第一章 绪论
1.1 研究背景
自 2018 年 3 月 22 日美国总统特朗普签署备忘录，宣布依据对华 301 调查报告，将对从中国进口的商品大规模征收达 600 亿美元的关税之日起至今（2019 年12 月），中美贸易战一直是国内乃至世界的热点话题。作为美国最大的贸易逆差来源国，中国是这场由美国发起的贸易战争的主要针对对象。2010 年，中国 GDP超过日本，成为继美国之后的世界第二大经济体1，与美国的贸易往来更加频繁且深入。有关专家分析指出，中美贸易失衡是特朗普政府发动贸易战的直接原因：为扭转贸易逆差，遏制从中国进口的产品数额，增强美国本土制造业的生产能力，在国内创造大量就业岗位与工作机会，实现美国生产、美国消费；而抑制中国复兴则为特朗普政府发动贸易战的深层次原因：美国一向秉持“美国优先2”的执政理念，随着中国国家实力和国际地位的不断提高，美国认为参与全球治理模式的地位受到威胁，因而美国逐渐将斗争矛头转向中国，将中国视为战略竞争的直接对手，来自中国的贸易逆差仅仅是美国发起贸易战争的借口和表象，其深层次目的在于借由贸易打压来遏制中国持续崛起的势头。
随着贸易战不断升级，中美贸易战这一话题在全球范围内引发热烈讨论，，国内外媒体、专家、学者等普遍对中美贸易争端给予关注，国际社交媒体 Twitter凭借其即时、快速、方便简单的特点，迅速成为舆论发酵的平台，众多具有一定影响力基础的账号在 Twitter 发布推文分享中美贸易争端最新进展与针对此事件的观点，对其他用户获取信息、选取立场等产生了一定的影响。中美贸易战在国际社交媒体引发了一场“中美贸易舆论战”。中美贸易战具有长期性和艰巨性，同样，中国也应做好准备，应对这场长期与艰巨的舆论战，获得话语权、主动权，寻求共建一种新型的战略竞争合作关系。
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1.2 研究目的及研究意义
据互联网数据资讯网站 We Are Social 和 Hootsuite 2018 年 1 月 31 日发布的 2018 年全球数字报告3显示，自 2018 年 1 月至 2019 年 1 月这 1 年的时间内，世界各地共有 51.1 亿独立移动用户，互联网用户达 43.9 亿人；2019 年 1 月，32.6 亿人在使用 Twitter、、Facebook、You Tube 等社交媒体。由此可以看出，社交媒体已成为针对全球性议题进行信息交流、扩散和传播的重要渠道。关于中美贸易战的信息也在 Twitter 迅速传播、扩散，形成了中美贸易争端的舆论场。在以往对于中国国际舆情的研究中，西方媒体一直处于舆论的主导地位，为加强中国对外传播能力，更好地塑造中国国家形象，在信息的辐射层面与国际接轨，一些国内主流媒体也在 Twitter 开设账号，及时传播信息，澄清不实消息。以 Twitter为代表的社交媒体逐渐显示出较强的新闻属性，成为国内外主流媒体进行议程角逐的重要阵地。在针对中美贸易争端展开的舆论战中，不少账号频繁发布相关信息，积累了一定的影响力，成为中美贸易战话题的意见领袖，在国际舆论场中发挥着较强的舆论传播与影响作用。因此，及时把握国际社交媒体中有关中美贸易争端中涉华舆情的意见领袖的动向、特征与言论特点，把握中美贸易战舆情的扩散特点，可以有效为我国对外传播争取更多的话语权，开辟新的着力点。
本研究对中美贸易战国际社交媒体 Twitter 意见领袖的影响力进行综合评估、计算，发现国际社交媒体中影响中美贸易关系、外交关系的前 100 位意见领袖，挖掘其国别、账号类型等特点，准确把握这 100 位意见领袖在国际社交媒体发表的贸易战涉华舆论的议程和对华态度，发现中美贸易战舆论中值得关注的舆论动态、敏感舆情和负面舆情，并对意见领袖的特征、议程以及相关对华态度进行分析。在此基础上，确认“中美贸易战”国际社交媒体的舆论领袖，研判相关舆情对于进一步应对中美贸易角逐、构建正面的国家形象、改善国际舆论环境及建立对外合作机制具有重要的意义。在网络媒体、社交媒体影响力日益增长的传媒格局中，社交媒体 Twitter 的传播者及其舆论声音对于智库的分析乃至国家政策的制定具有重要的参考价值。
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第二章 文献综述
2.1 意见领袖及网络意见领袖的认定
拉扎斯菲尔德（PaulLazarsfeld）在《人民的选择》（1948）一书中将“意见领袖”定义为大众传播中的信息中介，人际传播中的活跃分子，拉扎斯菲尔德等人发现人们在做出选举决定时，相比媒体而言，更易受身边朋友、亲戚和熟人的影响。这些“朋友、亲戚和熟人”在传播中即起到了“意见领袖”的作用，他们接触大众传媒中的竞选信息，并将这些信息传递给媒介接触度、知识水平以及兴趣较低的人，这一过程也称为“两级传播4”，传播模式为：大众传播→意见领袖→一般受众。拉扎斯菲尔德等人认为意见领袖能够频繁为受传者提供信息、观点、建议并对他人产生影响。郭庆光（1999）指出意见领袖往往具有社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大等特征。意见领袖作为媒介信息影响的中间环节和过滤者，对大众传播效果产生重要影响，是大众传播中不可缺少的一部分。网络意见领袖的诞生源于互联网在全球传播领域的迅猛发展，众多组织、专家、学者等纷纷在网络平台注册并开设公开账号，及时发布新闻信息和相关言论，对国际场域的舆论产生影响。祝华新等人（2013）认为新媒体时代，在互联网上诞生的“意见领袖”，指的是那些关注社会公共话题并且对社会保有人文价值关怀的知识分子，这之中包括大量的活跃在网络上的专家和学者、媒体人士、各行各业的精英等，而所谓的“意见领袖”中的“意见”二字，所指的并非仅仅是自说自话，而是对种种社会热点、社会现象进行分析和判断，提出对于社会的意见，甚至是对于政府有效处理事件、管理社会的意见。
表格 2 中美贸易战国际社交媒体 Twitter 意见领袖影响力排行榜（前 100 位）
2.2 社交媒体意见领袖识别及影响力研究
新媒体的出现为用户进行意见的表达提供了更广阔、更便捷的平台，（刘娟娟，2019）。国际方面，Weng（2010）等人利用 PageRank 算法的思想，提出了Twitter Rank 算法，根据某一主题内粉丝的影响力之和来对 Twitter 用户进行排名；Meeyoung Cha（2010）等人收集了 17 亿条 Twitter 数据对用户的被关注量（indegree influence）、转发量（retweet influence）、提及率（mention influence）和与之相应的影响力进行研究，发现三个榜单前 20 名中重合结果只有 2 人（好莱坞影星 Ashton Kutcher 和说唱歌手 Puff Daddy），Meeyoung Cha 等人将这种现象称为“百万追随者幻觉”、亦称“百万追随者谬误5”； Yamaguchi（2010）等人运用了基于 PageRank 的 ObjectRank 方法，设计了 TURank（Twitter User Rank）方法，通过构造基于链接分析的用户内容图来进行用户排名；Bakshy（2011）等人提出的计算 Twitter URL 影响力的方法是从 URL 所在的受欢迎的种子节点开始，通过一系列跟随者的报告来追踪 URL 的传播情况，直到传播终止，该篇论文中采用了三种方法来分配相应的影响力：将全部的影响力贡献分配给了第一个发送某个 URL 的用户，将影响力贡献平均分配给所有发送这个 URL 的用户；2013 年，May Shalaby 和 Ahmed Rafea 提出，在社交网络中，特别是作为国际社交媒体代表的 Twitter 这一社交媒体中，识别出那些在某些特定主题有重大影响力的意见领袖具有重要的、全局性的意义。在该研究中，研究者通过构建数学模型来测量 Twitter 用户的影响力并研究制约这些影响力的因素，最后借助人工评估验证的方式提出了用户影响力排名算法。
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第三章 研究设计..............................9
3.1 研究问题................................9
3.2 研究对象及数据采集............................10
第四章 中美贸易战 Twitter 意见领袖及其特征..................16
4.1 最具影响力的 100 位意见领袖.........................16
4.2 意见领袖的国别区域特征：来自 19 国 5 大洲............................19
第五章 中美贸易战 Twitter 意见领袖的议程及态度分析........................27
5. 1 议程分析...............................27
5.1.1 经济影响是意见领袖最关心的议题...............27
5.1.2 谈判与达成协议是意见领袖的主要诉求.........................28
第六章 意见领袖的特征与议程及对华态度交叉分析
6.1 国别与意见领袖对华态度和议程的关系
6.1.1 国别对态度具有显著影响，美国对华呈中立偏负面态度
对意见领袖所属国家和地区和其言论的对华态度进行卡方检验，结果如下，
表格 6 意见领袖所属国家和地区和其言论的对华态度的卡方检验结果
结果表明，来自同一国家和地区的意见领袖针对中美贸易战在 Twitter 发表言论时，其态度具有相似性，这表明来自同一国家和地区的意见领袖对中国可能存在一定的固有刻板印象。
对来自美国的 39 位意见领袖的 183 条言论进行统计发现，其中有 123 条言论持中立态度，占 67.2%；52 条言论持负面态度，占比 28.4%；仅有 8 条言论持正面态度，占比 4.4%，无极端正面和极端负面的言论；由此可见，来自美国的意见领袖虽然有超过半数对华持中立态度，能够做到理性讨论贸易战事件，但负面声音远高于正面声音所占比例。
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第七章 结论
7.1 主要研究发现
新媒体的出现与普及为政治性信息的流动与政治性议题在全球范围内的传播提供了新的契机，全球新闻传播秩序、国际秩序由此迎来全新的发展与变革。前人的研究结果表明，在新媒体时代，意见领袖纷纷在社交媒体开设账号，在二级传播模式中扮演着重要的角色。本研究聚焦国际社交媒体 Twitter，通过意见领袖识别模型，并对中美贸易战 Twitter 中的影响力排名居于前 100 位的意见领袖进行认定，梳理其账号的身份、国别等特征以及议程、对华态度等内容，通过三个章节的内容对研究提出的四个研究问题做出了回答。
研究发现：国际社交媒体 Twitter 就中美贸易战事件影响力排名居于前 100位的意见领袖中，有 39 个账号来自美国，英国、印度并列居于第二位，各自都有 17 个账号上榜；中国有 4 个账号的影响力跻身于前 100 位，居于第五名。从洲际角度看，来北美洲（41 位）、亚洲（34 位）、欧洲（22 位）的意见领袖几乎占据了排行榜前 100 的位置，相较于以往研究中国际舆论由欧美主流媒体垄断的局面而言，亚洲国家也在国际社交媒体中美贸易战舆论场中占据了一席之地；然而，在本研究中，中国仅有 4 个账号跻身影响力排名前 100 位榜单，它们分别是：中国国际电视台（CGTN@CGTNOfficial），排名第 24 位；《人民日报》（People'sDaily, China @ PDChina），排名第 70 位；《环球时报》（Global Times @globaltimesnews），排名第 82 位；外交部新闻司副司长、第 31 任发言人赵立坚（LijianZhao 赵立坚 @zlj517），排名第 100 位。而在贸易战中与众多对弈的另一方——美国，则有 39 个账号跻身影响力排名前 100 位榜单，数量上几乎是中国的 10 倍，而且就排行榜中的位置而言，中国的意见领袖排名也居于下风。此外，媒体是中美贸易战 Twitter 舆论场的主力军。在影响力排名前 100 位的意见领袖中，绝大多数账号为媒体机构，数量达到 90 个，数量上占绝对优势；个人、智库、企业分别有 6、3、1 个账号影响力处于前 100 位；国际社交媒体 Twitter 针对中美贸易战事件的意见领袖所关注的议程主要有以下 21 个，它们分别是：对抗、关税、谈判、全球、商业、商品、经济、科技、大豆、原油、协议、休战、股市、进出口、农民、汇率、波音、就业、旅游业、知识产权、华为；就舆论对华态度而言，361 条言论呈现客观、中立态势，在 525 个样本中占比达到 68.8%；在样本中仅有一条言论持极端负面对华态度，表明我国的国家形象与国际好感度获得提升，并且在国际舆论场中的话语权实现了巨大提升；就国别/账号类型以及议程选择/对华态度的交叉分析结果来看，国别对于意见领袖言论的对华态度具有一定的影响，美国对华呈中立偏负面态度；国别对是否提及中美贸易对抗情况存在显著影响，欧美国家倾向于避免提及对抗议题；国别对是否会提及贸易谈判存在显著影响，英国意见领袖最为关注谈判议题；此外，中国股市为所有议程中较被意见领袖看好的行业；对于大多数议程而言，正面声音多于负面声音，这表明我国的国际好感度和国际认可度获得了较大提升，国际形象逐渐向正面迈进。
参考文献（略）