第1 章 绪 论
仅从我国动漫产品的市场占有率来看，我国自主原创动漫作品（包括港澳台地区）仅占10%，而欧美动漫产品占据了30%，日本动漫产品甚至占据了约 60%的份额。只要提到漫画就会不由自主地想到美国和日本，随口就能说出《蜘蛛侠》、《钢铁侠》、《超人》（美国）、《灌篮高手》、《足球小子》、《名侦探柯南》（日本）、《流氓兔》、《倒霉熊》（韩国）这些全球知名的作品。我国本土原创的世界知名动漫作品虽然也有《大闹天宫》、《秦时明月》，却未能形成强大的品牌竞争力和影响力。 相对于我国动漫市场 1000 亿元的潜在价值空间，我国动漫产业的发展水平却相对滞后的现状，引起了政府、学者和动漫从业者的高度重视。“十五”期末我国动漫产业总产值还不足100亿元，到2011年就已达到621.72亿元，年均增长率超过80%；动漫市场的原创力得到增强，产品数量大幅增加，质量也不断提高，动漫产业在极为有利的条件和形势下培养起一批动漫企业和动漫品牌，产业链日益完善，“走出去”的步伐逐渐加快。国家文化部制定了“十一五”阶段我国动漫产业的发展目标：力争在未来5至10 年内，跻身世界动漫强国行列，进一步加强对动漫产业的扶持力度.
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第2 章 我国动漫期刊发展状况概述
2.1 动漫产业与动漫期刊
动漫期刊是定期出版的以登载漫画为主，主要介绍动漫周边的连续出版物，根据出版时间可以划分为周刊、双周刊、月刊、双月刊和旬刊等。 一般来说，动漫期刊印刷选择较廉价的纸张，采用较单行本大的版面。日本动漫期刊在保证低价的原则下将更多的成本用于内容创作，页面比较粗糙，但是欧美漫画经常采用全彩印刷。在动漫期刊上连载的漫画作品，每一期的都只刊登一小部分内容，并且通过回函的方式与读者进行互动，根据读者反应决定接下来的剧情发展。在累积到足够的内容并且市场反应良好的情况下，该作品会集结成单行本出版，既可便于漫迷收藏之用，又可增加出版社额外的利润。 2008 年，国家新闻出版总署公布的 9549 种全国期刊出版总数中，动漫期刊只有很小的比重，在国家新闻出版总署划分的期刊种类中，动漫期刊也没有获得独立的地位。但是这并不会影响动漫期刊近年来迅猛发展的势头。2010年北京开元策略信息咨询公司调查的结果显示，市场上以发行为主要收入来源的期刊类别中，动漫期刊单期发行量占据了前30强的8个席位。
2.2 我国动漫期刊发展历程
我国的动漫期刊的发展经历了一个漫长而艰难的过程。早在1951年,我国便有了“类动漫期刊”——《连环画报》，以刊载传统线描、水墨淡彩、油画水粉和卡通漫画为主要内容。当时的漫画就是我们通常所说的连环画小人书，属于我国传统漫画。但是由于无视受众需求和世界发展趋势，小人书最终被市场淘汰，以连环画为卖点的《连环画报》也就此销声匿迹。随后，我国漫画产业陷入了沉寂，而已然拥有众多 80 后读者的漫画市场迅速被美、日占领，充斥着大量的变形金刚、超人、蝙蝠侠等全民英雄和星星眼的美少女。国外动漫作品带动了我国动漫市场的繁荣，也使很多出版商看到了新的市场契机，因此纷纷投资动漫期刊市场，由此开启了我国现代动漫期刊发展的历史。 根据我国动漫期刊作品的来源，以及对原创国产动漫的重视程度和成熟程度，笔者将我国动漫期刊的发展历程分为从 1993 年到 1994 年的单纯翻印美日动漫时期，到“5155”工程推动下的原创动漫萌芽阶段，到2006年以后的原创动漫全面发展阶段。
第 3章 我国动漫期刊出版存在的问题分析...............17
3.1 社会文化环境问题............17
3.2 动漫期刊市场环境存在的问题............ 19
3.3 动漫期刊自身经营问题.............24
第4章 我国动漫期刊出版的对策分析.............28
4.1 完善当前社会文化环境，强化发展后盾........... 28
4.2 走品牌化之路，增强竞争力.............31
结 论...............42
第4 章 我国动漫期刊出版的对策分析
4.1 完善当前社会文化环境，强化发展后盾
针对我国动漫人才匮乏的现状，发挥政府政策指导和资金支持作用。加大对动漫人才教育的政策支持和资金投入，加大动漫产业基础设施建设，比如漫画产业园区；在全国动漫产业发达的地区选择实力雄厚的高等院校开设动漫研究院；实行专门针对动漫人才培养的教育体制改革；其次，开设动漫相关专业的院校发挥教育主力军作用。应注重师资力量的充实，加强与日本、美国、韩国等国家动漫企业或者学校的交流合作，使我国动漫教育更具全球视角；加强专业课程设置，以动漫思维锻炼和培养课程为主，以技术软件课程为辅；加强与动漫企业的合作，理论联系实际，通过是动漫产业市场形势的把握，确定人才培养方向和重点，以提高动漫专业学生的市场就业率。
4.2 走品牌化之路，增强竞争力
笔者认为，要想在美日成熟动漫产业的夹击下杀出重围，必须实现资源整合，打通产业链，强强联合，增强整体实力。深度开发已经具有一定人气和市场号召力的动漫形象，加强动漫期刊出版与动漫各环节的协同合作。根据动漫形象的特色选择书刊联动、派生网游、派生动画电影以及涉及生活的多种衍生产品的生产。疏通上下游业务，共同探讨最佳合作模式，破解我国动漫产业“各自为政”的尴尬局面，开拓我国动漫市场的开放局面。
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结 论
通过对我国动漫期刊的分析，可以发现动漫期刊的基础性地位已经得到了重视，而且有不少动漫期刊已经探索出适合自己的发展的道路和风格特色，在完善我国动漫产业链上发挥了重要的作用。但是我国动漫期刊品牌化道路才刚刚开始，在迅速发展的同时也产生了很多问题，一、国外动漫产品的市场抢滩，二、动漫文化根基不稳，三、中华文化资源开发不足，四、产业链条错位，五、动漫期刊自身经营存在的问题：市场定位狭窄、同质化严重、盈利方式单一等，动漫期刊实现真正品牌化还有很长的路要走。在动漫期刊品牌打造、挖掘传统文化资源价值、壮大动漫人才队伍、联手新媒体创新经营方式、拓展多元化渠道、积极开展公共关系活动等等，全面提高我国动漫期刊整体市场竞争力。 另外，我国动漫期刊市场还不成熟，需要学习借鉴美国、日本、韩国等动漫强国的动漫期刊成熟做法与发展经验，以及我国国产原创动漫期刊《漫友》、《知音漫客》等已经打造起动漫期刊品牌的优秀刊物的成功经营之道，宏观层面需要政府和动漫从业者共同努力，宣传动漫文化、加强知识产权保护和重视动漫人才的培养；微观层面动漫从业者需要在内容创新、定位延伸、人才培养、渠道拓展和营销宣传等方面克服不足并寻求突破，摸索出适合自己的品牌策略。
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参考文献（略）