本文是一篇新闻媒体论文，本文以“新闻姐”抖音号为研究对象，基于情感传播相关研究和传播效果相关研究，将传播效果以传播广度、传播认同度和传播参与度为维度来综合构成。
1绪论
1.1研究背景
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2022年12月，中国网民规模达到10.67亿，互联网普及率达到75.6%，每位网民平均每周上网时间为26.7个小时，使用手机上网比例达到99.8%。网络视频用户规模为10.31亿，占网民总数的96.5%。其中，短视频用户规模为10.12亿，占网民总数的94.8%，人均每日使用时长超过2.5个小时。
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1.2研究意义
1.2.1扩展了主流媒体短视频的研究对象
过去对抖音、快手等短视频平台考察主流媒体的研究中，主要集中在对《人民日报》《央视新闻》等头部账号的考察，虽然这些研究有助于地方媒体或其他主流媒体学习经验和方法，但不同媒体账号的权威性和资源分配存在差异，能够在主流媒体账号中的借鉴程度也不同。相比之下，新闻姐抖音账号以“移动化的拍剪+批量化运营+精致化内容”为主要表现形式，更容易被借鉴和模仿。此外，随着短视频平台的发展，大部分媒体账号已经形成了既定的格局，想要突围需要各媒体在借鉴和探索的路径中总结出自己的道路。因此，本研究旨在拓宽主流媒体在短视频平台的研究对象，通过对首个突破千万粉丝大关的新闻评论类抖音账号进行研究，分析其传播内容具有一定的研究价值。
1.2.2扩展了主流媒体的研究视角
在数字化技术快速发展的背景下，数字新闻和社会化媒体对大众参与和传播行为产生了巨大的影响。情感元素在新闻报道中正逐步突破传统观念，成为新闻报道的重要组成部分，同时也在推动社会参与方面发挥着重要作用。在这种变革中，受众对信息的选择趋向于先感性再理性。因此，为了更好地传播主流价值和先进思想，主流媒体需要调整传播手段，提升舆论导向能力。通过接地气的文本、趣味化的语言、人格化的交流以及各种互动和沉浸式的交流方式等方式来实践情感交流。当下的新闻传播，尤其是短视频平台的新闻传播，离不开情感的传递。
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2文献综述
2.1情感传播的概念
目前，学界尚无对“情感传播”的明确界定，但已有多位学者从不同视角进行了界定。有学者从“信息论”出发，对情感传播进行了界定，指出情感也是信息的一种，新闻报道中必然包含着情感的传递③。李建军从理性传播的角度对情感传播的概念进行了界定，认为情感传播是带有明显主观性和目的性的，能够在传受的互动中实现更好地传播效果，在此基础上提出了定义：相比于理性传播，情感传播的传播活动主体思维采用情感逻辑的结构和指向方式，通过情感主体活动影响传播受体，以情感为基础和传播纽带力求达到传播活动的目的和需求④。
情感与新闻客观性之间的关系一直是情感传播中的重点，早期研究者关注了情感在传统新闻报道中的表达和传播，并研究了情感对新闻报道的影响，随着新媒体的兴起，又在新的传播语境下对情感和传统新闻价值之间的关系进行了探讨。这些研究说明了情感和新闻客观性并不是二元对立的关系，而是互补的关系，强调了情感在新闻传播中的重要性，为新闻报道提供更丰富、更深入的内容，引起受众的兴趣和共鸣，促进新闻信息的传递和接受。同时，这些研究也指出了情感报道中需要注意保持新闻报道的专业性和客观性，避免因过度的情感表达而失去传达真实、准确信息的目的。
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2.2情感传播与新闻客观性的探讨
长期以来，情感与新闻客观性之间的关系一直存在争议，传统的新闻观通常建立在理性和感性、信息和娱乐的对立之上，情感被认为是有损新闻公正的，因为新闻业所要求的专业性和客观性其首要条件就是将情感排除在外。但是由于新闻采访者、撰写者都不可避免的会存在情感，因此情感一直都客观存在于新闻中，当受众因为新闻稿中的情感表达产生情感共鸣时，也就能够证明情感传播的效果。
国内早期的学者王克珑认为如果广播能够充分调到听众的情绪，并和听众情绪达到同步，传播效果就能够得到很大的提升①。韩喜忠较早的对“新闻情感”进行定义和系统性的描述，他把事实比作新闻的骨肉，把情感比作新闻的血液，认为情感应该始终贯穿新闻生产，是新闻作品的重要内容②。马琳认为新闻情感是记者在新闻采写过程中对新闻源产生的一种反应，并且在报道过程中将这种反应体现在传递给受众的信息之中③。储符琳则认为，情感信息是记者对电视新闻进行加工后呈现给受众的内容，情感信息能够有助于帮助电视新闻节目摆脱说教形象④。杨若文从多个角度探讨了新闻情感信息，对新闻情感信息的概念进行了界定，并构建了一定的分析框架⑤。
随着研究的深入，学者万军提出了“情感报道”的概念，他将情感信息的传播分为新闻类情感信息的传播（即情感报道）和非新闻类情感信息的传播，并分析了情感报道的特色⑥。随后的研究开始关注情感报道的功能取向，研究对象也从纸质媒体扩大到电视媒体、广播媒体等。学者高卫华以都市类媒体的倾诉性报道为研究对象，分析在此类报道中情感的作用，得出个体情感故事能够反映出社会大众情感的缺失，倾诉类报道体现了媒体的人文关怀，同时传播了正向的价值引导⑦。同时，杜骏飞认为情感新闻是深度报道在情感维度上的一次创新，使用情感这种人类共通的语言架设公众表情达意的公共平台，而不是强调记者主观情感的泛滥⑧。
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3研究方法及设计.....................15
3.1研究思路...........................15
3.2研究对象.................................16
3.3样本数据收集..............................16
4情感传播效果的实证研究...........26
4.1描述性统计分析................................26
4.2传播效果的差异性检验.....................................32
4.3传播效果的的影响因素分析......................47
5结语.......................68
5.1对新闻评论类账号情感传播策略的建议......................68
5.2情感传播的价值...............................72
5.3不足与展望................................72
4情感传播效果的实证研究
4.1描述性统计分析
本研究基于视频传播效果的计算方式和二次筛选，获得98个有效视频样本。通过对样本进行编码，对衡量视频传播效果的各个维度进行了统计和分析，并对传播效果的影响因素进行了假设，利用spSS26.0的描述性统计功能，得到了相关的数据统计结果。
4.1.1传播效果特征
表4-1为“新闻姐”账号视频效果的描述性统计结果，可以看出，在传播广度中，播放量由于数值较大，对传播广度的影响大于分享数。在样本数据中，最低播放量为21068462，最高播放量240680488，由于播放量和分享数波动较大，用中位数17.866描述整体水平更适合根据传播效果计算公式。同样，在传播认同度中，点赞数最高324万，最低111万，点赞数平均值为159万，传播认同度自然对数平均值为14.255。
新闻媒体论文参考
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5结语
5.1对新闻评论类账号情感传播策略的建议
5.1.1强化内容和媒体形象建构
前文分析了抖音账号“新闻姐”在内容创作中所呈现的情感传播特点，即通过专业性与情感传播相结合，传递媒体情感立场，构建用户情感共鸣，引导社会舆论始终处于核心价值观的覆盖。在当今信息交流复杂的社会中，网民很可能会被一些居心叵测的人故意引导，从而破坏互联网的秩序，因此强化内容生产，树立良好的媒体形象，这一策略能够帮助媒体扩大其影响力和传播力，从而更好地掌握当前的舆论环境。
第一，注重短视频的内容质量，提高用户的观看体验，通过精心策划、拍摄和制作优质内容，媒体可以吸引更多用户，增强用户对媒体的依赖性和认可度，树立起媒体客观、犀利、理性、敢言的形象。第二，重视共情传播，媒体应从事件开始、从故事开始、从人民群众的视角开始，立足用户的需求和利益，对有关的政策展开解释和报道，注重讲好人民群众的故事，让新闻更加贴近用户，更具有亲和力和可感性。第三，加强正面报道，针对网络上负面情绪蔓延的情况，可以将积极的主题加入新闻报道，例如对典型事迹、典型人物进行报道或对百姓身边的好人好事进行相关报道，有助于传递正能量，增强用户的情感共鸣和认同感，提高用户对媒体的信任和忠诚度。同时也突出隐性的主流价值观，化解网络中的焦虑、愤怒和沮丧等消极情感。第四，发挥平台特性，在社交媒体平台的媒介形象建构中，媒体应根据自身定位和优势，利用抖音平台的特性改变自己的话语模式，注重情感化表达和个性化传播，通过抓住观众的情感共鸣点，与观众进行平等的互动，让传播内容在网络舆论空间中更好地起到情感交流与连接的功能。第五，及时转变传播思路，面对瞬息万变的传播环境，媒体需要随时关注受众心理变化，及时转变传播策略和思路。例如，随着疫情全面开放，疫情相关类新闻事件可能在受众的关注度中下降，媒体也应该更多的传播用户关心关注的话题，增强传播的针对性和实效性。
参考文献（略）