一、伦敦书展概述
.......................
（一）国际书展概述
目前我们所熟知的书展是由 15 世纪下半叶欧洲地区的图书交易集市逐步发展而来的。公元 1453 年，约翰·古登堡发明了铅活字印刷机，图书印刷和交易活动由此产生，并推动了书展的产生与发展。随后在 16 世纪 17 世纪期间，伴随着法兰克福书商市集展的出现，国际书展初现雏形。直到 1946 年，德国莱比锡书展的成功举办标志着国际书展的正式形成。由于二战后德国分裂导致书展举办地被更换，法兰克福替代莱比锡成为出版商展示和交易图书的场所。因其优越的地理位置和便捷的交通等条件，法兰克福书展逐渐由德国境内扩大为欧洲地区书展，进一步成为真正意义上的国际书展，奠定了法兰克福书展作为当今世界第一大国际书展的地位。从此，国际书展作为一种文化符号开始在世界各国蔓延，各种类型的书展如雨后春笋般不断涌现（表 1-1③）。
目前我们所熟知的书展是由 15 世纪下半叶欧洲地区的图书交易集市逐步发展而来的。公元 1453 年，约翰·古登堡发明了铅活字印刷机，图书印刷和交易活动由此产生，并推动了书展的产生与发展。随后在 16 世纪 17 世纪期间，伴随着法兰克福书商市集展的出现，国际书展初现雏形。直到 1946 年，德国莱比锡书展的成功举办标志着国际书展的正式形成。由于二战后德国分裂导致书展举办地被更换，法兰克福替代莱比锡成为出版商展示和交易图书的场所。因其优越的地理位置和便捷的交通等条件，法兰克福书展逐渐由德国境内扩大为欧洲地区书展，进一步成为真正意义上的国际书展，奠定了法兰克福书展作为当今世界第一大国际书展的地位。从此，国际书展作为一种文化符号开始在世界各国蔓延，各种类型的书展如雨后春笋般不断涌现（表 1-1③）。
.......................
（二）伦敦书展及其发展背景
伦敦书展(London Book Fair,简称 LBF)由英国工业与贸易博览会创办于 1971 年，每年三四月间举行，是全球出版界最重要的春季盛会。其性质为版权贸易型书展，仅对出版业及相关行业人士开放，目标人群包括来自全球各地的书商、出版商、文学代理商、图书馆经营者等。为期三天的书展集图书展示、版权贸易、资讯分享以及文化交流于一体, 是业界把握全球出版动态、赢得国际竞争的平台。
伦敦书展(London Book Fair,简称 LBF)由英国工业与贸易博览会创办于 1971 年，每年三四月间举行，是全球出版界最重要的春季盛会。其性质为版权贸易型书展，仅对出版业及相关行业人士开放，目标人群包括来自全球各地的书商、出版商、文学代理商、图书馆经营者等。为期三天的书展集图书展示、版权贸易、资讯分享以及文化交流于一体, 是业界把握全球出版动态、赢得国际竞争的平台。
英国是当今世界上出版业最发达和市场化程度最高的国家之一。悠久的历史和文化积淀孕育了英国浓厚的文艺气息，同时也滋养了出版业的蓬勃发展。英国是世界上最大的图书出口国和第二大版权贸易国，和美国一起，成为世界上仅有的能够在版权贸易上保持顺差的国家。高度的市场化和开放自由的经济环境，使得任何对出版感兴趣或具有出版资源的个人和公司,都可以在英国从事出版业。除了免征出版物商品附加税，英国政府还通过发放出口补贴等政策推动出版企业快速发展。尽管人口仅有 6500 万左右，但其国内出版市场却始终占据世界前五名的位置。
完善的知识产权保护体系进一步确立了英国出版业大国的地位。作为世界上最早通过颁布法律来保护知识产权的国家，英国具有 400 多年的知识产权保护历史。1623 年，
英国颁布了世界上第一部正式而完整的专利法——《垄断权条例》。①1709 年，颁布了世界上第一部具有现代意义的著作权法——《安娜女王法》。②这两部法律的颁布奠定了英国作为世界知识产权保护制度鼻祖的地位，同时也对后来资本主义各国的知识产权立法产生了重要影响。
......................
二、伦敦书展的特色
（一）区位优势明显
1.产业背景：出版业——英国支柱型文化创意产业
1.产业背景：出版业——英国支柱型文化创意产业
英国现代出版业始于 15 世纪。1476 年，英国印刷出版业的奠基人威廉·卡克斯顿从德国科隆学习印刷术后回到英国，并创办了英国第一家活字印刷厂，由此开创了英国现代印刷出版业。随后，剑桥大学出版社和牛津大学出版社分别于 1534 年和 1586 年创办，奠定了英国现代印刷出版业的基础。②在此之后，一大批出版社接连出现。1559 年，英国伊丽莎白女王下令除剑桥和牛津两家出版社外，其他印刷厂必须设在伦敦。③从而使伦敦在 16 世纪 90 年代到 17 世纪 20 年代期间迅速发展成为可以与威尼斯、科隆相媲美的欧洲书业中心。
1709 年，英国颁布了世界上第一部版权法——《安娜女王法》，进一步推动了现代印刷出版业的发展。郎曼·格林出版社、英国皇家出版局、W·H·史密斯图书公司等出版社的出现，以及英国出版商协会、英国书商协会的相继成立，为英国图书印刷、出版、发行奠定了更加稳固的基础，开创了英国图书出版业的新纪元。浓厚的历史文化气息和优良的国民阅读传统、开放自由的市场经济环境和积极的政策支持、完善的法律保护和高度自律的行业监管，促使英国出版业快速发展并成为英国最重要的产业部门之一。
英国是第一个成功运用公共政策推动创意产业发展的国家，如今，创意产业在英国已成长为与金融服务相媲美的支柱性产业。英国政府还高效地运用了“一臂间距”的文化管理模式，既实现了只管文化、不办文化，让文化市场始终保持其应有的市场活力，又有效地发挥了其“引领者”和“服务者”的作用。
作为典型的“出口型出版强国”，英国每年出版新书超过 15 万种，年销售图书额超过 50 亿英镑，本土出版的图书有三分之一销往海外。据英国文化、传媒、体育部的数据，英国的出版行业增加值总额已达 1.156 亿英镑，占比达 0.92%，占英国出口总额的 3.1%，已成为英国最大的创意行业，生产能力超过电影产业和音乐产业。①出版业在文化创意中的龙头作用，引起英国文化协会的高度重视和支持，并促使各国出版商在发展过程中创造性地发掘出适合出版业的、兼顾版权保护和实现社会效益的数字出版模式。
....................
（二）专业化
伦敦书展的专业性主要体现在它只面向出版和相关行业的专业人士开放，不向社会公众开放。伦敦书展官方网站（http://www.londonbookfair.co.uk/）对于目标参展者是这样划定范围的：作家；图书包装商；版权、IP、内容提供商；发行商；非图书产品供应商；书商服务；数字解决方案开发商；网络服务供应商；图片库；出版社；库存、促销书交易商；出版服务供应商；批发商；国内零售商；国际零售商；文学代理商；图书馆和信息专业人士；印刷、发行、技术和创意专业人士。
（二）专业化
伦敦书展的专业性主要体现在它只面向出版和相关行业的专业人士开放，不向社会公众开放。伦敦书展官方网站（http://www.londonbookfair.co.uk/）对于目标参展者是这样划定范围的：作家；图书包装商；版权、IP、内容提供商；发行商；非图书产品供应商；书商服务；数字解决方案开发商；网络服务供应商；图片库；出版社；库存、促销书交易商；出版服务供应商；批发商；国内零售商；国际零售商；文学代理商；图书馆和信息专业人士；印刷、发行、技术和创意专业人士。
随着国际出版环境的变化以及自身定位的调整，目前许多书展的版权贸易功能正在日益衰退。越来越多的书展侧重于打造各国进行文化交流的平台，书展原有的商业功能正逐渐流于形式。而伦敦书展作为世界第一大以版权贸易为核心的国际书展，其发展重心更侧重出版业的商业属性。因此，伦敦书展的参展者都带有明确的商业目的——买卖版权、拓展生意、寻求更广泛的合作。尽管丰富多彩的国际研讨会、数字产品展区等吸引了大批参展者的注意力，但伦敦书展的重头戏始终是版权交易。许多参展商通过书展成交了很多版权交易，买卖版权的人比买卖图书的人还要积极。从这一点看来，伦敦书展更像是一个提供版权交易而不是图书展销的场所。
为了确保版权交易能够高效进行，伦敦书展在正式开幕前便进行了充分的前期宣传和推介工作，参展者可以通过媒体新闻报道、官网活动信息预览等提前了解书展动向和参展作者的简介。有了前期铺垫，出版商就可以在书展一开始便直接和中意的作者正式签署合作协议，而不必把时间浪费在推介图书作品上，节省了大量时间和精力，提高了参展效率。①为了确保参展商可以充分利用参展时间，伦敦书展官方网站还提供了一些关于保障参展成功的重要推荐提示。例如：使用我的在线日记功能“我的活动”，查看谁正在参加展会，与同行建立联系，制定自己的个人展示计划，并与其他参展商和参观者预约会面；提前准备新闻稿和目录条目，免费分配游客胸卡并将其通过电子邮件发送给各自的潜在客户，让他们有动力访问参展商的展位；参观者通过使用伦敦书展官方网站来规划他们的访问并最大化他们在展会上的时间，每年有超过 180 万的页面浏览量，其中参展商目录是最常访问的页面之一，参展商可以充分利用广告机会，包括网站列表、产品目录、横幅广告和链接到各自对应的网站。
.........................
三、伦敦书展的功能................... 27
（一）版权贸易功能——拥有全球最大国际版权中心............... 27
（一）版权贸易功能——拥有全球最大国际版权中心............... 27
（二）信息交流功能——出版商更注重“面对面”社交............... 28
（三）人才培养功能——培训版权代理人和年轻作家...................... 30
四、伦敦书展对我国书展及出版业的启示...................... 35
（一）完善综合服务模式，提升书展服务水平...................... 35
（一）完善综合服务模式，提升书展服务水平...................... 35
（二）提高对外出版能力，增强版权贸易功能................ 36
（三）开发跨媒体 IP 产品，促进版权资源融合...... 37
四、伦敦书展对我国书展及出版业的启示
（一）完善综合服务模式，提升书展服务水平
为了更好地向参展商和观众提供服务，励德展览公司专门成立了一个伦敦书展顾问委员会。委员会由国际版权中心顾问委员会及国际联合委员会组成，并邀请前兰登书屋的高层西蒙·马斯特出任该委员会非执行主席。①其主要职责包括，向伦敦书展组织者建议发展良好的国际市场和发展领域，对伦敦书展的活动提出策略上的方向，为重要的策略思考建言建策。通过广泛听取书业各组织、成员的意见，励德展览公司从各个引起不满的环节入手，使展馆内有明显的改善：展台间的过道变宽了，就餐条件改善了，停车拥堵现象解决了，展馆内的标识也更清晰了，大多数参展商都对当年书展上设施及服务的改善赞不绝口。通过与专业团体、行业协会和政府部门的紧密合作，励展博览集团的书籍和出版组合确保了每一项活动都符合书籍和出版行业的需求。
此外,伦敦书展善于利用互联网,书展的官方网站可以提供包括中文在内的7种语言的在线阅读，发布全球出版业信息,包括贸易信息、实用链接、书展信息，为出版商提供在线培训的学习计划等。就伦敦书展在媒体方面的服务，书展设有媒体中心方便媒体记者上网发稿，官方网站上每天都有最新发布的新闻稿。这些都保证了伦敦书展能够及时地向世界各地提供有关书展的最新资讯。
此外,伦敦书展善于利用互联网,书展的官方网站可以提供包括中文在内的7种语言的在线阅读，发布全球出版业信息,包括贸易信息、实用链接、书展信息，为出版商提供在线培训的学习计划等。就伦敦书展在媒体方面的服务，书展设有媒体中心方便媒体记者上网发稿，官方网站上每天都有最新发布的新闻稿。这些都保证了伦敦书展能够及时地向世界各地提供有关书展的最新资讯。
........................
结语
通过对国际书展的发展历程和伦敦书展三个主要发展阶段进行剖析，了解其在不同环境下的历史流变，从而总结出新世纪的伦敦书展有别于其他国际书展的特色，彰显伦敦书展的魅力所在。除了版权交易专业化、文化交流国际化、行业互动前沿化三个特色外，伦敦书展还拥有独特而优越的区位条件，这正是其他国际书展无可比拟的地方。主要表现在英国出版业实力雄厚的背景优势，英语是世界出版主流语言而拥有的语言优势，以及书展在春季举行的时间优势三个方面。书展功能方面，除了其他书展所具备的图书展销功能外，随着信息时代的崛起，新世纪的伦敦书展则更侧重于版权贸易功能、信息交流功能、人才培养功能和文化传播功能。主要表现在伦敦书展拥有全球最大的国际版权中心、版权交易更加务实高效；参展商更注重面对面社交、通过参加书展分享互动行业前沿资讯；书展注重对年轻作家和刚入行的版权代理人进行培养；海外参展商数量多，以及“市场聚焦”主宾国的设置促进了英语文化和其他语言文化之间的双向交流。
鉴于以上对伦敦书展的分析研究，本选题试图总结伦敦书展对我国书展以及未来出版业的发展所提供的借鉴和启示，如完善书展服务模式、提高对外出版能力、促进版权资源融合、扩大国际出版合作等。但是对本选题的分析，尚有诸多不足。在论文写作过程中，囿于本人知识储备有限以及写作经验不足，所收集到的资料具有局限性，文章整体缺乏深度，对书展多进行局部解析，对全局的把控存在一定的偏差。针对此类不足，笔者会在提升自身学术水准的同时，对本选题做更充分的研究。
参考文献（略）