第一章绪论
一、研究背景
（一）短视频的“火”
短视频是一种新的视频形式，使用手机等电子设备来创作短视频，使其实时分享在社交媒体平台中，时长以秒计数，一般不超过5分钟。5G技术的成熟，使网速得到提升、使用网络的费用降低的同时，也使快速发展的智能终端越来越人性化。正如麦克卢汉所言，“媒介是人体的延伸”。短视频依托移动智能终端为载体，快速发展，随着智能手机和网络的发展普及，通过文字、语音、图片的表达已经不能满足人们对于社交形式的高需求，而此时出现的短视频以碎片化、互动性、可视性的特点填补了人们获取信息需要快速性的需求。
2017年是短视频元年，许多短视频应用开始发展起来，并创造了短视频时代，短视频时代被赋予新的活力。与长视频相比，短视频更能得到人的青睐，因为他技术门槛低、内容时长短、制作简单、传播速度快、社交属性突出。他的UGC模式（用户生成内容）也在在一定程度上激发了用户的创作热情，使短视频得到传播和发展。艾媒咨询于2018年5月17日发布的《2018年中国社交类短视频平台专题报告》显示，中国短视频用户规模在2018将达3.53亿人。艾媒咨询分析师预测，互联网技术发展带动了短视频的发展，在短视频行业的发展下，用户市场也将得到进一步开拓。
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二、研究目的和意义
（一）理论意义
抖音短视频迅猛的发展态势，逐渐进入人们的视野中。笔者正是基于抖音短视频的不断发展和其自身的优势进行的研宄。新时代是短视频的时代，短视频的兴起吸引了学者们对它开始进行多角度的研究，但是对于抖音短视频的研宄成果相对较少，而专门针对抖音短视频中某一类账号的内容研究更少之又少，学术专著几乎没有。
许多研究并没有具体的研究对象，只是宽泛的分析了抖音短视频的传播模式或发展策略等。而对于抖音短视频中主流媒体号的内容研究笔者从发展动因、内容生产分析、出现的问题及应对策略等方面做了全面的分析，弥补了抖音短视频中主流媒体号内容研宄的空白，可以为以后的研宄者提供一些参考和建议。
（二）实践意义
转战短视频是关乎主流媒体发展的必经之路。而抖音在短视频中以迅猛的发展速度成为这个行业的佼佼者。在此基础上研究主流媒体在抖音短视频中生产的内容，有利于主流媒体在更好的运用这一传播形式中具有参考价值。
首先，媒体融合的发展是全媒体时代传播格局的重中之重，对抖音短视频中主流媒体号的内容生产研究，适应国家形势的同时有利于对主流媒体在进行媒体融合过程中起到积极作用。其次，主流媒体在各种自媒体号诞生后生存压力越来越大，如何通过抖音短视频这一平台使主流媒体增加自身的传播力、公信力、影响力？如何弘扬主旋律、传播正能量？本文对抖音短视频中主流媒体号的内容生产研究可使主流媒体在发布内容上起到借鉴作用。最后，抖音短视频中的主流媒体号也存在一些问题，怎样对其进行改变，从而使其更好的在平台中传播正能量，使用户思想得到正确引导，使营造的平台环境更积极向上、更健康。
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第二章抖音短视频中主流媒体号的发展动因
一、媒体环境的转变
（一）短视频的兴起
传播学家麦克卢汉曾经说过，媒介最重要的标志就是可以区别不同的社会形态，每种新媒介的诞生和使用，都预示着一个新时代的到来，他提出的理念“媒介即讯息”，在4G蓬勃发展、5G来临的互联网时代，其对传播生态的改变体现的深刻而直观，表明媒体环境进入了短视频时代。伴随着互联网的发展和普及，整个社会都与网络紧密联系在一起，社会的运作依赖于网络来支持它。人类开始走进信息时代，媒体也不例外。
短视频从2011年开始，经历了几年的摸索得到了飞速发展，在日常生活中与人们关系密切起来。从2017年短视频元年开始，越来越多的人社交时使用短视频进行。近两年来，视频化转型被主流媒体所追求，短视频变成了主流媒体视频化的重要阵地。短视频弥补了图片和文字中的情感不足、缺失环境、欠缺场景等弊端。人们通过短视频平台，可以依据自己的爱好特长来主动选择想要观看的视频；可以充分发挥自己的想象力，制作简短、有趣味性、好玩的视频；可以及时分享周围的人和事物；可以互相之间在短视频平台或其他与短视频应用相关的社交软件上进行交流。
短视频是以秒算时长的视频，一般控制在几秒到几分钟以内，使用网络、智能手机、平板电脑等移动智能终端，利用短视频应用软件进行实时拍摄和编辑，并通过视频网站和社交媒体应用实现即时传播，成本较低、周期制作短、原创性强、内容多元、个性化特征明显、用户参与度高、形式多种多样的一种新的视频形式。它将视频和文字、图片、音频合为一体，越来越直观简单的填补了许多用户想要交流和表达的意愿，促成了人与人之间相互展现和共享的愿望。
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（二）抖音短视频的优势特征
抖音短视频是我国原创短视频分享平台中受到很多用户追捧的平台，它以UGC的内容模式为主，通常是发布15秒的音乐短视频，用户粉丝数量超过平台相应的数值后可以发布长达1分钟时长的视频。用户可以使用平台中自带的视频快慢按钮调节视频速度，还可以利用场景切换、唯美的滤镜、有趣的特效等技术让视频更具创造性，使视频秒变大片既视感。由于平台中音乐多以舞曲和电音为主，所以创作出来的作品大部分都有很强的节奏感，带给人较强的潮流、酷炫的感觉。
2016年９月抖音短视频最初上线的时候不是众所周知的，抖音团队把产品看的很重要，为了更好的发现产品和用户之间的关系，他们花费了大量时间来为用户量的急剧上升打下基础。比如他们收集用户体验和探索自己定位的用户个人特征和使用特征，通过前期探索一点点的对抖音进行操作界面与核心功能的改进，目的就是为了目标用户和抖音短视频匹配，以此吸引用户增加用户数量。2017年3月之后，音乐类短视频迎来自己的春天，人们开始进入“抖”时代，抖音成为了短视频领域的黑马。借助明星效应，吸引更多的网友跟随自己的偶像来到抖音平台；利用抖音和各大平台协作促进线下和线上的交流，让抖音的影响力和吸引力得到提升。2017年10月至今，不管是在微信朋友圈还是微博话题，又或者说在各大主流媒体的新闻报道中，抖音在短视频领域都表现最突出，得到大家的关注最多。发展至今，抖音短视频内容中日常生活的小确幸、萌娃萌宠、旅游美景、美食佳肴，更容易获得用户的传播扩散和共鸣；酷炫的技巧、满足了用户的好奇心，也收获了满满的流量；反转、冲突、搞笑、惊喜等元素抓住了用户的心也获得了关注。
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第三章抖音短视频中主流媒体号的内容生产分析.........................21
一、样本选取说明.........................21
二、人民网抖音号的内容生产分析.........................21
第四章主流媒体在抖音短视频中出现的问题.........................41
一、内容生产方面.........................41
（一）优质内容稀缺、供给量不足.........................41
（二）原创内容少、更新不及时.........................41
第五章抖音短视频主流媒体号的应对策略....................47
一、内容提升传播力....................47
（一）抓住热点时刻、创新内容....................47
（二）重视突发事件、加强正能量引导....................47
第五章抖音短视频主流媒体号的应对策略
一、内容提升传播力
传播力也被认为是媒体的沟通能力。媒体传播力理论上来说是指媒体把各式各样的传播方式进行组合，然后在进行信息的扩散，致使到最后尽可能产生出好的传播效果的一种能力。它包括传播的信息速度、信息数量、信息精度、信息覆盖面和信息的传播效果。简而言之，传播力是媒体实现有效传播、有效沟通的能力，媒体的传播力不单单是取决于传播的广度和速度，也取决于传播的深度、精度和效度。
如果为传播力建立一个公式，那么传播力应该是渠道与内容的相乘之积，即传播力媒休所拥有的渠道媒体内容生产的。从公式我们看到，内容和渠道是提升媒体传播力的一体两翼，缺一不可。单纯的“内容为王”、“渠道为王”都无法获得传播力的倍增效果，因此，“内容为王和渠道为金，两手都要抓，两手都要硬”。在这个信息爆炸的时代，对内容的重视，以产出优质内容为原则可能会为主流媒体账号未来提供一条可借鉴的发展之路。
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结语
十八届三中全会指出，要促进社会治理能力和治理体系现代化，现代传播能力在治理能力现代化的过程中发挥着重要的作用，应该采取多样的有效果的办法来推进。现代传播能力的关键在于可以有效的引导数量庞大的用户特别是年轻用户，短视频这一新的主流传播阵地有着上亿的用户特别是年轻用户，一定在将来会成为现代传播能力建构的重要平台，需要主流媒体在短视频平台加大正能量、权威内容的供给力度，积极通过可视化的表现形式来主动占领。特别是由于抖音短视频的形式比较容易接受、有巨大的用户规模和年轻用户比重高等特征，因此对于主流媒体而言，抖音短视频无疑是建设现代传播能力的最好平台，所以主流媒体借助抖音短视频，将传播力和引导力转移到短视频舆论场是当前所需。
本文以抖音短视频主流媒体号为研究对象，首先分析了主流媒体号的发展动因，其次从内容生产方面分析了主流媒体号的特征，再次分析他在内容生产和用户吸引两方面的问题，最后提出抖音短视频主流媒体号的应对策略。
第一，主流媒体入驻抖音短视频平台，主要有三方面的原因，一是媒体环境的转变，包括短视频的兴起，抖音短视频的优势特征；二是政策环境的支持，包括国家鼓励建立新型主流媒体、网信办加强互联网新闻信息管控；三是内在环境的推动，包括构建“平民化”的媒体形象、增强主流媒体的舆论引导力。主流媒体和抖音短视频双方相互借力，共同促进了主流媒体入驻抖音短视频并打造和拓展主流媒体传播新平台。
第二，抖音短视频主流媒体号在内容生产方面特点较突出。主要从内容主题、标题特征、视频来源、视频画面、发布时间、发布频率、点赞量、评论量、转发量等方面对内容生产进行了分析，发现其在抖音中表现出四大方面的特征：内容主题多元化、正能量内容居榜首，内容突出新闻特性，发布的时间符合用户观看习惯，点赞量、评论量、转发量受内容影响较大；
参考文献（略）