社交媒体环境下时政新闻媒体报道研究--以微信公众号“侠客岛”为例

本文是一篇新闻媒体论文,本文所涉及的社交媒体即围绕此展开，且更加强调其拥有的社交属性，以微博、微信、Facebook为典型代表。

第一章  绪论

第一节  研究背景
随着微博、微信等社交媒体的迅速崛起，传统的新闻传播格局发生重要变化。2017年 1 月，由 CNNIC 发布的《2016 年中国互联网新闻市场研究报告》显示，最近半年内，用过社交媒体获取新闻资讯的用户比例高达  90.7%，在微信、微博等社交媒体参与新闻评论的比例分别为 62.8%和 50.2%，通过朋友圈、微信公众号转发新闻的比例分别为  43.2%、29.2%。社交媒体已经成为人们获取新闻、分享新闻的重要渠道。在此背景下，各大媒体纷纷布局，先后开通官方微博与微信公众号，实力雄厚如《人民日报》、《浙江日报》者，更是倾力打造社交媒体传播矩阵，以期在激烈的市场竞争中抢得先机。
李良荣教授曾言：我国新闻改革面临三大课题，第一个是体制的创新，第二个是党报的改造，第三是时政报道的突破①。作为新闻改革的重头戏，时政新闻既因其重要性与影响力而成为社会关注的焦点，亦因报道程式化、缺乏人文关怀等不足而备受诟病。对媒体而言，时政新闻报道是自身实力的集中体现，是进入主流媒体行列的入场券，但高度同质化的内容、千篇一律的语态却使其陷入“泯然众人矣”的尴尬境地；对政府而言，时政新闻报道是宣传方针政策的广播塔，是凝聚民心士气的扩音器，但墨守成规、刻板教条的传播方式却极大降低了其应有的社会效果。有鉴于此，针对时政新闻报道的创新从未停止，稍远者如《南方周末》，稍近者如《澎湃新闻》，皆在原有基础上做出了有益探索，受到了学界与业界的肯定。
第一节  “侠客岛”发展概况 .................. 20
一、发展历程 ...................................... 20
二、内容定位 ..................................... 20
第四章  “侠客岛”时政新闻内容特色研究 ................................ 27
第一节  “侠客岛”的选题特色 ................................... 27
一、放眼国际，环视全球 ..................................... 27
二、弘扬主旋律，传播正能量 ........................................ 28
第五章  “侠客岛”时政新闻运营策略研究 .......................... 50 
第一节  “侠客岛”的运营策略 ........................................... 50
一、以兴趣为导向，以小组为特色 ....................... 50
二、集中审核管理，确保传播底色 .................................... 51

第六章  “侠客岛”对时政新闻报道的启示

第一节  准确定位产品，发挥自身优势
20 世纪 70 年代初，在继承前人的基础上，艾·里斯与杰克·特劳特提出了具有开创性意义的定位理论，由此拉开了现代营销的序幕。定位的核心在于营造独特性，进而在顾客心中留下深刻印象。随着时代的发展，定位理论的应用范围不断扩展，逐渐成为一种基本的运营思维。在“侠客岛”的快速发展中，对产品与用户的准确定位起到了至关重要的作用。