本文是一篇艺术论文，本论文论述了丰子恺漫画在公益广告中的运用建议：一是充分利用新媒体技术，形成良好传播格局。即整合资源，完善传播渠道；建立公益广告反馈机制，加强和受众的互动；利用新媒体技术创新公益广告表现形式。二是提升公益广告从业人员的文化素养，实现利用丰子恺漫画创作公益广告的创新。
1绪论
1.1研究背景
艺术论文怎么写
新时期,把怎样提高文化自信作为当前精神文明工作的重点任务,公益广告已成为我国精神文明宣传的主要载体之一,也日益引起了我们的重视。如,国家社会主义精神文明创建工作委员会办公室、国家广电总局等与主要国家新闻媒体举办的,以“讲文明树新风”的主题公益广告；中宣部宣教局指导,中央电视台、中国网络电视台等机构承办的“图说我们的价值观”等各种公益广告创作活动等,都把中国当下的主流意识形态与中国人文艺术精神有机的融合在一起,不但在潜移默化中宣传了社会主义的核心价值观,同时也提升了文化自信。
在公益广告发展过程中，漫画公益广告凭借其内容鲜明、主题明确、形式多样等优势，迅速发展了起来，从而成为公益广告一个重要的传播形式，其中丰子恺的漫画元素，在当下的公益广告中得到了充分的运用。如2013年，丰子恺的137幅漫画作品入选“中国范儿讲文明树新风”全国公益广告的征集活动[1][2]。2014年4月，丰子恺漫画又入选“图说我们的价值观”[3]公益广告活动。2020年，新华客户端3月推送了抗疫文明丰子恺系列漫画公益广告[4]，同年8月推送了“光盘”行动，拒绝“剩宴”[5]！
丰子恺漫画何以在公益广告中被频繁应用？在当下关于丰子恺漫画在公益广告中的应用是否存在不足？如何面对这种不足并充分发挥出丰子恺漫画的优势，使之在在新媒体时代如何更好地和公益广告融合，传播社会主流价值观，提升民族文化自信？是本文所要探讨的。
......................
1.2研究意义
理论意义：丰子恺漫画有着其独特的美学价值和思想内涵，在当下将丰子恺漫画和公益广告结合起来的实践已经较为丰富，但是对于丰子恺漫画和公益广告结合的现象及其反思相对较为匮乏。本文在研究中结合丰子恺漫画的创作理论、美学价值和其在广告中的运用，探究当下丰子恺漫画和公益广告结合的深层次原因，以此尝试构建丰子恺漫画和公益广告结合的策略方案，对于今后公益广告创作中运用丰子恺漫画元素以及漫画元素有一定的理论指导意义。
现实意义：第一，丰子恺漫画是中国传统书画文化的组成内容，其漫画的内容也和中国古诗词以及儒道释思想密切关联。因此在当下探究丰子恺漫画在公益广告中的运用，即是探究如何在公益广告中充分运用优秀的传统文化，从而提升文化自信，这对于当下的公益广告创作有一定的借鉴价值，因此具有现实意义。第二，丰子恺漫画是丰子恺美学价值的具体体现，明确丰子恺漫画的特征和相关内容，对于吸收丰子恺的美学思想，进行公益广告创作也有直接的推动作用，可以明确在公益广告创作中如何借鉴运用丰子恺漫画元素，尝试构建出更有美学意蕴的公益漫画广告，具有较强的现实意义。第三，丰子恺漫画中的文化内涵仍符合当代社会主义核心价值观的要求，运用丰子恺漫画创作出的公益广告不仅符合大众美育的需求，也顺应时代发展对大众素质提升的要求。
...............................
2丰子恺漫画与公益广告融合的基础
2.1公益广告概述
2.1.1公益广告定义
从公益广告的定义来看，目前有关公益广告的定义并未取得共识，学者们将之定义为“社会义务广告”、“社会公德广告”、“公共服务广告”[1]等各种表述。从学者们现有的研究来看，尽管关于公益广告的定义有所不同，但是学者们对其定义的共识都突出了公益广告的公益性的特点，即不以盈利为目的，且突出服务于社会公众的价值取向。
公益广告关乎国家社会价值的引导，因此我国也出台了相关法律法规，对公益广告的发布进行规范。《中华人民共和国广告法》[2]中的第六章附则第七十三条中指出“国家鼓励、支持开展公益广告宣传活动，传播社会主义核心价值观，倡导文明风尚。同时，要求大众传播媒介有义务发布公益广告。广播电视台、电视台、报刊出版单位应当按照规定的版面、时段、时长发布公益广告。”《公益广告促进和管理办法》中指出“公益广告是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告[3]。”该办法明确规定了公益广告的内涵等，本文有关公益广告的界定，与办法中的界定内容相同。
2.1.2公益广告的特点
公益广告和商业广告隶属于广告，但公益广告又有相对独立性。广告从业人员只有把握好公益广告的独特性，才能创作出深入任性的公益广告。根据上述有关公益广告的研究以及公益广告的定义，本文总结出了公益广告的以下特点：
第一，公益性。公益二字足以能说明公益广告具有鲜明的公益性，它不是为了商业获得利益。同时，《公益广告促进和管理暂行办法》在公益广告概念界定之后专门强调“政务信息、服务信息等各类公共信息以及专题宣传片等不属于本办法所称的公益广告[4]。”这句话表明与政府工作、社会服务以及公共领域相关的信息类内容不属于公益广告范畴。所以公益广告就是纯粹的围绕大众利益进行宣传的广告。其目的是弘扬社会主义核心价价值观，树立良好道德风尚，构建健康、文明的社会主义和谐社会。
.....................
2.2丰子恺漫画概述
2.2.1丰子恺漫画的创作阶段
以心理学的角度看，童年的经历会对人的一生产生深远的影响。丰子恺的漫画创作，最早也可以追溯到童年时期。出生于书香世家的丰子恺童年就对绘画抱有较大的兴趣，《缘缘堂随笔》中丰子恺对自己的学画经历进行了回顾，指出自己七岁进入私塾就很擅长绘画，母亲和家里的女眷也一直鼓励他作画，这让丰子恺从小奠定了绘画的基础。1921年丰子恺去日本留学，受到了竹久梦二的影响，对其生活化的绘画风格产生了极大的兴趣，丰子恺曾说道“竹久梦二漫画简洁的表现法，坚劲流利的笔致变化而稳妥的构图，以及立意新奇，笔画雅秀的题字，让他久久难以忘怀[1]。”从日本游学归来后，丰子恺开始进行漫画创作，分别创作了《经子涵先生的演讲》《女来宾——宁波女子师范》等漫画作品。1925年，丰子恺的漫画集《子恺漫画》出版，自此丰子恺的漫画创作便一发不可收拾。
从丰子恺的漫画创作阶段来看，可以将之分为两个阶段，1922年到1949年是其漫画创作的前期阶段；1949年到1975年丰子恺去世是其漫画创作的后期阶段。在不同的阶段，随着当时社会所处的环境不同，丰子恺漫画创作的主题也有所不同，丰子恺在《漫画创作二十年》中把其漫画创作的几个时期分为写古诗句时期、写儿童时期、写社会相时期以及写自然时期。由此也能看出来丰子恺的漫画创作始终是和社会发展相关，其漫画的不同创作时期，是对不同社会发展阶段的生活的体现。
..............................
3 丰子恺漫画在公益广告中运用的作品分析.............................18
3.1 广告文案分析.....................................18
3.1.1 引用类....................................18
3.1.2 创作类...............................................20
4 丰子恺漫画在公益广告中的运用存在的问题及建议......................42
4.1 丰子恺漫画在公益广告中的运用的现状分析............................42
4.1.1 关于问卷调查的设计...........................42
4.1.2 问卷调查分析......................................42
结论...................................71
4丰子恺漫画在公益广告中的运用存在的问题及建议
4.1丰子恺漫画在公益广告中的运用的现状分析
4.1.1关于问卷调查的设计
（1）调查方法
一方面，采用问卷调查。根据本研究的需要，为了使调查问卷更可靠、有效，在进行问卷设计前，查阅了有关丰子恺漫画、公益广告传播等方面的文献并进行分析，经过反复修改最终形成问卷定稿（附录A）。另一方面采用访谈的方式。在前期问卷调查的过程中，为了掌握更全面丰富的资料，更切实地了解丰子恺漫画公益广告的背景、创意以及效果，笔者在问卷调查时，对杭州师范大学弘一大师·丰子恺研究中心特约研究员吴浩然进行线上采访的方式研究资料（附录B）。
（2）调查范围
因本次研究主要查探的是丰子恺漫画在公益广告中运用的广告创意和广告效果，所以笔者没有对调查对象的性别、年龄以及职业等做出具体规定。因为丰子恺漫画公益广告的受众除了襁褓中无意识的婴儿，几乎可以是任何人。所以该公益广告的受众十分宽泛。
（3）广告样本的选择
本次调查的广告样本以中国文明网和新华社客户端发布的丰子恺漫画公益广告为准。另外，笔者有必要说明一点，此次调查并未对该公益广告的发布媒介做特殊限制。因为该公益广告是平面性质的公益广告，但是它完可以非平面的形式进行表现。如，以滚动的形式出现在LED屏上。
艺术论文参考
..........................
结论
本论文以丰子恺漫画公益广告为研究对象。首先，论述了丰子恺漫画在公益广告中的运用原因，丰子恺漫画的大众性、艺术性和传统性为公益广告提供了创作源泉，加强了与受众的情感共鸣，而且成为了展示和传播中国书画文化的载体。其次，从广告文案、内容题材、艺术表现和意义表达四个方面对丰子恺漫画公益广告做了详细分析。再次，立足于问卷调查的数据分析论述了丰子恺漫画公益广告中运用存在的问题：一是新兴媒介利用不充分，即丰子恺漫画公益广告在传播中传统媒体和新媒体缺乏整合；广告缺乏互动反馈；广告表现形式与新媒体不够契合。二是部分作品的创意内容和形式表现不足，具体表现为广告文案忽视与丰子恺漫画图像内容的联系；公益广告的内容形式化，缺乏对丰子恺漫画内涵的挖掘；以及作品设计生硬，创意不足。同时论述了丰子恺漫画在公益广告中的运用建议：一是充分利用新媒体技术，形成良好传播格局。即整合资源，完善传播渠道；建立公益广告反馈机制，加强和受众的互动；利用新媒体技术创新公益广告表现形式。二是提升公益广告从业人员的文化素养，实现利用丰子恺漫画创作公益广告的创新。即创作主题要与画面内容相统一；深入挖掘丰子恺漫画内涵，对其进行合理创新；提升公益广告人才素养，鼓励多方参与。最后，笔者通过个人创作的“儿童五爱”系列丰子恺漫画公益广告来阐释丰子恺漫画在公益广告中运用。
通过对丰子恺漫画公益广告的研究，一方面，利用丰子恺漫画的形式创作而成的丰子恺漫画公益广告传播了中国书画文化；另一方面，丰子恺漫画公益广告不仅具有艺术审美性，更是将社会主义核心价值观有效地传递给受众，这对丰子恺漫画和漫画的发展具有积极意义。在相辅相成的过程中促进了丰子恺漫画以及漫画和公益广告的发展与传播。
参考文献（略）