第1章绪论
2006年，美国《国际先驱论坛报》对一些国家妇女阅读状况做的调查结果 显示:在英国，女性平均阅读量是男性的两倍，在美国，61. 4%的女性经常阅读，
而经常阅读的男子只有38. 6%.北京开卷书业信息服务机构2006年公布的《中国六城市图书零售市场读者调查报告2006))，数据表明男女读者比率在10年前
是79: 21, 2005年女性读者首次超过3. 8个百分点，男女阅读率总体比率达 到12: 13。中国台湾地区也同样存在这一现象，台湾连经出版公司业务总经理
王承惠告诉记者，从他们统计的网上书店购书性别来看，女性和男性的比例是55: 45. `}
中华全国妇女联合会于2000年12月对中国大陆18岁至64岁男女公民进行抽样调查。调查采用了科学的分层次多阶段概率抽样方案，最终选定的19512
份全国样本，分布于30个省、自治区、直辖市，其中城乡、男女各占一半。调查结果显示，在家庭重大事务的决策上女性有了更多的参与权。在“从事什
么生产”的决策上，由夫妻共同决定及主要由妻子决定的比例达67. 4%，比十年前提高17. 3%。调查显示，多数女性拥有决定个人事务的自主权。有88. 7%
的女性表示，完全可以或基本可以自己做主购买个人高档商品。②随着女性受教育程度的增长，阅读人数的快速增加，以及女性消费能力的
快速增长，女性图书市场的发展形势也日益看好，许多出版商也意识到女性图书市场的巨大潜力，开始将目光和资金聚集到女性图书的出版上来。于是许多诸如
职场励志类，生活美容类，保健育儿类，都市情感类的以女性为目标读者群的图书骤然剧增。女性图书市场逐渐繁荣起来，但由于膨胀太快，出版商和销售商来
不及调整策略，必然导致一些影响女性图书发展的不利因素出现。当笔者对市面上此类书进行考察时，发现，隐藏在繁荣书市背后的是内容雷同，格调不高，快
餐式的图书不少的现象。
文献综述
各大书店中，为女性读者量身定做的图书越来越多，在畅销书排行榜中，也时有女性图书位居前列，对于这种现象，人们不禁会问:它有何影响，产生的原因
何在，存在哪些问题，如何解决问题?业界和学术界有一些研究成果，究其原因，参考文献[1〕钱文彬《失位的舞蹈—浅论“她世纪”女性阅读与女性写作》2005年3
月
[2]覃云《关于女性阅读的调查与思考》湖北民族学院学报，2007年3月
邓宁辛
谢迪南
《给女性阅读多一份关爱》长江日报2005年3月
((’’她阅读”时代提示出版商机》中国图书商报2006
年3月
年3月门IJ 工esesJ
，J4resL Fse﹂
[5]《从新女性作家群崛起看女性阅读的变化》中国图书商报2008 [6」那拉《侯开:打造女性阅读品牌》中国民营书业2008年1月
[7]杨文珠《当代女性阅读现状及其对“女性书刊”辨析》图书馆工作与研究2008
年4[8〕杨文珠《女性意识与我国当代女性阅读评析》中华女子学院学报2008年
6月[9]李莉《女性读者的文化视角与阅读倾向》河南大学学报2002年9月[10〕西马《女性阅读:中国的一个美好倾向》中国读书报，2007年3月
[11]侯开《女性阅读金牌领跳》中国民营书业，2008年9月 [12]侯开《女性阅读空间比男性大?》中国图书商报，2008年3月
[13」胡雄侯开《帮助女人学会爱与生活》出版商务周刊2006年3月[14」中国图书商报《中国阅读周刊推出女性阅读专题》2009年3月8日
[15〕姜燕燕《女性阅读习惯调查报告》今传媒2005年3月[16]张云梅《女性图书十年出版概述》出版广角2005年
[17] 2006中国六城市图书零售市场读者调查报告:《我国女性阅读率首次超过男性》
[18」刘晗《女性阅读传播机制与我国出版业应对策略》大连理工大学硕士论文2007年6月
[19〕王丽《女性、女性意识与社会性别》中国文化研究2000年秋之卷[20]王文民《中国图书市场分析》西南交通大学硕士生学位论文2007年
[21〕丁春玲《项目负责制是当前出版社改革的现实选择》编辑之友2007年5月
目录
摘要
Abstract。
第1章绪论…
第2章女性图书的界定与分析
2 1女性图书的定义
2 2女性图书的内涵
2 3女性图书的特征…
2 4女性图书的分类
2 4 1女性理论著作
2 4 2女性文学
2 4 3女性生活图书
244女性励志图书…
2 4 5女性情感图书
第3章我国女性图书的出版现状与动因一
3 1女性图书选题现状
3 2出版形式现状
3 3出版规模现状
3 4女性图书市场竞争现状
3 5女性图书的读者现状
第4章我国女性图书出版的问题与原因
4 1选题雷同、重复出版创新意识不强
4 2制作不精致、快餐文化
4 3目标读者群定位模糊
4 4未形成品牌化
4 5女性图书营销中存在的问题
4 5 1营销观念落后
4 5 2营销战略缺失
4 5 3营销推广无创新
4 5 4营销信息反馈不及时
4 5 5营销组织效率不高
4 6原因分析……
4 6 1出版社看重短期经济效益而未作战略规划
462出版社运作模式呆板相关人员沟通不充分
463女性图书编辑缺乏市场意识…
第5章提升我国女性图书影响力的途径
5 1抓好选题内容与形式创新
5 2拓宽沟通渠道了解分析读者需求
5 2 1定期召开读者座谈会
5 2 2更系统科学的读者调查分析
5 2 3把握读者需求向女性时尚杂志学习市场细分
} 3建立项目负责制树立团队意识、市场意识
5 4服务读者、引导读者。
5 } 1与时俱进健全和完善编辑意识
542严把出版各环节以产品见证实力
5 4 3引领阅读时尚不搞刻意迎合
5 4 9建立并维护好自己的网站
5 5重视nn r-}牌建设与销售开发构建女性图书整合营销体系一
5 5 1内容整合
552价格整合
553分销渠道整合。
5 5 4营销沟通整合。
} o5营销媒介整合
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的论文情况