明星Vlog粉丝的媒介使用与身份认同探讨范文

文章对于粉丝身份认同的研究并非仅停留在观察、描述层面，而是从现象入手进行阐释性分析，经总结具体结论如下：一、明星 Vlog 粉丝普遍都处在身份认同的焦虑之中，这种焦虑一方面来自Vlog 文化本身，让喜爱这一文化形式的受众自带亚文化属性，该群体在一定程度上急需得到大众认可；另一方面来自于成熟的明星粉丝文化，成熟的粉丝文化让 Vlog 受众这一关键身份被忽视，甚至大众用对粉丝的刻板印象来对其作出评价。

第一章 专属乌托邦：明星 Vlog 与粉丝社区

第一节 Vlog 与明星 Vlog
Vlog 是视频博客(video blog)的简称，也是 Blog（博客）的衍生产品，以Vlog 为起点，同时衍生出 Plog 即照片博客（photo blog）的概念。Vlog 最早出现在国外视频平台 YouTube 上，全称是 video weblog 或 video blog，作为个人日志的一种存在，因而人们常把它与视频博客、视频网络日志划上等号。视频博客突破了传统的文本以及图片生动性不足的限制，以创作者的第一视角为中心，通过剪辑拼接实现个人生活的展现，最后拍摄者将其上传到个人的社交平台完成同他人分享。和短视频相比，它的视频时长不受限制，视频制作者以生活化内容为卖点以此触动大众神经。
一、Vlog 的发迹、分类与特征
（一）发迹
“2012 年，美妆博主詹姆在海外视频网站 YouTube 上发布了第一个自问自答式视频，自此 Vlog（视频博客）正式诞生。②”Vlog 在海外的火热，让 Vlog这一概念最早在我国的留学生群体中传播，并以此为契机被大众知悉。
伴随我国海外留学生人数的增多，留学生群体成为最早“吃螃蟹的人”，他们以第一视角分享自己的求学生活，一面派遣身处异乡的孤独感，一面也通过分享海外生活收获了大批的粉丝。其中，在英国、美国、加拿大、日本等地留学的Vlogger 成为国内 Vlog 生产的先行者。在这样的背景下，Vlog 在传播的过程中被先入为主的贴上海外、小众、独立、清新等标签。
互联网技术的发展，海外留学生制作的 Vlog 借由社交媒体的平台不断传入国内，涌现了一批优秀的 Vlogger，如@无聊的 Do 君、@路旁的叶修、@纳豆奶奶等，他们通过镜头将个人在国外的生活、学习细节以及对文化差异的感受等透过镜头与大众分享。在此阶段，Vlog 还是仅在小范围内传播的一种视频形式，然而其高质量的内容和不同于短视频的叙述视角使其受到青年群体的欢迎并一度成为展现个人独特审美的具体材料，此时的 Vlog 具有强烈的亚文化特征。而“Vlog”这一概念在国内的火热得益于以欧阳娜娜为代表的青年偶像明星的加入，明星的参与，一面带动了 Vlog 这一新的媒介形式普及，另一面也影响了受众尤其是明星粉丝的媒介使用习惯，更推动了国内 Vlog 产业的发展。
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二、明星 Vlog 概念与发展现状
（一）概念
明星 Vlog 是在传统的 Vlog 形式之上发展起来的，作为当下 Vlog 类型中的重要一支，目前还没有一个固定的概念。在同一般的 Vlog 区别时，明星 Vlog侧重突出拍摄者身份已达到传播目的并实现一定的商业价值。在对当下流行的明星 Vlog 进行内容分析后，笔者将明星 Vlog 的概念做以下定义：
明星 Vlog 是当下流行的网络社交媒体形式，专指由明星本人参与、制作，以生活化的内容为主并具备一定的商业宣传功能的视频日志。
（二）发展现状
伴随我国文娱产业发展的加快，作为亚文化形态呈现的 Vlog 逐步走进大众视野，但和内容直白的短视频相比 Vlog 还有继续发展的空间。随着以欧阳娜娜为代表的青年偶像明星的传播，Vlog 逐渐成为一种表达自我、对外宣传、个人表演的工具。明星纷纷通过微博、B 站、抖音、小红书等社交媒体形式，发布自己的 Vlog，以此增进与粉丝之间的联络。2020 年 11 月 15 日，小红书以打造明星个人 IP 为口号，推出“小红书 RED 星计划”，意图“通过系列 Vlog 真实记录明星台前幕后的生活点滴，为粉丝呈现明星日常吃穿住行中的灵感和生活方式。①”截止目前已有 1815 人参与，超百个位明星加入，总浏览量达到了 1.1 亿次。而微博作为明星 Vlog 发展的主要推力，甚至推出专属的话题——#明星 Vlog#，截止目前，该阅读量达到了 28.1 亿次，讨论次数达到 1053.2 万次，而原创人数高达 4810 人。
据 2019 年新浪微联合艾漫数据发布的“2019 明星白皮书”可知，Vlog 已经成为明星“面对市场竞争，持续产出优质内容吸引粉丝②”的一种新方式。 ..................

第二章“独立的个体”：自我认同建构

第一节 作为粉丝身份的自我认同
自我认同是个人认同的重要一部分，是人的一种内在性认同，缺乏自我认同的个体无法对外阐述自己的身份、社会角色，也不能形成关于“我”的完整、全面性的认识。如果不予理会个人便会陷入彷徨、焦虑的情境之中，甚至严重影响到自己的生活、心理健康。作为个体的我总是处在寻求认同的过程中，认同需要理论作为实现的基础，探寻个人认同形成的根源，或许能从“镜像”理论以及“投射”理论得到答案。
一、镜像理论与个人认同
镜像理论是心理学中的重要理论，该理论以实验为基础，并在吸收弗洛伊德的无意识理论、黑格尔主奴辩证法以及索绪尔的语言理论的基础上不断完善。该理论对于个人探寻自我意识的形成，且在洞悉个体自我认知的形成中扮演重要的角色，以独特的视角强调了作为客体的“他者”在自我认同形成中的重要性。
（一）镜像阶段与自我
镜像阶段构成了镜像理论的重要部分，拉康将其看成是“一切认同过程之母体”①，并以 6 至 18 个月的婴儿在镜子前的具体表现为例，对人的自我意识的形成过程进行解读。他认为该阶段的婴儿，虽然还没有自理能力，但与动物相比，当婴儿看到的镜子里的对象会不自觉做出一系列的反应，这使得婴儿获得了前所未有的快感，虽然此时镜中的对象只是虚幻的影像，但却使婴儿获得了初步的身份感。随着身份感的获得，婴儿便开始不断模仿镜子中的“我”，也即大众眼中的“像”，并将其作为高一级的对象进行戏仿，而这一过程却错将镜子中的“我”作为真正的“我”来看待，当然此时的婴儿还未形成真正的关于我的基本概念。在整个过程中，镜中的像构成了最初的他者，帮助婴儿获得了基础的身份意识。在其成长过程中随着语言的出现，镜像阶段自动终结，而语言最终代替了镜子中的虚幻镜像使得主体得以完整的建构起来。

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第二节 多维度的实践活动与个人认同
Tajfel 和 Turner 认为，个体认同是指个体对自己独特性的意识，由此，个体认同使个体在时空上确定自己是同一个人而不是其他人。个体认同的建构需要自我认同感的不断投入，而自我认同感的产生不是一个静止的构成，它需要个人的经营，并在具体的过程中不断的修改和完善。自我身份认同，更重视、强调个人的自我感知和心理体验。而个人身份认同能否产生，以及认同程度的强烈主要通过人的实际行动得到展现、表达。行动来源于个体感知，在对活跃 Vlog 粉丝进行调查后，迷群们主要通过以下具体的实践互动行为展现自身喜爱与认同。
一、媒介使用——使用与满足
媒介社交形式的多样，受众的主体性地位的提升及媒介话语权的下放，让更多的媒介使用权和选择权交付到受众手中。以受众的视角出发，对受众网络社交行为的进行解读更加契合当下逻辑。受众不是完全被动的角色，在媒介使用的过程中带有专属的目的。麦奎尔在《大众传播模式论》中认为，受社会或个人因素的影响，个体对信息有不同层次、不同性质的需求和期待，如获取信息、表达观点、进行娱乐和社交等。为此，人们会主动寻求、选择和使用各种媒介和途径以满足特定的需求。虽然该理论过分强调了受众的主体性，但新的网络信息环境，却让“使用与满足”理论在当下更加凸显。伊莱休·卡茨具体将使用与满足的基本模式归纳为社会因素+心理因素—媒介期待—媒介接触—需求满足。明星 Vlog，虽然是不同于影视作品、音乐专辑、写真等带有强烈的明星个人化商业标识的作品，但 Vlog 在本质上和前面提到的商业化作品无异。对一般受众而言，产生明星 Vlog 的收看行为，不仅是为了满足好奇心和窥探欲，更多的是为了获得简单的娱乐消遣。和素人生产的 Vlog 相比，明星导向性 Vlog 在获得流量的同时也吸引了明星基础粉丝的加入。而对于一般受众而言，若观看的行为变成连续性的重复，作为“门外汉”的受众则有向粉丝转变的可能。在收看的过程中，任何评论、转发、发送弹幕等行为都带有一定的目的性，或是情感的宣泄，或是满足自身媒介使用需求的一部分。没有无目的媒介使用行为，优质的内容或引发受众倾诉欲望，随即引发评论、转发行为的产生。评论、转发的内容包括对 Vlog 内容的讨论、对明星本人看法、职业粉丝应援以及其他内容等几大类，其中评价的角度、标准不一，但大多关涉 Vlog 及明星本身，各色评论让评论区变成了一个典型的网络社交现场，成为人们抒发内心情感、展现情感倾向的重要场所。在评论区内部受众实现倾诉欲望，并以点赞的形式，找寻同好，在交往互动的过程中形成情感共鸣甚至结成新的同好群体，获得现实生活中得不到的社交满足感，此外在信息分享的同时也实现内心情感的倾诉。
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第三章“特殊的组织”：群体认同建构.......................................50
第一节 社会认同理论与群体自识.......................................51
一、群体下的社会分类...........................................51
二、积极区分下的群体成员.......................................52
第四章 粉丝的身份认同特点与反思.......................................68
第一节 明星 Vlog 粉丝身份认同的特点..........................68
一、强烈的身份认同意识................................68
二、身份的混乱与短暂...............................................68
结语...............................74

第四章 粉丝的身份认同特点与反思

第一节 明星 Vlog 粉丝身份认同的特点
新媒介技术的延展加速文化、地域甚至语言界限的模糊，网络匿名性，信息环境的娱乐化氛围，影响了浸润于粉丝文化、亚文化以及网络文化的明星 Vlog粉丝的身份塑造和认同的达成。当下的明星 Vlog 粉丝在身份认同上，也呈现出一定的特点：
一、强烈的身份认同意识
Vlog 作为一种网络亚文化形式，因其文化的特殊性吸引受众尤其是青年群体的加入。参与明星 Vlog 粉丝文化建设的个人，不论是在个人层面亦或是群体层面都具有极高的认同感。虽然，明星 Vlog 粉丝身上有浓重的流行文化色彩，也不可避免被外人贴上了一定的带有感情倾向的身份标签，但这些标签相反也构成了粉丝个人、群体思考自身定位的一般材料，同时也组成了个体身份认同的基础文本。Vlog 粉丝群体界定自身时往往包含着美好的期待，而明星传递的完美形象也敦促其身份认同的形成。
新媒体背景下的受众，都对外表达出强烈获取身份认同的愿望，特别是在回答“我是谁”的问题上，明星 Vlog 粉丝会积极对外介绍自己的身份，并主动表达自己身为 Vlog 这一亚文化形态参与者、建设者的身份。这种认同，一方面来自 Vlog 这一文化形式本身，另一方面对于追求个性化的青年群体而言，标志自己的明星 Vlog 粉丝身份在当下文化环境，尤其是亚文化背景下是一种彰显个性化品味的手段，更是一种审美区隔的显现。不论是作为个人的粉丝，还是身处群体中的一员，在对外传达自己的身份角色时，都表达出对这种身份的强烈认同并将其作为一种独一无二的身份标识。
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结语

本研究以“明星 Vlog 粉丝”为具体研究对象，借助深度访谈、问卷调查、网络民族志及文本分析等方法，围绕着粉丝的媒介使用行为与身份认同建构展开研究，以总结明星 Vlog 粉丝身份认同特点并反思在此过程中存在的问题。文章首先从明星 Vlog 的概念、历史、发展现状等内容入手并对影响粉丝身份认同形成的媒介——网络社区进行解读。此后，分别从自我认同、群体认同两个方面对明星 Vlog 粉丝的身份形象进行描绘，并在参考粉丝的具体实践行为的前提下对个人与社区，社区与社区之间的关系进行研究。当然，文章对于粉丝身份认同的研究并非仅停留在观察、描述层面，从现象入手进行阐释性分析，经总结具体结论如下：
一、明星 Vlog 粉丝普遍都处在身份认同的焦虑之中，这种焦虑一方面来自Vlog 文化本身，让喜爱这一文化形式的受众自带亚文化属性，该群体在一定程度上急需得到大众认可；另一方面来自于成熟的明星粉丝文化，成熟的粉丝文化让 Vlog 受众这一关键身份被忽视，甚至大众用对粉丝的刻板印象来对其作出评价。
二、在身份认同看法上，不论是作为个体还是群体的明星 Vlog 粉丝，都积极认同自己的身份，并通过多样的实践行为稳固、强化自身认同。此外，相比于个人认同的塑造，粉丝们更强调自己的成员身份。但受外界客观因素的影响，和自身发展限制，目前明星 Vlog 粉丝普遍存在身份认同短暂性、易动性以及主体身份的附属性特点。
三、在身份认同的研究层面上，针对当下相关研究仅从群体身份层面出发的现状，本文考虑到粉丝个人的重要性。为完整展现明星 Vlog 受众的身份认同，文章从粉丝的个人认同和群体认同两个层面出发勾勒粉丝完整的身份画像。而在理论的使用上，本文以传播学基础理论入手，并引入了大量的心理学、社会学相关理论，进一步丰富文章内容。
参考文献（略）