本文是一篇新闻媒体论文，笔者认为在迎接融媒体时代到来的当下，传统主流新闻媒体可以借鉴《主播说联播》节目的成功之处，顺应时代发展潮流，适时转变新闻制作和传播方式，寻找到属于自己的创新发展之路。
第一章 绪论
1.1研究缘起
新闻媒体论文参考
移动网络的产生和发展促进了人类的第四次工业革命，促成了媒介载体和媒体的迅速发展。无论是内容还是形式都在不断更新换代，文字与图片、文字与视频、视频与图片等组合方式越来越复杂，携带的信息量也在增加。新媒体环境能够很好地包容这些新形势并且利用它们达到实时性和互动性的传播目的。这一方面得益于数据网络流量正在走向“不限量”的大趋势和5G网络的逐渐普及，另一方面得益于我国家加大了对于文化事业的支持力度，实现“三网融合”。传统媒体在融合发展过程中也不断尝试新的媒介形式，越来越多的传统媒体选择与数字媒体进行合作，以期通过媒体融合的形式向受众展示适应时代发展与人们需要的媒体产品。
2014年我国学界与业界提出了一个词汇——“媒体融合”，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，把产业现象提升到了国家重视的水平。习近平强调，推进传统媒体和新媒体的融合发展，进一步深化在内容、渠道、平台、经营和管理等各方面融合，努力建设一批内容形式多样化、技术手段领先、市场竞争性比较强的新型主流媒体，努力形成多个能力强大、宣传能力强大、社会公信力较强、社会影响力较大的新媒体集团，整合出立体化、多元化、一体化、现代化的新闻传播体系。
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1.2研究意义
随着新兴媒体的飞速发展，传统媒体更加关注新闻传播渠道构建，积极强化与资讯聚合、娱乐内容平台的协作，加快整合国内的线上内容生态系统。2019年7月29日，短视频新闻节目《主播说联播》开播，节目从当天的《新闻联播》选题，结合热点新闻，由一名联播主播评论时事、解读新闻、传递主流媒体的声音，使用年轻人喜欢的语言播报新闻和节目录制，做到了把《新闻联播》重要内容碎片化且轻松地在青年群体中快速传播。
近年来,越来越多的人选择通过手机获取新闻资讯,手机成为新闻传播的重要媒介之一。2022年2月25日CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较上年增长4296万，短视频用户规模9.34亿、使用率90.5%，网民使用手机上网的比例99.7%，手机仍是上网的最主要设备。[1]《主播说联播》节目为了适应手机等移动终端的传播，选择竖屏短视频的形式展示新闻，在微博、抖音、快手、微信公众号等新媒体平台以个性化的方式更新发布，传播效果良好，拓展了传统新闻传播空间。
一方面是传统新闻媒体的受众“单一化”“老龄化”问题日趋严重，一方面是我国网民以年轻群体为主，在如何拓宽新闻信息用户群体、增强对青年群体的引导力等方面，《主播说联播》栏目做到了十分有效的探索实践。作为传统主流媒体与新媒体平台加强合作的产物，《主播说联播》将传统主流媒体的权威和专业与新媒体的语言和渠道相融合，用个性的语言解读新闻，形成其独特的风格，吸引年轻受众的注意力，在网络空间中传递主流媒体的声音。栏目开播以来，学界广泛关注，社会反响强烈，由此引发了“蝴蝶效应”，不少传统主流媒体都借机推出了类似的新媒体新闻产品。
在同质化、泛娱乐化信息泛滥的网络传播空间里，《主播说联播》凭借优质内容和独特品牌文化成功破圈。以《主播说联播》节目作为研究对象，梳理了该节目的传播策略，阐明了其与《新闻联播》的联系和区别，探索了该节目传播的成功经验，为传统主流媒体在短视频新闻节目中的转型创新提供了启示。
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第二章 短视频新闻与《主播说联播》的相关概述
2.1短视频新闻的概述
学界对“短视频”还没有公认的定义，一般指以视频方式在新媒体平台上传播、时长控制在五分钟以内的一种网络内容传播形式，随着移动终端的普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台的青睐。[2]大部分人都同意，短视频是一种视频类别，与长视频相对应，其视频时长短到几秒钟长到几分钟甚至个别情况下超过了十分钟。
移动短视频新闻起源于美国，当前国外短视频新闻的应用已经成熟，国内学者对短视频新闻的研究也开始增多。我国短视频新闻起源于社交用途，后来新闻媒体尝试媒体融合转型，选择加入短视频行业。关于我国短视频新闻的概况与发展趋势，已经有不少研究结果发表在期刊杂志报纸上，其应用和传播策略类的研究也有很多。
2.1.1短视频新闻的概念研究
目前，对短视频新闻的概念，学术界暂时没有统一的定义。大多数学者从短视频的时长、特点、传播平台、社交属性等角度来概括。常江、徐帅2017年在《短视频新闻:从事实导向到体验导向》中认为，短视频新闻是指长度以秒为计量单位，能用智能终端录制，发布在移动社交平台上的新型视频新闻产品。[3]吴梅君2019年在《讲好中国故事背景下新闻短视频的创作与实践探索》中提到，短视频新闻是具有短、精、美、广等特征的新闻产品。
从实践角度来研究，短视频新闻的界定不仅在于时长，王海2020年《新闻短视频“青蜂侠”的发展之道》中提出“短视频的灵魂不在‘短’”，他认为短视频新闻是通过网民手机和公共视频收集的，这是界定短视频新闻的关键。
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2.2《主播说联播》栏目概况
2.2.1《主播说联播》栏目的研究
在CNKI中输入关键词“主播说联播”，结果显示，截至2021年12月31日，共有281份相关期刊论文和75篇硕士学位论文。这些研究主要从媒介融合、内容生产、传播策略等角度分析《主播说联播》栏目，部分研究从播音主持、文化、话语等角度对《主播说联播》栏目进行分析。
一是关于媒介融合方面的研究。这一视角研究较多，侧重点略有不同。卢继建2019年在《从<主播说联播>看主流新闻媒体融合创新》中分析了节目特点：借《新闻联播》品牌打开知名度；主播进行个性化解读，突出主播主体性；顺应新媒体流行趋势，创新内容呈现形式。[20]吴倩2020年在《从<主播说联播>看主流媒体提升“四力”的有效方式》中提到，《主播说联播》的启发：1.重视整合新媒体平台，构建融媒体矩阵传播力；2.和谐主客体关系，强化传受引导力；3.创意新闻内容，扩大媒体影响力；4.拔高媒体水平，夯实机构公信力。
二是关于内容生产方面的研究。常玲玲2020年在《以用户思维打造融媒体产品——以<主播说联播>为例》认为，节目从打造受众喜爱的节目角度来选择受众所关注的话题，使用受众欢迎的话语形式，树立受众期待的主播形象。[22]张彤云2021年在《<主播说联播>内容生产特点研究》认为，节目主题融合严谨的议题设置与接地气的观众态度；逐步适应短视频平台特点；理性与感性兼顾表达情感，充分发挥舆情导向作用。
三是关于传播策略方面的研究。秦雅丽、曹新伟2020年在《<主播说联播>的传播特征及发展分析》中认为，其传播特点是传播主体多样化，传播渠道社交化，传播内容平民化，传播受众年轻化。[24]肖雯雯2020年在《融媒体时代短视频新闻的传播策略研究——以<主播说联播>短视频新闻为例》中认为，《主播说联播》节目用有“快手抖音”齐发声，传播平台多样性；“大屏”+“小屏”勤互动，传播方式多样化；打造“主播语录”，传播内容网红化的特点。[25]冀鹏2021年在《融媒体时代短视频新闻评论的传播策略分析——以央视<主播说联播>为例》总结：评论形式亲民、跨媒体叙事、精确定位受众市场。
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第三章 《主播说联播》的传播策略分析 .......................... 9
3.1《主播说联播》的定位策略 ...................................... 9
3.1.1选题多样 ............................................... 10
3.1.2时长简短 ............................................... 13
第四章 《主播说联播》对短视频新闻节目发展的启发 .......................... 42
4.1抓住热点话题，贴合受众生活 ....................................... 42
4.2借助平台力量，拓宽传播渠道 ...................................... 42
4.3强化个性表达，打造品牌IP....................................... 43
结语 ............................... 46
第四章 《主播说联播》对短视频新闻节目发展的启发
4.1抓住热点话题，贴合受众生活
新闻媒体论文怎么写
新闻时效性是新闻报道的生命力源泉,更是新闻报道具备特殊属性的重要表现之一。新闻从业者们需要不断地提升自身素养，高度重视新闻报道及时性,能够结合融媒体矩阵的传播特性，自主创新采编方式,对组织沟通效率的提升有一定助力,还要能够利用融媒体资讯平台的传播渠道,最大限度保证新闻的新鲜度，第一时间向受众传递最新的新闻信息。《主播说联播》节目的内容选取十分注重新闻的时效性，经常选取当日新闻联播重点关注内容，评述结合传递最新的信息，引起受众的关注，受众不论是转发还是评论，都是在积极参与新闻信息的传播，节目也因此在短视频新闻传播方面取得非常优异的成绩。
建立良好的新闻传播关系的一个重要方法就是，理解受众思维，从受众感兴趣的角度出发，提前做好针对热点话题的话题策略，进而缩短新闻与受众之间的距离。想要达到最优秀的新闻宣传效果，短视频新闻制作者就必须尽可能多的了解节目受众的偏好和价值取向，针对受众需求，选取有传播价值的社会话题，做好热门话题中议程设置，并做好对信息内容的组织与分配工作，这都是媒体融合环境下短视频新闻传播的重要制胜法宝。关乎社情民生的议题总是更容易得到广大网友的关注和参与热情，《主播说联播》短视频新闻节目经常从贴合受众生活的角度选题，从短视频新闻的内容选择上努力拉近节目与受众的距离，取得了良好的新闻传播效果，这点值得传统媒体向短视频新闻转型时关注和学习。
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结语
媒介技术日新月异，媒体与大众传递信息、展示自身态度的方式也更加多姿多彩。互联网的演变，助推新兴自媒体以直播、短视频等方式，向传统媒体的统治地位发起挑战，也推动了传媒行业版图的重组。[38]在移动性、碎片化、视觉冲击性的新闻传播环境下，传统媒体的报道模式已经很难满足受众获取新闻资讯的需要。此时，短视频新闻作为新兴的新闻传播方式得到了飞速发展，在融媒体环境下，谁能争取到话语权的最大市场谁就掌握了传播的主动权。这一切都在倒逼主流新闻媒体能够思变求变，开启转型发展的新征程。
短视频新闻节目《主播说联播》作为传统新闻媒体《新闻联播》节目顺应行业发展趋势、谋求转型发展的典型案例，其生动亲民的语言表达方式、贴合传媒业态的传播策略和精准的受众定位都为主流新闻媒体争取网络空间话语权和引领主流价值观起到了积极的助推作用。因此，笔者选取“央视新闻”在新浪微博的官方账号作为研究对象，对主流新闻媒体在短视频领域的转型发展进行探索分析。通过本文的研究，笔者得出以下结论：
从新闻选题来看，节目选题多样，对国际新闻和国家大事有所关注，同时也对社情民生这类看似小事的问题有所关注，新闻报道选取角度新颖有着独特的优势。从视频制作来看，节目缩减新闻时长，浓缩新闻精华，注重新闻质量。从新闻传播方面看，节目在新浪微博、微信公众号、抖音短视频平台、快手APP、哔哩哔哩等社交媒体平台上，针对平台受众特点不同，制作差异化、量身定制的短视频新闻，满足受众需求。节目做到了各个平台同步更新，个性分发，拓宽了主流媒体的新闻传播空间，形成融媒体传播矩阵，同时注重与受众互动和接收受众的反馈，取得了很好的新闻传播成效。
参考文献（略）