本文是一篇经济管理论文，本文主要研究了在循环经济的大时代背景下，影响消费者对于服装可持续消费行为的因素。目前国内外较多通过案例分析与结构方程模型入手研究，与以往研究不同的是，本文通过多层次线性模型的方法入手，从国家维度与消费者个人维度的两层角度探索了对服装可持续消费行为的影响。
第1章 绪论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
随着温室效应、冰川融化、新型冠状病毒全球肆虐、全球气候异常等环境问题的不断出现，人类社会在以飞快的科技发展的同时，地球资源环境也在不断的被破坏。人类与自然的平衡需要重新得到建立。于是，循环经济、可持续发展等概念议题便出现在人们的生活中，让人类保持警醒。
循环经济，是以节约与循环的方式让资源得到充分利用，达到经济环境与生态环境的和谐发展。服装产业中，消费者对服装消费的需求随着全球人口的增长而不断增加，而服装产业却是全球第二大污染产业，服装产业的循环发展亟待解决。
2009年，哥本哈根时尚峰会探讨了与时尚行业相关的环境、道德和社会问题；2016年，为了敦促品牌方加强对供应链透明度的提升，时尚革命组织发布了《时装透明度指数时尚透明度指数》；2018年5月，时尚革命组织公布了时尚透明度报告，进一步把品牌供应链等问题透明化；2018年12月，来自40多个行业的品牌与组织方，签署了时尚行业气候行动宪章。
以2017年为例，全球服装行业温室气体的排放量已超过全球飞机与海运的总排放量[1]。中国每年大约有2600万吨旧衣服被废弃，但旧衣服的回收与循环利用却不足1%，导致严重的环境污染问题。在中国，《纺织行业“十三五”发展规划及科技进步刚要》指出，2015年中国城乡居民衣着消费指出大约为1.6万亿元，2020年预计将达到2.3万亿元左右[2]。2020年是“十三五”规划的最后一年，中国纺织业进入高质量发展阶段。在“十四五”的规划中，绿色可持续发展将会是重要的一个课题，各行各业都在加快对可持续发展的转变。
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1.2研究内容与方法
1.2.1研究内容
目前，虽然开展了大量对消费行为的研究，但是在循环经济以及可持续发展的视角下还不够详全。本文将通过理论研究和实证分析以下内容。
第一，通过阅读文献并总结以往研究者的研究方法和内容。结合目前可持续发展的背景，提出循环经济下消费者服装可持续消费行为的影响因素。
第二，根据行为理论和相关其他理论为研究基础，通过建立模型来研究分层线性模型下，不同国家对消费者服装可持续消费行为的影响。通过提出相关假设，运用实证的方法来验证模型的有效性，找出影响消费者循环可持续消费意愿的主要因素以及之间的关系。
最后，根据分层线性模型的研究结果，提出加强消费者服装循环可持续消费行为的措施与建议，改善消费者对服装循环可持续的接受程度，提高消费者的环保意识。帮助政府与企业提供更加具有引导性的意见。
1.2.2研究方法
目前服装可持续消费的主流研究方法集中在案例分析研究与实证研究。其中实证研究大多利用的是结构方程模型的方法。以上两种主流的方法都仅仅局限于在个人层面的研究，都是从小群体样本中作为自己的研究对象，存在一定的偏差。因此，本文将在前人的研究基础上，充分利用大群体样本，探索对服装可持续消费行为更加具有普遍性的研究内容。
分层线性模型（Hierarchical Linear Model，HLM）可以处理结构化数据，根据不同层面的要求引入不同的预测变量。可以高效的处理多水平层次之间的关系。本文将采取分层线性模型的研究方法进行跨层的调节变量与自变量、因变量之间的关系验证。
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第2章 相关理论与文献综述
2.1循环经济理论综述
循环经济（Circular Economy, CE）思想最早起源于1966年博尔丁（Boulding）的“宇宙飞船经济”[5]。由于自身有限的资源，所以要有效并合理地开发自然资源。而循环经济这一概念最早提出的是由皮尔斯（Pearce）[6]等人完成的。20世界末，便在国内迅速的发展起来。其理论研究与实践方面已经从废物回收扩展到生产生活的各个方面[7]
“资源—产品—再生资源”的物质循环模式是循环经济区别于传统经济的本质特征[8, 9]。艾伦麦克阿瑟基金会（Ellen MacArthur Foundation）[1]将循环经济定义为“通过计划和设计来恢复或再生的工业经济”。金恩（Geng）和多贝施泰因（Doberstein）[10]将循环经济定义为“在整个经济系统中实现闭环物流”。因此，长时间发挥价值与可循环使用是循环经济的核心内容，低开采、高利用、低排放的模式更加适合当代社会的发展。
2.1.1国外研究
国外学者大部分从生态经济学和资源环境经济学来研究循环经济[11]。主要表现在产权制度角度、可持续发展角度、清洁生产角度以及资源循环利用角度等四个方面。
（1） 产权制度角度
新制度经济学者认为，导致外部性的根源是因为产权制度的缺失。皮尔斯（Pierce）的土地所有权理论、布罗姆奇（Bromlcy）和塞罗（Cereau）[11]的四种独立类型的财产制度划分, 即政府的、私人的、公共的和自由进入的财产制度。
（2）可持续发展的视角
佩奇（Page）[12] 提出“代际公平”概念：在可持续发展下的资源分配思想，是如何在各层次人之间对自然资源进行公平的分配的思想。
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2.2服装行业可持续发展的研究概述
2.2.1行业发展模式
服装行业也称为时尚行业，污染最严重的行业之一。每年在服装生产过程中，产生至少9200万吨的垃圾，消耗79万亿升水。每年全球温室气体的排放，有至少10%来自时尚行业。自2000年以来，时尚行业的规模已经翻倍增长。每年全球的服装消费量大约为6200万吨，而其中仅有20%被再利用或回收[1]。目前，时尚产业的发展模式仍然是以“撷取原料—制造—丢弃”的线性经济模式为主导。如图2-1所示。
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在可持续发展中，时尚行业发展模式的转变迫在眉睫。业内许多专家、学者、设计师、品牌企业正在努力向更加循环、更加可持续的商业模式过渡。如图2-2所示。其中，瑞典是从纺织面料入手。纺织品循环方法通常分为物理与化学方法。在物理方法下，混合材料的循环利用是目前的一项巨大挑战。在化学方法下，使用农作物的剩余物质制作而成的纺织面料，不仅可以解决废料产生的污染问题，还开创了天然纤维的新范例[23]。
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第3章 服装可持续消费行为的分层模型 .......................... 25
3.1服装可持续消费行为概述 ................................... 25
3.2个人层面服装可持续消费行为的影响因素 ..................... 27
第4章 数据收集与检验 ......................... 33
4.1数据收集与处理 ........................... 33
4.1.1数据收集 .......................... 33
4.1.2数据处理 .......................... 33
第5章 基于分层线性模型的实证分析 ............................ 45
5.1 随机效果单因子方差模型 ......................... 45
5.2 随机系数回归模型 .............................. 46
第6章 结果与讨论
6.1 个人层面对服装可持续消费行为的影响分析
6.1.1环境知识
环境知识是对资源、环境和问题解决方案的系统认识。目前全球环境问题严重，这主要归因于人类对生态系统不可持续的影响。快速的城市化发展，以消费为向导的生活方式不断加剧地球的环境负担。而提高消费者的环境知识是解决不可持续问题的一个潜在途径。
本文研究发现，在循环经济的大背景下，环境知识对消费者服装可持续消费行为有正向的积极影响，该结果与基尔（Kjær） [108] 等人和谢里法（Sharifah）[109] 的研究结果一致，且效果更好。谢里法（Sharifah）指出报纸、电视、广播是较好的传播环境知识的途径。因此外部角度来看，不同国家之间应该根据其影响力传播的媒介加以宣传投入，让各国公民尽可能的接触到服装环境知识所涉及的内容。针对内部角度，消费者可以尽可能的在自身较多浏览的媒介中，学习关于服装可持续利用的内容，提高自身的知识储备，让公众认识到环境友好价值观的重要性。基本的环境知识可能不足以实现这些目标，要让消费者了解支持环境可持续性的商品选择、交通和休闲模式也至关重要。此外，公共教育战略和方法的实施应针对目标受众，以确保其有效性。
同时，我们发现环境知识在消费者感知价值与服装可持续购买行为之间存在调节效应。丰富的环境知识会让消费者更加的感受到可持续产品带来的重要性，当进行服装选购的情况发生时，在考虑款式、时尚程度相似的服装下，具有较多环境知识的消费者会尽可能去选择可持续的服装产品。
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第7章 总结
7.1 研究总结
本文主要研究了在循环经济的大时代背景下，影响消费者对于服装可持续消费行为的因素。目前国内外较多通过案例分析与结构方程模型入手研究，与以往研究不同的是，本文通过多层次线性模型的方法入手，从国家维度与消费者个人维度的两层角度探索了对服装可持续消费行为的影响。
根据总结以往的研究内容，本文在国家层面提出了社会规范、后物质主义价值观以及绿色创新的影响因素；在个人层面提出了环境知识与消费者感知价值的影响因素。多层次线性模型对样本量数量的要求较高。由于探索不同国家之间的影响，因此本文的样本从世界价值观网站进行获取数据。但该数据并不是为服装可持续消费所设计的问卷数据，因此在进行跨层次研究之前需要设计针对服装可持续消费行为的问卷，通过小样本的数据收集来和二手数据进行比较分析。验证二手数据是否适合本文的研究内容。
本文利用HLM 6.0进行多层次线性模型的建模求解，HLM可以较好的处理跨层次的数据模型，因此通过跨层次线性模型分析得到了以下的结果：
第一，由零模型可知，这40个国家对服装可持续消费行为的差异有16%是由国家之间的差异导致的，有84%的差异是由消费者个体之间导致的。
第二，由随机系数效应模型的结果可知，环境知识与消费者感知价值均对服装可持续消费行为有正向的影响。不同国家之间的消费者掌握的环境知识与其个人感知价值会由国家之间的差异而导致不同。假设1H和2H得到验证。
第三，通过截距模型的结果可知，国家层面的三个影响因素（社会规范、后物质主义价值观、绿色创新）对服装可持续消费行为存在正向的影响作用。
第四，通过全模型进行分析得到，假设4H，5H，6H得到验证。因此文本探讨的三个国家层面的因素可以有效解释消费者对于可持续消费行为的影响。
参考文献（略）