1 绪论
1.1 研究背景
随着新媒体和数字技术的裂变式发展，传媒格局发生深刻变化，新媒体对舆论的引导力日益增强，传统媒体日渐式微。为了应对这样的危机，传统媒体纷纷转型，走上媒介融合之路，开拓新媒体平台，创新带动新旧媒体融合发展，提升自身传播力和影响力。加快脚步和新媒体融合，是传统媒体突破当前发展瓶颈的必由之路。
2014 年 8 月 18 日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒体融合上升到了国家战略高度。《指导意见》强调了促进媒体融合的必要性和重要性，并且提出建立立体多样、融合发展的现代传播体系的目标。推动传统媒体和新媒体融合，是党中央的重大战略部署，有利于巩固舆论宣传阵地，确保主流思想发言权。2016 年 2 月 19 日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，在媒介融合背景下，主流媒体要想可持续发展，必须借助新媒体的优势，从“相加”到“相融”，走创新融合发展之路。移动端由于超越时空的限制，逐渐占用受众更多的时间和注意力。传媒市场竞争已从电视和 PC 端转向移动端。面对互联网冲击，传统媒体要实现“媒体融合”，关键在于发展“两微一端”（微博、微信、客户端）。“两微一端”已经成为目前我国最主要的、对受众吸引力最强的信息传播移动终端平台。在“互联网+”背景下，传统媒体必须突破传统介质和既有观念的限制，以现代通信技术为新引擎，将微博、微信和新闻客户端作为平面纸媒向新媒体进军的有力武器。
要想在媒体竞争中取得优势地位，独立发展“两微一端”是不够的，要结合微博、微信、新闻客户端的各自特点及优势，在新闻传播过程中协同发力、互相帮助才能达到1+1>2 的效果。“两微一端”协同传播，是增强新旧媒体联动效果、突破当前媒介融合瓶颈的途径之一，是对媒体融合的有益探索。在深化融合的艰难转型期，媒体融合创新亟需理论的指导和实践的突破，而进行“两微一端”协同传播研究及建设报业集团各大媒体协同传播系统将成为可能的突破路径之一。各大媒体都在积极探索“两微一端”建设，《河北日报》也不例外。《河北日报》作为河北省的省级党报，其“两微一端”建设水平走在河北省传媒业的前端，是省内各个媒体效仿的对象。单个来看，其“两微一端”各自发展态势良好，但是是否能在整体发展中产生协同效应、产生更好的传播效果仍待考量。
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1.2 研究目的及意义
《河北日报》是河北省的党报，作为有着各种资源优势的传统报纸，在国家积极倡导新旧媒体融合的大背景下，积极投入新媒体建设，尤其是发展“两微一端”，并且在全国省级党报排名前列，只是其整体影响力仍然稍显不足。在国家改革强调整体协调性的前提下，本文试图引入协同效应理论分析《河北日报》“两微一端”之间及“两微一端”与传统纸媒的协同情况。
在协同效应理论的基础上，对《河北日报》“两微一端”的建设及运营状况进行分析，可以评估《河北日报》新媒体的建设水平，分析其优劣势，总结经验，供其它媒体参考，针对不足，提出可行性建议，为提高《河北日报》媒体融合水平建言献策，提升其融合传播力和影响力。同时在理论层面上，也给新闻传播学研究提供了一个外学科的视角，从协同效应的角度分析新闻传播的发展，也希望可以为协同传播学的研究做出自己的贡献。
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2 《河北日报》“两微一端”建设与运营现状
2.1 《河北日报》“两微一端”的建设进程梳理
《河北日报》“两微一端”的建设可以分为三个阶段：“两微一端”前期布局阶段、“两微一端”初步建设阶段、“两微一端”协同传播尝试阶段。
第一个阶段为前期布局阶段。在传统媒体转型的大趋势下，《河北日报》根据当前形势，出台相关规划方案，推动数字化平台建设进程，为之后“两微一端”的建设打好基础。2010 年 8 月河北日报报业集团制定了《河北日报报业集团数字媒体建设工程实施方案》，开始了媒体融合的脚步。方案提出“数字化引领，结构化升级”的建设原则，旨在打造以内容为核心开展各类运营的数字化综合信息传播平台，实现新闻信息的快捷立体化传播。接着成立了新媒体中心。2013 年制定“融媒体”发展三年规划，从集团实际情况出发，确定了以《河北日报》的报网融合为龙头，以燕赵都市报网和糖烟酒周刊的电子商务项目为侧翼的“一体两翼”的融合发展格局。2013 年 6 月，抽调集团内部多名骨干力量，组成全媒体工作室，负责开拓网络平台，积极探索新旧媒体融合的道路，初步实现“创新融合传播、党报无处不在”的目标，筹划“两微一端”的发展。
第二个阶段为“两微一端”初步建设阶段。在之前建设基础上，《河北日报》开始创建微信微博账号，创办新闻客户端。在 2010-2014 年间河北日报报业集团陆续推出了“两微一端”：2010 年 4 月 11 日《河北日报》创建官方微博账号，2014 年 5 月 8 日《河北日报》官方微信正式上线，2014 年 9 月 28 日河北日报报业集团创办的“在河北”客户端正式开通。
第三阶段为《河北日报》“两微一端”协同传播尝试阶段。“两微一端”的建设已初显成效，开始推动协同传播，整合发展。2015 年 7 月 2 日，河北日报报业集团正式启动“新媒体联动机制”，建立统一的新媒体用户聚集平台，对外形成统一的规模传播效应，抱团发展、合作共赢。2016 年 1 月 1 日，河北日报集团大力整合旗下网站和资源，全新推出了河北新闻网。此举旨在集中优势资源打造在全国有影响力的网站品牌，增强党报的传播力、影响力和竞争力。
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2.2 《河北日报》微信平台的内容与运营状况
《河北日报》官方微信 2014 年 5 月 8 日正式上线。根据全国主要综合性日报微信公众号排行榜显示，以平均阅读数 148281 位居全国主要综合性日报第八，首次进入十强，并成为十强中唯一一家省级党报的官方微信。在同期发布的纸媒公众号排行榜中居河北第一。
截至 2017 年 11 月 6 日，《河北日报》微信公众号“河北日报”的新榜指数为 850（见图 1），在全国报纸类微信公众号排名为 75 位，从发文情况来看，《河北日报》官方微信日均发文 5 篇，平均每篇文章的阅读数约为 13 万多，头条阅读数约为 19 万，平均点赞数约为 114 次。《河北日报》官方微信总阅读数、头条阅读数、点赞量等均长期排在全国党报前列，河北省新闻媒体微信公众号第一，是全国各省市唯一一个长期保持本地排名第一的省级党报微信公众号。
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3 《河北日报》“两微一端”协同传播的尝试..........................17
3.1 《河北日报》“两微一端”在内容上的协同.....................18
3.1.1 运用中央厨房，开展全媒体报道.........................18
3.1.2 实施内容绩效考核机制，提升内容质量.................19
4 《河北日报》“两微一端”协同传播中存在的问题...................25
4.1 内容整合不到位，运营分散缺乏协同......................25
4.2 “两微一端”盈利能力较弱，缺乏协调运营................26
5 提升《河北日报》“两微一端”协同传播效应的路径........................27
5.1 强化内容融通生产，实现整体协同作业.......................27
5.1.1 加强纸媒和“两微一端”的整体协同，重点传播本地新闻.........................27
5.1.2 以先进技术为支撑，丰富新闻内容呈现形式.....................27
5 提升《河北日报》“两微一端”协同传播效应的路径
5.1 强化内容融通生产，实现整体协同作业
当前对媒体融合发展的认识存在着误区，认为融合仅仅是一味发展新媒体，而忽视传统媒体自身的优势和发展，忽视其自身内容的建设。“两微一端”的协同传播也是这样，不能仅仅局限在“两微一端”自身的建设，要结合媒体各自的优势，相互帮助，共同发力，强化内容融通生产，实现整体协同作业。
5.1.1 加强纸媒和“两微一端”的整体协同，重点传播本地新闻
移动互联网时代，用户每天都能接收到无数信息，各个新闻平台都能快速更新内容。面对海量新闻，用户更渴望通过媒体看到深度的分析、科学的调研、未来的研判，因此媒体分析新闻、解读新闻的能力就显得至关重要。要想在如此饱和的新闻市场突围，就要在新闻深度上下足功夫。要想使“两微一端”形成强大的协同效应，最根本的就是在内容上做深做精。
相较于其他新媒体，《河北日报》作为传统党报，有着专业的采编团队和具有新闻专业知识背景的记者编辑，在新闻内容生产方面更胜一筹。要想在内容上取胜，就必须充分利用人力、资源的优势，增加原创新闻，拓宽报道深度，丰富新闻的背景材料，更深发掘新闻价值，用高品质的新闻文本来留住用户。与此同时，还要做好纸媒与“两微一端”的协同传播，增加“两微一端”发布的原创新闻的数量，专注河北省本地新闻，做好做精。要做好“两微一端”和纸媒在内容上的整体协同，充分发挥好纸媒新闻采集、加工供稿方面的优势，利用网络即时性、信息容量大的特征，结合手机媒体便携的特点，形成协同效应，加强品牌传播效果。
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结语
本文主要研究《河北日报》“两微一端”的协同传播情况。在媒介融合的大背景下，《河北日报》已发展为一个大系统，其中“两微一端”均是其中的子系统。要想取得良好的传播效果，获得 1+1>2 的协同效应，需要微博、微信、客户端协同发力。序参量决定着一个系统的进程，本文认为影响“两微一端”协同传播效果的序参量是内容、盈利和用户三个方面，这三个方面决定着协同传播水平。在分析《河北日报》“两微一端”协同传播的实践经验及做法的基础上，从内容、盈利、用户三个方面找其不足，内容整合不到位、运营分散、盈利能力弱、用户互动不足。进而提出了可行性路径：增加原创新闻，丰富内容呈现方式，整合运营，协同营销，增强用户研究和互动，造就全媒型、专家型人才。目前，传统报业都投入到“两微一端”的建设中来，大多已创建微博、微信账号，有能力的报业集团甚至创办了自己的新闻客户端，但是人们很少注意到“两微一端”的协同传播，因此也就不可能产生协同效应。本文的创新点在于：用协同效应理论，通过分析《河北日报》“两微一端”的协同传播过程中的序参量，从系统的角度研究《河北日报》“两微一端”协同传播水平。本文率先研究《河北日报》“两微一端”协同传播问题，结合《河北日报》“两微一端”协同发展过程中的具体实践，总结了《河北日报》“两微一端”协同传播的经验，分析了存在的问题，提出了实现协同效应的路径，对《河北日报》乃至其他省级党报推进“两微一端”协同传播具有借鉴价值。不足之处是由于引用外学科理论，对其理解可能不太深刻。由于涉及到许多专门术语，在协同效应的具体评价中，无法设定具体的量化标准来考量“两微一端”的协同传播情况。另外从协同传播的系统角度来分析“两微一端”，无法对《河北日报》微信、微博、新闻客户端逐一进行深刻研究，只能从宏观的角度，来评价其建设情况。希望学界可以多关注这个话题，更深入地将协同效应理论引入新闻学研究，确立相应的量化标准，更加科学地考量“两微一端”建设，并逐渐形成完整的研究体系，使我国“两微一端”发展和融媒体建设迈上新台阶。
参考文献（略）