第一节 媒体融合
一、国外媒体融合研究
20 世纪 70 年代，国外关于媒体融合的研究开始起步。首次提出“媒体融合”这一概念的是美国麻省理工大学媒体实验室的创始人尼古拉斯·尼葛洛庞蒂，他用图画的形式对媒体融合进行了描述：用三个圆分别表示印刷出版业、广播电视业和电脑业，这三个圆逐渐重叠表示这三个行业有互相融合的趋势，并且重叠部分将是发展最快的；随后，浦尔在《自由的科技》一书中提出“功能”的融合，即一种媒介可以兼有其他媒介的功能，将“媒介融合”具体化。浦尔肯定了技术对于媒体融合的重要作用，他认为媒体融合是从技术融合开始的，进而产生新的传播形式；史蒂文森等人在著作《大汇流——整合媒介信息与传播》中全面概括了各个层面上的媒体融合，包括政策、市场、管理、技术等宏观方面，还有视频、声音、数据等微观层面，还预见了未来媒体融合的发展方向，这本书被公认为是媒体融合的里程碑式的著作。可见，对于媒体融合的研究，国外学者起步较早，并取得了丰硕的成果，对我国媒体融合的研究起了很好的奠基作用。虽然国内外传播环境和媒介制度不同，但媒体融合的方向，出发点都是一致的。国外学者关于媒体融合的研究视角多元且全面，有很大的理论和现实意义，是值得我们研究借鉴的宝贵成果。
二、我国媒体融合研究
我国媒体融合的研究始于 2005 年，中国人民大学蔡雯提出“媒体融合”概念。蔡雯教授认为，媒体融合不仅是各类型媒介相互之间的合作模式，更是媒介通过新介质正真意义上实现汇聚和融合。2007 年中国人民大学王菲在著作《媒介大融合——数字新媒体时代下的媒介融合论》中深入探讨了传媒产业、互联网产业、电信产业等产业间的融合，对这些产业之间的生产融合、组织融合、政策融合等融合现象进行了详细分析，被人为是我国第一本对媒介融合进行论述的著作。之后，关于媒介融合的许多著作也相继出版。
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第二节 “互联网+”
2015 年，李克强总理提出“互联网+”计划，将其投入实践。“‘互联网 +’依托移动互联网、云计算、大数据、物联网等信息网络技术的渗透和扩散，以信息的互联互通和信息能源的开发利用为核心，促进信息网络技术与传统产业的深度融合。”因此随“互联网+”而来的是生产关系的重建，是新的经营和盈利模式。在“互联网+”被提出之前，许多广电行业已经开始了互联网化的产业转型，但总体还是处于“+互联网”的状态。
“互联网+”与“+互联网”有着本质的区别：“+互联网”是处于 web1.0 和 web2.0 并存的阶段，信息化的初级阶段。传统广电媒体初期的触网实践通常是建设网站、网络广播电视台以及打造移动 APP 应用。而“互联网+”是信息化的高级阶段，在这个阶段，互联网技术已经成为产业运作的基础，整个社会建立在互联网思维和互联网运作模式之上。“+互联网”是“互联网+”的必经阶段，它们两个是信息化的不同阶段产物，但移动互联网时代，当移动互联技术成为生产发展的基本要素，各行业随时能被颠覆，产业并不一定要全部完成前一阶段才能进入后者，在互联网逻辑的指导下，拥有互联网思维，资源整合效率提升，决定了行业弯道超车可能性的增加。
互联网从诞生发展到当下，对人类社会的影响可谓冲击性的，从 web1.0 的门户网站时代，到 web2.0 的用户生产内容时代，到 web3.0 的个性化定制时代，互联网已不仅是一种传播渠道，改变着信息的传播方式，更成为一种社会基础设施，以“润物细无声”的方式渗透到社会的每一个层面，改变着社会资源的配置格局，影响着各产业的发展进程。
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第二章 电视媒体融合的趋向：构建具备电视传播优势的平台型媒体
第一节 电视媒体的生存危
一、新媒体与传统电视形成竞争态势
新媒体对传统电视的冲击从网络剧的兴起中可见一斑。自 2014 年起，网络剧席卷荧屏。网络剧是针对电脑网络制作的，通过互联网播放的连续剧，与传统电视剧的最大区别在于播放途径的差异，传统电视剧通过电视播出，网络剧主传播的渠道是智能手机、PC 端和平板电脑。自网络剧爆红之后，各视频网站看到了网络剧的巨大市场空间，趁热打铁，近几年制作了大量的网络剧，创下了许多收视奇迹。如当下火爆荧屏的网络自制剧《致我们单纯的小美好》，主主打青春爱情题材，开播第一天点击量就破亿，在网络剧的连续播出时期，出现了每更新一集就冲上一次微博热搜榜的火爆现象，同时也使剧中男女从主人公的身价和人气飞涨；同样是 2017 年播出的自制剧《白夜追凶》，主打犯罪悬疑，取得了上线不到一天、收视破亿，五集播出后、收视破两亿的好成绩，并且豆瓣对其评分达到了9.0，这在是国产电视剧中是相当不易的，网友纷纷描述为“神剧”“国产剧中的一匹黑马”。
网络剧与传统电视剧不同的是，观众可以随时点播观看，其便捷性和互动性深受用户喜爱，尤其是年轻的网络观众群体。近年来，火爆的网络剧数不胜数，异军突起的网络剧，别出心裁的内容和形式培育了一大批热衷的粉丝，经常出现网络剧霸屏的现象。对传统电视媒体来说，网络自制剧的火爆使其面临着受众流失的巨大压力。且目前网络剧的制作水平完全不逊色于电视剧，网络制作也能产生质量上乘、水准极高精品的连续剧作品，如叫好又叫座的《白夜追凶》，被认为是 2017 年口碑最好的国产剧，这与制作方精细的制作密不可分。此类高水平网络剧的收成成绩，说明了视频网站也能制作耗巨资的精品大制作电视剧，网络剧已经能与传统电视剧相抗衡。视频网站的优质自制节目对传统电视来说，具有很强的竞争性，如何在新媒体内容生产的强劲冲击下，维护住观众、稳定住收视率，是一个值得思考的问题。
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第二节 电视媒体平台化转型的优势
一、庞大的受收视群与大规模的关注度
虽然受到移动媒体客户端的冲击，但电视拥有的收视群体的是非常庞大的，全家坐在客厅一起观看电视节目依旧是一种具有仪式感的活动，且相对于对移动端接触较少的老年人和儿童来说，电视更是无可取代的媒介。根据国家统计局 2017 年 2 月 28 日公布的统计数据显示，2016 年中国电视节目的综合人口覆盖率为 98.9%。数据说明，虽然新媒体的发展势如破竹，但受众并没有完全放弃电视媒体，电视仍然拥有自己的受众市场和发展空间。当下虽受到新媒体的挑战，但电视还没有丧失我国主流媒体的地位，影响不可小觑，对于重大新闻的发布，相比新媒体来说，更有权威性。此外高清大屏带来的视觉优势，都在一定程度上稳定了电视收视人群。庞大的受众群体及大规模的关注度，是电视平台化转型的优势之一。
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第二节 电视媒体平台化转型的优势
一、庞大的受收视群与大规模的关注度
虽然受到移动媒体客户端的冲击，但电视拥有的收视群体的是非常庞大的，全家坐在客厅一起观看电视节目依旧是一种具有仪式感的活动，且相对于对移动端接触较少的老年人和儿童来说，电视更是无可取代的媒介。根据国家统计局 2017 年 2 月 28 日公布的统计数据显示，2016 年中国电视节目的综合人口覆盖率为 98.9%。数据说明，虽然新媒体的发展势如破竹，但受众并没有完全放弃电视媒体，电视仍然拥有自己的受众市场和发展空间。当下虽受到新媒体的挑战，但电视还没有丧失我国主流媒体的地位，影响不可小觑，对于重大新闻的发布，相比新媒体来说，更有权威性。此外高清大屏带来的视觉优势，都在一定程度上稳定了电视收视人群。庞大的受众群体及大规模的关注度，是电视平台化转型的优势之一。
二、多年的权威性与媒介的公信力和影响力
由于新媒体使传者和受者的界限变得模糊，人人都可以发布信息，在消除了传播者和接受者之间藩篱的同时，也使专业媒体的把关功能弱化，客观上造成了新媒体公信力低、经常谣言纷飞的局面。在这个方面，电视等传统媒体拥有不可比拟的优势，作为传统媒体及党办媒体，电视拥有专业的编辑制作团队，节目内容的水准和质量得到保证，对于新闻的真实性和准确性的把关非常严格，多年的权威性与影响力使其比网络媒体更得到受众的信赖。根据中国社科院、中国引擎调查实验发布的数据，“按照公信力排名，在发生重大事件时，城市居民通过媒体获取信息的第一位媒体是电视，占 81%，排名第二的是媒介是报纸，占 70%，第三位是新媒体，占 55%。”电视比新媒体的受众公信力高得多。
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第三章 个案分析：湖南广电的媒介转型实践探索 ......................... 28
第一节 渠道为首：转变单一屏幕，实施多屏联动 ....................... 28
一、优化视频网站：改版升级芒果 TV ..................... 28
二、发展移动终端：打造芒果 TV APP .................... 30
第四章 多维渠道拓展与独特内容生产：平台型媒体构建的思路与路径 ....... 39
第一节 电视媒体平台化转型的思路 ................................... 39
一、平台打造是构建平台型媒体的突破口 ............................ 39
二、内容生产是构建平台型媒体的立足点 ............................ 39
第四章 多维渠道拓展与独特内容生产：平台型媒体构建的思路与路径
第一节 电视媒体平台化转型的思路
一、平台打造是构建平台型媒体的突破口
互联网是一个多元的开放性平台，而电视的传播渠道是线性的，电视媒体要进行平台化转型，需要向互联网靠拢，建设成拥有互联网优势的媒体，从湖南广电的做法来看，大力进行渠道建设，以拓宽传播渠道为首，依靠多维的传播平台来吸引用户、扩大内容的影响力，是非常有效的手段。传统电视媒体深陷困境正由是于失去了与用户的有效连接，需要打通与受众的联系，我们需要抓住这一突破口。实质上，平台打造与发展内容是并行不悖的，需要将两者系统化、统筹化发展，内容是吸引流量的基础，平台是流量兑现的载体。
二、内容生产是构建平台型媒体的立足点
多年来湖南卫视一直在省级卫视中保持着领先地位，与其内容优势密不可分。湖南广电力求精品化的节目内容制作，大批优质现象级节目层出不穷，王牌综艺频频引发收视高潮，依靠着强势 IP 内容，湖南广电在电视媒体中占据着举足轻重的地位。在优质内容越来越成为稀缺资源的今天，自制内容已经成为一个趋势，内容差异性、独创性、个性化是如今视频产业的走向。芒果 TV 以优异的成绩证明了为内容为媒体核心竞争力的正确性，“内容为王”的说法从来没有过时，依旧是电视媒介发展的强大武器，内容生产是构建平台型媒体的立足点。
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结语
参考文献（略）
由于新媒体使传者和受者的界限变得模糊，人人都可以发布信息，在消除了传播者和接受者之间藩篱的同时，也使专业媒体的把关功能弱化，客观上造成了新媒体公信力低、经常谣言纷飞的局面。在这个方面，电视等传统媒体拥有不可比拟的优势，作为传统媒体及党办媒体，电视拥有专业的编辑制作团队，节目内容的水准和质量得到保证，对于新闻的真实性和准确性的把关非常严格，多年的权威性与影响力使其比网络媒体更得到受众的信赖。根据中国社科院、中国引擎调查实验发布的数据，“按照公信力排名，在发生重大事件时，城市居民通过媒体获取信息的第一位媒体是电视，占 81%，排名第二的是媒介是报纸，占 70%，第三位是新媒体，占 55%。”电视比新媒体的受众公信力高得多。
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第三章 个案分析：湖南广电的媒介转型实践探索 ......................... 28
第一节 渠道为首：转变单一屏幕，实施多屏联动 ....................... 28
一、优化视频网站：改版升级芒果 TV ..................... 28
二、发展移动终端：打造芒果 TV APP .................... 30
第四章 多维渠道拓展与独特内容生产：平台型媒体构建的思路与路径 ....... 39
第一节 电视媒体平台化转型的思路 ................................... 39
一、平台打造是构建平台型媒体的突破口 ............................ 39
二、内容生产是构建平台型媒体的立足点 ............................ 39
第四章 多维渠道拓展与独特内容生产：平台型媒体构建的思路与路径
第一节 电视媒体平台化转型的思路
一、平台打造是构建平台型媒体的突破口
互联网是一个多元的开放性平台，而电视的传播渠道是线性的，电视媒体要进行平台化转型，需要向互联网靠拢，建设成拥有互联网优势的媒体，从湖南广电的做法来看，大力进行渠道建设，以拓宽传播渠道为首，依靠多维的传播平台来吸引用户、扩大内容的影响力，是非常有效的手段。传统电视媒体深陷困境正由是于失去了与用户的有效连接，需要打通与受众的联系，我们需要抓住这一突破口。实质上，平台打造与发展内容是并行不悖的，需要将两者系统化、统筹化发展，内容是吸引流量的基础，平台是流量兑现的载体。
二、内容生产是构建平台型媒体的立足点
多年来湖南卫视一直在省级卫视中保持着领先地位，与其内容优势密不可分。湖南广电力求精品化的节目内容制作，大批优质现象级节目层出不穷，王牌综艺频频引发收视高潮，依靠着强势 IP 内容，湖南广电在电视媒体中占据着举足轻重的地位。在优质内容越来越成为稀缺资源的今天，自制内容已经成为一个趋势，内容差异性、独创性、个性化是如今视频产业的走向。芒果 TV 以优异的成绩证明了为内容为媒体核心竞争力的正确性，“内容为王”的说法从来没有过时，依旧是电视媒介发展的强大武器，内容生产是构建平台型媒体的立足点。
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结语
参考文献（略）