在重庆《扫荡报》的初创时期,抗日战争正处于由防御阶段向相持阶段的过波时期,此时举国面临大敌,国共走向第二次合作。就媒介环境而言,抗战时期的重庆新闺事业繁荣,报刊种类繁多,报刊普遍政党化色彩浓厚,但整体都倾向于团结抗日。身处这一大环境中的重庆《扫荡报》自然被刻上了鲜明的时代烙印。
在办报理念方面,抗战时期的重庆《扫荡报》重庆《扫荡报》既沿袭了国民觉的三民主义报刊理论,又保留了《扫荡报》固有的办报传统,同时也在抗战新形势下调整了固有的办报宗旨。在上述理念指导下,重庆《扫荡报》在抗战时期表现出强有力的抗日色彩,有效地达到了战时宣传的目的。
在新闻文本方面,抗战期间的重庆《扫荡报》擅长报道军事新闻与宣传文化教育,注重对团结抗战的呼吁及对拥护国民政府的强调,这有助于带领饱受战争困扰的受众在艰苦卓绝的战争环境中认清战争前途,树立必胜信念。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018）优秀范文四：网络集体行动研究
第一章绪论
1.1研究背景
从1994年我国正式接入国际互联网起,至今己有二十余年,网络对社会成员、社会结构的影响不断增加。截止2014年12月,我国网民规模达6.49亿,互联网普及率达到47.9%。使用手机接入互联网的比例继续增加,比台式电脑接入互联网的比例多出15个百分点,比笔记本电脑接入率高了41.6个百分点。手机网民规模达到5.57亿,巩固了第一大网络终端的地位。媒介技术的发展带来了媒介平台的改观,使单向的传播平台向双向、互动性的媒介平台发展。这也极大地提高了公众获取信息的能力,触动了公众参与表达的欲望,并赋予包括每一个普通人,每一个牡会弱势群体成员更大、更多的力量。数据显示,2014年,我国网民每周平均触网时间超过26小时,同时互联网加速向网民生活渗透,使得生活日益"网络化"、"媒介化"。
与此同时,随着城镇化、工业化进程的不断加快,我国己经进入"环境敏感时期"。环境问题日益凸显,由此带来的集体巧动也在不断増加。"民生指数2007"的关键词为"环保与民生",该报告称,环境污染已经对公众的"衣、食、住、行"等各方面都产生了严重的影响,环境污染问题成为公众关注的=大热点之一。中国地质环境监测院发布报告称,中国70%的江河、湖泊受到了来自不同主体、不同程度污染,其中工业污染超过一半。虽然20011年以来,国务院发布了《关于加强环境保护重点工作的意见》,制定了关于大气、土壤、水体污染治理工作计划,千八大也将生态文明建设纳入中国特色社会主义事业的布局,主要污染物减排工作在稳步推进。但环保部发布的"2013年环境统汁年报"指出,"环境形势依然严峻,环境风险不断凸显,污染治理任务仍然艰巨。"
当前,社会焦虑作为一种普遍的现象在困扰着中国。一定程度上来说,这使得公众对某类问题的负面情绪持续放大,由此减弱社会整体的中也力、凝聚力。一旦公众接受了某种暗示,就又特别容易产生不良的集体行为。网络事件在一次又一次的演化中,逐渐成为代表民意的标签与注脚,而在传统媒体与网络媒体的互动中,也开始制造出所谓的"媒体奇观"。送些事件己逾越虚拟空间,对我们的现实生活发生了真实影响,并使公共领域与私人领域出现交错混杂情形。
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1.2研究主旨与意义
1.2.1研究主旨
一直以来,网络媒介对于集体行动的积极作用、消极影响成为研究者,乃至行动者争论的议题,技术与巧动效果之间的关系成为研究的重点。正如哈根在分析化会文化趁势对新媒介助为社会行动的程度研究中指出,社会文化趋势不可避免地影响了行动。因此,本研究尝试对抖下问题进行分析:
1.社会结构背景对网络集体行动的影响,哪些因素促成了网络集体行动的发生,哪些因素改变网络集体行动逻辑
2.网络媒介技术是如何拓展集体行动主体,获取行动资源,形成网络抗争对象。
3.在PX系列事件中,网络媒介技术脚本发生了怎样的变迁,行动者又是如何利用媒介技术组织行动,这些变迁对斤动剧目是否产生了影响。
4.传统媒体的议题设置与网络集体行动之间的关系,网络集体行动者如何使用现实社会中的权威力量增加自身行动的合理性。
5.对PX事件引发的网络行动进行全面的总结,为政府在网络集体行动中设畳议题、引导舆论、实现良好的治理提供建议。
1.2.2研究意义
理论意义:网络集体行动研究,首先能丰富网络集体行动研究的理论范式。网络集体行动不同于简单的事件传播,更是与社会学、政治学密切联系。本研究结合社会学中"集体行动"理论,通过对网络集体行动者的媒介使用和行动剧目的构建,探究网络集体行动者、媒介、受众之间的关系。网络集体行动中,情感作为动员的方式,情感之间的相互感染促使了事件的爆发。情感动员的实质是,集体行动者如何利用网络媒介获取行动资源,増加公众之间的认同感,实现集体行动的诉求。突破网络媒介助长群体极化研究、病态研究的限制。
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第二章网络集体行动理论综述
2.1网络集体行动的产生与发展
网络集体行动并非产生于网络成员的群巧,强烈的社会现实背景是其产生的重要因素,媒体曝光、突发事件成为爆发的导火索,行动者在网络对话中逐渐形成共识,并最终推动事件的爆发。在厦门、大连、宁波、昆明事件发生前,部分政府职能部门除了在其官网以简短的消息公布将推进项目建设,除此之外几乎没有向公众披露任何与之相关的信息,甚至不知道所在城市早己投产PX项目。PX项目建设将极大地推动地方经济的发展,促进当地細P的増长,与此同时项目的建设、投产不能给当地民众带来直观的经济收益,而且还可能会对当地的环境带来污染。随着城市化进程的加快,公众越来越关也、生存的环境,在全国各省市频繁发生环境污染事件后,由环境问题带来的环境恐慌已经蔓延开来。因此,当有媒体开始聚焦PX建设,便容易唤起民众挥卫知情权、环境保护权。
伴随网络媒介的觸起,网络行动者的主体由单一向多元化发展。网络媒介成为行动者获取信息、构建信息链的平台,在公众逐渐知晓事件后,其为行动者提供了表达诉求的通道,在政府控制舆论、压制信息时,其是行动者获取资源进行抗争的武器。期间政府并未公布环评报告,或者在前期的座谈会中表现出强硬的态度,导致事件最终爆发。爆发后,行动者利用网络媒介对行动进行现场直播,唤起公众持续关注,在传统媒体跟进的同时,行动者利用其报道资源持续构建行动认同。地方政府在面临舆论压为及政治维稳的需要后被迫妥协,再次召开座谈会、开通网络投票、开展科普行动,最终PX项目在这样的环境下停建、缓建。
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2.2网络集体行动的内涵与特征
网络集体行动,或称网络集群行为,是指"一定数量的,相对无组织的网民针对某一共同影响或刺激,在网络环境中或受网络传播影响的群体性努力"。"夏学蜜(2004)认为,网络集体行动指的是"在某一时间内,网络自发或由组织地聚集在某一个网络公共场域,围绕社会热点问题,发布网贴,进行网络表达的行为。"周湘燕(2007)认为其为数量众多的网民在非预期的特定阶段,为达到共同的诉求而通过网络集中参与社会事件的行动。李玉婷将网络集体行动定义为:"经由互联网而相互关联的个体、群体或组织,按某一方式组成集合体,采取在线或离线的某些策略与技术,为达到某一特定的共同目标而做出的努力。"杜俊飞认为:"网络集体行动的本质是网民群体围绕某一主题、基于不同目的,以网络聚集制造社会舆论、促发社会行动的传播过程。"陈力丹(2015)指出,网络集体行动指兴起于互联网虚拟平台上的集体行动,一种是以文字、影像等符号进行意见表达和权力抗争,通过网络传播平台进行的线上线下的信息勾连和动员的行动。
是然网络集体行动与传统集体行动有一定的区隔,但网络集体行动依然是经由集体行动理论演变而来。因此,本研究结合传统的集体行动理论及网络传播特性,将网络集体行动定义为;"松散的社会群体为实现共同的行动目标,通过网络进巧大规模聚集,以文字、图像等符号为主要手段,线上、线下联动的抗争性行动。"
网络集体行动主要特征包括:第一,广泛参与性。由于网络集体行动主要依巧网络聚集促进行动发展,网络的开放性使得公众可以自由参与话题讨论,发表自身意见。从而打破了传统集体行动必须依赖真实到场才能参与的限制。同时,由于网络参与的成本低,减少了公众参与的社会风险,使得公众更愿意进行表达。第二,行动议题丰富。传统的集体行动以政治行动主要议题,试图通进革命性的变革实现政治理想。自上世纪60年代,以女权、环境等主题的集体行动逐渐取代政治行动议题后,集体巧动的议题越发广泛。而网络集体行动具有更丰富的行动议题,从个人价值的表达到公共价值的挥卫,从公民权利到个人身份认同。由PX引发的网络集体行动以环保议题为主,但同时也具有价值议题。
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第三章网络集体行动的结构背景..........20
3.1地理环境与环境评价.........20
3.2社会环境与环境事件...........21
第四章网络集体行动的框架构建...........26
4.1网络集体行动的主体.........26
4.1.1直接利益相关者........26
第五章网络集体的剧目.............32
5.1媒介脚本与变迁..........32
第七章网络集体行动的可能与可为
7.1网络集体行动产生的可能
7.1.1网络集体认同的建构促成行动的爆发
主体利益冲突是网络集体行动的结构性背景,网络集体行动发展的另一动力机制就是由此带来的网络集体认同。俞可平认为,个人的自由选择能力、权利,都离不开个人所在的化群,个人利益的最终实现也必须依赖其所在的社群。这就决定了,集体行动者要想实现既定的抗争目标,就必须动员社会中的个体,达成集体共识,加强集体认同感。卡斯特认为不同角色在事件中表现出来的一致性认同,其蕴含了深刻的文化背景。PX项目所在的民众有着天然的地缘接近性,面对可能对环境产生污染的项目时,无论是在利益诉求方面,还是价值诉求方面,他们都很容易組成了"地方共同体"。通过五次事件游行的标语"爱护厦门,人人有责"、"还我大连"、"保护宁波"、"春城拒绝污染项目"、"PX滚出茂名",我们可以更为直观地看到出民众采取集体行动的目的与诉求。虽然参与集体巧动的可能还有非项目所在地的市民,但是大部分行动者依然是地缘相近的民众。"社区、亲缘等等既是主要的社会支持关系,也可能是有利的社会舆论制造和传播的主要源头。"
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结语
微媒体时代,让不同地域的人们在空间上聚集成为可能,碎片化的信息传播本身形成了"弱关系一一强连接"的关系,由此带来的网络集体斤动,缺乏组织连接,更容易被认为是一种自发性的"群氓"。通过对体系列事件进行分析,我们可以看化,网络媒介下的集体行动并非简单的群巧现象,而是将自身诉求通过碎片化的信息组合拼凑,在强大的信息流中,逐渐形成较为一致的行动诉求,行动者也会根据社会环境、媒介属性、事件进展及时调整行动策略。公众对于所在地的环境认知是网络集体行动的根源,阻止PX项目实际上是公众挥卫良好生活环境、生活空间权利的体现;公众与政府职能部门之间的利益性冲突是网络集体行动的结构性背景,政府上马PX项目能够为当地带来的增长,但送并未给当地民众带来多大的利益,反而可能会对当地环境带来污染,加上事前政府对于环评报告避而不谈,或者在沟通过程中保持强硬的态度,进而加剧了公众的结构性怨恨。在行动过程中,行动者始终利用网络媒介将"依法抗争"与"依气抗争"结合起来建构行动剧目,试图证明政府职能部门存在程序上的违规,道文上的不合理,并积极使用传统媒介的报道作为行动资源,増加斤动诉求的合理性,使得政府在治理过程中处于被动地位,从而延续了"抗争——妥协"的治理路径。政府职能部门要实现良性的治理,应该避免"庸政"、"懒政"。而在明确网络集体行动者的行动原因和诉求后,积极建立对话平台,强化a性的协商机制,増强制度的吸纳能力,重重拾话语权,进而推进民主社会的进程。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018）优秀范文五：网络自制剧《万万没想到》叙事研究
第一章绪论
1.1选题背景
2015年2月中国互联网信息中屯、发布《第35次中国互联网络发展状况统计报告》称:互联网的发展,己经对我国的经济社会发展起到很大的促进作用。如图1-1所示,我国的网民规模达到了6.49亿,一方面与我国通信技术的发展密切相关,另一方面与人们对于网络世界带来的精神满足有一定关联。而互联网的普及,己经变革了当前人们的生活状态和阅读习惯。
2008年以来,网络视频行业的规模一直在不断持续的增长,截至2014年12月,网络视频用户规模达4.33亿,对比2013年年底增加了478万,用户使用率为66.7%,比2013年底下降了2.6个百分点。2014年的新增网民对网络视频的使用率大约在50%左右,网络视频对新增网民的拉动作用减弱,从而导致虽然网络视频的用户规模不断的增长,但其使用率略有下降。总之从整个行业环境来说,网络视频行业的发展前景依然是光明的。
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1.2选题缘起和研究意义
随着互联网的普及,中国网民数量也随之连年增多,视频网站也在我国开始兴起,其中起步的较早的是于2005年成立的±豆网,在网友中拥有较高的知名度,之后的几年间视频网站的数量激增到了几百家。近年来,随着社会与经济的进一步发展,我国的通信网络技术不断完善,使得人们利用的网络终端越来越多样,电脑笔记本、平板电脑、智能手机的不断普及,使用终端的发展极大的改变了人们的日常的工作和生活。根据最新中国互联网络发展状况统计报告,截止2014年12月,我国网民规模已达6.49亿,网民数量的逐渐增多,随之而来的对于网络视频的需求也在激增。为了应对这种需求,同时也为了巩固自己的行业地位,相当多的视频网站开始加大对网站内容的改良,它们开始引进外来的影视剧的制作版权,通过外部的"输血"加大网站内容的生产。另一方面自己"造血"即加大对自制内容的投入,网络自制剧此时开始迎来爆发式发展的阶段。
网络自制剧,是新媒介时代背景下产生的一种新兴的艺术样式,从最初的拍客自娱自乐自发上传网络视频到网络短剧发展到现在已具备一定规模的网络自制剧。它是通过视频网站的自主立项、自主的进行题材和主题的确定,组建相应的拍摄团队,在后期制作完成后自主的在自家网站播出的电视剧种。与传统的电视剧制作相比,网络自制剧的选材更加宽泛和多样,而制作成本也相对较低,在播出的方式上也相对自由。网络自制剧在很大的程度上实现了首播的自主权,并且尽最大可能的调动网民的参与度和积极性,使得网络自制剧在点击量上逐渐超过了传统的电视剧种。
以优酷、乐视、搜狐、爱奇艺为代表的网络媒体,通过自身的网络平台,推出了种类不同的网络自制剧,深受广大网友的喜欢。如优酷推出的《嘻哈四重奏》和《泡芙小姐》等系列剧,乐视网推出的《我叫郝聪明》《唐朝好男人》等网络自制剧,也促进了我国多元化网络文化的发展。
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第二章概述
2.1网络自制剧发展概述
网络自制剧有一定的故事情节,同时一般也是连续的剧集,在送一点上和传统电视剧相类似。相比传统电视剧,网络自制剧的竞争力和优势开始渐渐显现。虽然现在传统电视剧也可以在网络上播出,但严格意义上讲网络自制剧和传统电视剧是在完全不一样的播出媒介。网络自制剧是首先在视频网站上播出,观众利用电施或者手机在线观看网络自制剧,同时还可以—边收看,一边即时在网站上发表自己感受。另外采用的是边拍边播、拍一集播一集的播出方式,与和传统电视剧那种完全拍摄结束,完成剪辑等所有工作后才在电视上播出完全不同的是,网络自制剧一般都会采用一边拍摄剪靖、一边播出形式。网络自制剧创作者利用在网络这个无限的空间,同网友进行互动,讨论剧情和表演、道具到服装等等一系列关于该剧的间题和建议。创作者会根据网友的意见,一边修改剧本一进拍摄。听取众多网友也就是观众们的具有建设性的意见,网络自制剧的种形式受到广大网民观众的热烈欢迎,它面对面的直接与观众进行互动,迎合了人们的观看需求。在传统电视剧里,观众只是坐在电视机旁被动的收看者、接受者,他们只有看与不看的自由,却基本上没有提供建议的权利。而在网络自制剧的范畴里,观众则是主动创造者和参与者。
中国内地网络自制剧的最早在2000年开始出现,当时为数不多的网民将自己拍摄、制作的视频通过网络上传到各个视频网站。随着网络视频的数量也开始快速增加,同时内容也开始越来越来丰富、类型也多种多样。这就通常所说的"UGC",全称UserGenerateContent,即"用户制作与分享内容",将制作的内容通过视频网站发布,其他网民登陆视频网站就可以观看。在web2.0时代,UGC赋予了网友更多的主动权,满足了网友的互动需求和自身表达意愿,因而也促进了UGC模式的进一步发展。随后视频网站注意到这一现象开始管理、引导众多上传的视频内容。在最初,网络剧还不太具有明显的维形,时长比较短,自身格局也很小,绝大部分都是网民个体业余制作,而且一般没有特定的目的性,对于其质量要求不是很高,因此情节内容上比较简单,粗糖的痕迹略微严重。
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2.2网络自制剧兴盛原因
一、传统电视剧购买成本升高。从2009年开始,国家就开始对网络盗版进行严厉整治,视频网站大量没有正规版权的资源不得不下架,获取免费资源的时代一去不复返。由此带来的结果就是各大视频网站开始争抢视频资源,视频版权费开始随之不断升离。尤其是热门影视资源版权费的价格就更加昂贵,但热门资源却是吸引用户一大利器,缺失了热门资源,也许就流失了一大批用户。因此为了获得热门影视资源的正版版权,视频网站不得不以高昂的价格购买到版权,一些热门电视剧网络首播版权费就涨到了令人晒舌的百万一集,稚微知名的电视剧版权费也得数十万,这一些整部电视剧的版权费甚至都已经赶上或者超过电视台的购买价。相比之下,网络自制剧投入资金少,制作周期短,回收成本比较快。因此在资本的压力下,制作网络自制剧渐渐成为各大视频网站的首选,同时这样有利于自身的战略转型,不再是以前的单纯的播出平台,而是发展到制、产、播合一的平台。
二、自制剧的发展获得政策优势。2009年4月,国家广电总局发布了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》,规定"禁播令",即禁止在互联网上播出没有获得许可证的影视剧和其他剧种。2010年3月,国家广电总局出台《关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知》,规定从当年5月1日开始正式实施"限播令",严格限定了各大电视台晚间播出电视剧的单集时长和总集数,同时禁止匪夷所思的穿越剧和越来越无底线的宫斗剧在晚上播出。广电总局又于2010年11月颁布了《广播影视知识产权战略实施意见》,重点监控国外电视剧,如一些没有取得版权和未经审查的美剧和韩剧,要求视频网站全部撤下,一时间在视频网站上找不到美剧和韩剧的踪影。2011年10月11日,国家广电总局又下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》,严格管控电视剧播出期间的广告次数和时长,这项举措使之前播出电视剧时插播广告的现象不再出现,造成电视台在电视剧广告方面的收入大幅下降。广告商对于电视台在播出电视剧时前后的广告不再那么青睐,一些广告商也寻找其他的途径和手段推广自己的广告,点击率和播放数较高的网络自制剧被纳入他们的视线,在此背景下,网络自制剧的发展也将迎来新的机遏。
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第三章《万万没想到》独特的叙事模式.............14
3.1超文本叙事在《万万没想到》中的体现...........15
3.1.1无焦点(去中心碎片化叙事)..............15
3.1.2非线性叙事............17
第四章《万万没想到》的叙事内容叙事主体...........21
4.1叙事内容..............21
4.1.1语言的粗鲁化.............21
第五章《万万没想到》的叙事策略...........30
5.1冲突..........30
第五章《万万没想到》的叙事策略
5.1冲突
冲突具有极强的吸引力,贯穿于所有的体育运动、戏剧、纪录片、游戏表演等之中,而且遍布广播和电视台的商业广告中。
在戏剧中,一切都可以归结为冲突,冲突贯穿于所有戏剧形式中,没有冲突,就没有戏剧。戏剧题材能否被创作出来,要看有没有冲突,戏剧性的大小也要依据冲突的强弱来挟择。所以,在一般情况下,人们经常会把戏剧和冲突紧紧联系在一起。在叙事学里,冲突被称之为纠葛,通过纠葛,进而引入对立和矛盾。这样故事就会从一种平衡状态开始达到另外一种新的平衡状态,这个过程其实也就是冲突实现的过程。也就是说,沖突打破了原来的一种和谐的状态,破坏和否定了原来的和谐,通过冲突的开始、发展、高潮和解决的一系列过程进而塑造出新的和谐。该正如黑格尔所说,冲突是对本来很和谐的情况的一种破坏,但这种破坏并不能始终是破坏,而是要被否定掉,使冲突消除,得到圆满解决又回到和谐。和其他剧种一样,网络自制剧的内核就在于它的冲突性,剧情的推动发展和刺激、强烈的冲突是紧密相关的,因为它要在一定的剧长度内完整的讲述一个极具吸引为故事,就不得不先解决实践中的主要矛盾,通过加工创造,形成刺激、强烈的冲突,也只有这样才能引发观众的观看欲望。
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结语
随着不同的网络平台加入到网络自制剧的制作行列中,我国2014年的网络自制剧数量超过了之前数年累计数量的总和。在送些多种题材、多种表达方式的网络自制剧中,大尺度话题、小人物生活、声色犬马的感官刺激及超现实黑色幽默的都市戏剧最受欢迎,以草根气质、网络风尚为特征的都市新青年文化,易赢得网络视频收视主体的观众喜爱,引发共鸣。
网络自制剧发展到今天,己经从分散的草根玩票原创发展到专业团队系统打造的系列自制剧,而且形成了一套比较明晰的特征,在叙事手法上也有了自己明显的特征。以其中的翅楚——《万万没想到》为例,由于网络自制剧诞生在网络这个大环境中,互联网与影视艺术相结合的产物,就必然受到网络媒介特征的影响,叙事模式呈现出超文本叙事的特点:节奏紧凑、故事碎片化、非线性叙事、互动性强等特点。为了满足网络受众多样化的也理需求,一般较为火爆的网络自制剧剧集较短,一集在十分钟左右。在十分钟的观看中,观众既可以轻松的掌握又不易感到疲念,这种快餐式的消遣方式符合当下网友受众的消费习惯和消费也理。在网络自制剧的叙事模式上,也较多的采用短平快的碎片化叙事模式,这种叙事模式既可满足传统影视的叙事模式,又可以自主发挥,更好地满足受众多样化的消遣需求。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018）优秀范文六：地方商业网站发展困境及应对策略研究——以碧海银沙
第一章地方商业网站的发展现状
第一节地方商业网站发展历程
互联网在我国高速的发展,网站也随之快速的建立起来,早期的地方网站多由本地电信或者政府部门建设的信息港组成,在2000年前后,陆续出现由个人或者民营企业建立的以论坛为代表的地方网站,到2010年前后达到地方网站发展数量的高峰。地方商业网站经历了三大阶段,逐渐形成以传统媒体主办为主的格局,不同等级城市的地方网站所处的生命周期各异的现况。
—、发展历史
地方商业网站并不是在网络开始从大众市场向细分市场发展阶段出现,而是早在网络刚兴起时,地方商业网站已经出现。如今地方商业网站的存在是对全国范围的大型商业网站无法触及领域的补充,处于重要的内容互补位置。在大型互联网公司触角还未伸及二三线城市的时候,地方商业网站通过信息采集的方法,服务着本地的网民。
地方商业网站的发展有三个阶段,在网络进入我国的早期,为了进一步满足受众的信息需求,掌握I通信资源的电信通讯行业和政府建了第一批地方网站,此时代被称为地方信息港时代(1998-2005),当时网站还未能称之为商业网站,蟲利性基本为零,一般只充当转载传统媒体新闻的综合n户的信息载体。如今依旧耳熟能详的此类信息港网站有碧海银沙、上海热线、商都网、云南信息港等。这类网站促进了人民对互联网的认知,早期为网民提供了丰富的新闻资讯和企业黄页。如今该类网站己经发展成地方生活资讯的提供者,并成为时下最流行的地方门户网站之一,为当地的受众提供具有本地特色的资讯为主,其中大部分网站都包括有本地资讯、同城网购、团购集采、分类信息、求职招聘、征婚交友、上网导航、口碑商家、社区生活等频道。亦有许多该类地方商业网站在发展的过程中因为转型失败而被淹没在互换网的长河中。
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第二节地方商业网站发展状况
伴随着互联网快速的发展,如新浪、百度、网易、腾讯等等各互联网巨头在精细化、小众化发展的道路上做得极致,在覆盖所有一线城市之后,更加不断完善二三线城市的新闻资讯、企业服务和商家信息的服务,网民可以非常便利的借助互联网轻松获得各自需要的新闻、资讯和服务。相比于名不经传的地方商业网站,用户更倾向于耳熟能详的大型商业网站,商家投放广宵也更趋向于百度、新浪、网易等流量巨大的商业网站。
在与大型商业网站竞争的过程中,地方商业网站新闻产品改变以往"广众新闻"的形式,却过度使用"眼球经济"。其服务盈利模式发展程度低,盈利模式依旧未能摆脱单一广告收入。地方商业网站在大型商业网站的夹缝中生存,由于资金和技术等限制,无法及时更新信息、提供最新技术等问题,流量占有份额愈发减少,浏览量和受众忠诚度也不断地下降。
一、网站转型,改变"大而全"运营模式
互联网的发展打破了往地域的限制,在早期的地方商业网站的发展中,大部分网站没有将自己定位为只服务于一个地区的地方网站,它们将自己的触角伸及全国范围,希望从一个小区域的地方网站发展到全国范围的网站。曾经的上海热线、大众网、碧海银沙都曾覆盖多个区孤在某些方面有重要的影响。碧海银沙研发的碧海聊天室简称"碧聊"曾经是互联网社交最先进的语音、视频聊天系统技术之一,当时碧聊注册用户超过1400万,同时最高在线人数超过4万人。碧聊在全国聊天站排名中排在首位,其为网站带来巨大的流量同时,还推动了碧海银沙的影响力。加之"且听风吟"原创文学栏目也为碧海银沙聚集了25万余名热爱文学的网友。
碧海银沙的转变不仅仅是个例,也是全国地方商业网站的缩影,在互联网巨头的影响下,没有足够资源的地方网站无法再如以往一样走"大而全"的网站运营模式,它们纷纷开始转型,回归到本地市场。
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第二章地方商业网站发展困境分析
第一节网站服务困境
网站服务包括信息产品服务和盈利产品服务,地方商业网站以信息产品服务为基础,吸引受众浏览和使用网站,获得大量的点击率,然后更好地通过盈利产品获取利益。但是地方商业网站在成长期间,因为定位不清晰,提供的信息没有满足目标受众的需表导致受众不断流失。同时,在嫁接成功网站的板诀时,出现水止不服的现象,盈利产品没有达到盈利的目的。
一、定位背离,受众流失
许多地方商业网站在频道的设置、栏目的安排、内容的选择上通常是直接模仿大型商业网站栏目设置。网站的新闻和资讯缺乏精准的定位,不具有本地特色。大部分地方网站的栏目框架、网页设计千篇一律,基本是平铺建设。打开地方商业网麵,页面和栏目在设置上基本一致,包括有新闻、资讯、论坛、博客、微博的等一级栏目,新闻的二级栏目基本都是分国际、国内、本地、体育、娱乐、社会、经济等,资巧频道的二级栏目基本就是汽车、房产、美食、健康、财经等。
地方商业网站目标受众不明确,许多网站建设从建站开始就只是简单的将受众定位为该地区居住的市民,并没有精确的按照受众的年齡、性别、职业等进行精确的分析,并从中选取最合适的目标受众。目标受众不清晰会导致网站建设的目标和目的均不明确,主办网站的公司没有制定正确的经营管理策略。服务定位的模糊,也导致网站开始没有选择主打栏目,出现一手抓的局面,特别是地方商业网站发展程度角较低的城市,网站"大而全"的局面还是未改善,网民未能从网站中获得所需要的信息。
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第二节盈利模式困境
地方商业网站因其服务受众的地域性和小众化,容易出现盈利少的现象,从而导致网站经营困难。大部分三四线的地方网站并没有如一二线城市网站在广告盈利上出色,三四线地方网站逃不出盈利少的困境。地方商业网站在转型的过程中会遇到许多矛盾,特别是国营强企业和传统媒体主办的网站不得不面临着制度和经济的冲突,其盈利模式也受到限制。
―、三四线网站盈利少
网站盈利模式决定了整个网站的运营策略,我国网站的收入依旧是以广告收入为主。虽然四大门户网站有其特色的盈利模式,但是以广告收入仍是其重要盈利来源。
地方商业网站在广告市场方面,尽管它们目前还无法与互联网巨头争锋,但依旧是它们盈利的主要模式,且近年来商家投入地方商业网站广告费始终保持着増长态势。大部分三四线的地方网站并没有如一二线城市网站在广告盈利上出色,许多商家也并没有看中三四线网站的广告投放市场,却没有很好的盈利模式为网站提供一定的经济来源。
碧海银沙同样遇到类似的问题,碧海银沙主管谈到:
"碧海银沙网站它在营收,在中国电信这一方面,营收这一块基本可以忽略的,那么它的经济地位就决定了它的位置,所以就相对来说呢,并不是一个很强势的部门。"
面对盈利模式上,地方商业网站依旧只是停留在比较传统的网站运营,并没有创新去尝试电子商务、无线增值和数字娱乐等新型的盈利模式。
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第三章地方商业网站发展策略硏究.............35
第一节准确分析网站,重视受众定位........35
一、进行网站受众细分........35
二、重视受众需求与需求弹性分析.........38
第三章地方商业网站发展策略研究
对地方商业网站的发展要有清晰的发展策略,确定战略目标,发现自身的优載实施有效的竞争方案。如果一个商业网站没有稳定的竞争策略,往往在发展的道路上会遇到许多阻碍,甚至出现倒退的现象。制定具有可行性的缠战策略首先要了解网络媒体所处于的市场地位,根据目标受众,结合本地特色发展具有区域特色的020电子商务经济。
第一节准确分析网站,重视受众定位
地方商业网站的发展会经历从引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段,在发展的过程中,对适合自己网站发展的道路进行不断的探索,所有地方商业网站都会带着"互联网未来一定可以改变世界"的想法阔步前进。
商业网站不仅要根据发展阶段来指定适合自己的竞争策略,在网络不断发展的今日,从一开始的市场起步到商业模式的探索,再到市场能够稳定增长,门户网站经历了概念的引入,用户使用习惯的培养,短信、网络广告和网络游戏兴起,商业模式逐渐清晰,挖掘用户需求,细分用户市场,进入到创新为本和内容为主的阶段。
网络是一个开放式的媒体,受众不再是被动式地吸收,在电脑前也不再是传统媒体的"±豆",不同兴趣、不同地域、不同年龄的群体形成了一个一个小的社群,综合门户已经无法满足各个群体的特殊需要和服务了。受众细分和受众定位由此孕育而生,它们是増加网络媒体目标精准性的必要条件,按照受众群体的大小可以划分为大众化、分众化和个人化三个层次。
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结语
到2014年6月止,中国网民规模达6.32亿,与2013年底相比,増长了1.1%,互联网普及率达到46.9%。我国互联网发展速度平稳加速,发展处于上升阶段。2014年9月全球网络数量己经超过10.6亿,活跃网站有1.8亿。截至到2014年年末,中国网站数量已达335万个,年増长4.6%。我国网站的发展速度从前期的快速发展到平稳,再到如今増长同比呈下降庭势,中国网站的发展逐渐走向饱和。有人说地方商业网站将会逐渐被网络巨头吞并,但是笔者通过对地方商业网站发展现状分析,其依旧占据着一定的市场份额。
地方商业网站也随着快速发展的互联网时代快速成长,虽然面临着大型商业网站的市场占领,但在互联网细分市场的过程中,在未来地方商业网站依旧有着不可替代的地位。笔者综合运用了访问座谈法、抽样分析、问卷调查等方法得出地方商业网站如今处于内容产品落后,"眼球经济",盈利模式单一,专业技术人才缺乏的困境中,怎么从困境中走出来,依旧是对地方商业网站经营与管理的最亟需解决的问题。
笔者通过了解商业网站的发展现状,借助市场营销SWOT分析法对网站的发展优劣势进行分析,在具体的分析说明中通过对"碧海银沙"网站案例分析法了解地方商业网站发展的成功与困境,并提出可行性的突围建议。地方商业网站可以尝试具有创新和差异化的经营网站产品的方法,实现地方商业网站的本主化。地方商业网站可通过建立本土化的知名区域品牌,打造本主020商业模式,与全国性的商业网站进行抗衡。地方商业网站未来的发展道路虽然布满大型商业网站威胁的荆棘,但只要通过准确的经营,地方商业网站比起全国性的大型商业网站更具有地区优势。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018）优秀范文七：后广播时代广播节目形态创新研究
第一章后广播时代的广播生态环境及相关概念界定
1.1后广播时代
随着数字技术、网络技术的发展,为应对新技术条件下媒介飄合态势为传统广播带来的变化与挑战,法国广播研究学会于2009年在巴黎召开的第四次国际广播学术会议上提出"后广播时代"已经到来。
后广播时代是广播理论研究中较新的概念,是对广播今后发展方式、发展方向的理论判断。送场革命不仅源于外部技术的推动,更体现在广播制作方式、内容形式、节目形态、经营方式、管理方式和整体地位的变革。"后广播时代的广播"研究作为国际广播学研究的热点,其突出特征在于"新媒体技术与传统广播理论创新的密切结合。"
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1.2后广播村代广播生态环境新变化
"广播生态环境是指广播业内部的组织、构成、冲突及其与社会环境、其他媒体之间的互动与演化。它是对整个广播业状态的一种描述,制度环境、利益驱动、媒介竞争、技术支撑深刻影响广播生态的形成与演变。"
后广播时代媒介技术的昌达、传受观念的巨变从社会系统、媒介系统和使用系统三个层面影响着广播生态环境的变化。广播各子系统,包括广播节目系统不得不适应这一外部变革为的要求,新的节目形态也应运而生。
1.2.1社会系统层面的新变化
1.2.1.1挖掘长尾市场:小众化、私人化
随着互联网的触角深入千家万户,美国《连线》杂志总编克里斯安德森最早提出了适应网络时发表展的长尾理论。长尾理论指出,在过去由于受到生产成本因素、时间成本、工作效率等因素的制约,如下图所示,人们大多关注代表重要的事物的"曲线头部"——即红色部分,而倾向于将黄色尾部必须要更多精力才能关注到的事物忽略。如传统大众媒介兴起之初,总是一味追求受众最大化,试图满足和迎合不同文化背景、年龄层次受众的需求,以高收视率收听率作为衡量节目好坏的唯一标准,在"窄众"时代,这都是不可取也是行不通的。小众时代我们更追求与众不同,媒介的角色于我们而言也不再是提供者,而是我们的"被选择者"。正如安德森所说,网络时代是需要重视"长尾"并充分发挥"长尾"效益的时代。媒介——广播节目,只有充分挖掘尾部人群的需求,才可能被受众选择。
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第二章宏观层面:广播节目基本形态创新
2.1广播节目基本形态的分类
传统广播学研究习惯将广播节目按其内容的不同分为四大类:即新闻类节目,以消息为主,特点是快、实、短、活,主要功能是宣传政策、传播信息、引导舆论、传播知识;社会教育类节目,以传播政治、思想、伦理和科学为主,推动精神文明建设为目的的节目;服务类节目,实用性强,能直接帮助受众解决思想、工作、生活中遇到的实际问题;文艺类节目,是文艺与广播相结合的产物,用广播方式播送和传输文化艺术,使受众达到审美与娱乐目的的广播节目。这种划分方式为我们简单直接地呈现了传统以"传"为核心的广播基本节目形态。而随着技术、观念的发展,大众收听要求的提高,许多广播节目根据自身的传播需要己将送四大类内容杂志创新,呈现出了许多新的节目样态,故按照传统节目内容划分广播基本节目形态己不能满足当今创新的需要。
就广播节目的传播载体而言,声音是它的唯一的传播符号与载体。广播节目的声音类型有:人声、音乐、音响三类。
就广播节百的性质而言,广播节目是由广播业产出的一种承载着文化意义的物质产品,是思想上层建筑的体现,受到经济基础的剩约。它的制作、播出、理解(反馈)都受到其本身传播规律的制约与经济、政治、文化环境的影响。那么,按照文化研究学派斯图亚特霍尔"编码一￣译码理论"的理解:广播节目形态的而最终体现,取决于声音元素的编码方式和和编码规则。
中国人民大学杨刚元教授在文章《论影像编码的四种基本方式》将影像(视听语言)编码划分为四种方式:开放性过程现场直播、组合编码、纪实编码、影像配合编码。声音是视听语言的一部分,参照其分类方式及广播特性,将广播声音语言的编码方式分类如下:
1、记录编码:包含两部分内容,一是现场直播,同步化的方式,将采访者和被传播者或现场情况传播给听众的编码方式。如现场采访、热线电话、短信QQ互动平台。二是对被传播对象实际状态建立在声音记录基础上的编码再现,其编码逻辑受到事实的制约,但传播者的主观理性因素比现场直播加大。事实上,在广播实践中,绝对的现场直播是很少存在的,比如电话编辑在接通之前已经做了相应的沟通,故将上述二者合为一类。
据声音类型和节目编码方式的不同,现将广播节目基本形态及特点归纳如下:
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2.2类型化广播细化深入
受到广播生态环境个性化影响,为满足不同类型群体对不同广播节目的需求,我国类型化频率、类型化节目更加深入。通常人们所说的类型化电台是其初级形式,即在二十世纪初,面对电视与报纸的挑战,广播由传统的"广而告之"向"分类播出"转变。专业化,对象化,细分受众市场与广告市场,针对特定地区和特定人群而设计运营的广播模式。
随着媒介融合的深化,频率己经不再是稀缺资源,数字广播与卫星技术融合而开创的模式提供了一个多媒体综合化的信息服务平台。比如美国天狼卫星广播和MX卫星广播一共可以提供一百个频率的节目,不仅涵盖传统的新闻、谈话、音乐节目,更根据听众需求,将节目量身定做,使得个性化的信息服务更加深入,类型广播的子群体不断丰富。以美国的音乐广播为例,就其内容而言,可细分为经典金曲广播、经典摇滚广播、乡村音乐广播、舞曲音乐广播、经典音乐广播、热门AC广播、怀旧广播、摇滚广播、平缓爵±广播、轻松听广播、电子舞曲音乐广播、都市当代成人电台、休闲或背景音乐广播等29种之多。
类型化广播子群体的不断细化和深入,满足了基于也理学、人口统升学、地缘人口学等特征相似的受众的也理需求,同时也明确了营销目标,使该形态节目制作流程化、精细化。
在过去,数字技术还没有在广播电台普遍使用,电台的音乐节目往往只能使用磁带,存量小且使用不便,听众点歌受到该技术条件的制约只能点一些电台的规定曲目。小众的、随听众所欲点歌的电台音乐节目是无法存在的。随着数字压缩、存储技术的运用,电台拥有了无限丰富的音乐图书馆,以音乐为主的类型化节目得到深入发展。这也更加说明广播节目基本形态创新同技术手段发展的密切关系。
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第三章中观层面:广播节目模块与环节的创新...........23
3.1我国广播节目模块的流变创新..........23
3.1.1由栏目到板块.............23
3.1.2由大板块到零散化.........24
第四章微观层面:广播节目差异性元秦的创新.............25
4.1视觉元素与传统听觉元素的结合............25
4.1.1视频+音频.............25
4.1.2图片+音频..........25
第五章后广播时代广播节目形态的劍新途径及创新方向.............25
5.1广播节目形态创新的途径............25
5.1.1多维度延伸节目产业链以带动新节目形态产生............25
第五章后广播时代广播节目形态的创新途径及创新方向
5.1广播节目形态创新的途径
广播节目形态创新是广播发展外部因素与内部因素因共同作用的结果,创新应重视节目经济效益和社会效益的双丰收,应注重创新理念与创新实践的结合,在后广播时代更应重视媒介技术发展成果与新节目形态的互动和运用。
通过对传统广播及网络广播大量新出现的节目形态的考察,笔者认为当前广播节目形态在创新过程中存在较为突出的三个方面的问题。第一,新的广播节目形态如何实现商业化,如何盈利的问题;第二,随着传播资源、传播渠道的丰富,大量泛娱乐化的低俗节目影响了广播生态环境;第三,私人电台兴起,许多优秀的节目形态由于主播和编辑制作缺乏专业性,而彼其他节目淹没。故本章主要从经济效益、创新准则、节目传达三个层面对传统广播和网络广播提出现实可行的创新途径。
5.1.1多维度延伸节目产业链以带动新节目形态产生
在社会主义市场经济条件下,广播节目不仅要完成传播信息的媒介职责,更承担着一定自负盈亏的经济压力,由于受到电视、网络等视觉媒介的冲击,在传统广播节目形态中充斥着大量医药广告和植入广告,大量黄金时间被占用,远些广告在一定程度上缓解了广播媒体的经济压力,但这种方式无异于饮鸡止渴。大量具有创新意又的广播节目形态既无产生动力,也缺乏收听市场,似乎格调高的广播节目总是叫好不叫座。后广播时代为广播的发展转型提供了新的契机,创造多维度延伸、可附加更多价值的节目形态是在创新过程中首先考虑的问题。
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结语
后广播时代从技术层面、理念层面为广播节目形态的发展提供了有益帮助,本文就是以广播生态环境变化为基点,考察这些变化哪些可以为广播节目形态内部规律所使用。通过对三大层次,各个层次要素的论述,简要描绘了我国广播节目形态的发展创新历程及当今环境下的创新动向、创新可能。
有人说人类最大的缺点就是永不满足,人类最大的优点也是永不满足,人类能够进步其源动力正是永不满足。快捷、自由、平等是我们永恒的追求。人类发展的历史是不断"网络化"的历史。从最早的水网:西亚的两河流域,古印度的印度河、恒河流域,中国的黄河、长江孕育了光辉灿禮的古代文明;到后来的路网:择路、择站到当代的公路、铁路、化路的昌达,人与人的联系越来越密切;再到现在互联网的发展使人类进入发展的新阶段。由Web3.O户时代单向的互动,到Web2.0,搜索、社交时代人与人之间双向的互动,再到Web3.0这个多对多的大互联时化我们正在实现"每个个体、时刻联网、各取所需、实时互动"真正以人为本的状态。在这个时代,我们将会体验物质世界与人类社会全方位的信息互动,现实世界和数字世界经过充分的整合、交飄后将呈现给我们新的世界景观。"人类将赋予物质世界自我表述、自我展现的机能,在与客观世界的直接信息交互的基础上,获得更高级别的与物质世界和谐共生的智慧。"这种进步影响着一个时代,每个国家,每个人的生活方式和思维方式:当你双手紧握方向盎,眼睛盯着前方汽车闪烁的尾灯时;当你在地铁车厢拥挤得动弹不得时;当你在户外慢跑或是在家做家务时——耳朵便成为你脱离眼前现实的唯一出口。声音不仅解放了双眼和双手,还解放了人们的想象力。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018）优秀范文八：新媒体环境下省级卫视的发展策略研究—以山西卫视为例
第一章省级卫视的发展现状
1.1省级卫视收视现状
相比较于央视的地位和化惠政策,省级卫视的发展似乎困难重重。然而这丝毫没有影响到省级卫视收视率的屡创新高。在2010年,电视台整体收视率首次超过了央视,首次终结了"央视为主、一家独大"的收视局面。在接下来的2011年,省级卫视的占有率持续走高,增长的态势丝毫没有减弱,据央视索福瑞数据统计,省级卫视占有了市场近兰分之一的收视率,巩固了自己在电视市场中的稳定地位,其价值也得到了充分的肯定。
1.1.1电视频道的覆盖
国家广电总局副局长张海潮曾指出"电视台覆盖是将产品销售给消费者的重要环节,代表着市场的渗透力和销售潜力"。截止2013年,根据央视索福瑞公司的媒介研究数据,我国居民家庭电视机的拥有率已经达到98.3%,拥有两台及以上电视机的家庭占到了30.6%,平均每百户的家庭电视机拥有量己经达到了136.9台。这样一个庞大的基数说明了我国的电视机普及率已经达到了很高的水平,不论在城市或者乡村,电视已经成为人们生活的必需品。
同时,CSM媒介研究针对历年全国电视机收视情况做出了公布,全国城乡家庭电视可接收到的频道数量也在逐年上升,截止2013年初,全国电视平均收视频道数量达到53.4个,超过了2012年的47.6个,比2007年增幅超过100%。其中,城市居民的收视频道数量达到63.8个,农村也达到了47.7个之多。当然,这些所有的数据中,央视的综合频道、央视屯套、央视二套及央视少儿频道的覆盖率依然稳居前5位,央视综合频道的覆盖率己达到97.3%之高。在省级卫视中,湖南电视台、浙江电视台和北京电视台的覆盖率位列前茅,分别局于第7,8,9的位置。
1.1.2电视收视市场份额的改変
根据CSM媒介研究数据,我们将进4年的频道收视市场份额比值做如下排列：
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1.2省级卫视面临的挑战
如今的省级卫视,陷入了多方竞争的生存环境:央视媒体具有资源上性的优压倒势,不仅从信息来源、节目来源上拥有得天独厚的优势,在信息发布和权威性上也是省级媒体所不可比巧的,作为国家的喉舌机关,央视自创办以来的便是各方受众群体所关注的中也;随着省级卫视的持续发展,也不乏电视新星如雨后春第般出现,在节目或者信息内容上都根据其自身定位有所创新,但是更多的情况是相类似的节目出现,伴随着一些节目类型的关注度持续走寓,其余的电视媒体争相模仿,出现了一类节目家家有的问题,例如江苏卫视的相亲类节目"非诚勿扰"火爆荧幕后,湖南丑视的"我们约会吧"、浙江卫视的"为爱向前冲"、东方卫视的"百里挑一"、山东卫视的"爱情来敲门"相继出现,这样的节目使卫视陷入了同质化的境地;伴随着科技的发展,人们生活质量的提高,信息化的环境让更多的媒体进入收视市场,以不仅一些文化频道得iU依托新媒体技术传播其资源,更有直接落地的频道正在一步步蚕食着省级卫视的收视市场。
1.2.1外部环境:省级卫视与竞争对手的对垒
1.2.1.1对垒央视
作为中国电视环境中唯一的中央级广播电视机构,中央电视台的资源优势让其拥有了市场垄断性。
除去电视剧市场,省级卫视在综艺节目、青少年类节目及服务类节目中也占有一定的优势。根据最新数据,在2013年,省级丑视在综艺节目的市场份额也超过了40%,而青少年类节目及服务类节目都超过了30%,在电影、财经、新闻、戏剧及专题类节目均有10%-20%的收视率,具有很大的竞争潜力,而在教学、体育、外语、音乐等方面,中央电视台的强势表现让省级卫视在短时期内很难超越。
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第二章新媒体为山西正视的发展带来新契机
随着新媒体技术的发展,我们所面临的革新存在于多个方面,从信源、信道到信宿,甚至于信息本身及反馈。从单向传播到交互式传播,从固有传播体系到开放式体系,新媒体的发展势头已经远远超过传统媒体。而电视媒体作为传统媒体的领军人物,则面临着巨大的考验,同时也拥有了新的机遇。
2.1国家政策支持电视媒体的新媒体发展
2009年,新媒体的发展势头己经十分迅猛,成为了广播电视影视媒体中重要的组成部分,并且影响力日益见长。送其中包含了互联网视听节目、互联网电视、手机电视、:1P电视等等。3月,广电总局发布了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》,对视听节目内容进行了规范,并且对一些特殊题材要进行重点把关。9月,广电总局又发出了《关于互联网视听节目服务许可证管理有关问题的通知》,要求已经开展视听节目的网站进行依法备案。这两条通知的发布,不仅在发布内容上对新媒体有了进一步的要求,在媒介源头也实施了有力监管。正是这样严肃的政策法规,让新媒体处于干净的发展环境中,各个媒体形式稳中求进。值得一提的是,截止2009年底,上海文广新闻传媒集团的IPTV用户总数超过200万,上海也由此成为全球IPTV最大用户规模的城市。
随着三网融合的持续推进,新媒体的发展、新媒体与传统媒体的誕台升级成为了广播电视发展的重要方向。广电总局在2010年提出了一系列支持传统媒体发展新媒体的政策,鼓励传统媒体在固有基础上开办新媒体电台电视台,积极运用新技术发展网络广播电台,手机电视,IPTV等新媒体。与此同时,针对新媒体的基础平台建设和管理、运营发布了《关于三网融合试点地区:iPTV集成播控平台建设有关问题的通知》及《广电总局关于手机电视集成播控平台建设和运营管理有关问题的通知》。
新媒体从孕育到初现端倪,再到合法合规正常运作,广电总局对其不仅起到了监督监管的作用,更是通过颁布各项文件对其进行了积极正确的引导作用。在我国,新媒体的发展之所以快速顺利,与国家的政策有着密不可分的关系。然而,600余家新媒体如何在这样井然有序的环境中茁壮成长,也就成为了所有媒体人所关注的焦点。
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2.2新媒体扩大节目覆盖率
有一个我们不可否认的事实,就是电视媒体的市场份额在逐年下滑。造成这样结果的原因并非单一方面,不论是传播方式或是传播内容上都有待研究。
首先,在传统的电视媒体覆盖上,除去央视的频道、及各省份的上星频道,其余频道的节目接受范围只局限于本市区内。这对电视媒体的发展是起到局限作用的。也就是说,电视媒体在其受众上是有局限性的,对于很多电视媒体来说,受众的上限是固定的,这便直接影响了他的传播效果。
然而,随着数字化,网络化在电视媒体的发展上不断加深,有线网络频道的逐步增加,数字电视、IPTV己经逐步成为电视媒体的主要传播方式。据2012年全国收视调查网基础研究数据表明,全国电视用户中,可以接受数字电视或者IPTV的比例已经达到%.4%,比11年增长十个百分点。其中,城市用户的比重为54.4%,农村的比重为27.4%,农村的比重更是增长了17.4%之多。由此看来,不论是城市还是农村,受众普遍接受新媒体的应用,并旦,在农村的增长速度之快不得不让我们思考新媒体或许有着更大的潜为有待发展。
新媒体的发展不仅提高了收视情况,更通过将更多优质的节目推送至全国。许多电视台开办的数字频道,在全国都有很高的影响力。例如山西广播电视台制办的《老年福》,就是我国唯一一档针对老年观众的数字频道。这个频道以医疗保健,养生为主,开办了《养生宝典》、《家道》、《父母大学》等栏目。自05年开播起,已经覆盖了7000万以上用户。除此之外,山西电视台还开办了另外两个数字电视经费频道,分别是《彩民在线》和《优购物》。其中,电视购物为主的《优购物》也拥有了超过7000万用户,覆盖城市包括山西,山东,河北,迂宁等省份,是集电视、网络、电话为一体,为广大消费者提供了价低质优的一站式新型购物体验。
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第三章山西卫视新媒体发展现状分析..............21
3.1山西卫视新媒体的基础建设............21
3.1.1网站的建设.............21
第四章山西卫视未来新媒体发展策略创新...........28
4.1媒体内容的多形态多终端统一融合..............28
4.1.1自有网站与其他视频网站合作,资源共享............28
第四章山西卫视未来新媒体发展策略创新
4.1媒体内容的多形态多终端统一融合
根据新媒体的形态各异的存在形式,多屏融合和多屏互动就是未来省级卫视和新媒体协同发展的趋势。基于这样的技术,实现电视、电脑、手机和移动终端的四屏互动是首当其冲需要解决的问题。在2013年,很多电视媒体已经实现了让用户通过机顶盒收看到的喜欢的节目用高速通道下载下来后永久保存,通过多屏的方式上传到互联网。这样做不仅为的优质电视节目开拓了传播渠道,也整合了更多的媒体传播介质,用户的自媒体内容及其自身专业内容,为受众提供着高质量的各类综合新闻资讯。新媒体作为传统电视媒体的新生力量,不仅要秉承其原有的宗旨,更要充分利用电视媒体所拥有的媒体资源,为新媒体的发展铺平道路。
山西卫视可以选择与视频网站进行合作,实现节目互通。在制作节目资源有限的情况下,一方面通过网络原创的视听节目丰富自己的视频内容,让网站更具可用性。同时,山西卫视原有的传统节目或是新闻,也可以通过视频网站进行播放,扩大自己的宣传力度,提升自身的被关注度。
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结语
在时代快速发展的今天,电视媒体的生存条件发生着巨大的改变,它受到了新媒体巨大的冲击,曾经"一屏独大"的景象已经不复存在。新媒体对电视媒体的冲击,不仅仅是占有了很大一部分的收视终端,而是改变了整个行业发展的模式。与此同时,数字化的技术也促进了新媒体与电视媒体之间的互相渗透和协同发展,电视媒体己经迎来了战略转型的关键时期。
山西卫视必须在适应新环境的同时做出调整,改变以往以传统媒体为主、新媒体宣传为辅的传统思想。要实现新旧媒体的共同发展,则必须充分利用现有资源、抓住受众必理、尊重传播规则与规律、打造出利于自己媒体发展的新媒体项目,实现二者共赢,最终达到传统电视媒体的省级再造。同时在体制上稳固人才,建立促进机制,做足用户体验,充分发挥省级卫视的资源优势和市场配置,在新媒体环境下更好的发挥其自身价值。
山西卫视在近些年的发展并不被看好,收视率也居于第三阵营。如果按照现在的形势下去,只会让强者更强,优势循环,而弱者更弱,恶性循环,做出创新与改变已经是迫在眉睫。最终能否在达一阶段打一场漂亮的翻身仗,就看是否可以更加充分的利用新媒体来发展自身。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018）优秀范文九：2014年《印度时报》网络版中国国家形象建构研究
第一章绪论
1.1研究缘由
随着全球化的发展,世界各国在政治、经济、文化等各方面的来往日益密切。一个国家在国际上的形象如何,关系到这个国家能否实现自己的发展战略,影响到这个国家在国际上的地位和声誉。因此,世界各国都在重视着自身形象的塑造。
近年来,国内学者对西方媒体对中国报道的研究甚多,但对于非西方的发展中国家媒体的中国报道的研究却很少。中印两国同为嗎起中的世界重要的两个新兴大国,同时又互为邻国,两国有着悠久的交往历史,但中印两国关系在当今国际体系中是最复杂的双边关系之一,这主要是由于两国有着尚未解决的历史遗留问题。虽然近年来两国为了界定双方的关系性质作了很大的努力,但边界争端仍是两国难以解决的核心问题。不管是在历史上还是在今天,印度一直都是对我国安全环境有着重要影响的国家。同时,印度作为发展中国家的金砖四国之一,它在国际上的影响力也日益强大,印度媒体所塑造的其他国家形象的影响力也随即増大。印度媒体怎样塑造中国形象,引导本国民众看待中国和中印关系,对于中印两国都显得非常重要。目前国内关于印度媒体中的中国国家形象研究还是一片稍微显得薄弱的领域。
《印度时报》是印度的主流大报,也是一份在世界范围内具有较高影响力的报纸,反映着印度主流媒体的观点。本论文以《印度时报》网络版2014年对华报道作为研究对象,研究它是如何建构中国国家形象的。
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1.2研究综述
本论文的研究综述一共分为三个部分,其一是关于国家形象概念的研究现状,其二是
国家形象的媒体建构的研究综述,其三是《印度时报》与中国形象的相关研究现状进行一定的梳理。
1.2.1国家形象概念的文献综述
在全球化时代背景下,一个国家的形象已经跟这个国家的国家利益相挂钩。一个国家在国际上如果能有一个良好的形象,那么这个国家的就能获得良好的国际地位和声誉。可见,拥有良好的国家形象对一个国家来说是非常重要的,它是一个国家综合实力的另一种体现方式。它能为一个国家的政治、经济、文化等方面的发展营造一个良好的国际环境,进而促进这个国家的发展。可见,在当今国际巧会中,国家形象对于一个国家的发展来说是意义重大的。
"国家形象"是我国新闻传播学界及国际关系学界时下较为关注的一个热点问题。目前国内学界对其相关的定义,看法不一。
徐小鹤认为,"国家形象是一个国家在国际新闻流动中所形成的形象,或者说是一国在他国新闻媒介的新闻言论报道中所呈现的形象。"
明安香认为,"国家形象既是具体与抽象的统一,也是主观形象与客观形象的统一。国家形象可以分解为主观形象和客观形象。所谓主观形象,指的是国家通过有意识、有计划、有步骤地制定一系列方针政策并采取相应的行动和言论而试图向外界(国内外)展示的形象。所谓客观形象,指的是外界客体(国内外公众、国内外媒体)通过国家主体制度的一系列方针政策及其实际采取的相应行动和言论而积累起来的对国家主体的"印象"。外界客体形成的客观形象可以无限接近国家主体设计的主观形象,但是不可能完全统一。
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第二章2014年《印度时报》网络版中国报道量化研究
2.1报道数量分析
报道量的多少背后不仅能够反映媒体关注度,而且还能反映两国关系的亲疏程度。国家之间关系的紧密程度和报道量是成正比的,报道量越多,说明关系越紧密。本研究捜集到的2014年1月1日至2014年12月30日《印度时报》网络版中国板块中的报道共有737篇,平均每个月的报道量为61.42篇,也就是说,《印度时报》中国板块基本上每天会有2篇关于中国的报道,具体分布情况如表2-1、2-2。
在《印度时报》中国板块中的报道中,报道量的月份变化趋势情况也较为值得注意的。根据月份的分布情况,笔者将这些报道进行了整理,发现在时间分布上,该报在对华报道的报道量方面存在着明显的高峰和低谷情况。从表2-2的各月报道频率表中可以看出,中国报道的波峰值出现在5月,10月,11月,12月。报道量最多的月份是11月,最少的月份是2月。报道量出现高峰情况主要是由2014年各月份中国发生的大事所决定的。5月份《印度时报》的中国报道共有78篇,是2014年《印度时报》中国报道的第一个高峰。5月的报道主要集中于南海争议、越南反华打砸事件及新疆暴恐事件等议题。南海争议、新疆暴力事件都是西方媒体关法中国的议题。10月份的报道议题主要是香港占中,11、12月份的报道议题则主要是亚太经济会议、香港占中等。
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2.2稿件来源分析
笔者通过对《印度时报》网络版2014年中国报道的稿件来源进行统计整理后,发现该报对华报道的737篇报道样本中,稿件来源于英国的TNN新闻网的有273篇,占总体的37.04%,是稿件来源所占比重最大的。其次,有143篇新闻报道来自PTI(印度报业托拉斯),占总体报道的19.40%。稿件来源于AP(美联社)、AFP(法新社)的数量上大体相当,分别有106、97篇,各占总体的14.38%、13.化%,而消息来源无法归入上述分类的新闻报道有24篇,约占3.2%。
从表2-3中可以看出,稿件的主要来源是英美等西方传媒大国的新闻媒体,而在所有报道中,中国的几家媒体仅能够作为信源出现在新闻报道的文本中,《印度时报》并没有采用新华牡或是其他中国媒体的英文稿件。西方媒体在《印度时报》的新闻来源上占据着绝对的优势地位,对新闻报道的角度及报道倾向方面会产生一定的影响,进而也影响着媒体对中国国家形象的展现。
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第三章2014年《印度时报》网络版中国报道质化研究..........17
3.1关于中国的政治形象分析............17
3.1.1中国政府强势...............17
3.1.2中国领导人及夫人形象正面...........173
第四章结论与思考............39
4.1结论..............39
4.2对华报道影响因素分析............40
第四章结论与思考
4.1结论
本文通过研巧2014年《印度时报》网络版中国板块的新闻报道,可以看出《印度时报》对华报道中,以负面报道最多,其次是中性报道,再次是正面报道,构建了一个较为消极的中国国家形象。通过上文对报道样本的分析研究,笔者将该报所呈现的中国总体国家形象整理如下:
1、不安定
通过对样本文章的分析可见,《印度时报》笔下的中国存在大量的不安定因素。在政治方面,官员腐败、地区冲突;社会生活上环境恶化,灾难事故频发,贫富差距扩大化;经济上食品造假,食品丑闻事件时常发生,呈现了一个充满各种矛盾与冲突的大国形象。《印度时报》中的中国不安定形象还体现在民族冲突上,在涉疆、涉藏报道上,涉及了很多民族冲突的报道,尤其是在对新疆的报道上,报道倾向几乎都是负面的。该报的报道议题几乎都是汉族和维族之间的民族冲突,政治压制宗教自由,政府镇压抗议活动,暴乱分子被判刑等,呈现了一个极其不安定的中国形象。
2、强势
《印度时报》笔下的中国政府是强势的。在该报中,中国政府在处理一些政治问题上表现得很强势,待别是对新疆、西藏问题的处理上,均是采用"暴力"的手段对暴力袭击分子进行处置。在对香港占中问题的处理上,中国警方与抗议者多次发生矛盾冲突,中国警方对和平抗议者使用暴力手段进行镇压。在对台湾问题的态度上,中国单方面的强调台湾是中国的一部分,侧面体现中国政治的强势。此外,中国政府对公众的异议进行严格的限制,中国对待异见人壬的态度是强硬的,对待中国抗议者的态度也是强势的。可见,该报笔下的中国政治是强势的,是缺乏法制和公平的,且多数情况下是用"暴为手段"解决政治问题的。
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结语
在前人的研究成果和研究方法基础上,本研巧通过对2014年《印度时报》网络版中国板块的新闻报道进行量化分析和质化分析,研究该报笔下中国国家形象的呈现情况。通过研究发现,该报笔下的中国政府强势、经济弊端显现、社会充满多种矛盾、军事建设不断加强、科技文化不断进步,呈现了一个不安定、强势、野也、勃勃的中国形象。对于影响该报建构中国形象的因素,笔者进行了分析并提出了一些建议。虽然在研究过程中已经尽可能地考虑到涉及研究的各个因素,但是,由于笔者时间精力有限,本研究还存在一些不足之处:
首先,本文只选取了《印度时报》一家媒体作为研究对象,童然该报是印度的一份比较有主流代表性的媒体,但是印度还有其他很多媒体,他们在报道策略和倾向上会跟《印度时报》有所不同,因而本文研巧的《印度时报》网络版中的中国形象并不具有完全代表性。其次,本研究只选取了《印度时报》网络版2014年一整年的中国报道作为分析样本,在时间的选择上具有一定的时限性。不能对该报对华报道情况进行纵向分析。最后,由于条件有限,对于《印度时报》受众对中国国家形象的认识,本文并没有进行深入调查,进而也未能对该报所塑造的中国形象和其受众的认知形象进行对比分析,无法更进一步地探讨国家形象建构过程中媒体所起的作用。因而在对于如何改善我国国家形象方面,本文并未做出更深入详细的探讨。
对于本研究所存在的不足,笔者希望今后的研究者能从不同的角度、不同的方法对有关报道进行更深入的分析和研究,进而提出更具有科学性和可操作性的建议。
参考文献（略）
新闻媒体毕业论文（2018）优秀范文十：青少年网络环境泛性化的实证研究——以百度搜索引擎为例
第一章 绪论
第一节 研究背景
喻国明教授曾指出，“媒介的竞争归根到底是争夺受众的眼球，是争夺市场中越来越稀缺的注意力资源”。因此在争夺眼球的竞争中，性内容越来越成为媒介有效的“卖点”，而自律和他律力有不逮的网络媒介所表现出的原始兴奋和冲动更加显著。媒介“泛性化”的概念就是针对这一现象提出的，主要是指媒介在内容上表现出对性题材的有意识泛滥，在形式上表现为对性符号的无节制传播，在观念上趋向对性道德浅薄化的认同。
研究性与媒介关系的落脚点在于大众媒介上的性内容对受众产生的影响，其中尤其受关注的是对青少年群体的影响。正如上述所说，网络媒介性化的现象较之传统媒体更加严重，而网络又是年轻一代最经常接触的媒介。从实际情况来看，近年来青少年在性早熟和性越轨方面的问题确实经常见诸报端，那么这些问题和现象是否和网络环境有关，网络环境的泛性化对青少年性价值观会产生何种影响，这是“网络环境泛性化对青少年性价值观影响的实证研究”这个课题所要探讨的。
本文是此课题的一部分，以青少年使用率最高的百度搜索引擎为切入点进行性内容的内容分析，目的是对青少年曝露最多的搜索引擎“百度”的泛性化状况进行描述，目的在于以下三个方面：
1、通过对性内容的比例和频率及其表现方式的描述及分析，以管窥豹了解中国青少年网络媒介泛性化的现状。
2、本研究还希望在格伯纳的暴力指数启示下，能够拟合一个泛性化指数以测量网络信息环境的质量。
3、媒介内容分析的最终目的是为检验网络性内容与青少年性价值观之间的关系做前期准备，以验证课题的一些基本假设。
国外在媒介性内容普遍性方面的实证研究成果十分丰富，而国内在内容分析方面的研究还比较少。因此本文将主要借鉴和综合国外学者分析性内容的类目和指标，对百度搜索引擎的泛性化状况进行分析和描述。至于为何以百度搜索引擎为研究对象，笔者将在“研究对象”一节中进行论证。
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第二节 研究意义
一、理论意义
英国传播学者丹尼斯·麦奎尔曾提出过一个媒介表现理论，在以公共利益为导向的价值取向下，主要以经验研究的方式来评估媒介表现，为制定媒介政策提供依据。在媒介评估体系中包括三个方面：媒介的内外部环境、媒介内容质量、受众评价。其中，媒介内容质量是评估媒介表现最重要和最直观的证据。在实际操作中，可以从三个维度进行评价：自由、平等和秩序，其中秩序维度主要关注的就是媒介内容的品味和质量问题。
在这里，测量和分析网络媒介在使用性题材上的表现亦可看成是秩序维度中的品味和质量问题，而媒介内容的品味和质量又会对社会和文化层面的秩序产生影响。从这个意义上说，对于网络媒介性内容的内容分析、评价是评估网络媒介表现的一个方面。
从内容分析和受众调查的关系来说，本文对于网络性内容的内容分析也是调查网络媒介泛性化对于青少年影响的一个前提条件。
根据传播学者乔治·格伯纳在 20 世纪 60 年代提出的涵化理论，媒介环境对于人性、价值观以及文化方面的作用是长期的、潜移默化的。对于“培养理论”假说既有支持的，也不乏部分甚至全部否定的研究成果。但到今天，真正给“培养理论”研究带来全新课题的是互联网的快速发展与普及。在这种媒介环境下，基于“培养理论”的假设是否还能成立，能否产生符合理论预想的效果，需要进一步的实证研究。在这种实证研究中，内容分析对于推断媒介与受众之间的因果关联是必要和不可缺少的。回顾格伯纳的“培养理论”的创立也可以发现，对媒介内容系统的分析也是必不可少的。
因此不管是从麦奎尔的媒介表现理论、媒介批评理论，还是从格伯纳的文化培养论的角度来看，对于媒介内容的分析是我们认知其社会影响的一个重要因素,也是我们评判媒介环境质量的一项重要指标。
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第二章 文献综述
第一节 主要概念梳理
本文最主要的一个概念是“泛性化”，在国内这个概念是陈勇在《“艳照门”事件与传媒泛性化的误区》一文中提出来的，说明的是现代媒介中性内容的泛滥和媒介加速性化的现象。潘绥铭教授在《性社会学》一书中也提到了性化概念，指生活中越来越多的事物被赋予性的含义，不仅包括情感生活与日常生活，还包括社会交往、经济行为、文化活动等。
总之，可以看出，国内外学者都注意到也都提出了文化和媒介的性化问题。本节着重对国外有关“性化”现象的讨论进行梳理，以了解其内涵和外延。
近年来引起研究者们兴趣的一个现象是，性的主流化趋势（mainstreaming sex）。在西方学者看来，西方文化正在性化。之所以用“主流化”和“性化”这两个词，是为了说明性在当今的西方文化中变得越来越流行，以及越来越重要。正如英国社会学家安东尼?吉登斯（Anthony Giddens）所说，现代社会中性意象在市场上几乎无处不有。
在文化呈现性化现象的过程中，大众媒介起了推动作用。大众传媒是形塑和传播文化的一个主要渠道，当性成为媒体追捧和津津乐道的话题时，无形中就在不断提高大众和社会习俗对性的接受度和参与程度，使之成为文化中的一个部分，并成为文化的一个重要特征。这种文化的性化就是伴随着媒介上性内容的扩散而产生的。西方学者以“媒介性内容的普遍存在”来证明大众媒介的性化。文化和媒介的性化引起担扰的原因之一，是它对青少年尤其是青少年女性的影响。“洛丽塔效应”就是这种影响的一个表现，它促进了青少年女性在性方面的社会化进程，这种“性的社会化”就是文化性化、媒介性化所造成的人的性化，而人的性化和媒介的性化又反过来加速了文化的性化倾向。
总而言之，文化、媒介、人三者之间互相促成并加速了各自的性化，其中媒介的性化主要通过媒介性内容普遍存在、数量增多体现出来。
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第二节 媒介性内容研究历史及现状
本节将从内容分析和影响研究两个方面对国内外学者有关媒介性内容的研究历史和现状进行综述。国外在这领域的研究方法和研究成果都比国内多，特别是电影产生以后，对于电影、电视中性内容的内容分析和影响研究颇有规模，国内主要是通过理论思辨来进行评析。
一、国外对媒介性内容的研究
在电影、电视等电子媒介产生后的几十年里，国外的各种机构和学者都对媒介中的性内容投以巨大的关注。由于性内容的敏感性，即使没有经过严谨的调查和论证，人们也都普遍认为，媒介中的性内容会引起负面的社会效应，尤其会给青少年和儿童的成长带来消极影响，因此不仅是学界、业界的研究者致力于研究这一问题，西方社会、家庭、政府以及宗教组织等也都热衷于资助这一领域的研究和控制。因此，国外对于这方面的研究有些是与政府、基金会的资助密切相关的。
从研究方法上来说，国外对媒介性内容的研究一部分是通过内容分析法来进行量化分析，另一部分通过实验法来调查媒介性内容的效果和影响。本节将分别描述国外关于内容分析和实验调查的主要研究结果。
（一）媒介性内容的实证研究
国外对媒介性内容数量的研究最早是针对印刷媒体。20世纪20年代美国学者埃德加·戴尔开始针对电影的内容进行分析。20 世纪 90 年代以后，电视的利用率开始超过电影，对电视性内容的研究也越来越多。对于电视性内容的实证研究，主要有两类研究成果，一类是像传统的内容分析一样，考察电视中性内容的数量，另一类研究则主要关注性的描述方式，即性内容是怎样被描述的。
注重考查性内容数量的有美国学者布莱德利·格林伯格和莫尼克·沃德。布莱德利·格林伯格对美国午后肥皂剧跟踪了多年，他在一项研究中认为，在他研究的十年时间内，电视上每一单位小时性暗示的数量有所增加，这种增加包括视觉上的和语言上的描述。莫尼克·沃德针对另一个儿童和青少年观看的黄金时段流行节目所做的内容分析发现，这个流行节目平均每集发生的所有性描述中，30%是语言上的性挑逗，并且充满男性对女性外表的评论。
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第三章 研究方法与设计 ................. 19
第一节 研究问题和方法 ................. 19
第二节 样本说明. .......... 20
一、抽样方法 .......... 20
二、内容分析的单元..... 20
第四章 结果分析与发现 ............... 27
第一节 新闻文本的分析 ................ 27
一、描述性统计数据分析 ............ 27
二、新闻性内容的文本解读 .................. 32
第五章 结论与后续研究 ..................... 57
第一节 研究结论. ................... 57
第二节 后续研究展望.......... 59
第四章 结果分析与发现
第一节 新闻文本的分析
一、描述性统计数据分析
首先从“整篇文章”这一分析单元来看社会新闻和娱乐新闻两类各自的涉性比例数，以及它们与样本总体的比较；其次在每一篇文章里，以“每个句子”为分析单元统计其涉性比例状况。
本研究各分析了 305 篇社会新闻和娱乐新闻，共计 610 篇文字新闻。就总体而言，包含涉性内容的新闻有 515 篇，占所有新闻总数的 84.43%。其中在 305 篇社会新闻中，涉性的新闻数量有 249 篇，占比 81.64%；在 305 篇娱乐新闻中，涉性的新闻数量有 266 篇，占比87.21%。两种新闻类型相比较，娱乐新闻较之社会新闻涉及到更多与性相关的内容；在总体涉性新闻的比重中，娱乐新闻的贡献更大，这一类型的新闻涉性比例也超过了总体。
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第五章 结论与后续研究
第一节 研究结论
一、“百度搜索”网络环境泛性化的基本情况
（一）涉性内容比例较大，从数量上来说体现了网络性内容较为普遍的特点。
从第四章的描述性统计中可以看出，新闻、图片、视频样本中涉及性内容的比例都接近90%，也就是说大部分样本都多多少少包含涉性的句子、暗示性意图、图片或场景等，较少样本没有涉及性内容。从数量上来说，这与国外学者所认为的当今媒介上性内容普遍存在的状况可以说是一致的，网络性内容的泛滥尤为明显。
（二）总体而言性化程度不太严重，但三种类型的内容之间性化程度有差异。
从性化程度上来看，国内情况没有国外学者研究中的那么严重。国外研究中常常涉及情色或色情等性化程度极高的内容，但从 此次分析可以看出，较多的性内容描述为性化程度较低的牵手、拥抱，以及性化程度更深一些的亲吻。但不同的信息类型之间也有差异，这三者中的性化程度从高到低为文字>图片>视频。视频是声像媒介，因此对于性内容的描述较之文字和图片会更为谨慎、保守，整体性化程度偏低，表现为其中“明显性行为”和“暗示性行为”比例低，直白露骨的讨论少，而边缘性、暗示性内容居多；其次是图片，图片中“部分裸露”和“性别特征裸露”的比例较高，但较少接近色情的裸露和裸体图片；性化程度最高的要算文字，由于文字的隐蔽性和空间想象余地，实际上从字面上可看出涉及“明显性行为”和“暗示性行为”的比例是极高的。
（三）网络性内容表现出一种以娱乐、快乐、戏谑为目的的性价值观。
观察样本指标的比例分布，可以看出性态度上的一种娱乐化倾向。在两次内容分析中都发现，性内容更多地发生在非情侣的普通朋友关系或陌生人之间，以不涉及情感背景、追求性愉悦或性快感的标准模式来展现；性内容涉及的角色都乐于在公共空间中表现自己的性感、性经验、性行为举止；对于一些违反社会公序良俗和正确性价值观的事情持随意、追捧的态度，甚至效仿，表现出了国外学者所说的“钢管舞文化”的特征。
参考文献（略）