《经济日报》与《21世纪经济报道》理财新闻媒体报道对比分析

如何界定理财新闻报道，首先要谈及理财。谈及“理财”的概念，可以追溯到我国宋朝时期，宋曾恐的《再议经费》提到：“陛下谓陈所言，以节用为理财之要，世之言理财者，未有及此也”。现代语境下的“理财”概念出现于 20 世纪 90 年代初期的报端，它是伴随 20 世纪 80 年代市场经济高度发展的产物。在《现代汉语词典（第五版）》中提到理财是对财务的管理，通俗来说就是管理好自己的财富使其保值、增值。在《理财周刊》中界定理财是实现个人人生目标和理想而制定、安排、实施和管理各方面总体协调的财务计划过程，理财是对财务（财产和债务）进行管理，以实现财务的保值、增值为目的。人们对理财的认识还停留在如何赚钱而不是如何投资，实际上在操作层面理财的范围很广，理财不是个人现在所赚的钱，而是个人一生的现金流量与风险管理。包含以下涵义：1.理财是管理人生整个阶段的财富，不仅仅是解决燃眉之急的金钱问题而已。2.理财是现金流量管理，每个人一出生就需要用钱（现金流出），同时也需要赚钱来产生收入（现金流入）。因此，不管是否有钱，每个人都需要理财。3.理财涵盖的不仅是资金的管理，也涵盖了风险的管理，因为未来的更多的流量具有不确定性，这其中包括人身风险、财产风险与市场风险等，这些都会影响到现金流入（收入中断风险）或现金流出（费用递增风险）。
理财新闻报道是基于财经新闻报道细化发展而来的。在《财经新闻报道实务教程》中，作者赵智敏定义财经新闻报道是有关经济领域的最新变动的报道，关注利益的创造与转移，注重从“利益”的角度报道，解剖经济事件与现象是其有别于其他类别新闻报道的独有特征。由此来看，理财新闻报道是财经新闻报道的一个部分，与财经新闻报道相比，其更具有实用性和针对性，理财新闻报道的服务对象集中于广大百姓，与个人利益紧密相连。
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（二）《经济日报》与《21 世纪经济报道》理财新闻报道概述
1.《经济日报》理财新闻报道概述
为适应改革开放的需要，《经济日报》在原中经委主办的《中国财贸报》基础上创建，并于 1983 年 1 月 1 日正式发刊，是国务院主办的中央直属机关党报。是党中央、国务院指导全国经济工作的重要舆论阵地，是国内外了解中国经济发展与动向的重要窗口，是党和政府部门经济决策管理的参谋助手，也是企业经营管理的良师益友。主流、权威和公信力是《经济日报》的特点，财经报道是它的主要内容。
作为党报，创刊初期《经济日报》报道的视野主要集中在生产行业领域，但也开始关注理财信息，在 1983 年创刊初期，《经济日报》就刊载有西方股市指数和汇率信息以及黄金价格等信息内容，其他理财类报道内容较少。1990 年，随着我国深圳证券交易所和上海证券交易所正式上市，国内理财新闻逐渐占据报道版面，证券新闻就是最早的理财新闻，《经济日报》同步也将报道范围进行扩大，在以后的发展中，《经济日报》逐步开设了理财视点、财富、财富周刊、证券、金融等版面进行理财新闻报道，2014年 1 月 1 日起在报眼的位置上以数据走势图的形式报道股市行情。经济日报版面主要有四大板块。其中 1-4 版为要闻版， 5-8 为财经新闻版， 9-12 版为周刊专版， 13-16版为今日导刊版。版面分布可见下表：

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二、《经济日报》与《21 世纪经济报道》组织模式对比

（一） 办报背景：“政府导向”与“市场导向”
1979 年 3 月，中宣部召开新闻工作会议，明确要求：新时期新闻工作的指导方针以经济宣传为主。国家需要媒体大力宣传推广经济政策，以促进经济快速发展。于是，在政府导向下，为适应改革开放的需要，《经济日报》于 1983 年 1 月 1 日创刊，运营模式带有政府机关色彩。是国家舆论喉舌，国家意志宣传的阵地。该报主要报道任务是：宣传党和国家在经济工作方面的方针、政策；报道经济建设中的新形势、新成就、新经验、新问题；介绍经济战线上的先进典型；探讨经济理论，传播经济知识；向经济战线上的广大干部职工进行社会主义思想教育；反映群众的建议和呼声，推动社会主义物质文明和精神文明的建设；对于国内外重大政治时事新闻，适当进行宣传。起到了布道者和宣传者的作用。《经济日报》是财经类报纸发展第一阶段的代表。

新闻文本内容的传播需要语言作为载体，报纸定位和职能的不同使两报的新闻语言存在差异，差异化新闻语言所体现的新闻报道风格不尽相同。《经济日报》作为党报，其主要职责是传递党和政府的声音，在国家运行和社会协调间扮演宣传和引导的角色，它的语言风格较为正统、庄重。作为对标美国《华尔街日报》的《21 世纪经济报道》，其理财新闻报道以感性表现式，风格更为时尚、生动。以《经济日报》和《21 世纪经济报道》2016 年 1 月 8 日关于证监会叫停股市“熔断”机制的同源理财新闻报道为例。