国际贸易视角下二元边际下中国文化产品出口的影响因素分析

本文是一篇国际贸易论文，本文在异质性企业理论框架下，将我国文化产品的出口增长进行了二元边际分解，试图从总出口、分类产品出口两个方面分析我国文化产品的出口结构和増长途径，得出了如下结论：1.从二元边际分析来看，中国文化产品出口重度依赖集约边际，数量取胜的“粗放型”增长方式导致了出口结构不均衡的特点。扩展边际占比极低，反映出我国文化产品出口国家相对集中，2007－2016年间新开拓市场较少，出口产品种类不丰富、单一的特点。文化产品与普通产品不同，出口额与出口数量不成正比，并且波动性较大，受某一事件的影响也较大。2.在我国文化产品出口二元边际的影响因素方面，本文运用扩展后的引力模型进行了分析，结果表明，本国国内生产总值、进口国国内生产总值和科学技术水平对文化产品出口有促进作用，地理距离、跨境贸易成本和文化差异对文化产品出口有抑制作用。国内生产总值的促进作用较为明显，说明出口国家的经济增长更有利于本国产品的出口；文化差异的抑制作用较为明显，说明文化差异是阻碍我国文化产品出口最重要的因素。

1绪论

1.1选题背景和意义
21世纪以来，文化产业被世界公认为朝阳产业。随着全球化的快速推进，中国从贸易自由化和贸易便利化中获得诸多利益，尤其是文化产品贸易己经成为国际贸易的重要组成部分，在强调合作共赢的当今世界，文化认同是国与国之间保持友好关系的重要基础，文化产品与普通产品不同，它具有商品和文化相统一的双重属性。根据国家统计局发布数据，２０１７年文化产品进出口总额971.2亿美元，同比增长10.2%，出口881.9亿美元，同比增长12.4%，进口89.3亿美元，同比下降7.6%，顺差792.6亿美元，规模较去年同期扩大15.2%，由此可见我国文化产业进出口发展较为平稳，但是需要正视的是，同年我国对外贸易总额4.103万亿美元，对外文化贸易只占整个贸易比重的2.37%，文化企业参与国际竞争的能力还相对羸弱，作为文化资源大国，如何更好地推动我国对外文化贸易的发展就成为一个重要而紧迫的问题。
中国文化产品出口离不开国内和国际环境变化，虽然贸易保护主义依然存在，但是自由贸易已经成为必然的选择，时代变迁、科技进步、思想开放、文化交流等诸多因素影响着文化产品的出口，如果能清晰地认识到外界因素怎样影响出口，那将会对我国的文化产品出口大有裨益。近年来，引力模型已经成功地应用于国际贸易领域研究贸易流量问题，所以本文也使用引力模型作为分析工具。为增强模型的解释能力，本文在引力模型的基础上使用加权分析法研究中国文化产品的出口，进一步分析了决定出口潜力的各种结构性因素，为改善中国的贸易绩效提供可供参考的研宄依据。因此，在新新贸易理论的基础上，对中国文化产品进行二元边际特征归纳，并使用引力模型探索出口的影响因素，能更好地厘定文化产品出口模式，判断出口的微观结构，为“贸易大国”向“贸易强国”这一重要课题提供更多的参考依据。
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1.2文献综述
长期以来，国际贸易的增长问题一直是诸多学者持续关注的话题，传统贸易理论没有对出口企业是少数高生产率企业这一事实作出解释，那是因为李嘉图的比较优势理论和赫克歇尔－俄林的要素禀赋理论都假定各个产业的生产率是相同的。对此，梅里兹设计了只有少数髙生产率企业从事出口的模型，这个模型可以复制贸易微观水平研究所强调的模式，也就是贸易能引发生产率较高的企业进入出口市场，同时，贸易会驱使生产率低的企业退出市场。从这一维度解释贸易增长的模型称之为“新新贸易理论”模型。
新新贸易以异质企业的贸易投资作为研究重点，使用二元边际理论分析出口增长，用全新的方法来诠释贸易绩效的由来。本文使用二元边际分析法在第三章进行统计分析，计算二元边际对贸易增长的贡献度，国内外学者使用二元边际对贸易增长贡献度的研究众多，所以本节对此进行梳理。
２相关概念界定及理论基础

2.1相关概念界定
2.1.1文化产品
首先介绍联合国贸易发展会议对于创意产品和创意服务的分类，以及本文在此基础上归纳的文化产品及文化服务的概念及分类。首先看创意产品和创意服务的区别。对于创意产品，联合国贸易发展会议的定义是“具备创意内容、经济与文化价值以及市场目标的有形产品的创造、生产和分销全过程”，具体包括设计品、艺术品、视觉艺术品、出版物、表演艺术品、新媒介、视听产品。创意服务包括广告、市场调研和公共意见调查服务；建筑、工程和其他技术服务；研究开发服务；个人、文化和娱乐服务。仔细观察“创意产品”和“创意服务”的统计范围，可以发现，两者之间最大的区别在于“有形性”，即创意产品一定是以最终产品出现有形的生产要素组合；而创意服务则一般是无形的，往往涉及生产要素本身。我们举一例说明，联合国贸易发展会议创意经济数据库中，无论是创意产品和创意服务类别中都包含“影片”，但两者统计范围是不同的，创意产品中的“影片”属于“视听产品”类别，具体指“电影胶片：宽度35mm以上的胶片和其他胶片”；而创意服务中的“电影”属于“视听和相关服务”一类，后者是指“包含并包括租金及演员、导演和制片人的费用等，或者由非本地居民为国外生产所发生的费用。此外，就是出售给指定的几个有限媒体获得发行权的费用，还有给演员、制片人的音乐制作和戏剧制作费等，以及电视和广播的转播权费用”。可见，处于创意产品类别中的“影片”是指“以胶片作为介质”有形的“电影媒介”，而处于创意服务类中的“电影”更强调电影制作过程中生产要素所提供的劳务。
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2.2理论基础
2.2.1新新贸易理论与企业异质性理论
国际贸易理论没有对单独企业的研究，主要是对产业间的贸易进行研究。在新古典贸易理论中，大多数的研究都是基于规模报酬不变的条件下，一般均衡模型只是限定了企业所在产业部门的规模，企业的规模则是模糊的。新贸易理论主要研究的是规模报酬递增和不完全竞争条件下的产业内贸易，虽然差别产品模型对企业的规模做出了限定，但选择的是典型企业，并没有说明企业间的差异。而近期地研究表明，产业内企业间的差异对于理解国际贸易至关重要，而且产业内企业间的差异比不同产业部门之间的差异更加显著，而且并不是所有的企业都从事出口，企业无论是在规模还是生产效率方面都是不同的。新新贸易理论将研究重点放在异质性企业上，考虑企业层面的异质性来解释贸易现象和投资现象。
在文化贸易方面，联合国教科文卫组织的一份研究报告显示，从1995年起，中国就是一个文化贸易大国，和美国、日本、英国和法国一起，并列为世界文化贸易五强，并从2002年起被列为世界第四大文化贸易出口国。对于这个研究结果，应该客观分析，虽然中国文化进出口贸易额比较大，但中国文化贸易的引进与输出不均衡，引进甚巨，输出寥寥，是文化引进的大国，却不是文化输出的强国。就中国文化产品的出口情况而目，见图3.1。

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3我国文化产品的出口特征及其二元分解..................15
3.1文化产品总体的出口特征和二元分解.................15
3.2主要文化产品出口特征比较.................15
4影响文化产品出口二元边际的机理分析..................25
4.1供给角度分析..................25
4.1.1出口国经济发展对二元边际的影响...................25
4.1.2成本对二元边际的影响......................26
5我国文化产品出口贸易影响因素的实证研究...............30
5.1模型构建...............30
5.2样本、数据来源及说明...............30

6对策与建议

6.1宏观角度
一个产业的发展离不开宏观环境的支持，法律法规的健全促进产业发展的公平合理性，扎实的产业基础，完善的发展网络都在各个方面为产业的发展服务着，接下来将从宏观层面对文化产业的发展提出合理建议。
6.1.1夯实产业基础，形成主体网络
产业是源，贸易是流，“源深才能流长”，因此要发展我国的文化贸易，必须夯实文化产业的基础，充分挖掘扩展边际对文化产品贸易的正向作用，要改变我国“文化资源大国”却非“文化产业强国”这一现状，必须充分利用我国丰富的历史文化资源，大力发展民族文化产业，努力提高价格增长和产品种类增长对出口的带动作用。中华文明博大精深，多民族互相融合的特点使我国文化具有很强的民族包容性和开放性，这是转化为文化产品和服务的良好素材。因此，必须结合现代市场特点，运用现代科技并考虑国际文化市场需求，尽可能的充分挖掘扩展边际对出口的促进作用，我们要高度重视经济发展对出口的影响，确保其在获取国际市场普遍接受的同时，获得更大的经济效益和社会效益。要加强对文化领军型企业的培育，通过国内外的兼并重组，纵向整合文化产业价值链条，将这些产业从创意源头控制到最终消费者，形成较强的影响力和竞争力。而对于小微文化企业，政府也要积极扶持，利用对外文化贸易服务窗口，降低小微企业和新创业企业的交易成本和融资成本，培育一批具有专业化，特色化和创新性的小微文化企业，形成协调发展的文化贸易主体网络，加大有中国特色的文化多样性的全球输出和传播。
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结论
本文在异质性企业理论框架下，将我国文化产品的出口增长进行了二元边际分解，试图从总出口、分类产品出口两个方面分析我国文化产品的出口结构和増长途径，得出了如下结论：
1.从二元边际分析来看，中国文化产品出口重度依赖集约边际，数量取胜的“粗放型”增长方式导致了出口结构不均衡的特点。扩展边际占比极低，反映出我国文化产品出口国家相对集中，2007－2016年间新开拓市场较少，出口产品种类不丰富、单一的特点。文化产品与普通产品不同，出口额与出口数量不成正比，并且波动性较大，受某一事件的影响也较大。
2.在我国文化产品出口二元边际的影响因素方面，本文运用扩展后的引力模型进行了分析，结果表明，本国国内生产总值、进口国国内生产总值和科学技术水平对文化产品出口有促进作用，地理距离、跨境贸易成本和文化差异对文化产品出口有抑制作用。国内生产总值的促进作用较为明显，说明出口国家的经济增长更有利于本国产品的出口；文化差异的抑制作用较为明显，说明文化差异是阻碍我国文化产品出口最重要的因素。
3.在对策建议部分，宏观层面应该夯实文化产业基础，形成协调发展的主体网络，充分利用我国丰富的历史文化资源，大力发展民族文化产业，努力提高价格增长和产品种类增长对出口的带动作用。并且加强顶层设计，细化和完善法律法规制度，注重技术和产品创新，增加高附加值环节。企业微观层面应该丰富文化产品表现形式，适应不同市场需求，拓宽文化产品贸易渠道，依托国家对外文化贸易基地，在“一带一路”沿线国家积极打造文化产品和服务的出口园区。
参考文献（略）