第一章 体育、媒介与文化：足球世界杯报道的发展脉络分析
第一节 体育与媒介之关系
一、体育之于娱乐
时至今日，体育已经越来越离不开我们的生活，无论日常运动健身还是欣赏竞技比赛，都在与体育产生千丝万缕的关联。但是体育是什么呢？对于体育的概念界定一直是国内外学者所探讨的话题，对于体育的起源也一直存在很大的争议。目前，我国体育学界普遍主张劳动起源论，而西方学者对于体育的起源则主要存在两种不同的观点：古典时代说和近代说。体育古典时代说认为体育是在奴隶制背景下，青年贵族消磨时间，强身健体的奴隶制产物，是对战争的模拟，强调暴力；而体育起源近代说认为体育是近代社会生产工业化进程中的产物，强调以规则、场地等条件来限制暴力。
体育总是人们在解决基本的生存需求后才发展出来的一项活动，无论是起源于奴隶制背景下的古典时代说，还是起源于社会生产工业化背景下的近代说，直至发展至今的现代体育，体育都是人们为丰富日常生活，或出于强身健体，或出于精神愉悦的目的而发展演变出的一项活动。对于体育的社会功能，国内主要存在两种观点：曹湘君教授认为，体育具有“健身、教育、娱乐、政治、促进个人社会化和社会情感”等六大功能；而鲍冠文教授认为体育具有“健身娱乐、培养竞争意识和教育”三大功能。
由此看来，娱乐作为体育的一项主要社会功能乃是学界的共识。在日益丰富的体育生活中，人们既可以通过体育运动来强身健体，获得身体上的放松和发展，从而获得精神上的愉悦，也可以通过欣赏丰富多彩的竞技体育比赛来获得精神感官上的刺激与满足，无论通过什么方式接触体育，娱乐总归是其中不可或缺的一部分。
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第二节 体育文化与足球文化
一、何谓体育文化？
论文研究对象虽然为《济南时报》的足球世界杯报道，而研究的落脚点则是媒介报道对于体育文化的建构，因此在研究之前必须要厘清体育文化的概念特征和发展脉络。“体育文化”作为体育学和文化学的一个交叉概念，我们要想理解“体育文化”的内涵，就要将其一分为二地拆开来看。
首先，对于“体育”这个概念，国内外尚无一个确切统一的定论。美国学者罗纳德·B·伍兹在《体育运动中的社会学问题》一书中认为“在北美，体育（sport）一般被定义为有组织的竞技性活动，运用身体技能和特殊的设备或者器材，然后按照一系列确定的规则来决定胜负。”
学者郝勤在其《论体育与体育文化》一文中认为：“以上对于“体育”的定义都强调了目的性、人的身体活动和亲身参与性，而这三个特性能将运动者与观赏者区分，将体育与体育文化进行区分，体育比赛与体育健身活动为体育，而相关的体育新闻、电视转播、体育建筑等则属于体育在其他艺术领域的延伸，即为体育文化。
其次，“文化”的定义与“体育”一样，在学术界存在许多不同的观点。爱德华·泰勒在《原始文化》一书中认为：“就广泛的民族学意义而言，乃是包括全部的知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员的人所掌握和接受的任何能力和习惯的复杂整体。”
文化通常包含心理、行为与物质三个不同的层面，而作为文化学分支下的体育文化也脱离不了这三个层面，相对应的就是体育精神文化、体育制度文化与体育物质文化。卢元镇在《体育社会学》一书中认为：“体育文化是关于人类体育运动的物质、制度、精神文化的总和,包括有关的体育认识、体育理想、体育道德、体育制度和体育的物质条件等。
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第二章 文体衍变+多维视角：足球世界杯报道个案研究——以《济南时报》五届足球世界杯报道为例
第一节 济南时报 1998 年法国世界杯报道分析
第三章 物质+制度+精神：济南时报世界杯报道对体育文化的建构分析...... 43.......................
第二节 体育文化与足球文化
一、何谓体育文化？
论文研究对象虽然为《济南时报》的足球世界杯报道，而研究的落脚点则是媒介报道对于体育文化的建构，因此在研究之前必须要厘清体育文化的概念特征和发展脉络。“体育文化”作为体育学和文化学的一个交叉概念，我们要想理解“体育文化”的内涵，就要将其一分为二地拆开来看。
首先，对于“体育”这个概念，国内外尚无一个确切统一的定论。美国学者罗纳德·B·伍兹在《体育运动中的社会学问题》一书中认为“在北美，体育（sport）一般被定义为有组织的竞技性活动，运用身体技能和特殊的设备或者器材，然后按照一系列确定的规则来决定胜负。”
学者郝勤在其《论体育与体育文化》一文中认为：“以上对于“体育”的定义都强调了目的性、人的身体活动和亲身参与性，而这三个特性能将运动者与观赏者区分，将体育与体育文化进行区分，体育比赛与体育健身活动为体育，而相关的体育新闻、电视转播、体育建筑等则属于体育在其他艺术领域的延伸，即为体育文化。
其次，“文化”的定义与“体育”一样，在学术界存在许多不同的观点。爱德华·泰勒在《原始文化》一书中认为：“就广泛的民族学意义而言，乃是包括全部的知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员的人所掌握和接受的任何能力和习惯的复杂整体。”
文化通常包含心理、行为与物质三个不同的层面，而作为文化学分支下的体育文化也脱离不了这三个层面，相对应的就是体育精神文化、体育制度文化与体育物质文化。卢元镇在《体育社会学》一书中认为：“体育文化是关于人类体育运动的物质、制度、精神文化的总和,包括有关的体育认识、体育理想、体育道德、体育制度和体育的物质条件等。
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第二章 文体衍变+多维视角：足球世界杯报道个案研究——以《济南时报》五届足球世界杯报道为例
第一节 济南时报 1998 年法国世界杯报道分析
1998 年 6 月 10 日—7 月 12 日，国际足联第 16 届世界杯足球赛决赛阶段比赛在法国举办。最终，东道主法国队在决赛中 3：0 击败“桑巴军团”巴西队，历史上首次夺得世界杯冠军。济南时报在办报之初就确立了体育、专刊、国际新闻、文汇 4 个“拳头”产品，将体育作为其主打板块之一，时报体育的品牌迅速被打响，在济南本地赢得了一批忠诚度极高的读者群，1998 年法国世界杯是济南时报在创办两年之后迎来的第一届世界杯报道。
一、报道的策划与组织分析
一般来说，媒体对于重大非突发性事件往往会进行事前的报道策划，以求实现更好的报道效果。报道策划是指报道前对整个报道的谋划，包括报道对象、报道的结构、报道的规模和阶段、报道的方式、报道力量的配置等，报道的策划与组织是一项统筹和协调行为，是对未来报道进行的规划和预想，有利于发挥编辑的主动性和创造性，以使报道达到最佳效果。
一般来说，媒体对于重大非突发性事件往往会进行事前的报道策划，以求实现更好的报道效果。报道策划是指报道前对整个报道的谋划，包括报道对象、报道的结构、报道的规模和阶段、报道的方式、报道力量的配置等，报道的策划与组织是一项统筹和协调行为，是对未来报道进行的规划和预想，有利于发挥编辑的主动性和创造性，以使报道达到最佳效果。
对于以体育为主打的济南时报来说，世界杯赛场是其重要的表现舞台，报道水平和质量一定程度上会影响其在本地乃至全国的品牌知名度和影响力，因此，报道前的策划与组织工作就显得尤为重要。
1998 年，创办两年的济南时报率先在省内由黑白印刷改为彩色印刷，这为当年的世界杯报道提供了更加精美的印刷条件。在报道规模上，在平常时报体育两个版的基础上，济南时报在本届世界杯期间增开世界杯特刊，集中版面进行世界杯报道。6 月 11 日—7 月 13 日，共刊发 33 期，平均每期 6 版。另外，济南时报在报道过程中也根据实际情况对版面做了一定调整：6 月 11 日—14 日，时报体育与世界杯特刊分开单独出版，自 6 月 15 日，时报体育与世界杯特刊合刊。
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第二节 济南时报 2002 年韩日世界杯报道分析
2002 年 5 月 31 日—6 月 30 日，国际足联第 17 届世界杯足球赛决赛阶段比赛在韩国和日本举办。这是所有中国球迷最难以忘怀的一届世界杯，中国国家男子足球队（以下简称“中国队”）第一次打进世界杯决赛圈，创造了中国足球的历史。作为历史上首次有中国队参加的世界杯，加上地缘上的优势，国内媒体纷纷给予了高规模的报道，同样以体育报道见长的济南时报更不例外，正如济南日报报业集团副总编尹波在访谈中所提到的，2002 年的世界杯报道是济南时报世界杯报道史上的巅峰之作。
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第二节 济南时报 2002 年韩日世界杯报道分析
2002 年 5 月 31 日—6 月 30 日，国际足联第 17 届世界杯足球赛决赛阶段比赛在韩国和日本举办。这是所有中国球迷最难以忘怀的一届世界杯，中国国家男子足球队（以下简称“中国队”）第一次打进世界杯决赛圈，创造了中国足球的历史。作为历史上首次有中国队参加的世界杯，加上地缘上的优势，国内媒体纷纷给予了高规模的报道，同样以体育报道见长的济南时报更不例外，正如济南日报报业集团副总编尹波在访谈中所提到的，2002 年的世界杯报道是济南时报世界杯报道史上的巅峰之作。
一、报道的策划与组织分析
中国队第一次进入世界杯，这不仅是中国球迷的节日，也是中国媒体的盛大狂欢。在中国足球创造历史的同时，济南时报在过去的四年中也经历了重大的革新，报纸改为全彩色印刷，这也为本届世界杯报道提供了更加精美的版面。在报道规模上，济南时报继续推出世界杯特刊，相比上届世界杯的报道规模大大增加，自 5 月 29 日至 7 月 2 日共 35 期特刊，周二至周日出 16 版，周一出 24 版，名为《大力神世界杯特刊》。时任济南时报体育部记者的董宏磊在 5 月 29 日 B12 版“编辑部的故事”栏目中记录了当时济南时报世界杯报道的准备情况。
中国队第一次进入世界杯，这不仅是中国球迷的节日，也是中国媒体的盛大狂欢。在中国足球创造历史的同时，济南时报在过去的四年中也经历了重大的革新，报纸改为全彩色印刷，这也为本届世界杯报道提供了更加精美的版面。在报道规模上，济南时报继续推出世界杯特刊，相比上届世界杯的报道规模大大增加，自 5 月 29 日至 7 月 2 日共 35 期特刊，周二至周日出 16 版，周一出 24 版，名为《大力神世界杯特刊》。时任济南时报体育部记者的董宏磊在 5 月 29 日 B12 版“编辑部的故事”栏目中记录了当时济南时报世界杯报道的准备情况。
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第一节 媒介报道中的体育物质文化建构 ............................ 43
一、济南时报历届世界杯报道所呈现的体育物质文化.............. 44
二、世界杯报道中呈现的体育物质文化纵向总结.................. 47
第三章 物质+制度+精神：济南时报世界杯报道对体育文化的建构分析
第一节 媒介报道中的体育物质文化建构
在足球文化的传播过程中，四年一届的世界杯是最佳的传播平台，它代表了世界足球运动的最高水平，能够最大限度地呈现世界上最先进、全面的足球文化。媒介在此传播过程中则始终发挥着不可替代的作用，无论是纸媒、电视媒体还是网络媒体，都在通过各自的不同形式将足球文化传递给受众。尽管电视直播能够将足球比赛及时、直观地通过声画结合的方式呈现给受众，但是纸媒能通过力透纸背的文字帮助读者在赛后深入地分析比赛，了解比赛之外的更多信息，通过文字报道向读者传播各个方面的体育文化。一般来说，人们对于体育文化的感知更多地在于精神层面的内容，而对于物质文化和制度文化则缺乏直观的感受。
体育物质文化，简单理解就是体育文化中物质层面的内容，实际存在并且能够被直接感知到的事物，即体育运动中的活动方式以及其运动本身所存在的各种物质形态。具体来说，体育物质文化主要包含体育器材、体育设备、场地设施、体育运动活动方式，另外还包含各种物质化的思想物化品，比如由人的意识和观念而形成的体育法规制度、体育歌曲唱片、体育电影片、比赛录像带等。
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结语
总的来说，20 世纪 80 年代以来，中国社会各领域都在发生着深刻的社会变革。在过去的二十余年中，中国体育事业取得了长足的进步，中国已发展成为世界体育大国，目前正处于由体育大国向体育强国迈进的重要历史机遇期。在竞技体育成绩不断提升的同时，也更应重视社会体育文化与公民体育意识的培育等与普通大众密切相关的各方面体育事业，带有娱乐属性的体育运动所带给公众的不仅仅是娱乐享受，更主要的是通过体育向公众传递积极的体育文化价值观念，调动公众亲身参与体育运动，形成全民健身的社会热潮，这是建设体育强国进程中的重要一环。
一直以来，媒体作为体育文化的重要传播渠道在这个过程中发挥着举足轻重的作用。自 20 世纪末以来，随着科技的进步，媒介传播形式也在发生着深刻变革，网络媒体兴起，新媒体如雨后春笋来势汹汹，纸媒经历兴盛又走向衰落，在媒介融合的过程中，纸媒在不断革新自己的报道形式与经营方式以适应媒介市场环境的变革。体育作为新闻报道的重要板块始终占据着报纸版面的一席之地，报纸的体育新闻报道在向公众传递体育赛事信息的同时，也在潜移默化地将新闻报道中所蕴含的体育文化价值观念传递给受众，受众在体育的精神洗礼中不断地平衡自己的心态和处世态度。
参考文献（略）