第一章 中国军网发展历史与红色文化传播概况
一、中国军网发展历史
中国军网是由中央军委批准、解放军报社主办的军事综合新闻网站。其前身是解放军报网络版。2004 年 10 月 1 日正式升级更名为“中国军网”。之后，中国军网先后两次改版，创新了军事新闻生成模式，不断提升传播影响力。
随着互联网和时代的发展，为了更好地在世界传递中国军队的声音，解放军报开始创办网络版，1999 年 10 月 1 日接入互联网，这就是中国军网的前身。2004年 10 月 1 日，经中央军委批准，解放军报电子版以中国军网的名称正式上线，域名为：www.chinamil.com.cn。2014 年改版升级域名优化为：www.81.cn，中国军网是中国人民解放军唯一的新闻门户网站。
中国军网发布权威军事综合新闻资讯，设置有军情、国防、军史、服务、军医、老兵、军校等栏目，把军报军刊，各军种兵种等的相关资讯连接成一体，并且能够直接链接人民网等地方新闻网站。实时展示官兵风采，打造中国军队的良好传媒形象。
随着新媒体技术的发展，中国军网不断拓展传播平台和信息通道，2014 年正式开通官方微博中国军网总共进行过两次改版。新版中国军网以强军目标为方向，不断更新传播形态，先后开办 11 个微信公众号。“军报记者”微信 2017 年度荣获“微信贡献力十佳”（中国互联网发展基金会等评选）。此外，还开通了国防部网手机版、解放军报客户端。中国军网不断应用新媒体技术，开办 VR 和 H5等栏目，创建军报融媒体中心，创新军事新闻生成模式，覆盖社会和军营，不断提升传播影响力。通过强军论坛、军事社区等传播方式，加强了互动，丰富了传播话语。中国军网不断改革强军宣传，准确及时发布权威军事资讯，宣传强军精神、革命精神、红色精神，旗帜鲜明地表达中国军队观点，担当主流媒体在舆论阵地的政治责任。2017 年中国军网移动端传播影响力已经位居全国前十。
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二、中国军网红色文化传播特征
（一）传播主体的权威性
（一）传播主体的权威性
中国军网是中国军事传媒旗舰，权威军事资讯云平台。是经中央军委批准，中国人民解放军唯一新闻门户网站。“旗舰、权威、唯一”都说明了中国军网作为官方主流媒体的传播主体权威性。
中国军网是体现党和国家意志，传播爱国主义，凝聚军心，锻造军魂，激发官兵战斗精神的重要平台，是党和军队的坚强堡垒和前沿阵地。中国军网平台上所链接的解放军报、国防部网也都是权威资讯平台。
中国军网利用全媒体平台传递中国军队声音，表达中国军队观点，不是代表个人观点。各个平台信息一经发布，便代表着中国军队的权威消息，具有较高的可信度。因此相关工作人员从信息采集、汇集编排到整合发布都需要具有较强的责任意识与政治敏感性。军网各个平台所传播的红色文化，蕴含着丰富的正能量与民族精神内涵。同时要坚持党性原则、 严格遵守党和军队政治纪律，塑造中国军队的良好媒介形象，担负着主流媒体的政治责任。
红色记忆、英雄人物、革命前辈、高原哨所、海岛边防……这些栏目和图片展示的是中国军人的铮铮铁骨、壮志豪情；这些文字讲述着“雄关漫道真如铁”的强军梦。中国军网传播的是主流价值观，是正本清源的窗口，传播主体具有权威性。
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第二章 新媒体在中国军网红色文化传播的应用及影响
一、新媒体语境下的军网改版
一、新媒体语境下的军网改版
中国军网自上线以来，不断优化升级，改版的主要原因是随着传播技术的发展，要拓展传播平台，提升传播影响力。新媒体时代，信息更加开放，军网依托互联网平台，创新传播形式，把握舆论阵地话语权，传递中国军队正能量，增加中国军事媒体信息透明度，增强传播时效性，发布中国军队权威资讯。
新版中国军网在 2014 新年伊始正式上线。通过对栏目的重新编排，整合资源，拓展传播空间，增强传播的权威性、快捷性、有效性。改版后的中国军网内容更加丰富，信息更加权威，传播更加迅捷，给读者以耳目一新视听体验。通过整合多种资源，获得一手信息源，实现了全新发展进步，提升了影响力与号召力。
2015 年 12 月 25 日，习近平总书记视察解放军报社时说：“我对解放军报一直很关注。”并强调要努力使解放军报政治上更强，传播上更强，影响力上更强。
（一）新版中国军网传播特点
中国军网改版后，努力打造中国军事新闻旗舰品牌，汇集全国重要军事资源，与时代同步，与官兵同行，与军迷同心，唱响时代主题，激发热情与活力，传播好声音与正能量。时刻保持新闻敏感性，发挥军队媒体在党媒舆论宣传阵地与传播喉舌的重要作用。中国军网历经了三次改版，现在已成格局主要是在第三次改版中完成。第三次改版后的中国军网，传播内容和形式更加丰富多样，传播影响力更强。改版后的中国军网，传播特点如下。
中国军网改版后，努力打造中国军事新闻旗舰品牌，汇集全国重要军事资源，与时代同步，与官兵同行，与军迷同心，唱响时代主题，激发热情与活力，传播好声音与正能量。时刻保持新闻敏感性，发挥军队媒体在党媒舆论宣传阵地与传播喉舌的重要作用。中国军网历经了三次改版，现在已成格局主要是在第三次改版中完成。第三次改版后的中国军网，传播内容和形式更加丰富多样，传播影响力更强。改版后的中国军网，传播特点如下。
1.传播党中央和中央军委声音。准确及时地进行权威发布，舆论引导效果显著，调查研究持续深入。在涉及到党中央治国理政新思想新实践等重大主题宣传方面浓墨重彩，形成声势。在强军宣传的重大活动报道方面进行改革，在纪念建党 95 周年、纪念红军长征胜利 80 周年的传播方面应用了多种传播媒介形式，带来了广泛影响。
2.不断开拓传播新阵地。中国军网的宣传拓展了多种平台：“蓝信”订阅号、中国军网手机版、国防部网手机版、解放军报客户端、VR 频道上线、横跨外网内网、覆盖社会军营、《中国国防报》成功改版。2017 年，《解放军报》完成改版论证。
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二、加强媒介融合打通红色文化多元传播平台
中国军网改版后，大力加强媒介融合，打通红色文化多元传播平台，创新军事新闻生成模式。2016 年网络传播中心作为军报“媒体融合发展突破年”中的突破口，率先完成了生产流程再造和人力资源配置调整。通过成立军报全媒体中央厨房和融媒体指挥中心，创新了传播内容、手段以及新闻生产流程，并且成立了专业团队进行保障。专业团队主要负责策划、媒资、新闻、电视图片前段呈现、监审检查项目运营等；工程项目组主要负责网文、专题、视频、H5、VR、动漫、动图、沙画、图解、裸眼 3D 等。构建了现代军事传播体系。军报媒体联合作战，擦亮了“军”字号品牌。视频建设突飞猛进，解放军报和解放军电视宣传中心进行了战略合作。开展联合采访，军网直播。融合军报和解放军电视中心资源开通军网直播，进行视频建设。如直击猎鹰突击队魔鬼训练周，欢迎神州十一号飞船回家，我们长征在路上专题直播等。利用 H5 等形式盘活了军报的优质资源。
中国军网改版后，大力加强媒介融合，打通红色文化多元传播平台，创新军事新闻生成模式。2016 年网络传播中心作为军报“媒体融合发展突破年”中的突破口，率先完成了生产流程再造和人力资源配置调整。通过成立军报全媒体中央厨房和融媒体指挥中心，创新了传播内容、手段以及新闻生产流程，并且成立了专业团队进行保障。专业团队主要负责策划、媒资、新闻、电视图片前段呈现、监审检查项目运营等；工程项目组主要负责网文、专题、视频、H5、VR、动漫、动图、沙画、图解、裸眼 3D 等。构建了现代军事传播体系。军报媒体联合作战，擦亮了“军”字号品牌。视频建设突飞猛进，解放军报和解放军电视宣传中心进行了战略合作。开展联合采访，军网直播。融合军报和解放军电视中心资源开通军网直播，进行视频建设。如直击猎鹰突击队魔鬼训练周，欢迎神州十一号飞船回家，我们长征在路上专题直播等。利用 H5 等形式盘活了军报的优质资源。
中国军网在 2016 年成立了全媒体中央厨房，打通了各个平台之间的界限，包括网页、微博微信、客户端等各个平台，将新闻内容的生产变得更加系统化，力求更好的传播效果。随着中国军网融媒体中心的成立，其中的各种信息发布更具有及时性。充分发挥各个平台优势，形成一次采集、多元生成、多渠道传播、网台互动的传播效果。中国军网红色文化传播跟随融媒体平台，整合更多资源，扩大传播效果。在新媒体快速发展的今天，以解放军报为基础，融合中国军网、国防部网、解放军报客户端、八一电视台的网络集群效应诞生。同时嫁接地方资源，联合“文化共享工程”“今日头条”“腾讯企鹅号”初步建成军事舆情大数据平台。
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第三章 新媒体语境下中国军网红色文化传播的反思.....................41
一、在严肃性与娱乐性的融合中讲好红色故事..........................41
一、在严肃性与娱乐性的融合中讲好红色故事..........................41
（一）故事的设置策略探析.........................41
（二）故事的互动策略探析.....................42
第三章 新媒体语境下中国军网红色文化传播的反思
一、在严肃性与娱乐性的融合中讲好红色故事
习近平总书记在 2016 年党的新闻舆论工作会议中指出，要讲好中国特色社会主义，讲好中华优秀传统文化，讲好中国梦，讲好中国人的故事。红色故事，是中国人不断努力前行实现伟大中国梦的故事，是讲述我军我党优秀历史传统与革命精神、发扬光辉人物优秀事迹与榜样带头作用的故事。红色故事因其独特的红色属性具有一定的历史价值，在当今新媒体时代仍具有独特的现实价值，讲好红色故事，让红色精神薪火相传、历久弥新。
习近平总书记在 2016 年党的新闻舆论工作会议中指出，要讲好中国特色社会主义，讲好中华优秀传统文化，讲好中国梦，讲好中国人的故事。红色故事，是中国人不断努力前行实现伟大中国梦的故事，是讲述我军我党优秀历史传统与革命精神、发扬光辉人物优秀事迹与榜样带头作用的故事。红色故事因其独特的红色属性具有一定的历史价值，在当今新媒体时代仍具有独特的现实价值，讲好红色故事，让红色精神薪火相传、历久弥新。
（一）故事的设置策略探析
讲好红色故事，展现军队风采，是对无数革命先烈抛头颅洒热血的一种缅怀，也是传播红色精神，塑造“听党指挥、能打胜仗、作风优良”人民军队的重要保障。故事前期的策略技巧，决定了红色故事被人喜爱的深厚程度。
1.故事的时代感
根据唐纳德·肖(Donald Shaw)和麦克斯威尔·麦克姆斯(Maxwell McCombs)的“议程设置”理论，可以根据传播者意愿安排议题，有效把握人们话语场中所谈论的事件。讲好红色故事，尤其要“善于设置议题，赋予不同议题不同程度的“显著性”， 用生动的形式讲好红色故事，让红色文化的传播影响到人们的思想并成为人们关注的焦点。要加强故事内容的时代感，红色故事的精神内涵中融入新时代新发展中的革命精神。充分发挥红色资源的教育意义，发扬红色传统，从军队带动群众，种下红色种子，力求用更新的手段和更生动的表达形式传播新时代红色故事。新媒体为红色故事的讲述开启了另一扇大门。面对不同时代的不同受众，要在故事的议题设置中变换不同的形式，加入符合时代要求的新元素、新思想、新力量、新榜样，符合时代发展的要求和所要传递的精神内涵。中国军网曾推出“长征路上”、“走进军营”等直播活动。
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结语
随着信息技术和数字技术的不断发展，移动互联网、智能手机、可穿戴设备逐渐走入我们的生活，信息传播的方式不断发展革新，新媒体时代随之而来。新媒体具有融合性、互动性、及时性、分众性等特点，极大地改变了信息生产和传播方式。红色文化是马克思主义在中国实践中诞生的重要理论成果与精神纲领，是中国共产党领导中国人民在革命建设历程中发展而来的具有中国特色的先进文化，是对中华优秀传统文化和世界优秀文化的继承、发展与创新，是我国精神文明建设的重要推力。传承红色文化，开展红色教育，熔铸红色精神，领悟精神内涵，具有重要意义与价值。本研究梳理了中国军网发展历史与红色文化传播概况，由于中国军网本身定位的官方正统性、传播主体的权威性，带来传播内容的严肃性和传播价值的特殊性。因此，旧版中国军网在传播红色文化时面临着传播内容缺乏吸引力、传播手法较为陈旧、传播平台过于单一等问题。自中国军网 2014年全面改版以来，运用互联网思维使传播内容数字化立体化呈现，应用微博微信链接等新媒介创新红色文化传播形式，萌漫动图的故事化讲述，航拍视频的立体化，直播的即时性呈现，VR 的情景化、H5、沙画剧形式的多维感知性，给中国军网的红色文化带来新鲜灵感与血液，让红色血脉以更流畅、更轻松的方式缓缓流淌，薪火相传，迭代更新，带来了不同凡响的传播效应新媒体技术的融入提高了军民之间的互动性，扩大了军网传播范围，牢固了官方军媒的正统地位。综观中国军网的发展历程，启示我们要善用新技术，实现严肃性与娱乐性的融合；加强媒介融合，广平台多途径传播；加强舆论引导，巩固媒介话语权。
随着信息技术和数字技术的不断发展，移动互联网、智能手机、可穿戴设备逐渐走入我们的生活，信息传播的方式不断发展革新，新媒体时代随之而来。新媒体具有融合性、互动性、及时性、分众性等特点，极大地改变了信息生产和传播方式。红色文化是马克思主义在中国实践中诞生的重要理论成果与精神纲领，是中国共产党领导中国人民在革命建设历程中发展而来的具有中国特色的先进文化，是对中华优秀传统文化和世界优秀文化的继承、发展与创新，是我国精神文明建设的重要推力。传承红色文化，开展红色教育，熔铸红色精神，领悟精神内涵，具有重要意义与价值。本研究梳理了中国军网发展历史与红色文化传播概况，由于中国军网本身定位的官方正统性、传播主体的权威性，带来传播内容的严肃性和传播价值的特殊性。因此，旧版中国军网在传播红色文化时面临着传播内容缺乏吸引力、传播手法较为陈旧、传播平台过于单一等问题。自中国军网 2014年全面改版以来，运用互联网思维使传播内容数字化立体化呈现，应用微博微信链接等新媒介创新红色文化传播形式，萌漫动图的故事化讲述，航拍视频的立体化，直播的即时性呈现，VR 的情景化、H5、沙画剧形式的多维感知性，给中国军网的红色文化带来新鲜灵感与血液，让红色血脉以更流畅、更轻松的方式缓缓流淌，薪火相传，迭代更新，带来了不同凡响的传播效应新媒体技术的融入提高了军民之间的互动性，扩大了军网传播范围，牢固了官方军媒的正统地位。综观中国军网的发展历程，启示我们要善用新技术，实现严肃性与娱乐性的融合；加强媒介融合，广平台多途径传播；加强舆论引导，巩固媒介话语权。
参考文献（略）