本文是一篇音乐论文，笔者通过本文的研究和分析，旨在为未来国内音乐综艺节目在形式创新、内容设置、营销传播等方面提供参考和借鉴，推动国内文艺事业蓬勃发展、推进中国音乐文化输出海外。
第一章《歌手2024》营销现状
第一节《歌手2024》SWOT分析
节目《歌手2024》作为湖南卫视《歌手》系列的IP延续，其凭借全开麦、Live直播、国际化阵容和线上线下实时互动，成为2024年国内的现象级音综。节目在收视率、话题度及商业价值上表现亮眼，但也因赛制争议、过度营销等问题引发讨论。本部分借助SWOT分析模型，从节目内容、市场反馈、行业趋势等角度，分析该节目表现出的优势及不足。
一、优势（Strengths）
（一）《歌手》IP的强大影响力
2013年《我是歌手第一季》凭借名人歌手的竞技PK新颖模式带动节目出圈《歌手》系列节目作为一档开播近10年的音乐类综艺节目，在IP方面有着不可忽视的优势。《歌手2024》宣布回归当天，#歌手回归#词条便迅速冲上微博热搜，作为湖南台近年来的音乐综艺“扛把子”，阔别已久的《歌手》系列节目再次回归大众视野，加之其强大的IP品牌影响力，本就足以引起网络关注，热度自然不会过低。
（二）顶级技术设备运用
《歌手》系列在沉浸4年后，《歌手2024》的重启受到了各界的广泛关注，节目组也想在此次回归再续“综N代”的影响力。首次推出“全Live直播+全开麦无修音”，将直播最为本季节目最大的“卖点”。而节目组在技术和设备的使用选择上也是极为考究的。将云导播、竖屏直拍、“L-ISA”沉浸式扩声系统等顶级技术首次运用至音乐综艺节目中，打破传统音综类节目录播的“安全区”，极大程度上还原了现场音乐表演的真实性和听感。
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第二节《歌手2024》传播现状分析
《歌手2024》作为湖南卫视的经典音综IP的沉寂回归之作，凭借着创新的播出模式和极具精细化的营销方式，播出赛程过半即被微博定为2024年现象级综艺节目。其传播现状可从以下维度进行分析：
其一，在节目传播热度方面，《歌手2024》在收视方面刷新了以往的音综市场记录，实现了12期节目期期收视三网第一，芒果TV网络平台点播量突破37亿，各舞台总点赞量超2.1亿。根据中国试听大数据分析报告，《歌手2024》各期节目收视率均位列同时段省级卫视第一，全网传播总量1585亿次，收获全网热搜18197个。芒果TV国际版APP点播量超4700万，新增下载量1622万，新增用户数1263万。外媒报道或发布节目稿件累计总阅读量超1810万次，海外社媒平台累计播放量超3370万次，覆盖美国、马来西亚、新加坡等国家的观众超3亿。9无论是国内讨论度还是海外传播效果，其数据表现在国内其他总一种均极为少见。
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第二章推陈出新：立足节目自身的精细化内容营销
第一节节目内容预热营销播前打下热度基础
根据表2.1，在问卷调查中分析有关《歌手2024》开播前节目组网络创建的相关热度造势话题描述性分析可知，在观看《歌手2024》节目的本次调研群体中，有78.81%的受众关注到节目组开播前的造势话题，并有14.65%的受众参与道话题的讨论和传播当中。由此表明，节目组在开播前创建的节目相关话题对受众关注节目开播相关信息有着一定的积极影响。
一、巧用情感连接，歌手带动粉丝引流
在《媒介事件》一书中，丹尼尔·戴杨和伊莱休·卡茨把“媒介事件”这一概念定义为“对电视的节日性收看，即关于那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件”。10而在整合营销传播理论中，“建立消费者资料库”作为重要的传播方式之一，通过对消费者和潜在消费者的。
在《歌手2024》节目正式上线播出的一个月前，“湖南卫视歌手”官方微博在沉寂近四个月后回归。通过已有系列《歌手》节目IP累计的关注度、讨论度。打造粉丝与往届歌手间的情感连接。在激活IP原有热度，强化观众情怀联结上有着重要作用。如果说邀请湖南台各音综节目、历届《歌手》发布微博为节目造势宣传是在节目及歌手粉丝群体层面达到了一定量级的触达，唤醒了观众对往季高光舞台的回忆，触发情感共鸣。那么“预测歌手揭榜”、“歌手青春歌会”则让受众加入《歌手2024》，成为节目传播的参与者、表达者，真正实现了在大众群体的破圈层传播。
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第二节开启“直播竞演”打造新型音综模式
“真唱真Live真直播”不仅作为《歌手2024》的节目理念，同时也是本季节目的定位形象。节目在打造品牌营销过程中，始终将“真唱真直播”贯彻至节目各种营销传播中，极为清晰地向受众传递本季最具特色的节目定位。本节将通过直播新模式、传播新路径两个维度分析本季在节目形象上的整合营销策略。
一、现场直播式音综，开国内音综先河
尽管《歌手》在以往有着较高的关注度和热度，但在当下国内音综行业整体停滞的大环境下，也逐渐陷入收视疲软、数据下滑的困境。2020年《歌手·当打之年》第二日的累计播放量仅为3400万，与第一季同时期的累计播放量相比，不足三分之一。致使《歌手2024》在开播前因首发歌手实力而遭到观众质疑，“沉寂四年的综艺能做成什么新玩法？”成为了多数网友的疑问。
从市场角度来说，2020年起，线上演唱会曾风靡一时，促使了现场直播的技术完善发展。2023年始，线下音乐市场的回归大大提升了国内对音乐会、演唱会的市场需求。而2023年末五月天乐队的“假唱”风波，让大众将视野从演出形式效果回归到演唱者的唱功本身。《歌手2024》顺势而为，一定程度上借势全民对“真唱”话题的讨论，跳出当下已然成熟的节目录播形式，打造以即时性、真实性为主的直播形式，增强竞技舞台现场不确定性为观众带来的刺激感和新鲜感，促使观众更稳定、更持续地关注节目进程。“真唱真LIVE”成为节目的最大噱头。与已然成熟的“后期修音”音乐类综艺来带当头一棒，也促使起获得了亿万量级的传播度和关注度。
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第三章互动参与：具身在场感增强受众的情感价值营销.......27
第一节引导观众参与的互动行为营销..............................27
一、排名预测揭榜打投，投票增强互动欲望....................27
二、网络热梗不断出新，流量加持互动符号....................28
第四章网络传播：节目之外二次传播带来的跨圈.............31
第一节节目引导网友的跨圈情绪传播..............................31
一、网络集体情怀，大众爱国情绪具象传播....................31
二、名人效应影响，出战申请引爆出圈话题....................32
第五章《歌手2024》整合营销传播策略的反思...............38
第一节《歌手2024》整合营销传播的不足.........................38
一、竞演类音综，嘉宾有待商榷..............................38
二、民族性营销，制造对立冲突..............................39
第六章《歌手2024》为竞演类音乐综艺带来的启示
第一节创新节目形式内容仍是核心
在当下竞演类音乐综艺陷入同质化泥淖的背景下，《歌手2024》以“技术革新+内容重构”的双轮驱动模式，为行业提供了范式转型的可行性路径。其创新实践不仅重新激活了音乐综艺的观看价值，更通过国际视野与本土语境的融合，重构了文化工业的生产逻辑。
一、首创现场直播，还原歌手实力
鲍德里亚提出“拟像理论”，认为正是传媒的推波助澜加速了从现代生产领域向后现代拟像社会的堕落。而当代社会，则是由大众媒介营造的一个仿真社会。19而《歌手2024》的直播则完美诠释了上述理论在音综行业的表现：当技术祛除“超真实”滤镜后，受众对“本真性”的追求成为新的价值锚点。也因此，“直播”既成为了节目组最大的营销爆点，也成为了吸引观众的重要因素。
纵观近些年关注度较高的音乐综艺节目，无论是表演类音乐综艺还是竞演类音乐综艺节目，无一不是以录播作为播出形式，造成国内音乐综艺长期依赖录播技术，通过后期剪辑、修音为观众营造一场场完美的演唱演绎。而在如今注意力碎片化、短视频盛行的时代，《歌手2024》打出的这张“全程直播”牌，无疑为未来音综节目创新提供了一种新选择。首次尝试全Live、纯直播模式，与“预制录播”的节目不同，直播能够更好地让观众感受到歌手的唱功、现场表现力，同时也对歌手提出了更高的要求。
音乐论文参考
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结语
在当下综艺节目的稳步发展的背景下，音乐类综艺节目在其中的市场占比逐渐扩大，成为了受众了解感知音乐的重要主题类型之一。相较于近年播出的其他音乐类综艺，《歌手2024》无论在传播的广度还是热度上无疑都是成功的，节目所呈现出的营销方式也具有一定的可参考性。本文依据整合营销传播策略，结合营销4I营销理论，分别从节目内容、互动参与、网络传播三方面对《歌手2024》所表现出的整合营销策略进行探析。
从整合营销理论以受众为中心的传播内容层面来说，节目通过在研究受众、营销形式、接触互动等方式提升自身在当下音综市场的营销传播策略。一是在节目创新式开拓音乐综艺的直播模式。在听众逐渐渴望回归“真实感”的呼声中，节目组做出大胆革新，打出“全直播、真Live”音乐综艺全新形式，打破原有音乐综艺的录播呈现出的“虚假真实”，受到网络极高关注。二是节目最大程度上给予观众互动参与的自主性。通过“1+3”分屏设计、弹幕实时互动、“歌手揭榜”投票等方式，为观众提供互动良好互动体验的同时，也让观众的情感得以在不同地域同一时空得到释放和回应。三是节目外的网络二次传播实现了节目的成功破圈。网友对节目内容的再次解构重塑，赋予节目本身之外的特殊意义。本文从4I营销策略出发，着重对《歌手2024》的内容创新、情感互动、网络传播三方面对节目的整合营销进行分析。
参考文献（略）