1 绪论
1.1 选题背景及研究意义
1.1.1 选题背景
人们常说，今天的时代，是一个眼球的时代，是一个读图的时代，甚至可以说是一个眼睛高度疲劳的时代，视觉是人类感觉器官中极其重要的一个组成部分。招贴作为一种视觉传达媒体，它是以视觉认知语言来沟通传达者和受众的一种活动方式。如何让招贴设计在保证最基本信息传达功能的基础上，更加具有内涵以及视觉冲击力、保持更为长久的生命力，这将是每个设计工作者在实践的过程中理应考虑的问题。在现代招贴广告的设计中存在的问题，具体表现在以下几个方面。首先，随着当今社会多媒体技术的不断发展，广播电视业、印刷出版业以及电脑业正在连接起来，广告信息从未像现在这样，以整体性和立体化的方式迅速传递到每一个角落中。在传播学中，延时采用、共同演进和共同生存的法则表明，相对传统的传播形式能够同较新的传播形式共存很长一段时期。因此当我们看到在有线电视、卫星电视、互联网迅速发展的同时，印刷媒体、新闻出版和原有的各种广告媒体的广告也更加繁荣。作为平面广告重要组成部分的招贴设计，也在不断的发展、保持与时俱进的发展态势。其次，任何学科的科学性研究都是在一定的理论指导下完成的，一个行业的成熟度水平，取决于这个行业的专业规律理论程度的发展。招贴广告的发展并非是随性的、任意的，它具有一定的科学理论依据。无论广告通过何种媒体进行传递，广告信息都是通过光波、声波等作用于受众的视觉与听觉，继而引发其心理感应及行为表现[1]。最后，广告设计作品中包含着对文化观念和社会生活内容的描述，当这些观念和内容融入社会文化中时，会不断地于无形中对社会文化发生作用，例如，商业广告对消费观念和消费行为进行引导，社会公益广告对文化观念和社会行为进行引导。由此可知，招贴广告受到特定的社会文化环境的影响，而招贴设计的优劣也在一定程度上对社会文化的发展产生相应的积极或消极的作用。
1.1.2 研究意义
本课题对招贴设计发展的状况以及招贴设计多元的视觉语言要素进行分析，研究招贴设计的创意表现形式，通过对这些创意表现形式的归纳和分析，促进我们在视觉语言表现的形式规律方面的学习，这是其研究的意义之一；其次，在进行招贴广告设计时，通过对受众心理现象的把握，利用适当的设计心理策略来影响受众的认知、情感、态度和决策行为，从而更加准确的创作出优秀的大众作品；最后，本课题分析招贴广告的创新设计，研究招贴广告在整体社会环境中的存在形式、对受众产生何种影响、以及如何将创新设计与整个人类社会环境因素有机结合起来，在引导受众在有效接收广告信息传达的同时，更能营造出和谐的社会大众文化；第四，构建招贴媒介与认知心理学因素创新结合的理论框架与应用设计，协调设计心理学与现代招贴设计的关系，为后续的相关研究工作奠定基础。
1.2 国内外现代招贴现状评述
1.2.1 国内现代招贴现状二十世纪七八十年代，随着国外构成理论与现代设计理念的引入，我国设计界开始用现代平面设计的观念来重新审视设计。然而，近年来，随着中国市场经济的高速发展，中国设计业的发展中却开始普遍存在着一些浮躁之风。设计作为一门诚实的劳作，需要树立至善至美的设计理念与工作态度，招贴设计应该在现代设计观念的指导下，依托现代高速发展的科学技术和多元化的时代精神的影响，走向既反映时代风貌，又适应社会需求的道路。新媒体的出现与成熟为信息传达的方式提供了更为多样化的选择，我们不得不承认，在人类进入数字传媒时代之后，传统平面媒体的竞争力和生存空间在不断的缩小比率。根据中国出版研究所的两项研究表明，近年来，国民识字者的阅读率正在逐渐下降，以2003 年为例，国民图书阅读率就比五年前下降了将近 8.7 个百分点。这种状况的出现，主要是由于现代社会生活节奏的不断加快，各种媒体信息充斥着人们的日常生活，人们越来越多的习惯于通过电视或者网络的方式获取信息，而对传统的阅读方式不再那么依赖。但是我们还要明白一点，那就是这种现象的发生和存在并不表明传统的媒体形式即将逐渐消亡，平面传统媒体所具有的深度传达优势，是其他任何媒体形式都无法取代的。
1.2.2 国外现代招贴现状
在国外一些发达国家里，招贴广告的发展速度已经超越了传统媒体，科技的进步，新媒体的成熟发展，促进了招贴广告的表现形式不断除旧翻新。在经历了从工业革命到计算机信息时代的百年历程之后，国外发达国家的招贴广告进入了崭新的发展阶段，无论是招贴设计的内涵，还是招贴的媒介创新表现形式上都发生了截然不同的新面貌。国外招贴的发展水平往往超过国内招贴设计的平均水平，在表达形式和气质表现上也是各有千秋。日本的招贴设计擅长把传统的文化及视觉元素与现代设计观念相结合，并在设计中简洁明了的表现出来。相对于日本招贴广告而言，美国的设计形式更加具有现代感气息、德国的设计较为注重理性表达和实用性研究，然而，无论哪一种设计形式的使用，它们都具有鲜明的个性特征，给人以不同的视觉感受。由此，在媒体高度发达的视觉时代氛围下，作为视觉信息传达设计的主体，应该清醒的认识到传统媒体和新兴媒体的不同特征，顺应平面广告发展的趋势，在设计中更好的将招贴设计与新媒体技术不断融合、扬长避短、彰显创新，提升招贴传达的效能。
2 现代招贴设计概述
2.1 招贴的概念
招贴的原意是指张贴于信筒或是柱子上的小型告示。后来随着张贴位置的不断变化，画面的尺寸也在逐渐变大，招贴最终从柱子上转移到了墙上。这种变化表面上看起来无足轻重，但是对于招贴广告的发展而言却是一个相当大的飞跃。招贴是广告中的一种特殊的、最早的艺术表现形式，也是一种最大众化的广告媒体，它以传递信息为目的，以印刷媒介为主要的广告载体。招贴能够存在具有两个必要的条件，一是文字的创造与普及，二是印刷的复制技术被发明。
3 现代招贴设计的视觉语言研究................................ 13
3.1 视觉语言的内涵 ........................................................................................................ 13
3.2 视觉语言的要素 ........................................................................................................ 13
3.2.1 图形要素 .......................................................................................................... 13
3.3 招贴设计语言的创意表现形式 ................................................................................. 19
3.4 小结 ............................................................................................................................ 22
4 基于设计心理学的现代招贴设计研究 ............................................................................... 23
4.1 设计心理学概述 ........................................................................................................ 23
4.2 设计心理学的表现形式 ............................................................................................ 23
4.2.1 知觉心理 .......................................................................................................... 23
4.3 认知心理在招贴视觉语言中的体现 ........................................................................ 26
4.3.1 注意 .................................................................................................................. 26
4.3.2 感知 .................................................................................................................. 27
4.4 招贴设计中运用设计心理学的措施效用 ................................................................ 30
4.4.1 利用刺激因素增强视觉语言的表达 .............................................................. 30
4.5 小结 ............................................................................................................................ 35
5 基于设计心理学因素的招贴广告创新设计应用 ............................................................... 37
5.1 招贴广告的创新设计应用原则 ................................................................................ 37
5.1.1 明确的主题诉求 ............................................................................................. 37
5.2 招贴广告创新设计应用的有效措施 ........................................................................ 40
5.2.1 增强视觉语言创新的刺激效应 ...................................................................... 40
5.2.2 应用增强视觉语言的有效性因素 .................................................................. 41
5.3 招贴广告创新设计应用的效用 ................................................................................ 44
5.3.1 传播效用 .......................................................................................................... 44
5.4 招贴广告创新设计的发展趋势 ..............................................................................46
结论
本文是基于设计心理学因素的招贴广告视觉语言的运用研究，对现存的招贴广告形式以及创 新语言表现方法进行了研究，其主 要研究内容和结论如下：招贴媒介作为传 达信息的一种最古老、最 基本的方法，只有更加深 刻和透彻的对它进行了解和运用，才能实现更 好的为人民大众服务的目的。视觉语 言作为招贴设计中最重 要的表达元素，决定着视觉信 息能否进行准确的传达。于是，当我们在对招贴设计进行分析和研究的时候，视觉语言无疑成为了研究的重点，视觉元素在设计中的细微改变，可能都会使信 息内容在视觉传 达的过程中产生不同的效果和一定程度上的影响，从而使人们的认识和感受也会发生变化。因此，当设计师在进行招贴设计时，应该意识到视觉语言表达的重要性，从而更加细致入微的对招贴进行创造性的设计。对于招贴设计中视觉语言的表现研究，除了要从具体的语言元素表达和审美设计角度去考虑，还应该从更高的层次——人的角度去思考，因为任何设计的产生与发展都是以满足人类的不同需求为目的的。为了达到这个目的，在对招贴设计研究的过程中引入了设计心理学理论以及传播学、美学等与视觉传播相关的理论研究成果。只有科学的认识和了解受众的心理需求与情感发生，才能使得视觉语言的表达和运用更加合理，才能使招贴设计的传播效用更加明显和贴切。由于信息技术的不断发展，以及新媒体技术的应用越来越广泛，招贴中的视觉语言表现也在不断的变化和发展。招贴与其它技术的表现方式之间不再是简单的转换关系，而是更加注重双方的互助合作的关系，因此，设计师在当今时代技术的影响下，要将视觉的表达方式与新技术应用完美结合，从而产生更加优质的招贴设计。设计的是一种不拘泥于形式的创造行为，因此，设计师在进行设计创作时，不能只是在意视觉表现的一个方面，还要注重个人思维的不断突破，要从不同的角度分析问题。这要求设计要与其它门类形式进行相结合，在设计理念上通过融合有利的因素进行设计思维上的互补，从而使得招贴视觉语言创新的表现方式更加宽泛和自由。综合表明，通过以上分析与研究可以得出结论，招贴视觉语言在招贴设计的视觉传达中占有举足轻重的作用，它决定着视觉信息传播的成败。而信息传播的成败除了技术发展状况因素以及设计者本身的设计水平高低之外，还有最为重要的一点，那就是充分运用交叉学科的理论知识，通过设计心理学的理论指导不断分析受众的视觉心理特征。只有充分运用设计心理学的理论指导作用以及设计艺术水平提高基础上的创新设计，才能实现更高水平的招贴创作。