第 1 章 绪论
1.1 研究背景
在中国电视剧市场中，长期以来境外作品主要来自于港台、日本、韩国等。近十多年来，尤其是韩剧在国内观众中最受欢迎，在年轻人当中一度形成了“哈韩”之风。而对于泰国电视剧，不少观众则感受非常陌生。所谓“虽然颜值即正义，但他们说话就卡卡卡卡的，实在出戏，看不下去。”“假摔眼瞎还耳聋、绑架禁锢与强暴、颜值撕逼没大脑，传说中的泰剧三宝，真的太狗血了。”这些说法就是我国观众对泰国影视剧的吐槽。简单来说，语言上的隔阂、画风上的过时、剧情上的狗血，让泰国影视剧在中国市场看起来非常小众化。然而，对不少爱看泰国影视剧的人来说，却深陷其中无法自拔。
早些年，我国观众看泰剧都是经过卫视放送，但是泰剧引入数量偏少，老剧重播频率高，使得很多泰剧迷不得尽其兴。近年来随着互联网的普及应用，跨文化传播得到快速发展，泰剧逐渐由电视平台转向网络平台进行传播。而泰剧字幕组的出现，更使得一般我国观众能够更方便地看懂泰剧。泰剧字幕组的效率也在不断提高，很多当晚在泰国本土播放的泰剧，次日就能出中文字幕版，甚至还出现了与泰国本乡同步中字直播的方法。可以说，泰剧商品成为促进泰国文明对外传达的重要渠道之一。
近年来，泰剧、泰星在中国的影响力越来越大，最直接的表现就是在微博上。早从 2014 年起，泰国版《浪漫满屋》、《我要成为超级巨星》就出现在新浪微博热搜榜上。2018 年，众多泰剧都上过热搜，比如《假冒小姐》、《炽爱游戏》、《天生一对》、《不情愿的新娘》等，都比较有名。此外，《一年生》、《逐月之月》、《不期而爱》之类的同性题材剧也逐渐在中国网民中火爆起来。2018 年 Google 全球地区电视剧类热搜排行榜中，泰剧《天生一对》排名第三。这些都说明泰剧在国内越来越受欢迎。基于此，本文以泰剧为研究对象，旨在探讨泰剧在中国的传播与接受的情况，以期获得一些启示。
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近年来，泰剧、泰星在中国的影响力越来越大，最直接的表现就是在微博上。早从 2014 年起，泰国版《浪漫满屋》、《我要成为超级巨星》就出现在新浪微博热搜榜上。2018 年，众多泰剧都上过热搜，比如《假冒小姐》、《炽爱游戏》、《天生一对》、《不情愿的新娘》等，都比较有名。此外，《一年生》、《逐月之月》、《不期而爱》之类的同性题材剧也逐渐在中国网民中火爆起来。2018 年 Google 全球地区电视剧类热搜排行榜中，泰剧《天生一对》排名第三。这些都说明泰剧在国内越来越受欢迎。基于此，本文以泰剧为研究对象，旨在探讨泰剧在中国的传播与接受的情况，以期获得一些启示。
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1.2 研究意义
泰剧是一种让中国人民了解泰国文化和生活方式的媒介产品，通过观看泰剧，增强了中国人民对泰国的好感，为中泰两国政府交流和民间友好发展奠定了基础。虽然目前泰剧越来越多地被中国观众接受和认可，但与此相关的研究偏少。本文选题的现实意义在于，通过研究泰剧在中国的传播，发现其中的规律、特征和经验，既有助于正确地了解和学习泰剧，又有利于反思国内影视剧的创作和生产，促进我国影视剧文化的发展和对外输出。
同时，加强泰剧研究，可以科学理性地认识泰剧，找到不同文化间影视文化的共同规律，总结其成功经验，因此本文研究也具有一定的理论价值，可以丰富我国影视剧的文化与传播理论研究。
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第 2 章 泰剧的基本情况
2.1 泰剧的内涵
“泰剧”，是对泰国电视剧（不包括泰国电影）的简称，即由泰国本土演员和制作团队合作拍摄的电视剧。①这种称呼类似于国内所称的“日剧”、“韩剧”。
在泰国，人们对电视剧有个特定的称呼“Lakorn”，即指使用泰国语言演出的各种类型连续剧，其中言情偶像剧占绝对主流。对于泰国人而言，电视剧是他们最受欢迎的娱乐节目，已经成为百姓休闲娱乐的重要形式。通常，泰剧于每晚八点半黄金时间在电视上播放。一般每集时间为两个小时（含广告时间），一部连续剧每个星期播出两到三集，一个频道会同时播出三部电视剧。
“泰剧”，是对泰国电视剧（不包括泰国电影）的简称，即由泰国本土演员和制作团队合作拍摄的电视剧。①这种称呼类似于国内所称的“日剧”、“韩剧”。
在泰国，人们对电视剧有个特定的称呼“Lakorn”，即指使用泰国语言演出的各种类型连续剧，其中言情偶像剧占绝对主流。对于泰国人而言，电视剧是他们最受欢迎的娱乐节目，已经成为百姓休闲娱乐的重要形式。通常，泰剧于每晚八点半黄金时间在电视上播放。一般每集时间为两个小时（含广告时间），一部连续剧每个星期播出两到三集，一个频道会同时播出三部电视剧。
1955 年，泰国第一个电视频道 CH4 台（即现在的 CH9 台）成立，标志着泰国电视事业的开始。随后，播出了第一部电视剧《不想结婚的 Suriyanee》,此剧受到广大观众的强烈欢迎，使得泰国本土电视剧开始进入千家万户。②后来，CH4 台开始翻拍小说，把很多故事搬上了银幕，创造了许多经典。
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2.2 泰剧的现状
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2.2 泰剧的现状
现在，泰国电视频道非常多，对于喜欢泰剧的中国观众来说，观看泰剧或泰国相关娱乐资讯比较常见的电视频道主要包括 CH3、CH7、CH8、ONE31、GMM25、Workpoint1、PPTV 等等。这些电视频道都有相应的营销机构在运作，大部分都有签约的旗下明星，而其中聚集当红明星最多的三大电视台是 CH3、CH7、泰国 GMM Grammy 公司。这三家平台拥有强大的资源、成熟且系统的产销渠道，以及极具优势的制作团队，许多泰国独立艺人也更愿意选择与这三家平台合作。
在泰国，制播分离是主流的电视剧制作模式，即泰国各大电视台与各制作公司合作拍摄电视剧，制作公司专门负责电视剧的制作，包括录制电视剧的 OST（原声带）、提供演员等，电视台享有电视剧的首播权和版权。在这一模式推动下，产生了一大批专业而有影响力的电视剧制作公司——Exact、polyplus、Lakorn Thai、Broadcast Thai、TV scene、who&who 等。①
在泰国，制播分离是主流的电视剧制作模式，即泰国各大电视台与各制作公司合作拍摄电视剧，制作公司专门负责电视剧的制作，包括录制电视剧的 OST（原声带）、提供演员等，电视台享有电视剧的首播权和版权。在这一模式推动下，产生了一大批专业而有影响力的电视剧制作公司——Exact、polyplus、Lakorn Thai、Broadcast Thai、TV scene、who&who 等。①
一般来说，泰国的电视台和电视制作公司都有自己的明星制造与培养机制，演员既可以隶属于电视台，也可以签约在电视制作公司旗下。CH3 台和 CH7 台旗下都拥有一批优质演员，这些演员只可以接拍自己签约电视台的剧目。CH5台没有自己的签约演员，其播放的电视剧一般由 Exact 制作公司制作完成。通常，只和制作公司签约的演员被称为自由演员，除了出演该公司固定合作电视台的电视剧之外，也可以接拍其他电视台的电视剧。进入 21 世纪后，泰国政府开始加大对文化产业的扶持，如今，泰国平均每年的电视剧产量（包括新剧和重播剧）在 200-300 部左右。
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3.1 泰剧在中国传播的三个阶段 ................................... 13
3.2 泰剧在中国互联网的传播 ............................... 15
第 4 章 泰剧受众的行为与心理分析 ..................................... 22
4.1 调查设计 ......................................... 22
4.2 数据分析 ........................................... 23
第 5 章 泰剧对中国受众接受心理的适应性分析 .......................... 34
5.1 泰剧对中国受众三种需求的适应 ............................... 34
5.2 泰剧对中国受众其他心理的适应 ................................ 39
第 5 章 泰剧对中国受众接受心理的适应性分析
5.1 泰剧对中国受众三种需求的适应
李泽厚先生认为，人类对世界的认识能力有感性、理性、知性三种，与这三种能力相应，根据人的审美能力的拥有和实现出发，可以把审美形态分为“悦耳悦目”、“悦心悦意”和“悦志悦神”三个方面。①这里引用这一观点，将泰剧受众的心理需求分作三大类，即感官需求、情感需求和文化需求。
5.1.1 满足感官需求
1、独特的泰国文化风情
泰国，旧称暹罗，一向被誉为“亚洲最具异域风情”的国度。泰国地处中南半岛的中部，妖娆多姿的热带风光为其增添了无限绚丽的色彩，为泰国电视剧的拍摄提供了美丽天然的场景。事实上，泰剧的外景拍摄大多都选择具有异域民族风情的自然场景，比如海岛、热带雨林、田园风光、文化遗址、名胜古迹等处，它们让中国观众足不出户就能领略浪漫的东南亚风情，满足了所有观众最基本的需要，即视听感官的需求。
同时，泰剧的内景拍摄场景也十分讲究，尖角耸立的宫殿、金碧辉煌的寺庙、古朴的高脚屋及水上浮屋、集古典与现代风格于一体的豪华住宅，使得整部剧处处都洋溢着浓烈的民族气息。另外，泰剧中不乏各种传统礼仪、古典服饰、舞蹈的展现，无一不流露出浓浓的泰国民族特色。这些独特的泰国文化风情增加了泰剧的视觉美感，更满足了中国观众对异文化的猎奇心理。
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第 6 章 “泰风”来袭对我国影视剧行业的启示
6.1 立足传统文化，寻找文化共通点
参考文献（略）