本文是一篇MBA论文，笔者认为赛事宣传效果不理想，其主要原因是宣传力度不够，赛事宣传周期较短，加上自媒体建设程度低，女排世俱杯赛事在国内知名度较低。加大赛事宣传力度，弥补自媒体运营渠道宣传效果不足的劣势，借助公共媒体提高自媒体影响力，在自媒体运营不足的情况下应借助其他渠道进行宣传，增加国际赛事在国内的知名度。
2 研究目的与意义
2.1 研究目的
国民生活水平日益提高的同时，各项娱乐活动也随之出现在大众视野中，尤其是体育赛事的举办，更是深得大众喜爱，大家也愿意参加到体育运动中来，使得直接参与或间接参与体育运动比例也越来越大，大众体育发展的同时，竞技体育也开始备受关注。自 2014 年国务院颁发《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》文件，文件指出发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求，有利于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点，有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文化竞争力。同年 9 月份提出取消商业性体育赛事审批权，在审批流程由繁化简的同时，商业性赛事也活跃到大众眼中，商业性赛事在发展规模以及发展速度都有了非常大的变化。
浙江省为响应国务院发展体育事业和产业的规划，提出一系列促进体育赛事发展的政策，推动浙江省体育事业和产业的发展。浙江省杭州市在 2015 年取得2022 年亚运会的举办权，自申办成功以来，浙江省为丰富办赛经验积极举办国际各类单项赛事。绍兴市奥体中心届时会作为亚运会的比赛场馆之一，为了提前体验国际赛事的办赛流程，积累相关办赛经验，世界女子排球俱乐部锦标赛便定在该场馆进行，以此赛事来丰富浙江省举办国际赛事的经验，为举办亚运会奠定基础。
国内排球商业赛事也趁着这股热潮开始逐渐成熟，近年来国内商业性排球赛事飞速发展，但还是处于起步阶段、探索阶段，在赛事运营、管理等方面还有较大的上升空间，另外商业赛事的数量频率增多，得到了广大群众广泛的关注，为了更好的探究商业性排球赛事的发展现状，本研究通过对 2018 年和 2019 年两届世界女子排球俱乐部锦标赛的运行现状进行调查，了解其运行模式、特征及影响其发展的因素以及存在的问题，研究我国排球俱乐部赛事运行的现实状况，结合排球发展遇到的问题进行分析，希望为商业性排球赛事的发展提供一定的理论指导和实践依据。排球商业赛事未来发展的优势是什么、劣势在哪里、机遇怎么把握和挑战、如何规避？
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2.2 研究意义
2.2.1 理论意义
国内排球商业赛事虽然起步较早，但是发展至今仍旧没有其他赛事那么完善，尤其是本土化赛事不能与国际化赛事接轨，通过检索相关文献发现在排球商业赛事方面的研究较少。现阶段从体育赛事管理领域直接对排球商业赛事本质属性的相关研究还不多见。基于风险管理的视角来研究排球商业赛事可持续发展问题，本文通过对两届世俱杯的研究一方面是想通过对国际赛事的研究，丰富排球商业赛事发展经验，另一方面希望能为世界女子排球俱乐部锦标赛研究提供理论支撑和保障，有助于排球商业赛事制定相应的规程、促进商业化排球比赛继续以更好的姿态发展。
2.2.2 现实意义
本研究以世界女子排球俱乐部锦标赛为研究对象，旨在为相关排球商业赛事运行做出评估和发展定位为主要研究目的，为推动我国排球商业赛事在现阶段发展的基础上，进一步补充排球商业赛事文献，并且不断探索对排球商业赛事发展前景和具体目标实践提出一定的方案。更好的为排球商业赛在事全国范围内推广以及排球爱好者交流提供广阔平台，促进我国特有的排球文化的形成与传播；通过对国际赛事承办的经验积累，为国内举办相关排球商业赛事管理制定一套规范；另一方面通过举办国际赛事有助于提高了我国排球俱乐部运动员的技术水平，学习西方国家排球俱乐部管理方法。
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3 文献综述
3.1 相关概念界定
3.1.1 体育赛事
体育赛事是体育的竞技性的本质特征与社会政治、经济、文化相结合的必然产物。随着近现代社会的进步和经济的发展，体育赛事已经成为人类文明中不可或缺的重要组成部分。国外专家与学者主要从特殊事件(Special Events)角度来理解体育赛事，认为体育赛事是为特定目的而专门组织的一种 “大型活动”[1]。
国内专家与学者，如肖林鹏（天津体育学院）在《体育赛事项目管理》一书中从项目管理的角度将体育赛事定义为“是以体育比赛为核心的一系列活动的总称，是一项复杂的社会活动，它不仅涉及到门票促销、运动员包装、媒体推广、赞助与广告策划、标志品开发等众多活动，还包括体育比赛的筹备、规划、实施、控制及收尾等各项活动[2]。”
王晓东在《体育赛事营销传播》中对体育赛事下的定义是“是以体育竞赛为中心的特殊事件，它是为满足人民群众参与或观赏体育竞赛需要，运动员在规定的时间和地点按照预定的竞赛规程开展的有一定社会影响的竞技性体育活动的总称[3]。”
王守恒、叶庆晖在《体育赛事的界定与分类》一文中认为“体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约。具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力。能够迎合不同参与体分享经历的需求。达到多种目的与目标。对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域发生冲击影响。能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益[4]。
本文认为，体育赛事是以某个体育项目的运动竞赛为核心，参赛运动队或运动员通过展示自己的技能，在体育赛事项目规则的规范下，通过竞赛取得比赛胜负的一种具有项目特征的较为复杂的现代人类社会活动。体育赛事具有竞技性、文化性、产业性、娱乐性、产品多元性等特征。
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3.2 体育赛事运作的相关研究
3.2.1 关于体育赛事的相关研究
随着体育赛事的举办数量不断增加，体育赛事得到了专家和学者的重视。国内外专家和学者主要在以下几个方面对体育赛事进行研究： 王守恒等在《体育赛事运作的基础理论研究》中认为“体育赛事运作可以界定为体育赛事主办主体通过行使管理职能对赛事投入的人力、物力、财力和信息技术等进行合理使用和分配，有效率和有效果地创造出竞赛产品和相关服务，从而达到赛事目的和目标的过程。体育赛事运作过程实质是一个计划、组织、实施、控制、协调和评价的系统管理活动过程[13]。
高晓波等在《我国体育赛事运营中的模式效益及实现对策》中认为“我国体育赛事运营中的管理模式主要有：政府主导型；商业组织型；生产企业型；混合型[14]。”
Paul Emery 在《Past, present, future major sport event management practice: The practitioner perspective》中认为体育赛事的成功运作基于高效的管理体育赛事、媒体和赞助商三方的关系，并对突发事件有完善的应急预案。体育赛事的发展反应了一个国家经济、技术、文化等方面的实力[15]。
黄江玲在《试析我国体育赛事的市场化》中认为“市场经济体制不完善；职业联赛产权不清晰；缺乏市场运作，宣传力度不够；缺乏一定规模的体育中介市场；体育赛事无形资产销售不畅；高素质体育赛事经营管理人才匮乏是制约体育赛事市场化运作的主要因素[16]。
黄海燕、骆雷在《近年来我国体育赛事管理研究进展》中在体育赛事利益相关者、体育赛事风险管理、体育赛事志愿者管理、体育赛事评估等几个方向做了研究。
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3 文献综述................................. 4
3.1 相关概念界定 ....................... 4
3.1.1 体育赛事 .............................. 4
3.1.2 商业性体育赛事 ............................ 4
4 研究对象与研究方法 ........................... 9
4.1 研究对象 .............................. 9
4.2 研究方法 ................................... 9
5 研究结果与分析 ......................... 11
5.1 女排世俱杯赛事的发展概况 ..................... 11
5.1.1 女排世俱杯赛的由来与发展 ......................... 11
5.1.2 我国对女排世俱杯赛事的申办与承办.................... 12
5 研究结果与分析
5.1 女排世俱杯赛事的发展概况
5.1.1 女排世俱杯赛的由来与发展
国际排球联合会(Fédération Internationale de Volleyball,FIVB)简称国际排联（FIVB），主要以世界级排球赛事策划、组织营销为基本手段促进排球运动发展的管理机构。主要赛事包括：奥运会排球赛，奥运会沙滩排球比赛，世界锦标赛和世界杯赛，均为 4 年一届。另外还有各大洲的锦标赛和地区运动会中的比赛。国际赛事汇总如表 2：
MBA论文参考
通过查阅相关文献了解到，（商业性）女排世俱杯是由国际排球联合会主办的、世界最高级别的 A 级俱乐部国际赛事，该项赛事最早于 1991 年开始设立，中间停赛数年，于 2010 年的世界俱乐部锦标赛恢复女排方面的比赛。赛事要求各大洲俱乐部的锦标赛冠军可以直接获得参赛资格。其余名额则由其他赛事选出外卡队伍参赛。排球运动作为全球最受欢迎的运动之一，在国内也拥有一定的群众基础，尤其在近几年国际大赛里中国女排的优异表现，使得国内排球市场异于往年的活跃，国际排联也敏锐意识到世界范围内排球运动的又一次迎来发展的机会，希望可以通过中国排球市场和中国女排的影响力，带动排球在中国乃至全世界的新一轮发展。
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6 研究结论与建议
6.1 研究结论
6.1.1 经过绍兴市体育局和体育公司的积极申办，两届女排世俱杯赛事均在浙江绍兴举办，举办城市在举办赛事的过程中向世界展示了城市风采，弘扬中华民族精神和体育精神，促进与世界各国人民之间的友谊。女排世俱杯成功的举办在一定程度上为该赛事以及其他排球国际商业赛事在国内继续发展创造有利条件。
6.1.2 女排世俱杯组委会根据赛事特点设立了特色的“一室七部”机构设置，这样设置的目的可以保证各部门做到职责明确、统一组织和协调工作，最大程度发挥各部门的工作效率。
6.1.3 女排世俱杯在赛事宣传中运用自媒体、网络媒体、平面媒体等多种渠道进行宣传；2019 年女排世俱杯赛事将赛事宣传进行了本土化处理，较 2018 年宣传加入了具有中国特色吉祥物兰兰，受到一致好评，拓展了赛事周边的产品布局，进一步加大赛事的影响力。
6.1.4 在赛事后勤管理过程中应该在赛事产品供给，保证服务质量；在赛后及时做赛事收益统计，并及时做赛事评价，判断是否继续举办赛事；女排世俱杯人力资源管理将赛事的参与者分为内部管理者、赛事实现者、赛事消费者与赛事合作者，其人力资源管理的重心以工作人员和志愿者管理为主。
6.1.5 运用 SWOT 模型分析赛事，分析表明政府、政策利于发展体育赛事，承办公司有丰富的办赛经验利于赛事的开展；女排世俱杯通过明确赛事收益和赛事资源需求进行可行性分析确定举办赛事，制定赛事的工作计划，工作计划需要明确各部门完成的任务和完成任务的时间。
参考文献（略）