第一章 “光明日报客户端”的成立及现状
（一） “光明日报客户端”成立的背景
2010 年被很多人称为“中国移动互联网发展元年”。在这一年中，3G 网络开始普及，智能手机逐步兴起，越来越多的网民选择通过手机上网。移动互联网的发展大潮在此时掀起，抢夺新兴用户群体的最好时机已经到来，推出以智能手机用户为服务中心的新闻类客户端势在必行。“光明日报客户端”在此背景下应运而生。新闻客户端又称新闻 APP，是“服务方基于苹果（iOS）、安卓(Android)等平台提供新闻资讯和信息服务的移动应用程序。”其特点是利用各类移动终端，通过移动互联网与客户端达到沟通互联，从而让用户能够及时快速地接收到新闻讯息。
1. 新闻客户端：媒体融合发展的新媒体产品
（一） “光明日报客户端”成立的背景
2010 年被很多人称为“中国移动互联网发展元年”。在这一年中，3G 网络开始普及，智能手机逐步兴起，越来越多的网民选择通过手机上网。移动互联网的发展大潮在此时掀起，抢夺新兴用户群体的最好时机已经到来，推出以智能手机用户为服务中心的新闻类客户端势在必行。“光明日报客户端”在此背景下应运而生。新闻客户端又称新闻 APP，是“服务方基于苹果（iOS）、安卓(Android)等平台提供新闻资讯和信息服务的移动应用程序。”其特点是利用各类移动终端，通过移动互联网与客户端达到沟通互联，从而让用户能够及时快速地接收到新闻讯息。
1. 新闻客户端：媒体融合发展的新媒体产品
进入 21 世纪，传统媒体的竞争日趋紧张和激烈。各类新兴技术的涌现、网络平台的兴起，都对传统媒体的生存提出了挑战，改革势在必行。2006 年，致力于打造网络新媒体的手机报诞生，这成为传统媒体与网络媒体融合的重要标志。
随着移动互联网时代的到来，纸媒在遭受巨大转型压力的同时也迎来了崭新的发展机遇。移动互联网在短短数年时间里迅速地覆盖了人们的生活——以智能手机、笔记本电脑为代表的移动终端逐渐成为人们接触互联网的重要媒介，移动互联网用户的规模也呈现出井喷式增长的态势。互联网消费调研中心（ZDC）通过分析移动互联网用户的行为特点，发现其上网的首要选择是获取新闻，这类用户占移动互联网用户总数的 87%。这一数据表明，获取新闻是移动互联网用户的刚性需求。
“移动优先”成为纸媒转型升级的明确方向。同时，数据可视化、智能交互、移动社交等新兴技术的发展也使其产品路径更加清晰化。媒介环境变化加剧，用户越来越需要拥有丰富资讯资源，能够实时进行信息推送与互动社交的资讯类平台。
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第三章 “光明日报客户端”发展面临的困境....................................... 18随着移动互联网时代的到来，纸媒在遭受巨大转型压力的同时也迎来了崭新的发展机遇。移动互联网在短短数年时间里迅速地覆盖了人们的生活——以智能手机、笔记本电脑为代表的移动终端逐渐成为人们接触互联网的重要媒介，移动互联网用户的规模也呈现出井喷式增长的态势。互联网消费调研中心（ZDC）通过分析移动互联网用户的行为特点，发现其上网的首要选择是获取新闻，这类用户占移动互联网用户总数的 87%。这一数据表明，获取新闻是移动互联网用户的刚性需求。
“移动优先”成为纸媒转型升级的明确方向。同时，数据可视化、智能交互、移动社交等新兴技术的发展也使其产品路径更加清晰化。媒介环境变化加剧，用户越来越需要拥有丰富资讯资源，能够实时进行信息推送与互动社交的资讯类平台。
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（二） “光明日报客户端”的现状
在移动互联网、社交网络、媒体融合和大数据等重要技术趋势的影响下，近十年间，“光明日报客户端”几经调整，终于走出了一条相对独特的发展之路。
1. “光明日报客户端”的创立
在移动互联网、社交网络、媒体融合和大数据等重要技术趋势的影响下，近十年间，“光明日报客户端”几经调整，终于走出了一条相对独特的发展之路。
1. “光明日报客户端”的创立
“光明云媒”是《光明日报》报业集团倾力打造的首个跨平台新闻信息系统，它是《光明日报》报业集团开发新产品、创建新业态、抢占新媒体高地、提升品牌影响力的重要渠道。2010 年 11 月 12 日，“光明云媒”正式上线服务。“光明云媒”用传统报纸版面设计、全媒体传播理念和自动化编排技术的优势，一举打破了纸媒时代的传播模式，将新闻传递从“一对多”的传统传播方式转变为“多对多”的全媒体传播方式。
2014 年 10 月 28 日，“《光明日报》融媒体版”正式与广大读者见面，同日，“光明日报融媒体中心”成立，这标志着《光明日报》在媒体融合和转型升级的道路上又迈出了重要一步。2015 年 4 月，《光明日报》报业集团为响应上级主管单位“积极推进媒体融合工作”的相关要求，正式挂牌成立“光明日报融媒体中心”，这是国内首家“融媒体中心”。
2015 年 9 月 29 日，《光明日报》正式发布了新版客户端——“光明云媒 3.0”。“光明云媒 3.0”在界面设计、功能设置和内容选择等方面都进行了重大改进。2016 年 12 月16 日，“光明云媒”更名为“光明日报客户端”。此次更名，是《光明日报》坚持传统媒体与新媒体“一个品牌”的具体举措，也是光明日报社加快媒体融合步伐、全力打造新媒体核心产品、迈向深度融合发展的重要一步。
2020 年 4 月 7 日，“光明日报客户端”再一次进行了全新改版。改版后的“光明日报客户端”通过重构信息优化了内容载体，将《光明日报》的内容以电子报的形式完整展现，实现“报纸随身携带”，让阅读更加轻松；视频、动画、直播等全新的新闻呈现方式为用户营造了“沉浸式体验”的观感模式，让新闻更加“好玩”；新增加的“知识界”版块聚焦名家动态，打造权威百科，更加凸显了“光明日报客户端”的“知识分子掌上精神家园”定位。新版“光明日报客户端”是《光明日报》在媒体融合时代推陈出新的重要产物，也为其他纸媒及同类新闻客户端的转型与发展提供了一定借鉴。
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第二章 “光明日报客户端”在光明融媒体平台中的地位及功能
（一） 知识分子的掌上精神家园
“光明日报客户端”是《光明日报》报业集团在移动互联网领域打造的全新产品，也是其追求传统媒体与新媒体融合的产物。改版前，“光明日报客户端”的启动页面为“知识分子的掌上精神家园”，且客户端始终将打造“知识分子的掌上精神家园”作为目标。改版后的“光明日报客户端”真正做到了这点——在传统媒体日渐式微，移动终端多元发展的当下，“光明日报客户端”延续了纸媒受众的阅读习惯。推陈出新的内容呈现、功能强大的表现形式和多元化的服务体系为其拓展市场、抢占新媒体平台的高地提供了强大的资本与条件。
（一） 知识分子的掌上精神家园
“光明日报客户端”是《光明日报》报业集团在移动互联网领域打造的全新产品，也是其追求传统媒体与新媒体融合的产物。改版前，“光明日报客户端”的启动页面为“知识分子的掌上精神家园”，且客户端始终将打造“知识分子的掌上精神家园”作为目标。改版后的“光明日报客户端”真正做到了这点——在传统媒体日渐式微，移动终端多元发展的当下，“光明日报客户端”延续了纸媒受众的阅读习惯。推陈出新的内容呈现、功能强大的表现形式和多元化的服务体系为其拓展市场、抢占新媒体平台的高地提供了强大的资本与条件。
1. 内容推陈出新，时效性强
“光明日报客户端”在内容选择方面，既有对《光明日报》传统新闻内容的转载，也有贴合新媒体用户需求的原创新闻内容，呈现出推陈出新的特点。此外，“光明日报客户端”注重承袭《光明日报》的思想理论及文化特色，其特设的“思想”“文化”等栏目意在通过讲述名人名家的新闻故事加强新媒体用户的思想文化建设。
“光明日报客户端”采用的是包括图片、音频和视频等多种新闻表现形式在内的全媒体传播模式，使其新闻内容呈现出“立体化”的特征。“光明日报客户端”的新闻内容相较《光明日报》而言更具时效性，实时追踪当天的新闻热点，并及时呈现到用户面前。
此外，“光明日报客户端”与时俱进，不断创新新闻内容的呈现形式，持续为用户提供丰富多彩的文化大餐。《光明日报》全媒体总编室利用《光明日报》独特的思想文化优势，在“光明日报客户端”中充分展现了《光明日报》的特色和底蕴，巩固了《光明日报》团结和关爱知识分子的定位。同时，“光明日报客户端”结合目标用户群体的需求，创作了一系列“短而精”的融媒体产品。例如，“光明日报客户端”在 2018 年“两会”期间推出的“光明的故事”系列微视频通过分集讲述习近平总书记关心关爱老一辈知识分子的感人故事，全方位、多角度地展现了总书记的领袖风采和家国情怀。“光明的故事”系列微视频以一幅幅饱含深情的鲜活画面生动诠释了总书记不变的信念——为人民做实事。
此外，“光明日报客户端”与时俱进，不断创新新闻内容的呈现形式，持续为用户提供丰富多彩的文化大餐。《光明日报》全媒体总编室利用《光明日报》独特的思想文化优势，在“光明日报客户端”中充分展现了《光明日报》的特色和底蕴，巩固了《光明日报》团结和关爱知识分子的定位。同时，“光明日报客户端”结合目标用户群体的需求，创作了一系列“短而精”的融媒体产品。例如，“光明日报客户端”在 2018 年“两会”期间推出的“光明的故事”系列微视频通过分集讲述习近平总书记关心关爱老一辈知识分子的感人故事，全方位、多角度地展现了总书记的领袖风采和家国情怀。“光明的故事”系列微视频以一幅幅饱含深情的鲜活画面生动诠释了总书记不变的信念——为人民做实事。
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（二） 跨平台新闻信息系统推广与应用的桥梁
“光明日报客户端”在改版进程中不断整合编辑流程，促进客户端与光明网的编辑工作相互融合，建立起统一的新闻数据库。2014 年起，光明网与中国电信、中国有线和联想集团达成合作，联合成立了光明云科技有限公司，同时推出了专门针对媒体应用的“云服务”平台，面向整个媒体行业开放并提供服务，成为《光明日报》融媒体建设的重要技术支撑。2015 年，《光明日报》再次推出全新的技术平台——“光明微站”。在“光明微站”中，各类媒体可以统一管理自己的官方微博和微信公众号，也可以建立门户网站或是生成客户端内容。“光明微站”不仅能够增强各类媒体在移动端的信息服务能力，还可以帮助中小企业开发应用程序，为其拓展用户群体。经过几年时间的发展，《光明日报》和上海、广州等地的电信运营商建立了良好的合作关系，融媒体建设成绩斐然。
多次改版的“光明日报客户端”实现了客户端与光明网工作内容的同步，建立了新闻数据库与标准规格的数据接口（API），既省去了内容制作团队，也让《光明日报》各类新闻生产平台的新闻内容达到高度集成——“光明日报客户端”的新闻内容可供光明网、智能电视端和车载导航系统等平台随时调用，并为其提供有针对性的个性化服务。由此，“光明日报客户端”成为跨平台新闻信息系统推广与应用的桥梁。
（二） 跨平台新闻信息系统推广与应用的桥梁
“光明日报客户端”在改版进程中不断整合编辑流程，促进客户端与光明网的编辑工作相互融合，建立起统一的新闻数据库。2014 年起，光明网与中国电信、中国有线和联想集团达成合作，联合成立了光明云科技有限公司，同时推出了专门针对媒体应用的“云服务”平台，面向整个媒体行业开放并提供服务，成为《光明日报》融媒体建设的重要技术支撑。2015 年，《光明日报》再次推出全新的技术平台——“光明微站”。在“光明微站”中，各类媒体可以统一管理自己的官方微博和微信公众号，也可以建立门户网站或是生成客户端内容。“光明微站”不仅能够增强各类媒体在移动端的信息服务能力，还可以帮助中小企业开发应用程序，为其拓展用户群体。经过几年时间的发展，《光明日报》和上海、广州等地的电信运营商建立了良好的合作关系，融媒体建设成绩斐然。
多次改版的“光明日报客户端”实现了客户端与光明网工作内容的同步，建立了新闻数据库与标准规格的数据接口（API），既省去了内容制作团队，也让《光明日报》各类新闻生产平台的新闻内容达到高度集成——“光明日报客户端”的新闻内容可供光明网、智能电视端和车载导航系统等平台随时调用，并为其提供有针对性的个性化服务。由此，“光明日报客户端”成为跨平台新闻信息系统推广与应用的桥梁。
与此同时，“光明日报客户端”在发展过程中不断拓宽其新闻信息的来源渠道。客户端新闻稿件的构成情况由原来的以客户端原创和大量转载《光明日报》消息内容为主，转变为多渠道接收各类微博、门户网站、微信公众号和新闻客户端的稿件。这一举措在丰富客户端自身供稿量的同时，更逐步巩固了“光明日报客户端”作为各大融媒体平台新闻信息系统推广与应用桥梁的突出地位。
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（一） 内容呈现缺乏亮点，可视化程度低.....................................18
（二） 强调文化内涵，忽视产品形式..........................19
第四章 “光明日报客户端”的发展策略......................................... 28
（一） 创新新闻生产模式，优化新闻内容...........................................28
（二） 完善功能性设置，提升用户体验..................................29
第五章 “光明日报客户端”发展带来的启示................................. 34
（一） 传统媒体应在媒体融合环境中积极找寻转型契机.................................34
1. 传统媒体谋求发展需进行数字化转型.....................................34
2. 新媒体平台应稳固传统媒体受众并拓展受众范围.........................34
第四章 “光明日报客户端”的发展策略
（一） 创新新闻生产模式，优化新闻内容
移动互联网时代以用户为中心，新闻生产不再是主流媒体的特有权利，能熟练进行网络操作的移动互联网用户就可以进行新闻生产，用户在接受信息的同时也可以生产信息。改版后的“光明日报客户端”在新闻生产模式方面有了一定创新，但作为主流新闻客户端的代表，通过专业生产方式进行新闻生产工作的“光明日报客户端”在新闻生产方面有许多需要改进的地方。
首先，“光明日报客户端”应改变传统的新闻生产方式，将专业生产内容、用户生产内容和高级音频编码三种新闻生产模式相结合。专业生产内容（PGC）的生产模式确保了“光明日报客户端”新闻内容的专业性和权威性，用户生成内容（UGC）的生产模式给予了用户参与新闻生产的机会，高级音频编码（AAC）的生产模式可以为用户提供个性化的新闻服务。改版后的“光明日报客户端”增加了“用户供稿”版块，用户可以为客户端提供新闻线索，也可以进行作品投稿（形式不限），此举既拓宽了新闻来源，还能提升客户端用户的整体活跃度。此外，
“光明日报客户端”可以建立“中央厨房”式的新闻生产平台，将各地的热点新闻整合起来，打造新闻共享平台；同时，改版后的“光明日报客户端”在增加音频播报新闻的基础上，还应不断提升音频制作能力并丰富音频内容，拓宽用户的新闻获取渠道。
其次，“光明日报客户端”应丰富并优化新闻内容。媒介手段的丰富度与用户使用频率之间呈正相关关系，视频、直播、人工智能等新型媒介传播手机不仅创新了新闻的表达方式，而且能够提升用户黏性。“光明日报客户端”需要在新闻内容上多下功夫，充分发挥专业媒体从业人员的优势，适当地运用多媒体结合的新闻报道手段，打破新闻报道的固有定势，积极寻找差异点，充分利用现有资源优势，抓牢客户端的用户定位，增加差异化新闻的策划和报道。
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其次，“光明日报客户端”应丰富并优化新闻内容。媒介手段的丰富度与用户使用频率之间呈正相关关系，视频、直播、人工智能等新型媒介传播手机不仅创新了新闻的表达方式，而且能够提升用户黏性。“光明日报客户端”需要在新闻内容上多下功夫，充分发挥专业媒体从业人员的优势，适当地运用多媒体结合的新闻报道手段，打破新闻报道的固有定势，积极寻找差异点，充分利用现有资源优势，抓牢客户端的用户定位，增加差异化新闻的策划和报道。
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（一） 传统媒体应在媒体融合环境中积极找寻转型契机
新闻客户端的发展对纸媒的转型升级具有重要意义。比如：使信息的传播渠道和传播模式多样化、使纸媒的生产运营成本降低、使新闻信息资源得以共享等。“光明日报客户端”、光明网与《光明日报》的融合发展使各类信息得以整合共享，让各方利益得到了最大化延伸。
1. 传统媒体谋求发展需进行数字化转型
“平面媒体拥有特定的服务范围和对象，也有稳固的形象基础和深厚的历史积淀，它们可以通过发挥自优质身资源占有率较高的优势，将优质资源与品牌效应全部延伸到新媒体产品中，再进行资源共享和信息重组，衍生出多种形式的资讯产品和服务”。
“光明日报客户端”是对《光明日报》原有信息的延展与扩充，《光明日报》受制于版面篇幅的限制，导致一些有价值的新闻报道无法面面俱到，“光明日报客户端”就可以弥补《光明日报》的短板，利用新媒体优势，对新闻事件进行全面详细的跟踪报道，让读者了解到新闻事件的全过程，达到信息整合与共享的目的。同时，“光明日报客户端”不断改版创新，拥有自己的独家内容和特色栏目。
《光明日报》的转型发展为纸媒的发展提供了借鉴和启示。因此，纸媒应提早进行数字化转型，借助新媒体平台进行信息的整合与共享，从而吸引新的用户群体。同时，在转型过程中，纸媒要明确自身特点，制订合理规划，提供具有独特性的内容，为用户营造新鲜体验。
参考文献（略）