一、形象传播与区域发展的关系
（一）形象传播研究概述
“形象”一词在《现代汉语词典》中有三种解释：第一指人的相貌，样子；第二指用来引发某种思维活动或帮助理解的具体形状，第三指文学艺术区别于科学的一种反映现实生活的特殊方式。随着科学技术的发展，对形象的研究也在发生着变化，其心理学、文学等学科也涉及对形象的解释。从心理学的角度看，形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，简言之就是知觉，即各种感觉的再现。需要注意的是，形象并不是事物本身，而是人们对事物的感知，同一事物不同人的感知也不会完全一致，因此其正确性受到人的主观意识和认知过程的影响。文学形象指的是读者在文本修辞的感染过程中，经过想象和联想而生成的生活图景，它包含文学形象、文学意境和文学典型这三种形态。文学形象身上的时代烙印和作者的主观倾向比较突出，例如攻于心计的薛宝钗、多愁善感的林妹妹。从以上解释可以看出，形象能够影响的人们对事物的反应以及人的思想情感的变化。
传播一词，有着悠久的历史，它伴随着人类生产生活的全过程。世界上第一个分析传播行为的学者是亚里士多德，在其著作《修辞学》中，提出传播三要素：谈话者、主题和听话者。由此，学者对传播的研究逐渐深入。在传播学中，传播就是指信息的流动过程，是由多种要素及其相互关系组成的动态的、有一定结构顺序的信息流动过程，其中，信息是传播的材料，流动是传播的方式。作为“行为”，传播是以人为主体来考察人的社会传播行为；作为“过程”，它是以传播的动态和运动机制为主体，考察从信源到信宿一系列环节和因素的相互关系；作为“系统”，传播是在更加综合的层面上视整个社会传播为一个复杂的“过程的集合体”。国内外学者对传播有不同的解释。美国社会学家和社会心理学家、传播学研究领域的先驱库利，在《社会组织》和《社会进程》等论文和著作中指出，人类传播是历史前进的动力，跨越时代的整个社会改革机车的发动机就在信息交流中。①国内学者郭庆光认为，传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。无论从哪个角度，都显示了在人类社会发展中传播的重要作用，并且传播促进了人类社会文明的发展。
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（二）形象传播在区域发展中的重要作用
区域形象是公众对某一地的态度、观点和看法，是人们主观的感知，即该区域的形象存在于受众的印象中，这种形象可能是与事实相符的，也可能是偏离现实的刻板印象。21世纪是区域发展和区域竞争的世纪，区域形象对本地区经济和文化发展有重要的影响。
1.区域形象是战略资源
区域形象对区域经济能够产生重要的经济价值，其好坏影响着资本、人才和技术等生产要素的流动。马志强认为，区域形象与该区域的经济发展状况成正相关。[3]这种正相关集中表现为，良好的区域形象能够促进区域经济社会的发展；反之，则会阻碍社会的进步。或者说，在经济发展水平高的区域，区域形象也比较好；反之，则较为落后。历史上，河南形象是随着社会经济发展而不断变化的，从夏到北宋的三千多年间，河南形象处于辉煌期，是我国的政治、经济、文化中心，是名副其实的“八方争辏，万国咸通”之地。然而，自南宋到解放前，中原大地频繁战乱和“水旱蝗汤”的影响，河南在全国的地位一落千丈，成为贫穷、落后的代名词，大约八百年间，河南形象一直处于衰落期。
区域是各种资源的合集，区域形象是重要的战略资源。良好的区域形象是本区域企业、品牌最好的宣传，能帮助企业走向世界。同时，还能创造良好的投资环境，吸引人们到该地旅游、工作等，推动区域的繁荣发展。区域形象是无形的社会资源，它可以通过各种方式转化为有形的社会经济资源。反过来，区域经济的发展，又会促进区域形象的提升，从而形成良性循环。区域形象受损害，对内具有强大的破坏力，造成外部人员对本区域的强烈排斥；区域形象优良，能对内产生号召力，对外具有影响力。近几年，河南不断深化改革，加强合作，积极宣传河南的积极健康信息，使人们真实感受到河南的发展变化，打破了片面的、过时的印象思维，实现了从过去的招商难，到现在引进省外境外投资不断增长；从过去产品走出难，到现在河南制造遍布全国、走向世界，赢得了外界的认同和信任。
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二、《人民日报》（2010—2019）涉豫报道的量化分析
（一）《人民日报》的概况与研究路径
1.《人民日报》概况
《人民日报》（People's Daily）1948 年 6 月 15 日在河北省平山县里庄创刊，1949年 8 月 1 日成为中国共产党中央委员会的机关报，《人民日报》不仅是中国发行量最大的综合性日报，也是党和政府的喉舌以及中国对外文化交流的重要窗口，《人民日报》积极宣传党和政府的政策主张，是中国社会变化的记录者，①深受广大读者喜爱。
在 70 余年的发展历程中，《人民日报》始终坚持正确的办报方向，积极宣传党中央的重大决策部署，及时有效的传播国内外各领域信息，为我们党团结带领人民夺取革命、建设、改革的重大胜利做出了突出贡献。为适应社会主义现代化建设事业发展需要，满足广大读者要求，《人民日报》的版面形式和报道内容不断调整改进，由初创时的 4 个版在2019 年调整为工作日每天 20 版，周末每天 8 版，节假日每天 8 版。评论和理论宣传是《人民日报》的重点和优势，除社论、评论外，还设有《人民时评》 《思想纵横》 《今日谈》等一批言论节目，“任仲平”、“国纪平”影响力日益彰显。作为一份权威、严肃的综合性日报，凭借其高素质的采编力量，它可以对发生的新闻事件做出迅速、有效的反应，并及时、准确、深入地报道国内外重大事件，这已经成为《人民日报》的特色之一，赢得国内外读者的普遍信赖。
2.研究路径
（1）样本采集与分析
①目标媒体的选定
由于时间和人力的限制，本研究选取《人民日报》为研究对象，人民日报坚持正确的舆论导向，贴近实际，全面客观地报道我国改革开放和现代化建设的进展情况，在国内、国际享有很高的声誉。本研究的目的是通过分析《人民日报》报道中的河南形象，给公众以客观的认知。
②时间范围的选定
本研究选取 2010 年 1 月 1 日至 2019 年 12 月 31 日这一时间段，对这期间《人民日报》关于河南的报道进行研究。选取 2010 年作为研究的时间起点，主要出于两方面考虑：其一，2010 年到 2019 年是完整的十年，十年间河南社会发生了翻天覆地的变化，同时也出现了一些新情况、新问题；其二，通过查阅资料，尚未发现有学者对这一时间段的河南形象进行完整的分析研究。
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（二）《人民日报》（2010—2019）涉豫报道的具体数据
在人民日报图文数据全文检索系统中，共得到 1641 条样本，经过逐一阅读、整理，删掉不符合条件的，最终得到 1591 条有效样本，足够多的样本数量，可以减少统计误差，从而给受众呈现客观、正确的河南形象。
1.报道时间篇数分析
报道的时间与篇数可以直观地呈现新闻媒体对报道对象的关注程度，间接反映出主流意识形态对河南发展形象建构的强弱。
表 2—1 《人民日报》（2010 年—2019 年）涉豫新闻报道时间与篇数统计表
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三、《人民日报》（2010—2019）涉豫报道的新闻框架分析............................. 17
（一）新闻框架理论....................................17
（二）《人民日报》涉豫报道的框架分析.................................18
四、《人民日报》（2010-2019）涉豫报道对河南形象的呈现........................... 21
（一）政治：党员干部作风新转变......................................21
（二）经济：稳中提质，产业结构优化升级...........................22
五、《人民日报》（2010—2019）涉豫报道对河南形象传播的启示................. 28
（一）积极举办大型活动....................................28
（二）建立河南形象危机管理机制................................29
五、《人民日报》（2010—2019）涉豫报道对河南形象传播的启示
（一）积极举办大型活动
举办大型活动，会给地区发展带来一次全新的机遇，不但能提升城市的环境，推进地区综合改造过程，还可以挖掘城市发展潜力，促进区域基础设施建设以及旅游业的发展，提升地区形象。河南位于黄河中下游，华北平原的南部，地理位置优越；最晚在 50 万年前就有人类在这里生存繁衍，七八千年前的裴李岗文化、4000 多年前的龙山文化，为河南悠久的历史增添浓墨重彩的一笔；开创华夏文明的三皇之首燧人氏出生、定都并长眠于河南商丘，南阳人张仲景的《伤寒杂病论》被誉为中医瑰宝。另外，省内自然资源丰富，风景优美，加上经济发展的带动，这都为河南积极举办大型活动提供了得天独厚的条件。
举办重大体育赛事，不仅能激活一座城市的活力，更能拓展城市品牌的影响力，以体育为媒，架起交流合作的桥梁。国务院办公厅《体育强国建设纲要》中提出，要努力将体育建设成为中华民族伟大复兴的标志性事业；另外，在《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》中指出，要推动体育产业成为国民经济支柱性产业。体育赛事对区域的影响作用是综合性的，主要体现在：第一，赛事促进区域健康。通过赛事来引领推动健康中国、健康河南，通过“观赏”带动“参与”，这是体育赛事最基础的功能。第二，赛事激发区域活力。体育是最富青春、朝气的活动，通过举办大型体育赛事，可以激发区域内的运动气息，让区域迸发活力。第三，赛事助力区域治理。通过开展体育活动，促进人的交流互动，让居民更好地融入社区、融入社会。而且，还能推动城市基础设施的建设。第四，赛事可以繁荣区域文化。办好一场赛事，提升一座城市。例如 2019 年在河南省开封市举行的民间民俗传统体育大赛，在郑州举行的第十一届少数民族传统体育运动会，推动了城市基础设施建设，在培育、传播区域形象中发挥了重要的作用。第五，赛事推动区域经济发展。大型体育赛事的举办带动了第三产业发展，尤其是交通、旅游、住宿等行业，推动城市产业链的重塑。
表 2—2 《人民日报》（2010 年—2019 年）涉豫新闻报道字数数量统计表
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结语
当前，公众对河南发展的认知，很大程度上是从大众媒介的新闻报道中建构起来的，《人民日报》作为权威性党报，是主流意识形态引导和影响公众的重要工具，河南发展战略的制定与实施、河南形象的建构与提升都离不开主流媒体的传播和推动。通过对十年间涉豫报道的篇数、字数、主题、倾向、来源等五个方面研究，得出了《人民日报》涉豫报道的特点，呈现出河南形象的大致轮廓：政治上党员干部作风新转变；经济稳中提质，加快了区域产业结构进一步优化；在文化方面，充分利于丰富的文化资源，实现由文化资源大省向文化资源强省转变；在社会民生方面，着重解决民生问题，增强民众幸福感。
河南经济社会虽然取得了一定成就，但依然存在着一些突出问题，这也对河南的政府官员和广大群众提出了更高要求：通过举办大型活动，扩大在国内国际的影响力；建立河南形象危机管理机制，在面临突发事件时，妥善处理好河南的政府形象；抓住国家发展战略机遇，利用“一带一路”以及中国（河南）自贸区的优势，扩大对外开放；注重发展教育事业，培养高素质人才以及提升民众的整体素质，树立河南良好形象。
区域形象的塑造是一项长期的、庞大的工程，面对数量繁多的新闻报道，对样本数据的分析研究难免会有疏漏，在此基础上做的河南形象分析也不会涉及现实社会生活的各个方面，我们要秉持“用发展赢尊重”的理念，全面、客观地看待河南形象，怀着进取之心，妥善应对各种复杂局面，为河南形象增光添彩。
参考文献（略）