第一章 绪论
1.1 课题背景与意义
1.1.1 背景
我国不仅是世界上最大的服装消费国之一，同时也拥有着世界第一的网民数量。在服装市场平稳增长的同时，网络购物平台的发展也为其带来了新的机遇。截至 2011 年12 月，中国的网民数量上升至了 5.13 亿人，而网络购物消费者的规模达到了 2.03 亿[1]。随着网络购物的快速发展，网络购物人群逐渐由少数白领群体扩展到大规模普通消费群体，我国网络零售企业也增长到了 27000 多家，其中多数为 B2C、C2C 模式。网民与网络零售企业的增长为网络服装销售创造了十分有利的发展条件，使其长期以来一直处于上升趋势。目前服装在网络购物平台中占比为 26.9%，为网络购物中的第一大品类，并且以 55%的年增长率迅速发展着，增长速度略高于网络购物整体的发展[2]。其中，男装在网络购物整体市场份额中占了 17.6%，仅次于女装，排名第二，同比去年上升了 2.6%，是所有品类中上升速度最快的，具有十分广阔的发展空间和研究代表性。在服装网络购物快速发展的同时，国内男装市场也发生了变化，传统服装品牌纷纷由线下转战线上，网络自主品牌也如雨后春笋般涌现出来，服装网络购物平台为服装品牌的建立与发展提供了良好的契机，与线下传统服装一样，网络男装的品牌化也十分重要。产品作为男装品牌中不可或缺的部分，对品牌在网络购物平台中的立足有着至关重要的作用。由于网络服装购物市场有着其自身的特殊性，因此产品的设计与开发也需要有针对性，不能等同于线下服装产品开发。
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1.2 国内外研究现状
（1） 国外研究现状
最早关于网络购物环境下品牌观点的专著是 1999 年出版的《互联网品牌策略》，由著名的品牌营销专家马丁•林兹乔姆（Martin Lindstrom）和蒂姆•弗兰克•安德森（TimFrank Andersen）共同编写，该书的面世拉开了网络购物环境下的品牌研究序幕。书中阐述了互联网的发展对于品牌的影响，提出品牌网络化建设的几个关键进程：网络分割、网络价值、网络品牌建立和品牌目标。作者认为，网络购物平台的建立为品牌注入了新的活力，提供了无限的商机，同时品牌的网络化也需要充分考虑网络的特点，才能充分有效地利用网络这一平台。书中还列举了几个在网络上运营得比较成功的品牌案例，分析其成功之道，如宜家、百事、乐高。美国著名学者赛琪（Sach）在其 2002 年出版的《网络时代持久品牌 5 步曲》一书中以管理学的角度，向读者讲述了在网络时代里如何打造一个能够发展得长远的品牌，如何把握网络消费者的购买喜好及其忠诚度的培养，如何全方位地管理网络品牌。被誉为“全球定位之父”的美国著名营销大师阿尔•里斯在《打造网络品牌的 11条法则》一书中，提出在网络消费时代中最成功的的品牌将是一种“交互式”的品牌，强调了消费者信息在网络购物中的重要作用，并且指导企业如何以 11 条精炼的法则来完成其网络品牌建设。国外其他对网络与品牌关系有所研究的学者还有迪尔德丽•布瑞肯里奇（Deirdre Breakenridge）所编著的《品牌的革命》以及马克•布朗斯坦（Marc Braunstein）的《网络品牌》，分别讲述了品牌如何应对网络所带来的大量挑战与机遇以及网络品牌区别于传统品牌的建设方式，对企业来说有着实际的指导作用。
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第二章 网络男装品牌产品开发相关理论基础
2.1 网络服装购物环境概述
随着网络经济时代的到来，人们的生活方式也开始逐步地受全球信息化进程的影响而改变着。网络购物作为一种新型的购物形式，其产生与发展都对人们的生活方式，对世界经济的发展都产生了重要的影响。网络购物就是消费者通过网络进行购物的过程。在整个过程中所涉及到的任何一个有网络参与的环节，如资金流、物流和信息流都属于网络购物范围[3]。据艾瑞咨询提供的数据显示，网络购物在 1993 年进入中国，2006 年至 2012 年是网络购物的高速发展时期，未来三年将步入成熟时期。我国互联网的先驱们早在 1999 年以前，就开始建立 B2C 网站，致力于中国网络购物的推广。但是该做法在当时遭到了国内多数学者的质疑：第一，网络上是否有足够的消费者来购买产品；第二，网络购物的物流配送该如何解决；第三，网络购物如何进行安全且有效的支付，然而，这些问题在网络购物的发展进程中已被逐步解决[4]。根据中国互联网络信息中心发布的数据显示：截至 2008 年 6 月，中国已有 2.53 亿网民，到了 2011 年 12 月，网民数量上升至 5.13 亿，位居世界第一[5]。其中，网络购物的使用率达到 38%。在物流配送方面，国内兴起了多家快递公司，逐步形成了全国快递物流网络，完善了送货流程。第三方支付的出现则解决了大多数人对网络支付的不信任感。随着互联网的普及与网络购物环节的完善，其优点变得更加突出，日益成为一种重要的购物形式[1]。自 2003 年以来，中国网络购物规模的年增长率达到 120%，仅 2012 年中国“光棍节”当天的网络销售额就高达 250 亿元人民币，超过了美国的“网购星期一”[6]。
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2.2 网络男装品牌概述
21 世纪同样是品牌的世纪。男装品牌也毫不例外的面临着网络和品牌两者相互交融碰撞的机遇。男装品牌建立的目标就是寻找自己的目标消费者，并且让这个目标消费群体了解、接受自己，而网络除了巨大的受众群体之外，最大的特性就是互动性，网络的发展实现了品牌与消费者之间的互动，信息技术的提高让品牌更清楚消费者的动态，明白消费者的喜好与需求,在网络出现之前，信息传播者硬性地向其他用户传播信息，属于单向式的传播，这时候的用户是被动地在接受[10]。而网络的发展使得信息传播变成了双向式的传播，于是消费者及用户开始有了接受信息的自主权，信息传播者也有了与四周消费者沟通的平台。因此，网络的发展对于男装品牌来说，是一个可以提供更广阔发展的平台与助推剂。如美国在 2000 年就有 80%的服装品牌进行网络营销，网络营销这一举措，使得企业业绩处于大幅度上升的状态。而在我国，据统计目前在淘宝网天猫商城的男装门类中，有超过 65 万件在售商品，品牌店铺接近 6000 家，在成交品牌排行榜的前 20 名中，传统品牌就占据了 13 家，优势比较明显。
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第三章 网络购物平台中数据统计概况.......13
3.1 数据统计的基本概念.... 13
3.2 网络购物平台中的数据统计研究发展...... 13
3.2.1 数据的增长与管理 .... 13
3.2.2 数据的价值体现 ...... 14
3.3 网络购物平台中数据统计软件的衍生及分类.... 15
3.4 数据统计对网络男装品牌产品开发的作用与影响.... 17
第四章 基于数据统计的网络男装品牌产品开发思路.......19
4.1 线下传统男装品牌产品开发模式概述...... 19
4.2 基于数据统计的网络男装品牌产品开发.... 20
4.3 网络据统计软件的选择 ..... 22
4.3.1 网络数据统计软件的选择原则 ...... 22
4.3.2 所选取数据统计软件的概况及优势 ...... 23
第五章 数据统计软件在网络男装品牌产品开发.......25
5.1 应用背景...... 25
5.2 网络男士衬衫行业市场概况分析...... 25
5.3 网络男士衬衫定位分析...... 31
5.4 网络男士衬衫产品设计分析...... 36
第五章 数据统计软件在网络男装品牌产品开发上的应用实例——以衬衫为例
5.1 应用背景
本课题研究的支撑项目名称为江南大学——佳思特时尚创意研发中心。由纺织服装学院的老师及所带领的男装设计小组共同为合作方旗下的克罗拉男装品牌进行品牌策划与产品设计工作。这是一个新兴的网络男装品牌，兼具线上网络品牌店铺和线下实体店铺，以网络销售为主，线下分销为辅，致力打造能够引领男装电子商务的服装品牌。该品牌才起步不久，亟需建立自身品牌形象，产品作为品牌塑造初期极为重要的一部分，被作为重点建设模块。为了更好的辅助产品开发与了解品牌运营及目标市场情况，该品牌使用了淘宝网旗下的量子恒道统计软件和数据魔方软件，以消费者交易数据角度为研究重点，并且从中汲取有效信息应用于产品开发。笔者为该项目的主要参与者，全程参与了量子恒道与数据魔方在产品开发上应用的过程。
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结论
本文在参与的校企合作项目的实践基础上，以网络男装品牌产品开发为主要研究对象，结合应运网络购物发展而产生的数据统计软件来辅助产品开发。通过理论资料的查阅、分析，以及与企业合作中发现传统产品开发过程中的不足，提出现代网络男装品牌产品开发的新要求。并且根据企业自身情况与需要，适当选择了众多网络数据统计软件中的数据魔方和量子恒道统计，作为男装产品开发的辅助性工具，并且在课题研究的最后，举例应用于男士衬衫的开发上，以数据统计贯穿于产品开发的过程，总结全文得出以下研究结论：
（1）网络品牌时代的到来，让原本一味追求低廉的网络服装商家认识到网络服装品牌化的重要性。线下传统男装品牌纷纷转战网络，在提高网络男装整体水平的同时，也促使网络上发展出一批仅依附与网络生存的纯网络男装品牌，在重视服装品质的同时也强调突出自身品牌特色。无论是线下转战于线上的传统男装品牌还是纯粹的网络男装品牌，都愈发重视产品开发对于品牌长久发展的重要性，同时思考产品开发如何适应高速发展的网络购物时代。
（2）在大数据背景下的数据统计对于网络男装品牌乃至于整个网络购物平台的方方面面是有至关重要的作用。网络科技的飞速发展注重信息的时效性，而网络购物进行的过程中产生的大量数据具有很高的利用价值，这些数据多数由消费者与企业之间的互动产生，蕴含着宝贵的消费者行为信息和行业信息，企业可以快捷地从中进行信息提取与分析，根据自身的需用加以应用，充分发挥网络购物高速发展下数据统计的价值所在。
（3）基于数据统计的网络男装品牌产品开发是具有可实施性与实用性的。在传统产品开发方式上，用数据统计软件来查取相关数据，了解行业的发展走势，细分消费者市场，随时掌握消费者动态，帮助品牌店铺根据详实的数据作为决策依据，为产品开发进行定位、产品热销元素搜集、价格定位、上市节点控制等，最终设计的产品将投放市场，接受市场与消费者的反馈和检验，然后再次进行修改。文章最后以男士衬衫开发作为实际案例来证实该开发方式的可实施性，用该方式让网络男装品牌的产品更加适应网络购物环境，迎合网络消费者的需求与喜好。
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参考文献（略）