本文是一篇体育论文，本文以B站体育短视频为研究对象，首先使用内容分析法对B站运动区播放量排名前100的体育短视频进行内容分析，从视频主题、up主（创作者）类型、体育项目、视频时长、视频反馈数据五个角度分析B站体育短视频的内容呈现，发现B站体育短视频主题主题以竞技体育与群众体育为主；整合了优质视频创作者；体育项目丰富且重点突出；
1.绪论
1.1研究背景
2021年8月，国务院印发了全民健身计划（2021-2025年）[1]，其发展目标中强调要进一步提升群众的健身热情，同时在主要任务和保障措施中多次强调“互联网”在全民健身中的作用，如“开设线上科学健身大讲堂”、“发挥互联网等科技手段在全民健身人才中的作用”与“推动线上和智能体育赛事活动开展”等等。可见在全民健身计划中，互联网的功能不可替代，而根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，在我国10.32亿网民中，短视频用户达到了9.34亿，占比91%。这意味着，想要发挥好互联网对全民健身的作用，就要利用好短视频。丁香医生2022国民健康洞察报告显示，45%的受访者通过网络获取健康知识，而获取的健康知识中有66%的内容为身体锻炼、运动健身类。2022年4月，刘畊宏健身操直播与短视频火遍全网，此时国内多地疫情形式严峻，大量民众处于居家隔离状态，长期居家隔离对于心理和身体都带来了一定的压力，刘畊宏以阳光向上、乐观积极的态度与专业的健身技能出现在民众视野，不但缓解了人们长期隔离的心理焦虑，也掀起了全民健身的新热潮，做“刘畊宏女孩”、“刘畊宏男孩”成为了所有人的目标，其本人账号在一周时间粉丝量增长2686万，不仅让居家健身成为热词，还随之带动了体育服装、体育用品的销量。刘畊宏的火热印证了互联网对全民健身的重要性，也为居家健身、云健身等领域带来了更多的可能性，无论刘畊宏现象是否可以长期火热，其为全民健身、体育强国注入的新活力都将长期持续下去。可见符合当下受众收视习惯的健身直播、体育短视频在普及全民健身知识、提升群众健身热情、营造全民健身氛围、缓解民众心理压力中都发挥了极大作用。
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1.2研究目的与意义
1.2.1研究目的
短视频具有良好的传播价值和传播效果，值得学界对其进行深入的研究。本文以B站体育短视频为例，在知信行理论对体育短视频传播的研究分析基础上，对体育短视频的传播进行研究，在分析B站体育短视频传播现状的基础上，重点对B站体育短视频传播存在问题及原因分析基础上，提出有针对性的B站体育短视频传播与发展策略，以期为体育领域的短视频传播提供借鉴和思考。
1.2.2研究意义
理论意义：扩充体育短视频领域的研究，目前关于体育短视频的研究相较于短视频的研究数量较少，本文通过内容分析法分析对B站体育短视频的内容框架进行研究，有助于探索最适合B站平台传播的体育短视频模式，从而丰富内容分析理论在短视频领域的应用。另一方面通过对传播效果的研究，发现受众对体育短视频的切实需求与潜在需求，深化对互联网体育短视频受众的了解。
实践意义：研究B站体育短视频对全民健身计划（2021-2025年）与健康中国2030规划均有一定的助力作用。全民健身计划（2021-2025年）主要任务“提升科学健身指导服务水平”中提到“鼓励体育明星等体育专业技术人才参加健身科普活动”[2]；健康中国2030规划纲要中提到“塑造自主自律的健康行为”、“提高全民身体素质”，B站运动区视频创作者不但汇聚了体育明星，还有一众专业健身健美的运动员，这类视频创作者打破了时空局限，满足了多数人对健身知识、健康知识的需求，特别是因经济条件、时间条件等制约无法寻求线下健身指导的人群，如疫情居家隔离人群，而此次刘畊宏现象火爆的原因之一便是大量居家隔离的民众有健身需求，无数民众通过直播或视频形式开始了居家健身、云健身，居家健身热潮也正是体育短视频对“营造全民健身社会氛围”的重要体现。
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2.文献综述
2.1概念界定
2.1.1短视频的定义
短视频的具体定义并没有公认的统一说法，在互联网迅猛的发展中，短视频在不同时期的定义也会有所不同，但在实务界通常以视频时长来界定，如在2016年微博短视频兴起时，彼时短视频被认为是1分钟以上5分钟以下的视频，但仅仅在不到两年之后抖音、快手的兴起便刷新了这一观念，60秒下乃至30秒、15秒的视频广泛被受众接受，但有报告在统计了抖音、快手、哔哩哔哩与小红书等平台的2021年1至12月的数据后得出，2021年上述平台视频时长均呈现出不同程度的增长，60秒以上的视频占比逐渐增高[3]。因此，笔者认为受众收视习惯的转变会导致短视频时长变化不定，广义的短视频在当前时代的界定更为动态。
有学者通过法律层面为短视频归纳出三个特点：智力成果属性、可复制性与独创性[4]；也有学者从时长、载体与传播特点三个维度为短视频赋予定义，黄轩将短视频定义为：短视频，即一种区别于传统长视频，时长为几秒钟到几分钟不等的，多以新媒体平台为载体，内容丰富、拍摄便捷、传播快速的互联网视频内容作为呈现方式的短片视频[5]。调查机构艾瑞咨询给出的定义为：以秒为单位长度，主要通过移动智能设备进行快速拍摄、美化编辑、实时分享和社交传播的一种新型视频形式。它将文字、音频和视频融合在一起，以满足用户更直观、更立体的交流表达和展示分享的需求[6]。从时长、载体、内容与社交四个维度更加全面的定义了短视频。在此基础上，本文将广义的短视频定义为：符合当下受众碎片化收视习惯且以视频平台为载体，时长在10分钟以内，制作门槛低、社交属性强、传播效果好的视频形式。
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2.2文献梳理
2.2.1体育短视频的研究现状
体育短视频作为短视频下的细化分类，目前在学术界并非热门话题，学者们对其关注较少，段静彧在2018年结合彼时体育短视频火热的趋势，分析了体育短视频火热的原因，总结如下：碎片化趋势延伸至体育领域、意见领袖入驻体育短视频以及体育短视频拥有巨大商业潜力[10]。该文献虽然简短，但却打开了体育短视频研究的大门，将学者的目光从短视频聚焦至体育短视频这一细分门类。
在过去的一年，体育短视频在东京夏季奥运会、北京冬奥会中都发挥了重要作用，尤其在北京冬奥会，奥组委高度重视短视频工作，与业内龙头企业腾讯达成合作，重点关注冬奥内容点播与短视频业务。冬奥周期内，体育短视频在构建举办城市形象、宣传承办城市文化、普及冰雪项目、汇报冬奥赛况等方面功不可没。除了对赛事的作用外，体育短视频对群众体育、全民健身的作用也逐渐得到重视，杨永立（2020）认为5G时代体育短视频对体育生活方式培养上具有价值，体育短视频是体育价值观培养的切入点、运动知识与技能的传递点、个性订制与装备的供应点、自我表达与社交的连接点以及习惯养成与改进的助力点[11]。5G融合体育短视频为体育传播带来全新的突破，体育短视频有更深层次的价值有待被学者们挖掘。梁馨予（2021）指出了后疫情时代短视频对全民健身的意义，她认为在后疫情时代短视频在助力全民健身中起到了培养民众居家健身习惯、促进家庭体育发展等作用[12]。
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3.B站体育短视频传播内容分析 .............................. 17
3.1 B站体育短视频的发展背景与历程 .......................... 17
3.2 B站体育短视频的样本选择情况与类目构建 .................. 17
4.B站体育短视频传播效果的量化研究分析 ............................. 31
4.1 研究分析原理 .................................... 31
4.2 量化研究分析 ..................................... 31
5. B站体育短视频的传播问题及对策探讨 ................................. 54
5.1 B站体育短视频传播存在的问题分析 ....................... 54
5.1.1 传播内容同质化严重,创作者缺乏创作经验 ......................... 54
5.1.2 体育短视频视频用户粘性差 ...................... 55
5.B站体育短视频的传播问题及对策探讨
5.1 B站体育短视频传播存在的问题分析
5.1.1传播内容同质化严重，创作者缺乏创作经验
传播内容同质化严重是B站体育短视频传播中存在的问题之一。根据问卷调查，B站的体育短视频在传播过程中存在严重的同质化趋势。对此，笔者发现，B站体育短视频的同质化趋势主要是由于B站体育短视频的内容相对有限，传播形式单一，其他领域的热点短视频传播的内容和吸引人的方式主要有以下几种类别：
（1）可爱、治愈、无意义但能让人放松舒缓的内容（比如解压助眠短视频，吃播短视频、萌宠短视频等）
（2）造梗造段子的娱乐性趣味性，创作者通过极具戏剧张力的情节设计，通过创作者创作的剧本摆拍、或者对一些意外的离谱、有趣的事件、故事、观念以视频的方式陈述，能够吸引来很大的用户观看流量。
（3）“颜值至上”的视频类别，不少短视频的创作和剪辑纯粹为了满足人的视觉需求，看到外形优越的人，我们的眼睛和心情也都会愉悦，这类短视频若创作和剪辑的质量高，也会拥有很高的播放量。
（4）干货型短视频——这类短视频不局限于类别，可吸收性和实用性都较强，通常是一些工作/生活技巧、个人兴趣爱好培养、艺术修养、书籍电影讲解等干货食品，而我们的体育短视频往往就在这个类别中，B站也不乏专业的体育运动UP主创作的高质量的运动干货讲解视频，但是往往无法成为爆款视频。这一点很值得思考。
体育论文参考
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结语
2022年，大面积的居家隔离令很多人认识到了居家健身、云健身的重要性，同时在体医融合的不断发展之下，人们也逐渐意识到，要做自身健康的第一责任人，通过体育锻炼增强免疫力终究强于病后被动就医。在此背景下体育短视频成为人们喜闻乐见的获取体育知识的主要渠道，体育短视频承担起了传授健身知识、健康知识的责任。
研究发现，在B站体育短视频的内容生产层面，有体育类分区成熟、受众参与度高与带动全民健身社交互动的优势，但也存在贩卖焦虑、教学类视频不系统与非体育类创作者占比较多的不足。在传播效果层面，B站体育短视频的传播效果整体良好，用户获取体育信息的需求基本可以得到满足；受众也基本信任B站的体育短视频，但研究也发现部分观看体育短视频的用户诉求并非是参与体育锻炼；没有体育锻炼运动习惯的人，通过观看体育短视频能够带给自己参与体育锻炼的动力，但是这个动力并不足以促使其参与体育锻炼。综上所述，B站的体育短视频用户基本可以实现由“知”到“信”的转变，但是实现“信”→“行”的转化还存在一定的阻碍。
由于短视频领域的内容分析缺少统一的规范，本研究的内容分析的编码部分参考陈慧敏对人民日报抖音号的内容分析编码模式[45]，各级类目可能并不完全适用于体育短视频，存在不完善的地方；本研究以定量研究为主，缺乏理论分析。
参考文献（略）