第 1 章 引言
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
随着全球化的不断深入，文化产业作为发达经济体的支柱产业之一，已经成为当前经济增长的新的增长点。经济的蓬勃发展引发了对文化商品更多的需求，文化贸易不断发展并融入经济发展之中。而成为文化贸易强国，不仅可以提高一国的经济增速同样也会提高一国对外的政治影响力。日本作为中国一衣带水的国家，具有相类似的文化渊源，自上世纪以来日本面对全球经济形势的新变化，提出文化立国的战略，并在文化贸易发展上取得了举世瞩目的成就。
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
随着全球化的不断深入，文化产业作为发达经济体的支柱产业之一，已经成为当前经济增长的新的增长点。经济的蓬勃发展引发了对文化商品更多的需求，文化贸易不断发展并融入经济发展之中。而成为文化贸易强国，不仅可以提高一国的经济增速同样也会提高一国对外的政治影响力。日本作为中国一衣带水的国家，具有相类似的文化渊源，自上世纪以来日本面对全球经济形势的新变化，提出文化立国的战略，并在文化贸易发展上取得了举世瞩目的成就。
文化贸易的重要性已经越来越受到关注。首先，文化贸易在经济中的重要地位已经是不可忽视的事实，最为代表性的一点就是在进出口贸易中越来越多的占比份额；其次，文化商品是一种附加值高的一类产品，这主要体现在文化产品的生产属性，在文化产品的生产过程中，是人的创造性和创新性更多地赋予了文化商品的使用价值；最后，文化商品还是一类低排放的特殊商品，这主要体现在文化商品的消费上，文化商品的消费一般是人的一种精神消费，并在这类低排放的消费过程中将这类产品的价值转移到消费者一方。随着全球经济的发展，全球出现了更多的文化贸易。中国政府对文化贸易发展非常重视，党的十九大报告提出“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。” 文化强国就是一国的文化贸易具有国际竞争力，而当前我国文化贸易的竞争力还很弱，文化贸易总值也很低，仅占 GDP 总量的 4.5%。日本作为中国一衣带水的国家，具有相类似的文化渊源，自上世纪以来日本面对全球经济形势的新变化，提出文化立国的战略，随着多年的发展，当今日本文化贸易具有很强的国际竞争力，文化贸易总值非常高，已经占日本 GDP 总量的 20%左右。而这个成绩是离不开日本政府在文化贸易发展过程中提出一系列的相关政策的。一方面是中国文化贸易发展的落后局面，一方面是日本文化贸易发展的瞩目成就。作者认为深入、全面地对比了解中日两国的文化贸易现状及文化贸易的国际竞争力差异，并对其国际竞争力影响因素进行全面的对比分析从而得出提升中国文化贸易竞争力的有效措施，才是当前研究如何提升中国文化贸易国际竞争力关键。
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2 章 基本概念与理论基础
2.1 基本概念
当前由于对文化贸易的界定在学术界还有很大争议，这个方面的争议也引起了对文化贸易相关研究结论的不统一，而这样的结局也使得本就对概念有争议的文化贸易更为严重，对于此类的研究现状，很多学者建议在研究口径上统一使用一种定义标准，有一部分学者也提出了个人对文化贸易相关概念的界定。对于此类争议，通过对相关文献的研究发现，对文化贸易概括比较全面的，同时也是具有一定权威的定义应该是联合国教科文组织对文化贸易的相关界定。因此本文选取了联合国教科文组织对文化贸易的相关界定作为本文对文化贸易的研究对象。
2.1.1 文化产品
文化产品是指能够传递思想、符号和生活方式的一类消费品。对于文化产品国际贸易范畴，根据 2007 年联合国教科文组织文化统计的协调制度，对应以下产品：古董、乐器、录制媒体、绘画、其他视觉艺术、手工艺、杂志、首饰、摄影、书籍、报纸、其他印刷品、电影电视、建筑和设计。
2.1.2 文化服务
文化服务是指那些目的是在于满足文化兴趣或需求，服务的本身并非物质文化产品，但是却有利于这些产品的生产和分配的活动。对于文化服务国际贸易的范畴，根据扩大的国际收支服务分类（EBOPS），对应以下服务：特许使用费和许可费、音像及相关服务、广告、市场调研和民意调查服务。
2.1.3 文化商品
文化商品的概念相对广泛，是包含了物质化的、有形态的文化产品和以人的活动为载体的、无形的文化服务两类的总称。文化商品国际贸易的范畴，则是包括文化产品国际贸易范畴和文化服务贸易范畴的总和。
2.1.4 文化贸易
文化贸易是指文化商品的贸易，一般指文化商品的国际贸易。包括包含了物质化的、有形态的文化产品和以人的活动为载体的、无形的文化服务两类的文化商品的国际贸易。
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2.2 基本理论
2.2.1 比较优势理论
对比较优势理论一般表述是：如果一个国家或者一个地区或一个组织，即便它生产任何一种商品都不能具有绝对优势，但他自身仍然可以生产的各种产品中也会有相对优势，这种相对优势会带来一种国际贸易的分工原则，而这种分工原则实现在国际贸易中，使得交易双方均能够获利。生产要素包括六个方面：劳动、土地、资本、技术、信息、管理。虽然生产要素中并没有将文化列为其中之一，但文化确实作为内在的生产要素参与生产其中。由于各个国家都有自己的文化传统，而不同的文化传统就会产生各自特色的文化商品，由于这种文化自身的不同导致文化商品本身不同的结果就是，文化商品会带有各自不同的比较优势。这种具有自身特色的文化商品由于具有其自身的独特性，在国际贸易中通过贸易，为不同地区带来不同的产品和服务，满足人们对文化商品的多样化需求，从而提高全球不同国家的福利水平。
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1.2 研究思路和目的
本文对研究文化贸易的相关文献进行总结梳理后，最终确定在以联合国教科文组织对文化贸易相关定义下对中日文化贸易国际竞争力的进行比较研究；利用比较研究法和实证研究法，结合联合国商品贸易数据库中 2008—2017 年中日文化贸易的统计数据对中日两国文化贸易的现状和国际竞争力进行了对比分析，找出了两国文化贸易在贸易规模、贸易商品结构以及在国际竞争力指数上的差异，然后利用国家竞争力模型对产生中日文化贸易国际竞争力差距的影响因素进行了对比分析，由此提出提升中国文化贸易国际竞争力的对策建议。
本文对研究文化贸易的相关文献进行总结梳理后，最终确定在以联合国教科文组织对文化贸易相关定义下对中日文化贸易国际竞争力的进行比较研究；利用比较研究法和实证研究法，结合联合国商品贸易数据库中 2008—2017 年中日文化贸易的统计数据对中日两国文化贸易的现状和国际竞争力进行了对比分析，找出了两国文化贸易在贸易规模、贸易商品结构以及在国际竞争力指数上的差异，然后利用国家竞争力模型对产生中日文化贸易国际竞争力差距的影响因素进行了对比分析，由此提出提升中国文化贸易国际竞争力的对策建议。
第一章，引言部分，这一部分主要是涉及研究背景、研究目的及意义、相关文献的综述、研究内容、研究方法等。
第二章，基本概念、基本理论部分；基本概念部分：本文是在联合国教科文组织的文化贸易相关定义下对文化贸易国际竞争力的研究，因此本文首先把对文化贸易相关概念的内涵进行了介绍。基本理论部分：本文将适用于文化贸易国际竞争力研究的国际贸易学理论进行了简单阐述。
第三章，对比中日两国文化贸易发展现状；这一章主要是从文化贸易规模、文化贸易结构两个的角度展开对比分析。
第四章，中日文化贸易国际竞争力的量化比较分析。主要是基于国际市场占有率、贸易竞争优势指数、显示性比较优势指数、产业内贸易指数这四个指数进行量化比较分析。
第五章，依据“钻石模型”，对影响中日文化贸易国际竞争力的因素进行分析。主要是从生产要素方面，需求条件方面，相关支持性产业方面，企业组织、战略方面以及竞争度、政府和机遇方面五个角度进行比较分析。
第六章，根据三四五章的比较分析，提出提高中国文化贸易国际竞争力的政策建议。
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第二章，基本概念、基本理论部分；基本概念部分：本文是在联合国教科文组织的文化贸易相关定义下对文化贸易国际竞争力的研究，因此本文首先把对文化贸易相关概念的内涵进行了介绍。基本理论部分：本文将适用于文化贸易国际竞争力研究的国际贸易学理论进行了简单阐述。
第三章，对比中日两国文化贸易发展现状；这一章主要是从文化贸易规模、文化贸易结构两个的角度展开对比分析。
第四章，中日文化贸易国际竞争力的量化比较分析。主要是基于国际市场占有率、贸易竞争优势指数、显示性比较优势指数、产业内贸易指数这四个指数进行量化比较分析。
第五章，依据“钻石模型”，对影响中日文化贸易国际竞争力的因素进行分析。主要是从生产要素方面，需求条件方面，相关支持性产业方面，企业组织、战略方面以及竞争度、政府和机遇方面五个角度进行比较分析。
第六章，根据三四五章的比较分析，提出提高中国文化贸易国际竞争力的政策建议。
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2 章 基本概念与理论基础
2.1 基本概念
当前由于对文化贸易的界定在学术界还有很大争议，这个方面的争议也引起了对文化贸易相关研究结论的不统一，而这样的结局也使得本就对概念有争议的文化贸易更为严重，对于此类的研究现状，很多学者建议在研究口径上统一使用一种定义标准，有一部分学者也提出了个人对文化贸易相关概念的界定。对于此类争议，通过对相关文献的研究发现，对文化贸易概括比较全面的，同时也是具有一定权威的定义应该是联合国教科文组织对文化贸易的相关界定。因此本文选取了联合国教科文组织对文化贸易的相关界定作为本文对文化贸易的研究对象。
2.1.1 文化产品
文化产品是指能够传递思想、符号和生活方式的一类消费品。对于文化产品国际贸易范畴，根据 2007 年联合国教科文组织文化统计的协调制度，对应以下产品：古董、乐器、录制媒体、绘画、其他视觉艺术、手工艺、杂志、首饰、摄影、书籍、报纸、其他印刷品、电影电视、建筑和设计。
2.1.2 文化服务
文化服务是指那些目的是在于满足文化兴趣或需求，服务的本身并非物质文化产品，但是却有利于这些产品的生产和分配的活动。对于文化服务国际贸易的范畴，根据扩大的国际收支服务分类（EBOPS），对应以下服务：特许使用费和许可费、音像及相关服务、广告、市场调研和民意调查服务。
2.1.3 文化商品
文化商品的概念相对广泛，是包含了物质化的、有形态的文化产品和以人的活动为载体的、无形的文化服务两类的总称。文化商品国际贸易的范畴，则是包括文化产品国际贸易范畴和文化服务贸易范畴的总和。
2.1.4 文化贸易
文化贸易是指文化商品的贸易，一般指文化商品的国际贸易。包括包含了物质化的、有形态的文化产品和以人的活动为载体的、无形的文化服务两类的文化商品的国际贸易。
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2.2 基本理论
2.2.1 比较优势理论
对比较优势理论一般表述是：如果一个国家或者一个地区或一个组织，即便它生产任何一种商品都不能具有绝对优势，但他自身仍然可以生产的各种产品中也会有相对优势，这种相对优势会带来一种国际贸易的分工原则，而这种分工原则实现在国际贸易中，使得交易双方均能够获利。生产要素包括六个方面：劳动、土地、资本、技术、信息、管理。虽然生产要素中并没有将文化列为其中之一，但文化确实作为内在的生产要素参与生产其中。由于各个国家都有自己的文化传统，而不同的文化传统就会产生各自特色的文化商品，由于这种文化自身的不同导致文化商品本身不同的结果就是，文化商品会带有各自不同的比较优势。这种具有自身特色的文化商品由于具有其自身的独特性，在国际贸易中通过贸易，为不同地区带来不同的产品和服务，满足人们对文化商品的多样化需求，从而提高全球不同国家的福利水平。
2.2.2 规模经济理论
一般情况下，商品的生产由于规模的不同会产生生产成本的不同。主要表现为生产规模扩大时，生产每单位产品的成本降低，此时表现为规模报酬递增；但是当生产规模扩大到一定水平之后，再过大生产规模，生产每单位的成本升高，此时表现为规模报酬递减。在规模经济理论中，我们重点讨论是规模报酬递增的情况，而这一范畴的讨论一般称作内部规模经济范畴。通常规模经济包含另外一种理论，就是外部规模经济理论。外部规模经济是由于生产规模扩大，导致的外在市场环境的变化，反过来又影响到自身生产的成本变化，从而引起一定的经济效果。而我们知道，文化产品具有研发创新成本高，但是复制成本极低的特殊性，这种通过大量复制实现文化商品生产成本的降低，则可以理解文化商品的生产是具有规模经济效应的。
2.2.3 需求相似理论
在市场上，生产的决定不止由生产方的生产成本决定，另外还由需求方的需求变动导致的。我们知道一个国家的需求结构如何是由这个国家自身的居民的收入水平决定的。根据需求收入弹性理论，当一国居民的收入增加时，人们会对需求收入弹性大的商品的增加购买。而作为具有一定需求弹性的文化产品和文化服务来讲，当居民人均收入增加时，人们会更多的增加对文化产品和文化服务的购买。根据需求相似理论的论证：工业制成品会在具有相同或相近发展水平的国家间进行更多的贸易，而文化产品贸易也会具有相类似的属性，也就是说文化贸易大部分会在相对较高收入的国家进行贸易。
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在市场上，生产的决定不止由生产方的生产成本决定，另外还由需求方的需求变动导致的。我们知道一个国家的需求结构如何是由这个国家自身的居民的收入水平决定的。根据需求收入弹性理论，当一国居民的收入增加时，人们会对需求收入弹性大的商品的增加购买。而作为具有一定需求弹性的文化产品和文化服务来讲，当居民人均收入增加时，人们会更多的增加对文化产品和文化服务的购买。根据需求相似理论的论证：工业制成品会在具有相同或相近发展水平的国家间进行更多的贸易，而文化产品贸易也会具有相类似的属性，也就是说文化贸易大部分会在相对较高收入的国家进行贸易。
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第 3 章 中日文化贸易发展现状比较 ..................................... 11
3.1 中日文化贸易规模比较 ........................................ 11
3.1.1 进出口规模比较 ........................................ 11
3.1.2 贸易净出口额比较 ...................................... 12
第 4 章 中日文化贸易国际竞争力的量化比较分析 ......................... 21
4.1 基于国际市场占有率的比较 .................................... 21
4.2 基于贸易竞争优势指数的比较 .................................. 22
4.2.1 总体贸易竞争优势指数比较 .............................. 22
4.2.2 分行业贸易竞争优势指数比较 ............................ 23
第 5 章 中日文化贸易国际竞争力影响因素分析 ........................... 33
5.1 生产要素比较 ................................................ 33
5.1.1 中日在初级生产要素比较 ................................ 33
5.1.2 中日在高级生产要素比较 ................................ 34
第 5 章 中日文化贸易国际竞争力影响因素分析
5.1 生产要素比较
在竞争模型理论中，生产要素一般分为初级生产要素和高级生产要素两类，初级生产要素是指客观地理条件，例如一国的地理位置、自然资源、气候以及人口数量等因素，这些因素一般是已经存在的资源。就像中国文化贸易，虽然在一部分文化产品例如表演和庆祝活动、设计和创意服务、音像及相关服务等在贸易总量以及一些国际贸易竞争力参数上是高于日本的，但其实这些优势均得益于中国自身存在的得天独厚的劳动力和资源初级生产要素基础，而这类文化产品的一般具有低附加值和低技术含量的特点。但我们也知道，这类文化产品在中国文化贸易中占很大比例，这也在一定程度上决定了中国的产业结构和贸易结构。而与中国不同的是日本在文化贸易的文化服务类产品的出口上占据优势，通过文章前边的分析可以知：日本在文化贸易的产业内贸易上具有跟多的竞争优势，并且在文化贸易产业的发展上有着超过中国发展速度的数据表现。
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在竞争模型理论中，生产要素一般分为初级生产要素和高级生产要素两类，初级生产要素是指客观地理条件，例如一国的地理位置、自然资源、气候以及人口数量等因素，这些因素一般是已经存在的资源。就像中国文化贸易，虽然在一部分文化产品例如表演和庆祝活动、设计和创意服务、音像及相关服务等在贸易总量以及一些国际贸易竞争力参数上是高于日本的，但其实这些优势均得益于中国自身存在的得天独厚的劳动力和资源初级生产要素基础，而这类文化产品的一般具有低附加值和低技术含量的特点。但我们也知道，这类文化产品在中国文化贸易中占很大比例，这也在一定程度上决定了中国的产业结构和贸易结构。而与中国不同的是日本在文化贸易的文化服务类产品的出口上占据优势，通过文章前边的分析可以知：日本在文化贸易的产业内贸易上具有跟多的竞争优势，并且在文化贸易产业的发展上有着超过中国发展速度的数据表现。
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6.1 把提升文化服务贸易的国际竞争力作为我国建设文化强国的战略方向
对中日文化贸易发展现状和竞争力的对比分析可知，我国的文化商品出口结构不合理，进出口结构不协调，反映在文化贸易国际竞争力上就是文化商品出口竞争力结构不合理，进出口结构竞争力不协调，而且这种不合理与不协调正呈现恶化趋势。而这种不合理和不协调的根本原因就是我国文化服务的国际竞争力太弱，文化服务的出口额太低，只有增强我国文化服务国际竞争力，增加文化服务的产出能力，才能使得我国文化商品的出口结构在文化产品和文化服务上合理，才能使我国文化商品贸易上实现进出口结构协调。
对中日文化贸易发展现状和竞争力的对比分析可知，我国的文化商品出口结构不合理，进出口结构不协调，反映在文化贸易国际竞争力上就是文化商品出口竞争力结构不合理，进出口结构竞争力不协调，而且这种不合理与不协调正呈现恶化趋势。而这种不合理和不协调的根本原因就是我国文化服务的国际竞争力太弱，文化服务的出口额太低，只有增强我国文化服务国际竞争力，增加文化服务的产出能力，才能使得我国文化商品的出口结构在文化产品和文化服务上合理，才能使我国文化商品贸易上实现进出口结构协调。
国家文化产业的国际竞争力根本上还是来自文化产业的企业，而追求更高的利润和承担更多的社会责任是企业的内在追求，通过减税必然能够使得企业拥有更多的利润，从而发挥了企业生产的积极，从而吸引了更多的对文化产业的投资。当然政府也可以借助财政的政策支持，譬如建立文化产业的专项基金，对具有文化产品出口具有竞争力的产品和服务给予支持，建立跨境支付给予免息、低息的支持。2019 年 3 月 5 日召开的十三届全国人大二次会议上李克强总理提议见面企业增值税由原来的 16%降价至 13%，税收的利好消息，对于企业投资者来说如同打了一针强心剂。作者认为，重点行业的税率进行调整，可以将具有国家战略的文化产业列入减税列表，在税收减免的刺激下，对文化企业的投资一定迎来发展的大好时机。当然面对税率的调整不止可以针对文化企业，也可以居民降低收入所得税率，由于文化商品的消费具有较高的收入弹性，当居民收入增加时，必然会使得文化商品消费的大幅提高。
参考文献（略）
参考文献（略）