《河北工人报》读者群结构及拓展新闻媒体研究

1.  本次课题对省级工人报读者群结构特征、属性特征、阅读需要特征和读者群拓展策略的调查与研究，在全国省级工人报刊的研究论文和报告中，尚未发现先例，本研究所获得的数据和分析，以及研究的视角，对以产业工人为目标读者的报刊研究有一定的参考意义。2.  通过研究，在全国省级工人报刊研究中发现，依法办报、依法拓展是解决工人报刊生存和发展问题的关键策略之一。随着产业所有制的多元化，市场竞争日益激烈，在追求效率的名义下，工人读报的条件和环境，在一些情况下得不到法律和制度的保障，工人报刊不能有效到达工人的现象仍然比较严重。这一问题不是通过改善报纸发行所能解决的，需要在更高的决策层面，通过法律和政策、制度的顶层设计和资源配置来完成。基于这样的认识，本研究依照法律法规的要求明确地界定了一家报纸的发行边界及其组成维度，从更高的层面探讨了工人报发行的基本保障问题，这将有利于促进更多的优质资源流向全国的工人报刊。

第一章   绪论

1.1   选题背景
1.1.1   引导动员、团结教育产业工人队伍是党在新时期交付的一项时代课题
产业结构和所有制结构的关系，在实质上是生产力和生产关系的关系。产业结构的优化升级和所有制结构的不断完善，保障了经济社会健康有序发展，也导致了产业工人队伍结构发生了新的变化。在这一背景下，深入的、全面的研究新时期全省产业工人队伍结构变化，并通过积极地拓展该报的读者受众，进行社会主义核心价值观等价值体系的传播，依据当前产业工人队伍的新的结构和属性特点，引导动员、团结教育新时期产业工人队伍沿着社会主义价值体系构建的经济社会发展方向继续前进，就成为如何更好的完成该报职责和使命、为全省的工会会员和广大职工群众提供精神向导、为保障全省国民经济社会发展铆足后劲的一项重要时代课题。

第三章   《河北工人报》读者群结构分析 ................................. 29
3.1   《河北工人报》读者总体分布概况 ........................ 29
3.2   《河北工人报》样本读者构成及占比 ....................... 30
第四章   《河北工人报》读者群阅读属性 ...................................... 42
4.1   《河北工人报》读者“基础阅读需求”特点 ....................................... 42
4.1.1   媒介影响：网络和手机媒介影响最大 ............................. 42
4.1.2   触报途径：单位订阅占比过半 ......................... 43
第五章   《河北工人报》读者群拓展的困难和问题 .............................. 57
5.1   潜在读者总体覆盖率偏低 .................................. 57
5.2   新闻及信息结构不利于拓展中青年潜在读者 ............................... 58

第六章   《河北工人报》读者群拓展策略

6.1   深耕传统渠道全面拓展读者
《河北工人报》传统的发行渠道包括 6 大重点群体：全省的四级党政机关读者群、工矿企业读者群、事业单位读者群、新建民营企业读者群、建立工会的农业合作社读者群、全部的省级及以上（含部分市级劳模、部分省级离退休老同志）劳模读者群等。
这 6 大读者亚群的读者广泛的分布在全省 11 个重点系统、行业或群体中，他们是这三十多年来，在全省各级党委、政府和工会组织支持下，与该报有着深厚感情和频繁互动的利益共同体，也是今后该报深耕报业市场的最珍贵的资本。
通过对传统发行渠道挖潜增效、精细管理，可以有较有保障地实现这 6 大读者群的稳妥增长。