第一章 概念的厘清及基本问题概述
第一节 “小镇青年”概念及相关概述
在上文综述中，笔者对小镇青年的相关研究做了阐述，并且归纳总结了关于学界与业界关于小镇青年的相关定义。由上文可以看出，虽然关于小镇青年的定义，目前学界还没有一个固定统一的概念，但是已经达成了模糊的共识。一位典型的小镇青年，在出生地、居住地、年龄上都有其独特的特点，即出生地与居住地一般处于三四线及以下城市，年龄上为二十几岁的青年。本文研究重点为新型城镇化下小镇青年的媒介依赖，并且选取了与小镇青年有着密切联系的快手作为样本，为了保证整体研究的完整性与统一性，使研究更有说服力，笔者决定在本文中默认快手大数据研究院联合中国青年报共同出品、红杉资本和神策数据联合发布《2019 小镇青年报告》中提到的对小镇青年的定义，即居住在三线及以下城区用户及县城、镇区、乡村、城乡结合部地区的 18 至 35 岁青年①。以便于更好的以快手为例，研究小镇青年对于社交媒介的依赖研究。针对这一定义的提出，笔者特地采访了快手研究院的相关人员，得出《2019 小镇青年报告》是快手基于用户的一开始注册时所填写的信息，以及用户常用的 IP 等信息进行大数据分析获得，针对于快手与小镇青年的研究来说准确度较高。因此，快手及相关部门发布的关于小镇青年的定义，非常适用于本次研究。
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第二节 新型城镇化概述
这里所说的新型城镇化指的时建国以来，我国城镇化的发展。在党的十六大之后城镇化的发展，到 2014 年《国家新型城镇化规划（2014－2020 年）》提出，明确了城镇化的发展方向与路径。并提到了城镇化的核心，是人。而小镇青年作为小镇的未来，将担负起建设家乡的光荣使命。
新型城镇化不同于城市化，有其共性也有其差别。共性是在未在大城市生活的居住人群，也有希望享受更大城市一样的社会公共资源，虽然任重道远，但是做出的努力是有目共睹的，尤其是文化场馆的建设，惠及子孙后代，也关系着青年的精神生活和文化素养。差别是城镇介于乡村与大城市之间的中间地带，起着纽带作用每个地区的城镇各有不同，要因地制宜的发展新型的城镇，根据自身的特色打造，并且避免千城一面。《规划》明确指出，把城市建设成为历史底蕴厚重、时代特色鲜明的人文魅力空间①。小镇青年是文化传承创新的中坚力量，研究他们的文化诉求，对于笔者进一步研究小镇青年的媒介依赖有着重要的作用，也将进一步应和规划要求，为国家新型城镇化建设群体层面添砖加瓦。
第三章 小镇青年产生媒介依赖的原因.................................. 26这里所说的新型城镇化指的时建国以来，我国城镇化的发展。在党的十六大之后城镇化的发展，到 2014 年《国家新型城镇化规划（2014－2020 年）》提出，明确了城镇化的发展方向与路径。并提到了城镇化的核心，是人。而小镇青年作为小镇的未来，将担负起建设家乡的光荣使命。
新型城镇化不同于城市化，有其共性也有其差别。共性是在未在大城市生活的居住人群，也有希望享受更大城市一样的社会公共资源，虽然任重道远，但是做出的努力是有目共睹的，尤其是文化场馆的建设，惠及子孙后代，也关系着青年的精神生活和文化素养。差别是城镇介于乡村与大城市之间的中间地带，起着纽带作用每个地区的城镇各有不同，要因地制宜的发展新型的城镇，根据自身的特色打造，并且避免千城一面。《规划》明确指出，把城市建设成为历史底蕴厚重、时代特色鲜明的人文魅力空间①。小镇青年是文化传承创新的中坚力量，研究他们的文化诉求，对于笔者进一步研究小镇青年的媒介依赖有着重要的作用，也将进一步应和规划要求，为国家新型城镇化建设群体层面添砖加瓦。
快手，是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手发展时间轴，从 2011 年 3 月份“GIF快手”的手机应用；到 2012 年这一决定快手由图片向短视频发展的关键年，快手根据市场需求以及自身特点，成功转型为广为人知的短视频社区；2014 年为了获得更加广阔的发展空间，“GIF 快手”正式更名为快手，经过四年的快速发展，快手于 2015 年用户突破一亿大关，2016 年快手的用户有了进一步的提升，用户数量达到了三亿，快手逐渐成为全民记录生活的平台与用户信赖度较高的社交媒体。如今，快手已经拥有了快影、AcFUN、一甜相机等多个产品，发展势头良好。2020 年春节，快手冠名播出中央电视台合春节联欢晚会，采用分发红包的方式吸引用户，产生了较好的传播效果，笔者采访的对象中不乏有利用快手分发红包，获得奖金的用户，普遍称红包到账率高，且容易被视频内容吸引。快手致力于“去中心化”，并不仅仅着眼于精英阶层，希望通过平台给普通人更多的发声渠道与表达空间。
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第二章 “小镇青年”媒介依赖的表现
第一节 时间：空余时间带来的多频率化
为了解被调查者使用快手的时间维度，笔者在问卷中设置了以下几个问题，并设置了相关的选项：
问题一：您每周使用快手 APP 的频率为?
A.0—10 次 B.11—30 次 C.30—50 次 D.50 次以上
问题二：您平均每周花费多长时间在快手 APP 上？
A.0—10 小时 B. 11—20 小时 C.20—40 小时 D.40 小时以上
问题三：您会选择在何时使用快手 APP？
A. 临睡时 B.排队或乘坐交通工具时 C.课余时间或休息时 D.其它问题四：一周能在快手上发布两则以上的视频：
很不赞同、不赞同、一般、赞同、很赞同
根据数据显示，在每周使用快手的频率中（如图一所示），61.46%的被调查者每周只使用快手 10 次以下，占半数以上，23.18%使用快手为每周 11—30 次，9.64%被调查者使用快手为每周 30~50 次，50 次以上的则为 5.73 次。
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第二章 “小镇青年”媒介依赖的表现
第一节 时间：空余时间带来的多频率化
为了解被调查者使用快手的时间维度，笔者在问卷中设置了以下几个问题，并设置了相关的选项：
问题一：您每周使用快手 APP 的频率为?
A.0—10 次 B.11—30 次 C.30—50 次 D.50 次以上
问题二：您平均每周花费多长时间在快手 APP 上？
A.0—10 小时 B. 11—20 小时 C.20—40 小时 D.40 小时以上
问题三：您会选择在何时使用快手 APP？
A. 临睡时 B.排队或乘坐交通工具时 C.课余时间或休息时 D.其它问题四：一周能在快手上发布两则以上的视频：
很不赞同、不赞同、一般、赞同、很赞同
根据数据显示，在每周使用快手的频率中（如图一所示），61.46%的被调查者每周只使用快手 10 次以下，占半数以上，23.18%使用快手为每周 11—30 次，9.64%被调查者使用快手为每周 30~50 次，50 次以上的则为 5.73 次。
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第二节 内容：信息爱好呈现的泛娱乐化
为了解小镇青年的内容取向，更好的深入到小镇青年的精神生活中。笔者在调查问卷中设置了“您在快手 APP 上倾向于关注哪些内容”这一问题，并给出了生活娱乐类、学习类、社交类、新闻类四类选项，结果显示，八成的小镇青年比较倾向于刷生活娱乐类的视频，而让笔者没有料到的是样本中大家最不喜爱刷的是新闻类视频。
短视频内容纷繁复杂，在调查问卷中对于内容问题的设置难免不够细化，因此在访谈中，笔者尽量将问题分解，并且在内容维度设置了以下几个问题：
问题一：您认为您在快手上发布过或观看到的最有趣的视频是什么？可以简单的阐述一下视频的内容吗？
问题二：您觉着自己依赖社交媒体吗？您能记住关于社交媒介中的一些有用的内容吗？
问题三：有没有买过社交媒体上推荐过的产品？您会买快手直播上推荐的产品吗？
针对于问题一，小 A 跟小 D 表示自己观看到最有趣的视频是生活小妙招和经典语录。他（她）们表示，因为在生活中遇到一些问题可以在网络上找到，并且会记住这些小妙招应用到日常的工作生活中去。
小 I 则表示看到过一个手机营销商在讲解各类手机系统以及其发展史，用平易近人的语言做了一个简单的讲解，所以感觉十分吸睛，另外看动手组装电脑等科技产品的视频真是舒爽！从他们的回答当中，笔者感受到了他们更多的将网络当成了一种学习的工具。
关于此问题，其它大部份访谈对象提到了吃播，这部分访谈对象均为女性，她们普遍认为看美食主播吃东西会比较有幸福感，喜欢“CC 跟她男朋友”、“大胃王余多多”这类吃播，并且会愿意去购买美食主播推荐的零食，认为非常的实用。
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为了解小镇青年的内容取向，更好的深入到小镇青年的精神生活中。笔者在调查问卷中设置了“您在快手 APP 上倾向于关注哪些内容”这一问题，并给出了生活娱乐类、学习类、社交类、新闻类四类选项，结果显示，八成的小镇青年比较倾向于刷生活娱乐类的视频，而让笔者没有料到的是样本中大家最不喜爱刷的是新闻类视频。
短视频内容纷繁复杂，在调查问卷中对于内容问题的设置难免不够细化，因此在访谈中，笔者尽量将问题分解，并且在内容维度设置了以下几个问题：
问题一：您认为您在快手上发布过或观看到的最有趣的视频是什么？可以简单的阐述一下视频的内容吗？
问题二：您觉着自己依赖社交媒体吗？您能记住关于社交媒介中的一些有用的内容吗？
问题三：有没有买过社交媒体上推荐过的产品？您会买快手直播上推荐的产品吗？
针对于问题一，小 A 跟小 D 表示自己观看到最有趣的视频是生活小妙招和经典语录。他（她）们表示，因为在生活中遇到一些问题可以在网络上找到，并且会记住这些小妙招应用到日常的工作生活中去。
小 I 则表示看到过一个手机营销商在讲解各类手机系统以及其发展史，用平易近人的语言做了一个简单的讲解，所以感觉十分吸睛，另外看动手组装电脑等科技产品的视频真是舒爽！从他们的回答当中，笔者感受到了他们更多的将网络当成了一种学习的工具。
关于此问题，其它大部份访谈对象提到了吃播，这部分访谈对象均为女性，她们普遍认为看美食主播吃东西会比较有幸福感，喜欢“CC 跟她男朋友”、“大胃王余多多”这类吃播，并且会愿意去购买美食主播推荐的零食，认为非常的实用。
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第一节 快手：独具魅力的传播平台......................................26
一、程序合理带来的可操作性........................................26
二、普惠性理念带来的去中心化...............................27
第四章 合理使用媒介的对策与建议..........................................41
第一节 信息扶贫：物质生活与精神生活相统一............................41
一、开展电商培训活动，打牢物质基础................................... 42
二、回归现实生活，填补精神空白................................43
第五章 结 论.................................48
第四章 合理使用媒介的对策与建议
第一节 信息扶贫：物质生活与精神生活相统一
马克思、恩格斯在《德意志意识形态》等著作中提到了精神交往理论，认为人类的总体活动可以分为生产和交往两类。物质决定意识，要求一切从实际出发，实事求是。交往既包括物质交往关系也包括精神交往关系。物质交往与精神交往一同推动着交往的进步。需要我们更加重视信息扶贫。当下，手机已经成为了小镇青年生活的一部分，社交媒介某种程度上已经成为了小镇青年最亲密的伙伴，小镇青年愿意在社交媒介上倾诉，表达并展示自己的想法，在这个平台上没有烦恼，还可以打发无聊的时间，获得满足感。但是，过度的依赖媒介严重的影响了小镇青年日常的工作与生活，在问卷调查与访谈过程中，不少小镇青年显示出了想要摆脱媒介依赖的想法，也有许多小镇青年表达出来了希望在快手上进行自主创业的渴望，针对被调查的小镇青年们的整体诉求，笔者在立足于信息扶贫的角度上在本节提出以下几点建议，这些建议既包括物质层面，也包括精神层面，希望能够进一步的提升小镇青年物质生活的同时，丰富小镇青年的精神境界，毕竟，用户最关心的是涉及衣食住行的生活问题，并且能够带来精神愉悦的不仅仅只有社交媒体，还有其它精神文化活动。
第一节 信息扶贫：物质生活与精神生活相统一
马克思、恩格斯在《德意志意识形态》等著作中提到了精神交往理论，认为人类的总体活动可以分为生产和交往两类。物质决定意识，要求一切从实际出发，实事求是。交往既包括物质交往关系也包括精神交往关系。物质交往与精神交往一同推动着交往的进步。需要我们更加重视信息扶贫。当下，手机已经成为了小镇青年生活的一部分，社交媒介某种程度上已经成为了小镇青年最亲密的伙伴，小镇青年愿意在社交媒介上倾诉，表达并展示自己的想法，在这个平台上没有烦恼，还可以打发无聊的时间，获得满足感。但是，过度的依赖媒介严重的影响了小镇青年日常的工作与生活，在问卷调查与访谈过程中，不少小镇青年显示出了想要摆脱媒介依赖的想法，也有许多小镇青年表达出来了希望在快手上进行自主创业的渴望，针对被调查的小镇青年们的整体诉求，笔者在立足于信息扶贫的角度上在本节提出以下几点建议，这些建议既包括物质层面，也包括精神层面，希望能够进一步的提升小镇青年物质生活的同时，丰富小镇青年的精神境界，毕竟，用户最关心的是涉及衣食住行的生活问题，并且能够带来精神愉悦的不仅仅只有社交媒体，还有其它精神文化活动。
一、开展电商培训活动，打牢物质基础
经济基础决定上层建筑。物质生活富足了，精神生活才能够得到更好的保障。虽然小镇青年生活的比较安逸，但是对于物质的渴望从来没有缺席过，大部分的小镇青年希望通过快手创业实现自己的梦想。快手的成功案例更进一步的点燃了小镇青年创业的热情，这也是小镇青年依赖快手的重要原因之一。因此，进一步满足小镇青年对于物质的需求，对于小镇青年摆脱媒介依赖是行之有效的方法，要想在大范围内提升小镇青年的经济收入，政府必须要承担一定的责任，积极与平台合作，破除封闭的思想，不仅行动上要破除，精神上也要突破。
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经济基础决定上层建筑。物质生活富足了，精神生活才能够得到更好的保障。虽然小镇青年生活的比较安逸，但是对于物质的渴望从来没有缺席过，大部分的小镇青年希望通过快手创业实现自己的梦想。快手的成功案例更进一步的点燃了小镇青年创业的热情，这也是小镇青年依赖快手的重要原因之一。因此，进一步满足小镇青年对于物质的需求，对于小镇青年摆脱媒介依赖是行之有效的方法，要想在大范围内提升小镇青年的经济收入，政府必须要承担一定的责任，积极与平台合作，破除封闭的思想，不仅行动上要破除，精神上也要突破。
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第五章 结论
本文以快手这一知名度较高的短视频平台为例，站在小镇青年的角度上，结合访谈法以及问卷调查法等方法对媒介依赖的表现、原因进行了细致的分析，并根据访谈对象的诉求提出了合理的建议。笔者在整个调查过程中感慨于小镇青年媒介依赖的程度，他们大部分人都有过因为沉迷于社交媒介耽误自己本身计划的经历，并且认同通过快手这类短视频平台能够更好的了解到世界。他们的心态有些复杂与矛盾，他们一方面向往大城市的生活，一方面又依恋于小镇的安逸，他们希望通过短视频平台改善经济生活，却又忽视了获得巨大财富的背后是不为人知的艰辛，他们对于有精神生活的渴望，但是仅仅是浮于表面，观看短视频也是一闪而过，不会深究视频的深层内涵。
与其它研究相比，本文的创新点在于，一是利用问卷调查与访谈法将小镇青年与社交媒介相结合，探寻小镇青年使用社交媒介的动机，一定程度上勾勒出小镇青年使用社交媒介的画像。二是能够在进一步了解小镇青年的同时，联系大家所关注的小镇青年消费特点，摸清其文化以及消费喜好，为媒介市场下沉提供有力的论证与依据。三是了解小镇青年目前的精神文化现状与需要，既能够为三线以下城镇的文化建设提供些许建议，又能够为社交媒体的内容创造者、管控者提供创造引导。
笔者在研究过程中有了以下新的发现：
一是物质生活对于某些小镇青年的重要程度要远大于精神生活。
二是部分地区的文化设施并没有真正的落实到位，并且利用率不高，线上活跃度远高于线下。
三是根据年龄的不同，小镇青年产生媒介依赖的原因也是不同。
参考文献（略）