本文是一篇新闻媒体论文，本文通过对吉祥网Facebook账号上发布的内容进行分析后发现，吉祥网通过中国向缅甸捐赠抗疫物资、中国医疗队驰援缅甸等相关报道，为我国建构了众志成城、胞波情深的抗疫形象。关于我国政策制度解读、与他国友好交流合作的报道，为我国建构开放包容、坚守主权的政治形象，有利于增进中缅关系，增强政治互信。
第一章引言
第一节研究背景和研究的意义
一、研究的背景
（一）国际话语权缺失
学者管文虎认为国家形象是国家精神与民族精神的集中体现，是一个国家政治、经济、社会、文化与自然要素的综合展示。一个国家或公众对某个国家的国家形象认知与评价常常受到社会制度、文化传统、意识形态、利益关系、宗教习俗等因素的影响。[1]自新中国成立以来，我国的综合国力不断增强，国际地位得到了显著提高，在全球范围内有一定的影响力，但全球信息依然不对称，国际话语权仍然多掌握在西方发达国家手中。中国国际话语权在全球化语境中依然是不到位的，中国对外传播仍然存在“传而不达”的现象，导致中国的国际形象仍然处于被他国塑造的被动局面。面对中国的快速发展，一些发达国家有意扭曲中国形象，从苏东剧变时期的中国崩溃论，到二十一世纪以来的中国威胁论等负面论调，都是为了打压中国，以实现自身的发展需求。加之我国过去对对外传播的重视程度不够，对外传播体系不健全，传播方式过于生硬等问题，导致我国在国际上存在被污名化严重的问题，对我国的发展产生了许多阻碍。2020年新冠疫情在全球爆发，中国再次走向世界关注的中心，而美国则将疫情政治化，发起了一场没有硝烟的战争。在美国新冠感染人数激增之前，美国媒体在世界范围内宣称新冠病毒为“中国病毒”，在中国疫情最为严重的时期，美国涉华疫情相关报道角度多以负面为主，使我国受到了较多的谴责，背负了较大的舆论压力，可见我国在国际上的话语权依然较少，导致他国对我国形象的认知不足，严重影响了我国与他国间的交流与合作。
（二）缅甸是我国重要合作伙伴
我国是一个多邻国的国家，陆地边境线长2.28万千米，与14个国家接壤，因此，同周边国家友好往来有利于双方合作与发展。习近平总书记在2013年提出打造“一带一路”倡议，旨在发挥丝绸之路的历史价值，以和平发展为目的，积极与周边国家开展交流与合作，构建人类命运共同体。此倡议与构建中国国家形象可谓相辅相成，一带一路战略为塑造良好的中国形象带来了新契机，同时，利用媒体建构良好的中国形象对一带一路战略的推进发挥着至关重要的作用。
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第二节研究综述
一、对外传播研究
截至2021年12月，在中国知网以“对外传播”为主题进行文献搜索，学科限制为新闻与传媒，共得到6445条结果，且发表量呈增加趋势，可以看出对外传播是学界较为关注的话题，相关研究主题以媒体报道、传播策略、传播效果为主。
（一）对外传播策略
国内学者普遍认为我国做好对外传播十分必要，尤其是做好对东南亚国家的传播。朱佳提到云南毗邻缅甸、老挝和越南等东盟国家，边境线长达4000多公里，自古以来就是通往东南亚、南亚和印度洋沿岸国家的重要通道。把云南建成我国面向西南开放的省份，是党和国家在新时期推进我国陆上开放、提升沿边开放水平的重大战略部署，突出了云南在国家对外开放战略中前沿性、重要性和带动性的作用。[2]王林和李晓霞谈到，2015年习近平总书记首次离京考察来到云南，要求云南要主动融入和服务国家发展战略。随着美国把“重返亚太”作为外交政策调整的“头等大戏”，西方媒体渲染的“中国威胁论”在东南亚升级并造成严重后果。加强“一带一路”沿途国家的战略研究，讲好中国故事，传播好中国声音，切实加强国际传播力建设，本身就是云南主动融入和配合国家发展战略的策略性突围。李昌和马贝贝表示，缅甸在我国对外关系中具有重要的战略地位。由于独特的地理位置，缅甸是中国走向印度洋、实现21世纪发展大战略的重要通道；是连接中国西南内陆落后地区与东盟和南亚地区的经济纽带；是中国确保西南边境安全稳定的重要合作伙伴；中缅之间签订的贸易协定使中国成为缅甸主要的贸易伙伴和最大投资者。
学者们也提到我国对外传播还存在着传播方式单一、传播效果不好等问题，并针对相应问题提出了相关的传播对策。一部分学者认为做好对外传播需要转变传播模式，提升媒体的对外传播能力。由于周边国家在地理位置上与中国接近，这些国家既是我国经济发展的重要合作伙伴，也是保障我国领土与主权完整的重要依托，因此周边国家是中国对外传播的重要对象。刘雯和覃哲在第二届中国周边传播论坛综述中提到，目前国内新闻传播界的专家学者认为，周边传播的发展需要考虑各省的地缘位置以及中国同对象国的政治关系，9个边疆省份应以不同的传播策略对14个周边国家进行宣传，比如云南可以将呈现少数民族文化的多样性作为重点方向，对缅、泰、越、老几个东南亚国家进行宣传，黑龙江、内蒙古可以将经济、文化宣传作为对蒙古、俄罗斯宣传的侧重点。
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第二章吉祥网Facebook账号报道框架分析
第一节高层次报道框架分析
一、报道数量
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吉祥网Facebook账号负责人表示，吉祥网Facebook账号设定的更新频率为每天3到6条。自吉祥网Facebook发布第一条消息至2021年12月31日期间，一共28个月，吉祥网Facebook账号一共发布了4776条报道，平均每天有5条报道，符合吉祥网设定的更新频率。为了更直观看出其发文数量的变化，在抽取样本477条中按一季度为一阶段进行划分，可以发现其每个阶段报道数量并不固定，2019年5月1日吉祥网发布了第一条内容《祝贺吉祥网正式运营》，由于2019年还处于试运营阶段，每个季度发布的内容都偏少，样本整体呈现出更新频率不固定的特点。
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第二节中层次报道框架分析
中层次报道框架更注重报道的整体，根据学者臧国仁对框架的中层次结构的分析，本节将从先前事件、主要事件、结果和影响、归因、评估这5个方面对吉祥网Facebook账户的报道框架进行分析，发现其中层框架的特点。
一、先前事件
先前事件主要是指发生在主要报道事件之前的事情，如报道事件相关的历史、背景，或者是发生在主要报道事件之前的其他有因果关系的事件，先前事件作为一种背景铺垫，主要作用是帮助受众回顾历史事件、更全面地理解事件。
在吉祥网Facebook账号的报道中，提到先前事件的报道数量不多，一共有22篇，占总报道的5%。逐篇阅读后发现，先前事件报道主要出现在社会类和经济类报道中，多作为背景铺垫或者是回顾历史。如2020年5月10日吉祥网转载的一条新华社的视频类消息，该视频讲述的是当时住在军事监狱的一个英国小孩的故事，视频展现了他当时的生活画面，回顾完童年他补充说，他一直希望全世界和平。虽然报道的是关于外国历史事件的回顾，但通过展现战争给人带来的伤害，也表达了我国呼吁世界和平的价值观。2020年7月4日的一则关于联合国秘书长哀悼缅甸山体滑坡的相关报道中，提到了先前发生于7月2日缅甸发生重大山体滑坡事件，该报道通过对缅甸突发事件的回顾以及联合国秘书长的哀悼，体现了我国对缅甸社会的关注以及对生命的重视，也可以与缅甸受众产生情感共鸣。
二、主要事件
主要事件指的是新闻的主要内容，一般要包括主要人物、情节和动作，使得新闻更加完整。在吉祥网Facebook账号的报道中大部分报道都是以主要事件展开的，主要事件的报道一共有335篇，占总报道的70%。在主要事件报道中又以社会类议题居多，既有中国相关的社会类报道，也有缅甸相关的社会类报道。如2021年1月15吉祥网发布的题为《建筑工人开始在石家庄建设集中医学观察中心》的报道，事件主要人物为建筑工人，事件主要情节和动作为建筑工人开始在石家庄建造一个集中的医学观察中心，并介绍了隔离中心的区域面积，以及临时病房数量和每个病房的面积。该报道展现了我国在疫情期间具有较强的应对能力，拥有充足的抗疫资源以及高效的政策实施能力，有利于塑造举国同心、科学抗疫的中国形象。
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第三章吉祥网Facebook账号建构中国形象的策略及具体形象分析............31
第一节吉祥网新闻框架建构的基本策略.....................31
一、选择报道议题..............................33
二、筛选消息来源.....................................35
第四章吉祥网Facebook账号对缅传播的经验与启示..........43
第一节成功经验总结.....................................44
一、多渠道打造传播矩阵..........................44
二、借助视频塑造文化形象.......................45
结论..........................55
第四章吉祥网Facebook账号对缅传播的经验与启示
第一节成功经验总结
一、多渠道打造传播矩阵
在新媒体快速发展与国家倡导媒体融合发展的背景下，吉祥网抓住互联网的发展趋势，了解对象国受众的媒介使用习惯，不断强化和迭代升级“网站+社交媒体账号+落地活动”的融合传播策略，朝着区域性专业网络外宣媒体的方向不断推进。其依托自建网站，不断开拓社交媒体账号，分别开办了缅语、英语Facebook账号和缅语、英语YouTube账号，搭建了社交媒体传播矩阵，实现了与目标受众的直接对话，也获得了不错的关注度，这种多渠道传播策略可为其他对外传播媒体提供经验借鉴。
新闻媒体论文参考
吉祥网也并不拘泥于线上传播，还积极展开线下活动，通过两国的友好互动，扩大了平台的知名度，获得了越来越多缅甸受众的关注和认可。在疫情爆发之前，2019年10月25日至11月3日期间，吉祥网借船出海，推出了“‘吉祥中国七彩云南’缅甸网络红人云南行”活动。平台邀请了14位对中国态度亲近或中立的Facebook缅甸网红到云南旅游，借此让他们走进中国、了解云南。网红们在与我国人民的交流交往中，感受到了我国人民的友善。对口岸城市和侨乡的探访，也让网红感受到了我国对缅合作满满的诚意与实实在在的“胞波情谊”。在旅行中，14位网红通过他们摄影的作品、视频、直播等，向缅甸Facebook用户展示了真实的云南风土人情以及自己的真实感悟，无形中为云南做了宣传。据统计，14位网红共发布了726条内容，其中图片总发布量为1213张，视频总发布量为526，“吉祥中国”Facebook话题的推文总阅读量2170余万，互动量超越19.5万人次。此次活动堪称2019年中国在缅甸最大规模的社交网络营销活动，擦亮了“吉祥中国”这一可延续的外宣活动品牌，还有许多自媒体博主在吉祥网社交媒体账号下留言自荐，希望下次能有机会参加“吉祥中国”活动。受邀的网红们在缅甸拥有一定数量的粉丝，具有一定的舆论引导能力。相较于中国官方的宣传来说，以个人为主体的对外传播相较于其他主体具有一定的情感温度，对缅甸友人而言，缅甸网红与他们具有一定的情感接近性，网红们就像他们的第二双眼睛，网红们看到的中国给缅甸用户一种更加客观和真实的感觉。吉祥网正是抓住了受众的心理，以第三人称的叙事视角来展现中国，展现云南，可信度更高，更能引起他们的情感共鸣。其次，网红作为“分享式”的传播方式，具有一定娱乐性，容易让缅甸友人放下心理戒备，以了解网红生活日常的心理去观看视频，在潜移默化中了解了中国，达到较为理想的传播效果。
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结论
国家形象是影响国家综合实力的一种无形资产，其影响力渗透在政治、经济、外交等多个方面。缅甸与我国地缘相近、血缘相亲，对其塑造良好的国家形象有利于消除两国间存在的误解，促进两国合作与发展。在建构国家形象的多种渠道中，大众传媒的作用不容忽视，云南与缅甸接壤，在建国前就有了对外传播的历史，从广播时代一直延续至今。吉祥网是云南广播电视台第一个垂直外宣产品，是我国对外发声的重要渠道之一，其目标受众为缅甸青年群体，由于Facebook是缅甸青年群体使用频率较高的社交媒体平台，吉祥网便紧跟受众步伐开设了Facebook账号，实现了与缅甸受众的直接沟通。本文基于学者臧国仁提出的媒介框架理论，对吉祥网Facebook账户自运营以来发布的内容进行了分析，研究了吉祥网的传播策略及其建构的中国国家形象，并总结了吉祥网对缅甸传播的成功经验，发现了其存在的问题并提出了相应改进建议。
从高层次报道框架来看，吉祥网Facebook账号报道数量呈现出更新频率不稳定、受对象国国情变化影响较大的特点。其报道来源的选择具有明显倾向性，以我国主流媒体新华社的报道作为主要报道来源，其次以云南广播电视台报道来源居多，涉及其他国家内容时以其他国家媒体的报道来源为主。报道形式以图文类报道为主，比较清晰直观地为受众呈现了新闻内容，同时使用了许多视频类报道，满足了受众的视听需求，达到了较好的传播效果。报道议题丰富，社会类议题最多，其次是政治类和文化类议题较多，经济类、生态类、科技类议题较少，教育科普类议题最少。从中层次报道框架来看，吉祥网Facebook账号的报道中涉及主要事件的报道居多，第二多的是对主要事件的影响和结果进行分析的报道，在一些报道中也涉及了对事件评估类，表达了我国对一些事件的态度和看法，但包含先前事件的报道和对主要事件进行归因的报道偏少，缺少对事件的背景介绍和引入以及对事件相关原因、影响因素的深入分析。从低层次报道框架来看，吉祥网Facebook账户的报道倾向以正面和中立报道为主，在疫情期间塑造了我国积极抗疫、援助他国的大国形象，还塑造了生态优美、文化多样的和谐繁荣景象。在消息来源的选择上更倾向于缅中国主流媒体、云南媒体和缅甸政府作为消息来源，报道具有一定权威性和准确性，同时突出了云南特色。
参考文献（略）