第一章 绪论
第一节 研究背景和研究意义
一、研究背景
从党的十六大提出发展文化创意产业以来，全国各地都开始进行文化创意产业规划、大力发展文化创意产业、提升文化软实力。特别是党的十七届六中全会以后，文化创意产业的发展更是风生水起，目前文化创意产业在很多地区已经占到了当年 GDP 的 5%及以上。
会展产业一般作为第三产业中的现代服务业来认识，随着文化创意产业的发展，人们开始把它作为文化创意产业的一个重要组成部分。上个世纪九十年代中叶以来，会展产业在全国开始受到广泛重视，先后出现了北京、上海、深圳、广州、成都、武汉等著名会展城市。会展业对于发展文化产业、提升城市形象、拉动区域经济，展示企业品牌等等都起到了很大的作用。
会展产业既是文化创意产业的有机组成部分，又是文化创意产业发展的重要平台。作为有机组成部分，会展业离不开文化创意产业，因为会展业本身包含了大量的创意。会展产业与文化创意产业的融合发展已经成为一种必然趋势。
二、研究意义
（一）理论意义
研究会展产业中的创意、研究创意产业中的会展，目前在理论上还是一个空白，但是全面研究这个问题并非本文能够进行的研究工作，所以本文以会展创意为重点，阐述会展业与文化创意产业之间的关系，以期对推动二者的融合发展有一定的参考价值。
（二）实践意义
会展产业和创意产业融合发展，对提升会展产业和创意产业的发展水平具有重要的实践价值。从视觉形象的创意设计来说，成功的展会一定有优秀的视觉形象创意，通过创意营造良好的空间氛围，传递出品牌形象及精神等。
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第二节 研究方法和理论基础
一、研究方法
会展创意是交叉学科，需要注重与相关学科的交融，并结合会展创意特有的因素和特征，充实和丰富会展创意自身的方式手段。
由此，本文的研究拟采用以下方法：
文献研究：通过各类途径查阅相关资料，积累与课题研究相关的研究成果等。
案例研究：对典型案例进行分析研究，得出有普遍指导价值的结论。
二、理论基础
与本课题相关的基础理论包括创意产业相关理论、会展产业和产业融合理论。下面分别进行介绍.
（一）创意阶层研究
理查·佛罗里达学者在其发表的著作《创意阶层的崛起》中概述了“创意阶层”的观念。在他看来，其主要指的是以具有创意性的工作为职业的人，如诗人、科学家等。创意阶层的工作本身存在着一些特点：其一，创意阶层本身就是价值观和能力的展示；其二，创意阶层要求具有一定的创造力；第三，创意阶层要保持生活方式和价值取向的特殊性。
在吸引创意阶层层面，佛罗里达学者提出了三个基本原则，简言之就是 3T原则，即 Talents--人才、Technology--技术、Tolerance--宽容，其中，技术是当中最为重要的要素。佛罗里达认为宽容，宽容对所有种族的的职业提供了更大的不确定性和潜在可能性；人才，指的是学历在大学本科以上的人员；技术指的是，高科技和创新在某个地区的功效。
有的学者通过对英国创意阶层的分布情况进行全面的分析和考察，如佛罗里达学者就在自我研究的基础上提出了创意阶层理论等，并且全进行实践检验。调查显示出，英国的创意阶层通常情况下倾向于居住在高波西米亚指数和多元化的城市中。但是，要强调的是，虽然佛罗里达理论适应性得到了一定证实，但各要素之间的内在动力仍难以解释。
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第二章 会展产业与创意产业的关系概述
第一节 会展业
一、会展业的概念
会展业作为一种蓬勃发展的新型经济形式，已经为许多国家带来了新的经济增长。对于会展业的概念，国际国内并没有标准答案，也没固定的定义。但是主要流行的是以下四种概念：一、认为会展业就是将“会议”和“展览”合起来；二、会展业是由很多人参加而因此形成的集体活动，这些集体活动包括了：节庆、展览、比赛、会议等；三、会展业是诸如展览和会议的集体性大型活动，具体指特定的空间范围内，由很多人组成的信息交流的活动，活动可以是定期的也可以是非定期的，可以是制度化的，也可以是非制度化的；四、将会展业定义为确定有固定主题的信息交流活动，分为广义会展（含外延活动）和狭义会展（会议和展览）。
在欧美地区，会展业发展较早也比较成熟，对会展的定义也与国内几种概念接近。会展业的发源地欧洲，当地学者就简单将会展业定义为会议和展览；美国对会展业的主流定义是：一种所含范围很广的特殊活动。
MICE，这是目前国内学者对会展业的定义，是英文 Meetings（会议）、Incentives （ 奖 励 ） 、 Conferencing/Conventions （ 大 型 会 议 ） 、Exhibitions/Exposition（活动展览）和 Event 的第一个大写字母组成的英文缩写。因为会展业辐射面很广，与很多产业融合发展，有很强的经济带动作用，所以会展业又常被称为会展经济。会展业常常由当地社会团体、大型企业、或者政府组织，提供适合的办展地点，充分结合当地资源优势、地域特点、经济情况，举办综合性或专业性的展会。这些展会将产品进行布展，为促进产品宣传和交易提供各种服务，是一种新型的特色经济。会展经济包含了各种展览会、各种主题的交流会，或是博览会等。
本文认为第三种和第四种概念，比较贴切地反映了现代会展业的特点，突出了大会展的概念。现代会展业已经不再是简单的会议与展览相加，还包括了各类交易会、文化活动、节日庆典、体育竞技活动、博览会和展销会。因为会展业发展蓬勃，所以会展业带动了其他产业如旅游业、酒店业、交通运输业、餐饮业、通讯业、物流业等的发展，产生了巨大的经济效应和社会效应，这一新型的产业形态，也成为了文化创意产业的重要组成部分。
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第二节 创意产业
一、创意产业的概念
创意产业作为拉动现代经济发展的新型无烟产业，是各国各地区争相打造新的经济增长点的的重要手段。如同会展业一样，文化创意产业的定义也多种多样，不同地区对其定义的侧重点也不一样。通常有以下几个重点：
首先，创意。英国、韩国、日本、联合国教科文组织国家和组织都强调创造力、创新性在文化创意产业中的决定性作用。创新的方法、创意阶层的培养和使用、对人类创意的无限挖掘，是这些国家认为创意产业能否取得发展的关键。其次为知识产权。欧美国家文化创意产业的发展起步大大早于我国，而且在很多层面取得了较大的发展，目前的发展状况和所占国民生产总值的比例也远高于我国，一个很大原因是国外对知识产权保护的完善。文化创意产业的保护就是对新想法的保护，只有完善的保护机制，“新”才能“新”出价值。同理，我国当前的文化创意产业虽然得到各地政府的重视，但是全国范围内可发现同质化非常严重。一个地方出现的创意，第二天或者第二个月，全国各地都出现了。没有对创意的保护，文化创意产业无法健康蓬勃的发展。再次，文化。没有文化基础和文化内涵就没有源源不断的创意，芬兰、中国等国家都强调在文化创意产业中文化的重要性，没有丰富的文化基础，创意也无法存在。第四，科技。澳大利亚等国在对文化创意产业定义时，将科技的进步，包括通讯、互联网、VR 等新技术的运用也列入了影响文化创意产业发展的一些相关因素。第五，融合性。文化创意产业自身的发展很少是孤立的，几乎都是与其他产业融合并且达到共同发展，相互融合和促进。比如文化创意产业和会展业的结合，创意给了会展业新的关注点和举办形式，而会展业给了创意产业更宽广的平台。两大产业的融合能产生一加一大于二的效果。
二、创意产业的发展
二、创意产业的发展
（一）国外创意产业发展概况
创意产业是提升国家竞争力和优化产业结构的主要方式，许多欧美发达国家都有结合自己国家政治、经济、文化、资源等特殊国情的文化创意发展计划。把发展创意产业作为促进产业升级和国家竞争能力强化的重要途径，并提出了发展文化创意产业的基本战略。英国学者约翰·霍金斯在《创意经济》中提出：如今在全球，每日创意创造的经济价值以 5%的速度快速增长，已经达到 220 亿美元。文化创意产业的增幅达到了每年 10%，这是远大于 GDP 增长的数值。在文化创意产业发展先进的一些国家，增长幅度更大，比如英国是 12%，而美国是 14％。
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第三章 创意：会展产业发展的灵魂 ............................ 21创意产业是提升国家竞争力和优化产业结构的主要方式，许多欧美发达国家都有结合自己国家政治、经济、文化、资源等特殊国情的文化创意发展计划。把发展创意产业作为促进产业升级和国家竞争能力强化的重要途径，并提出了发展文化创意产业的基本战略。英国学者约翰·霍金斯在《创意经济》中提出：如今在全球，每日创意创造的经济价值以 5%的速度快速增长，已经达到 220 亿美元。文化创意产业的增幅达到了每年 10%，这是远大于 GDP 增长的数值。在文化创意产业发展先进的一些国家，增长幅度更大，比如英国是 12%，而美国是 14％。
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第一节 会展前期创意 ........................... 21
一、会展品牌创意 ................................ 21
二、会展场馆空间创意 ................... 24
第四章 会展：创意产业发展的平台 .................... 31
第一节 创意产业形成条件 ..................................... 31
一、技术、人才与包容及创意城市 ........................ 31
二、创意生态 ....................................... 32
第五章 会展业与创意产业融合发展中的问题 .................... 40
第一节 硬件不足 ............................. 40
一、场馆和园区的盲目建设 ..................... 40
二、建设同质化程度高 ............... 40
第六章 会展业创意产业融合发展对策研究
第一节 培养会展创意产业人才
一、定位精确的培养目标
由于国际会展业和文化创意产业的发展，关于会展创意产业的需求与分工的市场日益细化。这是随着国际会展产业链条的发展和高科技的应用带来的各种新的更精细的会展需求与分工。例如，会议的组织和活动安排就要有所创意，必须要考虑到对会议地点的环境优化，设计会场的色彩布置、音响控制以及信息通讯技术的使用等。同时，详细职业化的分工也开始出现，如对会议与参观考察的连动，商务洽谈与会展的恰当衔接，会场内外的社交公关礼仪等。对这些会展教育要进一步专门化和职业化的进行创意培养。
高职高专院校的任务是培养一线的实用型人才，其本身对实用型人才的培养就有独特的优势，但需要进一步专业化。可以在吸引专业型会展人才、文化创意人才、分析把握市场供需信息的基础上，对该专业学生进行定点、定向精细化培养。除了专业上的精细化培养，还要发展学生的创意思想，形成特有品牌。依据市场反馈来看，会展创意产业需要的人才不仅需要具有专业的会展知识，也要有新颖敏锐的创新能力。另外，为体现人才培养的普适性，高职高专院校在培养一线实用型人才时还应着眼于国际会展业发展潮流与趋势，同时着手并强化创意设计、物流服务、专项评估等方面的投入，在培养一线实用型人才的同时培养一批会展辅助性人才。我国很多高校已经关注到这方面的需求动向，在教学中开始对市场进行细分和研究，对专业设置形成了独有特色。
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第七章 结论与展望
第一节 本文所取得的成果
参考文献（略）