1 全媒体时代《Vista 看天下》的蓬勃发展
1.1 行业萎缩下的《Vista 看天下》杂志
1.1 行业萎缩下的《Vista 看天下》杂志
李昂发表在《新闻世界》的《做最好看的新闻杂志——从<Vista 看天下>看新闻期刊发展新趋势》一文中指出，《Vista 看天下》之所以成功的原因之一是因为其“专题为王，开发新闻二次传播的价值”。信息爆炸的当下，读者们每天从电台、电视台、报纸、杂志、手机端接收到了太多太多的信息，在如此庞杂且良莠不齐的信息中，如何能脱颖而出，吸引住读者的眼球是媒介从业者们普遍在思考的问题，而与此同时，读者有时甚至比媒介本身更为困惑，究竟应该把最宝贵的时间放在哪儿？“这就要求有人为他们进行高水平的信息加工，通过提供立体的信息来源，将已刊出的新闻巧妙组合编排……立志做‘最好看的新闻杂志’的《看天下》无疑是个中翘楚，从对《封面故事》的编办谋划，便可一窥其在专题制作上的功力。”
而纵观目前国内的文摘杂志，与《Vista 看天下》同类别的新闻类文摘杂志屈指可数，仅有《博客天下》和《特别关注》尚且可以算同类别的新闻杂志，但根据梅花网的数据显示，《Vista 看天下》的发行量为 104.00 万（媒体主提供），而《博客天下》的发行量为 43.00 万（媒体主提供），可见《博客天下》的发行量和影响力远不及《Vista 看天下》；而《特别关注》虽然发行量很高，但两本期刊风格路线存在本质上的不同，并不具有可比性。
“《特别关注》与《Vista 看天下》的风格路线不同。……它（指《Vista 看天下》）的风格是现实感强烈，紧抓时代脚步的新闻类文摘。……《特别关注》的风格具有人文关怀与浪漫情怀，各个栏目侧重点的不同也使得读者自由选读，适合成熟的中年男士在为事业紧张奋斗闲暇之余，静心享受阅读的乐趣。”
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1.2 《Vista 看天下》杂志的定位
《Vista 看天下》在 2005 年创刊，当年的 6 月 8 日正式出版第一期刊物，而其创办背景实际上很有代表意义。2004 年，宁夏市为了切实贯彻落实党中央、国务院关于《深化文化体制改革的若干意见》的精神，对当地报刊杂志进行整合，正因为如此，原本是学术期刊的《市场经济研究》被宁夏日报社接管和主办，并且经过国家新闻出版总署（即如今的国家新闻出版广电总局）批准，更名为《Vista 看天下》，立足宁夏，面向全国发行。
《Vista 看天下》在 2005 年创刊，当年的 6 月 8 日正式出版第一期刊物，而其创办背景实际上很有代表意义。2004 年，宁夏市为了切实贯彻落实党中央、国务院关于《深化文化体制改革的若干意见》的精神，对当地报刊杂志进行整合，正因为如此，原本是学术期刊的《市场经济研究》被宁夏日报社接管和主办，并且经过国家新闻出版总署（即如今的国家新闻出版广电总局）批准，更名为《Vista 看天下》，立足宁夏，面向全国发行。
创刊之初，宁夏日报社对《Vista 看天下》的定位是综合文摘类杂志，“舆论看北京，经营学南方”是其最初的办刊方针，并在其封面标有“高端文摘，全球资讯”，以此宣传词来定位杂志内容。彼时，其宣传广告是：“本杂志是中国期刊市场上，唯一面向高消费人群的新闻类文摘杂志。”
《Vista 看天下》创刊后，即在全国进行发行工作，同时在北京、上海、广州等大城市的 2000 多个报刊亭发行。2006 年 7 月 26 日，宁夏报业集团挂牌成立，《Vista 看天下》成为其跨区域市场发展的关键一步。
2005 年至 2008 年，《Vista 看天下》为半月刊，出版日期为每月的 8 日、22日出版。发展至 2009 年，改为旬刊，十天出版一期，出版日期分别为每月的 8日、18 日、28 日，因为二月只出版两期杂志，故全年共出版 35 期。从创刊之初至本文研究截止日期 2017 年 11 月 10 日，《Vista 看天下》杂志总计共出版 400 期。
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2 《Vista 看天下》杂志主题策略的呈现方式
2.1 主题文章所占篇数：从单篇到多篇再到少篇
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2 《Vista 看天下》杂志主题策略的呈现方式
2.1 主题文章所占篇数：从单篇到多篇再到少篇
从《Vista 看天下》创刊至今，尤其是期刊发展第一二阶段，《Vista 看天下》的主题策划主要集中在“封面故事”这一个栏目中，所以实际上，从 2005 年创刊至 2008 年 12 月末，即《Vista 看天下》为半月刊的这一时期，其刊物的主题策略主要集中在“封面故事”这一栏目，且都为单主题，每期只有一篇，也就是说总1-90 期杂志只有 90 个“封面故事”文章，属于纯文摘性质的杂志。
但随着《Vista 看天下》采编队伍的壮大及其对杂志的调整，《Vista 看天下》的原创文章不断增多，从 2009 年开始，逐渐形成“整合+原创”的方式进行组稿。2009 年 1 期刊物，即总 91 期开始，《Vista 看天下》的主题“封面故事”的栏目文章篇数也从单篇增加到多篇，但一般以三篇文章构成居多。2012 年，《Vista 看天下》发展进入稳定期后，其主题“封面故事”的文章比重也明显增加。本文即对其稳定期的杂志主题篇数进行统计，通过稳定期已发行的 205 个样本对其主题策略中文章的篇数进行分析，从所涉及的篇数的变化趋势总结出其在主题策略方面的发展历程。
为了方便统计，将《Vista 看天下》“封面故事”及与“封面故事”的主题策略相关文章的篇数按照数量分为7个类别——2篇及以下、3篇、4篇、5篇、6篇、7 篇、8 篇及以上。
需要特别说明的一点是，正如上文略有提及的，《Vista 看天下》在“封面故事”栏目中，有时出现了双主题，即在“封面故事”栏目中出现两个主题的形式，在目录中用虚线隔开，如 2012 年 21 期刊的“封面故事”就由《铁道部“误伤”张艺谋？》和《中国奥运金牌地理》两个主题构成，分别包含 3 篇文章和 2 篇文章。虽然两个主题在策划方向上毫无关联，但由于其都属于杂志的主题策略范畴，为了方便统计，双主题的策划按照单主题的策划计算篇数，所以 2012 年 21 期刊的主题篇数在统计中算作 5 篇文章。
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2.2 主题的题材选择：重视政治与文化主题
纵观《Vista 看天下》的主题策略的题材，基本可以将其分为 8 大类别，分别为时政、财经、历史、文化、军事、体育、灾难（包括自然灾害和暴力犯罪事件类）、娱乐。需要特别说明的有两点：一是如果一个主题涉及到几个类别，为了方便统计，则根据其内容和报道的主体判断其所属类别，例如 2017 年 17 期杂志的“封面故事”主题是《寻找真实版“深夜食堂”》，这个主题策略的缘起虽然是热播的网络剧《深夜食堂》，属于娱乐类，但具体主题内容为讲述各地的午夜美食文化，并没有涉及过多的网络剧《深夜食堂》的相关内容，所以这个主题应该属于文化类，这种情况下，统一将主题划归为文化类；二是在一期杂志内涉及到双主题的时候，即有两个主题策略，则分别计数，如 2013 年 31 期“封面故事”的主题有两个，分别为《聚焦“国安委”》和《土豪拯救中国足球》，分别属于时政类和体育类，则时政类计数 1 次，体育类计数 1 次。
纵观《Vista 看天下》的主题策略的题材，基本可以将其分为 8 大类别，分别为时政、财经、历史、文化、军事、体育、灾难（包括自然灾害和暴力犯罪事件类）、娱乐。需要特别说明的有两点：一是如果一个主题涉及到几个类别，为了方便统计，则根据其内容和报道的主体判断其所属类别，例如 2017 年 17 期杂志的“封面故事”主题是《寻找真实版“深夜食堂”》，这个主题策略的缘起虽然是热播的网络剧《深夜食堂》，属于娱乐类，但具体主题内容为讲述各地的午夜美食文化，并没有涉及过多的网络剧《深夜食堂》的相关内容，所以这个主题应该属于文化类，这种情况下，统一将主题划归为文化类；二是在一期杂志内涉及到双主题的时候，即有两个主题策略，则分别计数，如 2013 年 31 期“封面故事”的主题有两个，分别为《聚焦“国安委”》和《土豪拯救中国足球》，分别属于时政类和体育类，则时政类计数 1 次，体育类计数 1 次。
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3 《Vista 看天下》杂志主题文章的内容分析 ........................ 23
3.1 稿件来源：从纯文摘到原创+文摘 ................... 23
3.2 主题策划中灵活运用原创性内容 ................... 27
3.1 稿件来源：从纯文摘到原创+文摘 ................... 23
3.2 主题策划中灵活运用原创性内容 ................... 27
3.3 新闻故事化叙事的“看天下风格” ............... 28
4 《Vista 看天下》杂志主题文章的报道风格 ................ 32
4.1 政治报道的人性化视角 ..................... 32
4.2 写作风格的娱乐化 ................... 32
4 《Vista 看天下》杂志主题文章的报道风格
4.1 政治报道的人性化视角
作为一本新闻类文摘杂志，时政方面的主题内容无疑是《Vista 看天下》的支撑性题材，无论从主题策略所占的数量，还是主题内文章的篇幅，时政类的主题策略都多于文化、娱乐、灾难、历史等其他题材。
作为一本新闻类文摘杂志，时政方面的主题内容无疑是《Vista 看天下》的支撑性题材，无论从主题策略所占的数量，还是主题内文章的篇幅，时政类的主题策略都多于文化、娱乐、灾难、历史等其他题材。
而伴随着互联网兴起而发展起来的文摘类期刊，《Vista 看天下》瞄准了信息大爆炸的客观环境，走重视主题策略的资讯整合媒介的道路，在庞大的信息资源中进行筛选、加工和编辑，让一眼而过的新闻报道变成可读性强的深度主题，实现整本刊物政治性与可读性的统一。
《Vista 看天下》既不同于《读者》《意林》《格言》等副刊类文摘，着重内容的美文阅读性质和知识传播功能；又不同于《三联生活周刊》《南风窗》《中国新闻周刊》等新闻类周刊，注重严肃新闻报道，而是集政治性与可读性为一体，着力发掘新闻的不同角度，让读者通过其杂志新颖独特的主题策略见证所处时代与国家的巨变，也规避了新闻类文摘期刊在时效性上的劣势，独具匠心。
如 2017 年 26 期刊，针对联合国安理会对就朝鲜射导问题制裁协议投票，《Vista 看天下》策划了《朝鲜遭遇最强制裁后 金正恩单挑特朗普》的主题策略，文章用美国和朝鲜领导人在媒体上的“互骂”发言来串联起整个制裁事件，让严肃的时政军事题材变得易读。
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结束语
文摘类杂志也曾在期刊市场上有过令人瞩目的“黄金时期”，然而全媒体时代的到来，毋庸置疑地将市场细分开来，文摘类杂志的黄金年代随之结束，就连老牌的忠实于阅读的文摘杂志《读者》也渐失鳌头，但作为新闻类文摘杂志的《Vista 看天下》作为后起之秀，却成绩斐然，这不得不让很多从业者深思。
结束语
文摘类杂志也曾在期刊市场上有过令人瞩目的“黄金时期”，然而全媒体时代的到来，毋庸置疑地将市场细分开来，文摘类杂志的黄金年代随之结束，就连老牌的忠实于阅读的文摘杂志《读者》也渐失鳌头，但作为新闻类文摘杂志的《Vista 看天下》作为后起之秀，却成绩斐然，这不得不让很多从业者深思。
本文通过对《Vista 看天下》的研究与分析，浅析出其能够获得市场认可的一些原因。
首先，《Vista 看天下》极为重视整本刊物的主题策略，这也是本文着重研究的方向。与单篇文章相比，主题策略无疑会让期刊内容留给读者更深的印象，也更能表现采编立场。正是主题让一本文摘期刊更有活力，这也正是《Vista 看天下》之所以能够在期刊市场上站稳脚跟的关键所在。
首先，《Vista 看天下》极为重视整本刊物的主题策略，这也是本文着重研究的方向。与单篇文章相比，主题策略无疑会让期刊内容留给读者更深的印象，也更能表现采编立场。正是主题让一本文摘期刊更有活力，这也正是《Vista 看天下》之所以能够在期刊市场上站稳脚跟的关键所在。
其次，《Vista 看天下》独创了“文摘+”路线。重视主题策略外，作为一本新闻类的文摘期刊，《Vista 看天下》也非常注重如何去组织稿件，在组稿内容方面，走出了一条“文摘+”的路线，文章内容采用“文摘+原创”或“文摘+整合稿”的方式，不囿于单纯的文摘或单纯的原创，而是让文章服务于整本杂志的“好看”特点。这样的组稿方式相较于纯文摘类稿件更灵活，整体呈现性更好；相较于纯原创稿件又能节省大量的采编精力，效率极高，事半功倍。但是这样的做法也是在期刊业备受争议的，例如 2008 年就有《环球人物》杂志诉《Vista 看天下》杂志侵犯其著作权一案，虽然最后由《环球人物》杂志撤诉告终，但此类事件依旧造成了负面影响，一定程度上影响了《Vista 看天下》在社会上的声誉。
最后，文摘类期刊，尤其是新闻类文摘期刊务必要把握全媒体时代受众新特点。不同于阅读类文摘期刊，新闻类文摘期刊更加注重内容的时效性和受众的关注点，所以分析全媒体时代受众的特点，“按方下药”就显得十分必要。作为媒体人，一定要时刻记住服务于谁，唯有如此，才能在媒介领域急速变化的竞争环境中拥有一席之地。
参考文献（略）