本文是一篇艺术论文，本文以河南博物院的藏品“妇好鸮尊”为例进行文创产品的再设计研究，首先通过文创产品设计实践来推广与发扬河南文化，满足年轻人对优秀文化内涵的渴求，其次提升“妇好鸮尊”与妇好文化的知名度，通过“妇好鸮尊”与妇好文化对河南博物院形象起到宣传作用，推动博物馆文创产品发展的同时，增加其经济收入。
1绪论
1.1研究背景
近年来，为促进我国文博行业的发展，国务院陆续发布了各项推动文博行业发展的政策。随着“十四五”文物保护和科技创新计划的推行，博物馆文创事业的发展迅猛而又稳步提升。在大政策环境的影响下，吸睛的博物馆文创产品层出不穷，更新的文博科技在文博事业上发光发热。10月28日，国务院发布“十四五”出土文物环境保护和科学技术创新发展计划，旨在激活博物院文创产业的活力，推动出土文物环境保护和继承的发展，以促进文化的发展[1]。随着“十四五”文物保护和科技创新计划的推行，博物馆的发展迅猛而又稳步提升。
为响应国家政策，故宫博物院在2013年率先奠定了中国博物馆文创产品设计的新压舱石。各大博物院前呼后应簇拥着博物馆文创的发展也拉动了博物馆文化传播的绩效。从文化方面来看，文化是一个民族的根基。它随着时间渗透于其民族的各方各面，为了守好，护好本民族的根，大力发展带有中国血液的民族传统文化是尤为重要的。但随着时代的变迁，须要文化转换形态将其具有积极性、教育性、民族性、重要性的内核采用新的途径传播给大众。尤其在当下，大众对优秀文化的需求增长飞速，发展文化，增强民族自信是极其有必要的。
河南省政府在2022年4月12日发布“十四五”时期的政策，提出了实行文旅文创一体化发展战略的目标。这一规划将使中国河南省的旅游观光整体总收入达到一万亿元，并且旅游观光对GDP的奉献将达到12%。中国文化产业附加值对GDP的奉献将达到5%。在未来，文旅文创将作为河南省的新的支柱。无独有偶，全国文创产业在全国GDP的比重也在逐年增长，博物馆文创产业所占的比重也在逐年增长。
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1.2研究目的及意义
1.2.1研究目的
通过对文创设计的调研，对河南博物院文物“妇好鸮尊”的文创设计实践，期望达到以下几个目的：（1）了解博物馆文创产品现行的设计方法。（2）进一步研究妇好鸮尊的背后的文化故事以及发生的背景，并深入剖析文化最有意义的核心内涵，再探索贴合“妇好鸮尊”文化特点的实用性、教育性、年轻化的博物馆文创产品的设计方法，增强其文化价值。（3）挖掘“妇好鸮尊”更深入的文化内涵，将其独有的妇好文化符号与特点融入本次河南博物院文创产品设计实践中，令其更好的服务于河南博物院的推广中原文化与以文化树人的教育功能之中，并思考如何更好的弘扬安阳殷墟的殷商文化与河南博物院引以为傲的中原文化。
1.2.2研究意义
（1）理论意义
自2016年来，国内博物馆文创产品设计的发展处于千帆竞发的势态，但是由于发展时间较短仅凭借这几年的发展无法形成更加完善的博物馆文创理论体系。从国内现有的庞大博物馆总数量上来看，堪当博物馆文创龙头的展馆仅有寥寥几家，我们需要更多的理论充实来打破这种局面。不仅如此，国内博物馆文创设计的起步相较于国外的博物馆来说稍有落后。理论方面与大英博物馆、大都会博物馆、法国卢浮宫这些世界顶级博物馆相比逊色三分。再加之，有关以文创设计形式推广河南博物院镇馆之宝“妇好鸮尊”这一选题的学术研究相对较少，目前对妇好文化相关的研究大多停留在妇好墓穴中的陪葬器皿，鲜少有对“妇好鸮尊”文物本身的博物馆文创设计研究，因而可以对其博物馆文创设计的案例有所补充。本课题基于对河南博物院的调研，通过对目前的年轻人对文化的渴求，河南省经济的现状等方面再结合与“妇好鸮尊”设计上实践，能够对相关专业课题的理论做出补充。
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2河南博物院文创产品及设计分析
2.1河南博物院文创产品的发展与推广
2.1.1河南博物院文创产品的发展
河南博物院的文创产业起步较晚，2019年8月26日河南博物院才首次开办文创产品发布会（如图2.1），与千年珠宝联名出品“豫博首礼”系列文创产品。该发布会以“礼韵华夏，豫博来潮”为主题，主要发布了河南博物院的第一款文创产品：新品共发布以藏馆文物为灵感共四个系列，这是河南博物院将古典审美与潮流审美首次的完美结合，成为产品的重要特色，让传统与现代风尚相得益彰，引发共鸣[16]。
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继“礼韵华夏，豫博来潮”发布会之后，河南博物院提速文创工作，短短四年来，其文创产品形式涉及日用品、服饰、文具、陈设品、玩具等品类，其中不少成为爆款“网红”产品和消费者的时尚新宠，如：与百度百科联名出品的“失传的宝物”盲盒文创、其文创发展在中国博物馆界呈异军突起之势。
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2.2河南博物院文创设计原则与策略
2.2.1河南博物院文创产品设计原则
作为一个口碑载道的博物院，河南博物院凭借其真才实学斩获了各类奖项，也设计出了许多知名的文创产品，从侧面证明了中原文化为广大群众多喜爱，以中原文化为核文创为辅的产品是河南博物院文创发展的天然优势，除此之外河南博物院的文创产品能赢得大众的青眼也离不开河南博物院以下几点产品设计原则：
（1）以内容为核
以整个河南省的地域文化为核心，联合河南境内其他的博物馆共同联手合作设计产品（如图2.2）。博物馆文创产品不想被“推到沙滩上”就要深度挖掘河南文化的文化价值优势，在有深度、有厚度的的文创内涵的基础上，再增添趣味十足可操作性的文创产品形式是河南博物院的文创产品近年来数次登顶的原因。最终河南博物院整合中原历史文化与极具代表性的文化符号融入文创产品中来推广河南文化[20]（如图2.3）。
（2）以趣味为胜
呆板的博物馆文创产品自上个世纪90年代起在国内外都随处可见，为避免出现此类的文创产品，河南博物院则将趣味性打磨到文创产品中。在选定文物制作文创产品之初，提取文物的纹样与色彩，了解当下年轻人喜爱的产品形式、产品包装、产品媒介等，琢磨适合产品的标语或名称[21]（如图2.4）。采用同音或古书所记载的句子作为产品标语，将文物所处时代流行的的衣物、色彩、进行年轻化处理，最终与文物结合再设计出极具趣味性的文创产品（如图2.5）。
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3 “妇好鸮尊”相关研究及设计分析.................................20
3.1 “妇好鸮尊”及其背景文化.............................20
3.1.1 “妇好鸮尊”文化分析................................20
3.1.2 “妇好鸮尊”设计分析.....................................20
4 “妇好鸮尊”系列文创产品设计实践..............................28
4.1 “妇好鸮尊”系列插画设计实践与应用................................28
4.1.1 设计元素提取...........................28
4.1.2 插画构思与绘制..............................32
结论......................44
4“妇好鸮尊”系列文创产品设计实践
4.1“妇好鸮尊”系列插画设计实践与应用
4.1.1设计元素提取
关于本次设计实践中的插画笔者不以华丽的元素堆砌，更偏重插画的故事感与镜头感，以“妇好鸮尊”为穿插线，将商朝女将妇好的一生用插画的形式展现出来。“妇好鸮尊”本是商朝时期的青铜器，因此本次设计实践的各项元素多根据史实资料和现有文物中提取。
（1）造型元素提取
首先是主要图形“妇好鸮尊”，笔者通过实地调查仔细研究“妇好鸮尊”的正面、背面、侧面。其造型可分为三部分：从头部来看，头顶有两个巨大的耳羽呈山羊角状，脑后部分有独立的立鸟和龙装饰元素，其头部从上到下有兽面纹、夔龙纹、蝉纹装饰；从胸腹部来看，其胸部向内收起稍窄于头部，整个胸腹部是“妇好鴞尊”最复杂也最为华丽的部分，左右两边各有一只较大的翅膀延展到背后的手柄处，这一双翅膀上花纹复杂，有双头夔纹、云纹有序地排列巧夺天工；从腿部来看，整个青铜器虽是双足而立，但其尾羽自然下垂形成三足鼎立之势，使得青铜器能够平稳的放置，其腿部有复杂的夔龙纹装饰，尾部则有引人注目的鸮纹、兽面纹、羽纹；整个“妇好鸮尊”上的纹样相互勾连缠绕却又主次分明，使其庄严肃穆又活泼生动。根据“妇好鸮尊”的实物特征，笔者在本次实践中提取出其代表性的元素来设计主图案，如下（如表4.1）所示：
艺术论文参考
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结论
“妇好鸮尊”是国之重器，妇好文化是国之文化，各级博物馆的职能就是将本地的传统文化与历史展现给大众看，将其传播的更远让更多的人听。本文以河南博物院的藏品“妇好鸮尊”为例进行文创产品的再设计研究，首先通过文创产品设计实践来推广与发扬河南文化，满足年轻人对优秀文化内涵的渴求，其次提升“妇好鸮尊”与妇好文化的知名度，通过“妇好鸮尊”与妇好文化对河南博物院形象起到宣传作用，推动博物馆文创产品发展的同时，增加其经济收入。
全文的主要工作及得到的主要结论总结如下：
（1）国内外博物馆文创产品的发展现状。国外的文创产品理论与实践方面都起步早于国内，其文创产品收入可以支撑藏馆的日常运营，其产品的特点是以某个文物为基点延长它的产品产业链。国内的博物馆文创产品近年来爆品层出不穷但质参差，文化打磨不够深入。
（2）了解河南博物院的文创发展，对其现有的文创产品解析，学习优秀的文创案例，总结其设计原则，得出河南博物院产品的其文创产品生产周期与其他博物院相比较长，爆款文创产品形式多为盲盒这一形式，以及文物文化与产品磨合不到位的问题。
（3）分析“妇好鸮尊”与妇好文化，解剖“妇好鸮尊”本身的造型结构，吸纳其象征意义与内涵，进行实地考察分析消费者需求，做出设计定位为接下的设计实践做准备。
（4）文创产品设计实践，在设计的过程中以鸮尊为出发点绘制出系列插画与闹钟设计以达到宣传鸮尊的目的，象棋设计则体现出鸮尊具有“战无不胜”的内涵，提取鸮尊的调性、实物造型、商朝的实物、妇好文化故事、河南博物院其他藏品的纹样，从文化性、实用性、功能性出发，进行出发设计出产品形式多样、文化与产品深度磨合的文创产品。
参考文献（略）