1前言
1.1研究背景
足球作为当今世界的第一运动，一直以来都受到社会各界的广泛关注。足球运动的观赏性、不可预测性、大众参与性即其魅力所在，人们对于足球的喜爱不受国家地域的影响，没有年龄性别、职业及社会地位之分。
而就我国而言，发展足球运动也被提到了国家战略的高度。2015年2月27日，国家主席习近平在中央全面深化改革领导小组第十次会议上指出，实现中华民族伟大复兴的中国梦与中国体育强国梦息息相关，发展振兴足球是建设体育强国的必然要求，振兴足球要举国体制与市场体制相结合。
2015年3月16日，随着《中国足球改革总体方案》的出台，中国足协与国家体育总局正式脱钩，今后足协依法独立运行，足协享有在内部机构设置、工作计划制定、财务和薪酬管理、人事管理、国际专业交流等方面的自主权。中国足球的发展被注入了最强的执行力，这在社会各界尤其是球迷群体中引起了不小的反响。
在传统媒体受到新媒体巨大冲击的当下，电视的生存空间也被大大地限制，但仍拥有最为广泛的受众。电视作为受众接受体育传播的最重要的媒介之一，将体育的特点和电视自身的特点融合为一体，是最为直接、可信的传播形式。体育赛事转播、体育新闻以及各类体育专题节目的出现丰富了体育传播的形式，对于足球而言，电视在传播足球的赛事、文化、教育意义等方面更是拥有着举足轻重的作用。这当中以“深度见长、内容取胜”的电视足球杂志类栏目就是体育传播的衍生产物，经过后期的采编，更是被赋予了一定的创造力，使之兼具专业性和娱乐性，也是其在日益激烈的媒体竞争中得以保留的重要原因。而如何在媒介融合的尝试中寻求突破，则是需要探讨和解决的问题。
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1.2研究的目的和意义
《五星足球》栏目自2006年开播，是一档直播型的周播栏目，至今已有400余期。栏目主要以中超联赛和英超、西甲、德甲等足球赛事为依托，特别聚焦上海本土球队的一周事件，从技战术、新闻扫描、球迷评论等角度等编辑制作专题片，同时在节目直播过程中结合主持人与嘉宾之间的互动，对专题片和事件本身进行精彩的点评，让受众犹如“阅读”一本可视的足球杂志一般，将一周国内外足坛的大小事件一览无遗。凭借着专业精彩的评析和丰富多样的呈现手段，《五星足球》栏目不仅在业界形成了自己独树一帜的风格，在球迷群体中也有一定的影响力，经过了10年的发展，成为五星体育频道打造的最具生命力的一档品牌栏目，亦在上海乃至长三角地区获得了一定的口碑。
从理论意义来看，在现有的关于我国电视体育栏目，尤其是足球栏目的研究中，多是集中于央视的品牌栏目《天下足球》，研究的深度与广度不足且有较多的相似之处。其次，受到新媒体的冲击，电视作为传统媒体所受到的关注越来越少，因此研宄在横向上没有得到延续，在纵向上缺乏创新。本文以传播学理论为指导，借鉴已有的同类型栏目研究成果，并在此基础上进行反思以找到突破点。在当前学术界的研究中，针对《五星足球》栏目的专门研究还十分有限，本文在一定程度上丰富了这方面的学术成果，具有研宄价值和研究意义。
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2文献综述
2.1关于电视体育栏目的研究
我国电视开播的第一天就有了电视栏目。石长顺所著的《电视栏目解析》中，认为电视栏目具有系统性、固定性、综合性的特征。系统性主要表现在节目的内容和类型系统化、时间长度规范化，节目编排条理化。固定性则指有固定的栏目名称、片头、节目长度和播出时段，有固定或相对固定的主持人，综合这些因素以便观众能够养成固定收看的习惯。综合性包括内容和表现形式的综合，现场与背景报道的综合，或纪实报道与谈话节目的综合等。
中央电视台体育频道于1995年开播，并于次年诞生了首个足球专题栏目《足球之夜》，标志着中国电视体育栏目的开始。姚治兰在其专著《电视体育节目实务》中首先将栏目与节目的概念做了区分，指出电视栏目是一个构成整个频道播出内容的独立单元，是相对在一个时期存在的，比较固定；电视节目是栏目播出的内容集合或局部，在时间或周期上不一定是长期的。作者南凯在其《中国电视体育栏目状况与发展对策研宂》一文中也对“体育栏目”和“体育节目”的含义作了区分，认为两者在时间上、内容上、主持人和受众上有所不同。
从这两个不同概念出发，体育节目和体育栏目的概念也有所不同，学者叶家铮在《电视传播理论研宄》中阐述了电视体育节目的概念，即电视体育节目是通过电视播出体育比赛实况画面、报道与体育相关的新闻评论、展现体育内涵的传播活动。唐建军、王波在《我国电视体育栏目的表现形态及发展趋势》一文中也对电视体育栏目的概念进行了定义：电视体育栏目通常是由固定主持人主持，内容主题明确，风格和形式统一，定时定量定期播出的体育节目单位。
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2.2关于电视杂志类栏目的研究
在我国第一档电视杂志栏目——《东方时空》的出现时，就有对电视杂志型栏目这一概念的提法。学者高有祥在所著的《电视新闻的理论与实践》中指出：电视新闻杂志节目就是采用杂志式的专栏化编排方式，既有很多信息量，又有相当数量的深度报道，题材多样，形式灵活，综合性强，由主持人串联播讲，有固定名称，和固定的播出时间。这一概念比较强调的是杂志栏目的量，而徐黎在《论中国电视新闻杂志类节目的发展》中界定更强调了杂志栏目的形式，即电视杂志栏目是电视新闻深度报道的重要节目形态之一。借鉴了杂志的综合编排方法，利用电视的传播优势和报道、评述手法、按栏目的宗旨，将不同样式和内容的新闻节目板块作为子栏目串联起来，形成一个完整的节目，在固定栏目和时间播出。
在体育方面，唐建军、王波给出了对体育杂志栏目的界定：即指综合运用各种电视表现手法和播出方式，借鉴定期出版的文字刊物一杂志，将不同内容和形式的体育节目杂而有序地编排在一起，集新闻性、趣味性、服务性等于一身，内容丰富多彩，结构灵活自由，形式多样活泼的一种栏目形态。在此概念的指导下，央视五套的《天下足球》、北京体育频道的《足球100分》、广东体育频道的《足球周刊》、以及本文所研究的上海五星体育频道的《五星足球》栏目，都属电视足球杂志类栏目。随着体育栏目的发展逐渐成熟，体育杂志栏目有三大特点：一是主题鲜明统一，针对受众群体进行专业化定位；二是内容选择、报道方式及纪实、娱乐等元素运用上兼容并包，表现形式灵活多样；三是板块式结构，栏目内设多个子栏目，由主持人统一串联起来。体育杂志栏目的优势在于摆脱了消息类新闻的容量约束和时间要求，将事件过程与结果都详尽地展示出来，为受众解释疑惑，是体育深度报道内容的主要载体。
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3研究对象和方法..............8
3.1研究对象..............8
3.2研究方法..........8
4结果与分析............9
4.1五星体育频道栏目现状............9
4.2《五星足球》栏目概况..........10
5《五星足球》栏目发展的策略.........35
5.1借新媒体平台，打造栏目品牌.............35
5.2加强宣传力度，做好节目预告...........35
5《五星足球》栏目发展的策略
5.1借新媒体平台，打造栏目品牌
近年来新媒体发展的迅猛之势有目共睹，在这个移动化的时代里，微博、微信（公众号），以及时下最流行的视频直播、短视频等，都是人们日常生活中离不开的社交工具。这其中体育类的新媒体也占有较大市场，逐渐改变着受众的观赛习惯。例如通过足球app，球迷可以体验到“定制化”的服务，随时随地获取感兴趣的信息，即使无法直接观看比赛，也能接收到有关即时比分和进球信息的推送，赛后亦可以看到各种进球gif、战报、比赛复盘帖、外媒新闻翻译报道等。
对于新媒体领域，目前《五星足球》拥有官方的微博账号“五星足球”，但尚未建立自己的微信公众号，而是借由“五星体育互动”的公众号实现与观众的互动功能。对于现今较为新兴的“直播”栏目组已有尝试，在“五星足球十周年纪念仪”式活动当日，在“五星足球”公众号内进行了直播，但处于测试阶段的直播技术与相对成熟的“一直播”、“映客”等专业平台还有较大差距，“粉丝”人数较少，互动性也较差。而制作简单观看方便的“短视频”则是《五星足球》尚未开拓的领域。
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6结论与建议
参考文献（略）