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广告创意论文怎么写
广告创意论文范文参考一：凤凰网原生广告的内容创意与传播特色研究
随着内容营销理念的深入人心以及传统网络广告盲视效应的加剧,广告领域亟需一场变革来挽留消费者的注意,提升广告效果,走出发展困境。在这样的背景下,原生广告应运而生。凭借着自身充分融入媒介环境,内容信息极具价值以及尊重用户体验的独特优势,原生广告引起了各界的广泛关注和国内外媒体的竞相发力。凤凰网是我国较早试行原生广告的媒体,历经了四年的探索,已形成独特的营销理念和运作模式,并将之成功运用到与企业的合作中,创作出上百个创意独特且效果显著的原生广告案例。本文从广告学的角度切入,结合传播学与市场营销学的相关理论,通过文献综述和案例分析法对凤凰网原生广告的内容创意方式和传播路径进行梳理、分析和总结,并在此基础上归纳出凤凰网原生广告的内容特色和传播特色。最后,针对我国原生广告运作中存在的问题,结合凤凰网的成功之处,提出国内媒体在策划原生广告时应坚持因人而异,注重情感元素在广告创意中的运用,并不断创新广告方式来增强广告内容的创意性;同时通过引入广告主关键词双向匹配机制,打造独立内容制作团队和创立广告效果评估体系来完善自身平台原生广告的操作流程,共建国内统一的应用标准,推动原生广告在我国的健康持续发展。
广告创意论文范文参考
摘要
Abstract
绪论
第一节 研究背景与意义
第二节 研究现状
第三节 研究内容和方法
第四节 研究创新点与难点
第一章 原生广告概述
第一节 原生广告的定义
第二节 原生广告的起源与发展
一 原生广告的出现和在国外的发展
二 原生广告在我国的发展现状
第三节 凤凰网原生广告的探索
第二章 凤凰网原生广告的内容创意
第一节 凤凰网原生广告的创意方式分析
一 多方汲取创意灵感
二 创意形式力求丰富
第二节 凤凰网原生广告的内容特色解读
一 风格忠于媒体偏向
二 擅长打造品牌专属故事
三 尊重和优化用户体验
四 力求真实客观
第三章 凤凰网原生广告的传播特色
第一节 凤凰网原生广告的操作路径勾勒
一 明确广告目标
二 广告主品牌关键词匹配分析
三 精准定位目标受众
四 广告信息的构思与制作
五 凤凰全媒体矩阵传播
六 广告效果评估与反馈
第二节 凤凰网原生广告的传播特色分析
一 传者：双向选择的广告主与媒体
二 信息：极具价值的隐性广告
三 传播渠道：跨屏联动的全媒体
四 受传者：精准定位的高端消费群体
五 传播效果：可量化的长期影响
第四章 对国内原生广告发展的启示
第一节 我国原生广告发展存在误区
一 “伪原生广告”盛行，内容缺乏创意
二 缺少统一的应用标准，未形成规范的操作流程
第二节 凤凰经验对国内原生广告发展的启示
一 强化内容创意
二 规范操作流程
结语
参考文献
[1]原生广告及对传统广告的挑战[J]. 陈力丹,李唯嘉,万紫千. 新闻记者. 2016(12)
[2]浅析新媒体格局下的原生广告[J]. 刘予辉. 出版广角. 2016(05)
[3]微信信息流广告商业模式初探[J]. 范昕伟. 新闻研究导刊. 2016(02)
[4]原生广告的创意与反思——以凤凰网原生广告为个案[J]. 李德团,周嘉宁,肖夕鹃. 成都师范学院学报. 2015(08)
[5]原生广告中的“广告内容化”现象初探[J]. 袁紫娟. 东南传播. 2015(08)
[6]原生广告内涵与特征探析[J]. 张庆园,姜博. 华南理工大学学报(社会科学版). 2015(04)
[7]移动互联网时代的网络视频传播[J]. 田甜,王楠. 新闻研究导刊. 2015(14)
[8]原生广告对品牌传播的影响要素分析[J]. 张信和. 东南传播. 2015(05)
[9]“用户体验”的新型媒体生存模式[J]. 陈力丹,王之月,王娟. 新闻爱好者. 2015(05)
[10]大数据时代程序化购买广告模式研究[J]. 黄杰. 新闻知识. 2015(04)
广告创意论文模板范例二：基于并购目的的JM广告公司价值评估案例分析
随着我国经济的不断发展,人们开始将目光转向精神文明领域,伴随而来的是诸如影视传媒、广告、互联网公司的不断壮大,该类公司特点显著,往往账面资产并不能反映公司整体经济价值。在资本市场趋于成熟发展的进程中,并购作为企业实现外部扩张的快速手段,得到了越来越多企业的青睐。与此同时,为了加快我国文化产业的发展,推动文化资源合理配置以及产业升级,越来越多企业开始将并购目标锁定在以广告公司为主的文化创意产业企业。并购市场的活跃,推动了我国资产评估事业的发展,对于标的公司进行科学合理的价值评估成为并购双方共同关注的热点问题。基于以上背景,作者在认真研读价值评估相关理论及前人著作后,并结合行业分析,认为广告行业将成为未来并购市场争夺并购标的的首要目标,但是,目前对广告行业估值的实践探索少之又少。为此,本文将结合价值评估相关理论并结合广告市场未来前景分析,探索收益法中自由现金流量折现模型在广告行业价值评估中的适用性。本文运用文献综述法和案例研究相结合的方法,将文章分为六个章节:第一章绪论部分,介绍了研究背景及价值评估研究现状等;第二章介绍了和本文案例研究相关的理论与企业价值评估的方法;第三章对广告行业以及广告公司价值来源进行了详细分析,然后提出了收益法适用于广告公司价值评估的结论;第四章结合具体案例,将DCF现金流量折现模型进行应用并得出评估结论;第五章,对案例进行了深度分析;第六章,给出了结论与建议。
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 选题背景和意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题研究目的及意义
1.2 国内外研究现状分析
1.2.1 国内外企业价值评估理论研究
1.2.2 国内外广告相关行业价值评估研究
1.3 研究方法
1.4 研究内容及框架
1.5 论文创新及不足
第二章 价值评估理论分析及企业价值评估方法总结
2.1 价值评估理论分析
2.1.1 企业价值评估概念
2.1.2 企业价值评估的对象
2.1.3 企业价值评估理论基础
2.2 企业价值评估主要方法分析
2.2.1 市场法
2.2.2 收益法
2.2.3 成本法
2.2.4 实务期权法
2.3 本章小结
第三章 电视媒体广告行业分析及广告公司评估方法选择
3.1 电视媒体广告行业分析
3.1.1 媒介代理业务
3.1.2 电视广告创意制作
3.1.3 广告全案服务业务
3.2 电视广告行业发展趋势及前景
3.2.1 行业发展的有利因素分析
3.2.2 电视广告行业发展的不利因素
3.2.3 电视广告行业发展趋势
3.3 电视媒体广告行业产业链分析
3.4 广告公司资产特征分析
3.5 广告公司价值评估方法选择分析
3.6 本章小节
第四章 DCF现金流量折现模型应用于JM广告公司价值评估分析
4.1 案例介绍
4.1.1 案列背景
4.1.2 标的公司介绍
4.1.3 评估基准日
4.1.4 收益预测的假设条件
4.2 DCF现金流量折现模型应用分析
4.2.1 收益法评估方法及模型
4.2.2 标的公司预测期收益预测
4.2.3 折现率的确定
4.2.4 JM广告公司评估值计算分析
4.2.5 收益法评估结果
4.3 本章小结
第五章 案例深度分析
5.1 JM广告公司价值评估方法选择深入分析
5.2 折现参数-Β值深入分析
5.2.1 贝塔值概述
5.2.2 权益贝塔值计算分析
5.3 探索研究
5.4 评估结果增值率分析
5.5 本章小结
第六章 结论与建议
6.1 结论
6.2 建议
参考文献
[1]我国文化产业并购热的解析与反思[J]. 潘爱玲,邱金龙. 华中师范大学学报(人文社会科学版). 2016(05)
[2]文化创意产业中知识产权评估方法的探讨[J]. 刘阳瑞,王尧,孙金铭. 会计师. 2016(11)
[3]刘玉平教授学术研究综述[J]. 马海涛,兰颖文. 中央财经大学学报. 2016(05)
[4]公允价值运用与企业价值评估[J]. 张炜. 财经界(学术版). 2016(08)
[5]实物期权法在企业价值评估中的应用困难及建议[J]. 林晓飞. 商. 2015(43)
[6]我国上市公司并购重组价值评估方法的选择[J]. 宋霞,郭涵予. 财会月刊. 2015(22)
[7]影视企业及其价值评估应关注的问题[J]. 阮咏华. 中国资产评估. 2014(10)
[8]轻资产企业价值评估的探讨[J]. 刘爽,王军辉,刘玉锁. 会计之友. 2014(20)
[9]轻资产运营、企业价值与价值评估[J]. 王军辉. 中国资产评估. 2014(06)
[10]企业价值评估收益法中营运资金预测的改进[J]. 刘玉平,池睿. 会计之友. 2014(01)
广告创意论文范文模板三：汽车类微电影广告中符号的创意表现
中国迈进了网络化和数字化的新纪元,微电影广告应运而生,以迅猛地势头在发展着,并且其作为一种新兴广告形式被广告主们竞相追逐。本文以汽车微电影广告为研究对象,结合了符号学相关的交叉学科,论述了符号在汽车微电影广告中的创意表现方式。通过对相关核心概念的界定和文献的研究,明确了汽车微电影广告与符号之间的关系,并阐明符号是如何在汽车微电影广告中进行巧妙的运用。本文研究的重点在于,在汽车微电影广告中,视觉符号与听觉符号是如何产生和运用的。具体表现在视觉符号中场景、象征物、色彩和人物四个方面的运用,听觉符号中的语音、音乐和音响对于情感衬托和气氛渲染上起到的作用。其目的在于分析出汽车微电影广告中符号的模式,提供一条将广告信息快速传入受众大脑的途径,提升品牌形象。由于汽车行业的迅速发展,汽车微电影广告作为一种新沟通的手段,正发挥着越来越重要的作用。而对于汽车微电影广告的研究都集中在了营销策略、传播特点以及叙事方式的层面上,对汽车微电影广告中符号的研究很少,在广告界没有引起足够重视。本文从符号学的角度来论述符号在汽车微电影广告中的表现方式,在收集与整理大量近几年较新的汽车微电影广告之后,找出了汽车微电影广告在符号表现中所产生的一些问题。并表达了自己对于这些问题的一些建议和看法,以使大家对汽车微电影广告有一个深入地认识和新的突破。
摘要
ABSTRACT
绪论
0.1 研究背景及意义
0.1.1 研究背景
0.1.2 研究意义
0.2 研究现状
0.2.1 微电影广告相关研究
0.2.2 汽车类微电影广告相关研究
0.2.3 广告符号学相关研究
0.3 主要内容及研究方法
0.4 研究创新点
1 相关内容的概述
1.1 核心概念的界定
1.1.1 微电影广告的含义
1.1.2 微电影广告的基本特征
1.1.3 符号的含义
1.1.4 广告符号的含义
1.2 汽车微电影广告符号的概念及分类
1.2.1 汽车微电影广告符号的概念
1.2.2 汽车微电影广告符号的分类
2 汽车类微电影广告中符号的创意表现
2.1 视觉符号的创意表现
2.1.1 场景
2.1.2 象征物
2.1.3 色彩
2.1.4 人物
2.2 听觉符号的创意表现
2.2.1 语音
2.2.2 音乐
2.2.3 音响
3 汽车类微电影广告中符号的创意表现存在的问题
3.1 缺乏对消费群体接触情况的深入研究
3.2 符号选择的同质化现象严重,缺少差异性
3.3 符号使用过度强调“车本位”忽略“人本位”
3.4 符号传播平台的局限性互联网,缺少媒体联动
4 汽车类微电影广告中符号的创意表现的突破
4.1 符号的选择:洞察消费群体喜欢的“新符号”
4.2 符号的定位:寻找具有独特性的符号
4.3 符号的创作:构建具有大文意义的符号
4.4 符号的传播:多媒体平台进行整合传播
总结
参考文献
[1]汽车品牌微电影广告研究与展望[J]. 雷蕾. 湖南科技学院学报. 2014(09)
[2]浅析微电影广告作品的特点[J]. 肖红. 新闻传播. 2013(03)
[3]微电影广告的设计策略探讨[J]. 李英. 大舞台. 2012(07)
[4]微电影的传播解读及发展方向浅析[J]. 郭倩. 前沿. 2012(11)
[5]微电影:媒介融合的新作[J]. 于燕枝. 新闻爱好者. 2012(09)
[6]浅析“微时代”环境下的电影广告——微电影广告浅析[J]. 王君. 中国电影市场. 2012(03)
[7]微电影:凯迪拉克的广告新尝试[J]. 李会娜. 中国广告. 2011(08)
[8]凯迪拉克:微电影营销的开启者[J]. 盖雄雄. 市场观察. 2011(08)
[9]广告符号在传播中的价值[J]. 熊伟. 包装工程. 2005(06)
[10]广告符号的道德判断——谈广告伦理学研究的意义及方法[J]. 程士安. 广告大观(理论版). 2005(05)
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