本文是一篇新闻媒体论文，本研究主要围绕中国日报推特账号发布的冬奥报道及其对外传播实践展开。研究发现，一方面，中国日报推特致力于向世界更好地诠释新时代中国故事、中国声音，不断创新报道方式，已经逐渐形成了一套较为有效的对外传播话语策略；
绪论
0.1选题背景
0.1.1加强国际传播能力建设的紧迫性
现如今，全球无疑正处于大发展、大调整的动荡变革期，尤其是新冠疫情的跌宕反复更是加速了世界变局的演进。在国际政治与国际传播领域，话语权的竞争逐渐成为大国间博弈和较量的重点。西方国家凭借自身主导性的舆论地位及其全球化信息资源优势，在贸易、人权、涉疫、涉港、涉台等议题中对我国进行污名化的抹黑和歪曲式的报道，肆意散播“战狼外交”“中国威胁论”“中国责任论”等标签化、极端化、偏见化言论，妄图通过舆论战遏制打压中国的崛起，导致国外受众对我国形象的认知存在根深蒂固的偏见。总体来讲，当前的国际传播秩序依旧由西方世界所主导，我国主流媒体在国际舆论场中仍面临着话语失语的传播困境和独白式叙事的传播瓶颈。
传播力决定影响力，话语权决定主动权。①党的十八大以来，对外传播工作逐渐成为我国特色大国外交的有机组成部分与重要抓手。虽然我国主流媒体不断更新外宣观念、增强对外发声的能力，初步建立起一个多主体、立体式的大外宣格局，但同时也面临着新的任务与挑战。习近平总书记强调：“要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。②”面对国际社会波谲云诡的复杂形势，我国主流媒体如何突破“有理说不出”的困境，如何破解“说了传不开”的困局，如何加快构建中国话语和中国叙事体系，如何冲破西方国家对我国的话语围剿和偏见叙事，如何向世界展示真实、立体、全面的中国形象成为国际传播中亟待解决的问题。
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0.2研究目的及意义
0.2.1研究目的
北京冬奥会作为我国“两个一百年”奋斗目标重要历史节点的标志性活动，是对外展现中国成就、中国精神、中国力量，构建中国话语体系和叙事体系的一次宝贵机遇。习近平总书记指出，讲好中国故事、传播中国声音，争取第一时间把北京冬奥盛会传播出去，要通过办好这样的大型国际赛事活动，进一步提升我们的文化传播力、新闻影响力、国家软实力。②作为我国外宣旗舰媒体，中国日报主动适应国际传播的社交化趋势，及时开通推特账号，积极挖掘具有世界意义、普遍意义、当代意义的冬奥故事，通过独特的叙事话语风格让世界人民更为直观地走近中国、观察中国、认识中国，有效打破了他国对我国的刻板印象。
现如今，我国与世界各国的联系更加紧密、互动日益增强，提升国际传播能力、创新对外话语体系成为我国外宣工作愈发紧迫的任务。本研究选取我国主流媒体出海实践的代表——中国日报推特账号（@Chinadaily）发布的北京冬奥会相关推文为主要研究对象，总结该账号进行冬奥报道时所使用的话语策略，从而更好地分析我国主流媒体如何充分借力海外社交平台开创国际传播工作新局面。
0.2.2研究意义
从理论意义来讲，本研究以北京冬奥会期间中国日报推特账号发布的相关报道为研究对象，对其所使用的话语策略进行了深入分析，一定程度上创新了话语分析理论在新媒体平台上的应用，进一步丰富了话语分析理论的研究对象与应用深度。同时，北京冬奥会作为一项大型国际体育赛事，其传播内容涉及体育、政治、经济、文化、科技等等不同领域和不同主题，因而本研究又能为跨文化传播、国际传播、对外传播等等相关理论研究提供一些新思路和新见解。
从实践意义来讲，中国日报借助海外社交媒体平台来“讲好中国冬奥故事”，顺应了社交媒体时代和后疫情时代的双重传播语境，是我国外宣工作的有益探索。一方面，本研究有益于寻找更多具有共通价值的话语策略和宣传视角，从而更好地消弭国际传播中的文化差异与政治隔阂。另一方面，本研究可以将中国日报推特账号对外传播的实践经验加以总结，为我国今后的国际传播工作提供新思路、新范式以及路径借鉴。
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1中国日报推特账号北京冬奥会报道的整体概况
1.1报道数量及发布频率
1.1.1年度趋势
通过对中国日报推特账号发布的所有北京冬奥会相关推文进行数量统计，可以发现该账号从2015年开始首次对北京冬奥会进行报道。然而，此后三年发布的相关推文有且仅有5条。随着北京冬奥会筹备工作的不断推进，相关内容的报道从2018年开始呈现出逐年增长的趋势，2021年和2022年的增幅最为明显。
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2017年2月，习近平总书记对绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念做出具体阐释，为北京冬奥会的举办定下主基调。2019年8月，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要的通知》①，对加快建设体育强国，加快冰雪运动普及和提高，弘扬中华民族体育精神等方面作出具体要求，并为今后一段时间内全力做好北京冬奥会各项备战工作明确了方向与目标。2021年1月，习总书记明确提出要将“简约、安全、精彩”的办赛要求被放在突出位置。从远景蓝图到具体工作，相关指示和文件持续为主流媒体的新闻报道指向定调。这也进一步解释了中国日报推特相关报道数量的变化趋势。
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1.2主题分布
1.2.1点面结合，主题多元
主题是文本内容或意义的特征之一①，报道主题的选择往往是新闻媒体组织报道内容的主要依据，一定程度上能够反映出媒体机构的基本意图与倾向性。具体来讲，中国日报推特账号通过“点面结合”的方式，对北京冬奥会进行了多角度的宣传报道。在“点”的选取和诠释方面，相关报道从个体角度对冬奥期间的代表性事件进行微观描述；在“面”的选择和把握方面，相关报道从宏观视野对具有普遍共识的理念与方案进行总体概述。因此，中国日报推特北京冬奥会报道的主题不仅包括赛场故事，还包括赛场背后的故事；不仅讲述中国故事，还讲述了全人类的故事。这些报道由浅入深，具备一定的广度、深度和高度。
1.2.2合理侧重，把握重点
为了突出某个新闻事件的重要性，继而引导大众认知与社会舆论，媒体进行报道时通常会对不同的内容和主题加以侧重。根据统计数据可知（见图1-3），样本推文各个主题数量占比前三的依次为：冬奥会筹备及后勤、政治及外交活动、运动员与奥运精神。首先，有关冬奥会筹备及后勤类报道主题的数量最多，占总样本量约为23%。这是因为北京冬奥会筹办工作生动地向世界展现出我国在防疫管理、赛事运行与服务、安全保障等方面的巨大投入和辛勤付出，在生态、环保、可持续发展等方面的不懈努力，这些内容显然有助于改善我国国家形象。
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3中国日报推特账号冬奥报道的话语特征及传播效果....................39
3.1话语特征.........................39
3.1.1主题丰富，兼顾力度与温度.............................39
3.1.2声音多元，强调“他者”视角...........................39
4中国日报推特账号冬奥报道话语策略的不足之处及改进建议............44
4.1不足之处..................................44
4.1.1内容不够精细化，影响阅读体验.........................44
4.1.2话语风格偏严肃，硬新闻占比多.........................45
结语.....................53
4中国日报推特账号冬奥报道话语策略的不足之处及改进建议
4.1不足之处
4.1.1内容不够精细化，影响阅读体验
对获取到的样本进行浏览分析后发现，中国日报推特的北京冬奥报道在内容编辑与运营方面不够精细化，存在着一些明显的瑕疵，在某种程度上影响了用户的阅读体验，不利于我国主流媒体对外传播工作的顺利开展。具体而言，在推文配图的使用方面，样本中偶尔会出现“半身”“断头”等比例失真、意义不明的图片，而且也存在着“图文不符”“一图多用”的情形，显然是为了追求时效性而忽略了对内容的精心选择和编辑。由于用户不可能点开每张图片进行仔细浏览，因而这样的缩略图既影响用户的观感，也难以起到图片应有的传播效果。如下图所示：
新闻媒体论文参考
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结语
现如今，社交媒体凭借其跨界性、连通性、互动性等特征已然成为国际传播的前沿主战场。作为疫情背景下成功举办的首场全球体育盛会，我国主流媒体以其为契机，充分利用海外社交平台向世界讲述北京冬奥故事。
本研究主要围绕中国日报推特账号发布的冬奥报道及其对外传播实践展开。研究发现，一方面，中国日报推特致力于向世界更好地诠释新时代中国故事、中国声音，不断创新报道方式，已经逐渐形成了一套较为有效的对外传播话语策略；另一方面，中国日报在内容质量、话语风格、互动性以及话语精准度等方面仍有些许不足。基于此，我国主流媒体应在内容建设、传播理念、表达方式、互动反馈、资源整合等方面加以改进，进一步为我国今后的各项发展营造有利外部舆论环境。
纵观本篇论文，笔者认为此次研究仍有以下不足：首先，在样本的获取上，本研究主要通过关键词检索的方式进行数据抓取，在此过程中可能会有一定遗漏。其次，本研究主要针对报道内容进行话语分析，在实证研究方面有所欠缺。此外，身为一名硕士研究生，笔者目前对理论的把握还不够深入，对研究方法的使用仍不够熟练，在此方面仍需加强学习。
改善我国的国家形象，需要把握传播格局移动化、社交化、可视化的趋势，在构建对外传播话语体系上下功夫。潮起东方万象新，我国主流媒体应抓住历史机遇，增强底气、鼓起士气，不断创新叙事话语策略，搭建起与西方国家沟通的桥梁，真正形成同我国综合国力相适应的国际话语权。
参考文献（略）