1 绪 论
1.1 选题背景
工业革命后，人们的生活水平也随着世界前进的步伐不断提高，但与此同时，环境问题也随之愈加严重。当人类意识到问题的严重性时，人们开始反省自己的实践方式，从可持续发展的角度看问题，进而促进了生态设计理念的产生。生态设计理念在我国的发展还没能够引起足够多的关注度，基于这样的背景，探究分析别国具有代表性的品牌设计将有一定的现实意义。无印良品作为可以代表日本禅文化的代表品牌，它的成功对我国来说无疑是一个很好的借鉴与反思。无印良品的设计饱含着日本民族的传统文化精神，并处处彰显着生态设计的理念，在满足消费者对物与美的追求的同时，又倡导着一种理性消费的观点。在它自然清新的外表下感受到的是自然朴实之风和回归设计的本质，体现着设计师高度的社会责任感。面对我国当下的品牌设计现状，还有许多迫切需要解决的问题，诸如，环境保护意识的不足，过度设计的现象普遍存在，如何将生态设计的理念融入到品牌设计中来解决资源与环境问题，如何协调现代文化与传统文化之间的关系，将我国的传统文化通过设计的形式传承下来，形成真正具有中国特色的国际化品牌等，等等这些都是我国设计师肩负的重任。生态设计理念已经成为当下不可逆的潮流，无印良品的生态设计理念深受日本自然观和禅文化等因素的影响，通过分析我们可以从它的成功中获得启发。
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1.2 研究内容与意义
本文着重对无印良品的生态设计理念进行探析，文章首先对无印良品的产生、发展和现状做了解。接着对生态设计理念在无印良品中产生的原因进行了分析，阐述了生态设计的含义、文化背景和特征，并从日本民族的审美观和日本当代的消费观两个主要方面对生态设计在无印良品中产生的原因进行分析，为下文深入探究无印良品的生态设计理念做铺垫。然后从无印良品的文化、品牌规划、产品特征等几个方面对生态设计在无印良品中的体现做具体分析，试图通过从多方面的分析来了解其生态设计理念是如何体现的。文章的最后将无印良品作为参照物，提出当前中国品牌设计存在的问题并进行分析，探讨中国品牌设计如何发展的问题。与我们隔海相望的日本，它博取众长的学习态度成功的将其合理的与自己的传统文化相融合，形成了具有民族特色的设计语言。本文选择无印良品作为研究对象，是因为它倡导的生态设计理念不仅引领了时代的潮流，还以此为契机对外展现了本国的传统文化，将两者的完美结合让它显得独具个性，在它的品牌视觉形象设计中展现的淋漓尽致，体现了设计师深厚的文化底蕴和高度的环境保护意识。相较于日本，我们还存在很大差距。我国的品牌拥有广泛的消费市场和发展空间，然而当下我国品牌市场在发展得如火如荼的环境下却存在很多厄待解决的问题，需要引起企业与设计师的高度重视。本文以生态设计理念为指导，通过对无印良品的生态设计理念的探析指出我国品牌设计存在的不足，以及中国品牌应该如何发展的问题。旨在通过对本主题的研究，激起更多人来关注生态设计和中国的传统文化，尤其是企业和设计师人群。当下，我国的品牌设计中融入生态设计理念的趋势已经势不可挡，且意义重大。通过对无印良品这个具有代表性的品牌进行分析，我们能够从中发现自身的很多不足之处，只有意识到自己存在的不足并付诸实践，才能实现跨越性的发展。
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2 无印良品的发展概况
2.1 无印良品的产生
无印良品是日本的一个著名的杂货品牌，主要经营以日常生活用品为主，与人们生活息息相关的衣、食、住、行、乐都能囊括在无印良品的品牌之中。上世纪八十年代末期，作为西友超市自有品牌的无印良品正式走进了人们的生活。诞生之初的无印良品，销售的商品仅仅只有 31 项食品及 9 项日常用品。然而，就只是拥有最初的 40项商品的无印良品却以“有道理的便宜”为口号，成功的打入了消费市场，并为人们所认可。可以说，无印良品就如一只有理想的蓄势待发的雄鹰，怀揣着梦想并为之不断努力，就等待适当的时机振臂一挥。无印良品的诞生正处在一个特殊的时期。1978 年 12 月，第二次石油危机的爆发，使得全世界的经济都处在低迷之中,日本的经济也同样陷入低潮，当时日本的个人消费市场也一度消沉，两次石油危机的严重影响使得日本长期以来沉醉于高速发展的经济局面得以终结。在此之前，日本的金融环境宽松，经济呈现一片繁荣景象，人们开始越来越喜爱和追捧国外的奢侈品牌。另一方面，粗制滥造廉价的商品也充斥于当时的消费市场。因此，无印良品的出现与当时的市场消费习惯是显得有点格格不入的。然而，正是诞生在石油危机爆发的这个特殊的时期，给无印良品的起步和成长提供了一个机遇和更为广阔的发展空间。由于石油危机的沉重打击，日本消费市场价格飞涨，生产过剩的现象也随之产生，在这双重环境的影响下，消费者们对商品的“质”提出了更高的要求，人们不再盲目追求价高的奢侈品，而是转向符合自己实际消费能力的商品品牌。也就是在这个时期开始，人们开始更加关注商品的价值与价格是否平衡，对商品的性价比开始有所挑剔，更倾向于购买物美价廉的商品。
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2.2 无印良品的发展与现状
1980 年 12 月的一天，日本主要报纸上一页以传统线条勾勒的一只手的黑白广告引起了人们的注意，无印良品从此进入了人们的视线。由于当时消费市场的不景气，刚起步的无印良品从生活者的角度开始认真思考产品的本质，去掉没有必要的包装，只留下最本质的东西，并以较低的售价提供给消费者优质的商品，这后来也就成为了无印良品的核心价值观。站在消费者立场的无印良品便很快吸引了人们的目光。随着无印良品的商品不断受到人们的追捧，1983 年 6 月，无印良品在青山的首间直营门市终于问世了。首家店面设立在大都市东京青山，卖场面积虽然只有 103 平方公尺，但是令所有人没有想到的是，创下的销售量居然比预期还要高出十倍，获得了极大的成功。无印良品首次以独立直营门市的形象面世使其成功的向前迈出了一大步，也为无印良品今后的发展打下了坚实的基础，振奋了前进的信心。基于青山店的成功，无印良品随后陆续开设了数间门市，商品数量也由一开始的 40 种在数年间突破了一千种。无印良品成长中最重要的事件要属 1989 年 6月良品事业部从西友独立一事，良品计划股份有限公司正式起航，揭开了无印良品发展的新的篇章。1995 年无印良品的股票上市，2000 年 8 月又在东京证券交易所一部成功上市；直到 1991 年 7 月，无印良品在伦敦的市中心开设了第一家海外直营店，开始将扩充海外市场正式提上日程；2000 年 12 月，无印良品更是在法国巴黎卢浮宫美术馆的地下街设立门市。一直到两千年无印良品的发展似乎是在创造一部所谓的“无印神话”，然而 ，事物的发展不会总是一帆风顺的，即使是看似没有经历任何波折的无印良品，在其快速扩张的背后其实危机已经开始不断萌芽。直到 2005 年业绩全面复苏，无印良品进行有计划的规划扩展，同年7 月，上海首家门店正式开业，标志着无印良品正式进驻中国内地市场。
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3 生态设计理念在无印良品中产生的原因.......5
3.1 生态设计理念.....5
3.2 日本民族的审美观....7
3.3 日本当代的消费......10
4 生态设计理念在无印良品上的体现..........12
4.1 生态设计理念在无印良品文化上的体现......12
4.2 生态设计理念在无印良品品牌宣传上的体现 .......17
4.3 生态设计理念在无印良品产品上的体现 .......21
5 无印良品的生态设计理念对中国品牌设计的启发 ......28
5.1 品牌设计与生态设计理念的融合.........28
5.2 立足传统文化，兼容并蓄......32
5 无印良品的生态设计理念对中国品牌设计的启发
5.1 品牌设计与生态设计理念的融合
用一句话来概括无印良品品牌设计的特点就是删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本。在当下绚烂多彩的都市生活中，无印良品始终保持出淤泥而不染的高贵品质，至始至终坚持着简约素朴的设计风格和崇尚环保的设计理念，它清新脱俗的自然气质使它在激烈的市场竞争中脱颖而出走向世界。反观我国当下的品牌设计，与无印良品崇尚自然环保的理念相比较还存在很多不足之处。首先存在的一个最为普遍的问题就是过度设计的现象十分严重，尤以商品的包装设计最为突出。在物质生活水平急剧提升的当今时代，各大商场充裕的商品数量使消费者拥有了巨大的选择空间，与此同时，商家们亦争相以异彩纷呈、夺人眼球的醒目包装努力成为消费者们的视觉焦点。此时，包装不再只作为产生之时只为保护商品、方便运输的简单外壳，而是俨然成为了信息传达与吸引顾客的无声广告与利器。在人们普遍对新鲜奇特事物的好奇心的驱使下，或与消费者们的审美期待不谋而合的境况下，醒目、突出的包装设计确实很容易成为人们的视觉焦点。但同时值得我们深思的是，这些商家们费尽心思打造出来的绚丽夺目的包装是否真的物有所值吗？从功能与生态环保的视角出发，消费者们购买商品的出发点为其使用价值，而这些绚丽的包装不仅在无形中或多或少提高了商品的价格，增加了人们的经济压力，更造成了一定的资源浪费，有些难以降解的包装材料还由此对整个生态环境产生了不良影响。在多数情境下，我们难免都有被绚丽精美的包装所吸引而产生购物冲动的经历，然而待时间的流逝，这些当初被吸引的包装真会如商品那般来保存吗？很明显，大部分人给出的答案应该是否定的。以我们最熟悉的月饼包装为例，每到中秋佳节前夕，各大商场都摆满了各种琳琅满目的品牌月饼，产品外包装可谓是五花八门。为了突显产品的高端大气上档次，有的品牌不再仅仅局限于传统的正正方方的纸盒内，有的甚至将包装盒设计成在古装片中见到的食盒形状（见图 20），也有的做成抽屉的样式，并在外面裹着一层夹棉绸缎尽显奢华。这些所谓的豪华的包装可谓极尽想象力，只为激起消费者的购买欲。在重金包装下的月饼确实能起到促销的目的，却着实是既不划算也造成了资源的严重浪费。另一方面，这些过度的包装设计在当下倡导资源节约与循环利用的社会大环境下给消费者带来了不好的消费指引，在无形中滋长了消费者爱面子的消费心理。
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结 语
创造与破坏并存，并站在同一起跑线上同时起跑。这就意味着，人类在为自己的创造发明改变世界而得意忘形之时，环境破坏也正如影随形。“生态设计”就是在人们感受到危机意识时产生出来的一种新的设计思潮。成长于日本的无印良品便是贯彻生态设计理念的最好代表。无印良品无疑是成功的，从诞生之日以“这样就好”为口号的它就已经标榜了自己的与众不同，始终坚持着自己的初衷为消费者提供日常所需，无论流行趋势如何变化，它低调简约的美学风格和对自然健康环保的素材的使用始终如一。它用自己的行动告诉人们，设计不仅仅只是简单的设计出产品，设计应该真正做到以人为本、为人服务，并通过自身的影响向消费者传递理性的消费观和环保意识，这就是一个成熟品牌的社会责任感所在。本文着重对无印良品的生态设计理念进行了探析，由此收获到了作为一个崇尚环保的品牌成功的几点因素。我们与日本一衣带水，作为地理位置如此之近的邻国，我们在品牌设计的发展上还存在差距，面向我们自己的大舞台，我们还存在着很多亟待解决的问题，如何在设计中融入生态设计的理念，尽可能减少对资源的浪费和对环境的破坏，如何还原设计的本质，带给消费者最纯粹的东西，如何在品牌中将当代与传统的文化相融合，形成真正的中国特色，以此来传承中华大地上下五千年的传统文化等等。作为日本土生土长的无印良品为什么能够代表日本文化的形象走向世界的大舞台，这给予了我们很好的借鉴，也为我国品牌设计的不断发展指明了方向。
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参考文献（略）