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影视广告论文怎么写影视广告论文范文参考一：影视广告拍摄与前期创作的相互关系 ——以OPPO手机等影视广告创作与实践
随着社会的进步和发展,中国广告业也已走过了20多个春秋,不管是从广告制作方面还是广告创意方面来讲,我国都已形成了具有中国特色的广告风格。影视广告作为四大传统媒介之一,它具有一定的广泛性、多样性、可信度高等优点。因此,在许多国家和地区,影视广告已成为应用最普遍、最主要的一种广告信息“综合传达”媒介。但随着各式各样的影视广告大量涌现,其制作质量也随着社会的强烈需求而有所降低标准。庸俗的创意、单一无味的镜头语言、毫无美感的画面是现在很多影视广告普遍存在的问题,归根究底就是对影视广告拍摄与前期创作之间的关系不明确造成的,而这些问题,却很少引起从事广告或即将从事广告行业的人们的重视。因此,笔者认为想要制作出一只优秀的影视广告,就应该对影视广告制作的整个流程应该有个明确的认识,更应该清楚了解拍摄与前期创作之间两者的关系。通过此次的创作与实践研究,找到广告拍摄与前期创作之间环节脱节造成原因,进而希望能够提高广告制作团队的专业意识,加强我们及广告制作团队的专业素质。
影视广告论文范文参考
摘要
Abstract
第一章 创作分析
一、当代影视广告是多创作环节的工作方式
二、影视广告拍摄与其它制作环节相辅相成
三、影视广告拍摄忽视前期创作造成的影响
四、通过实践创作研究影视广告拍摄与前期创作的关系
第二章 创作计划
一、确立创作选题及创作团队
二、广告创作选题及进度安排
第三章 创作过程
一、前期广告脚本与分镜头设计的讨论
二、拍摄的前期准备
三、拍摄与后期制作
四、创作过程资料的分析与整理
第四章 创作的目的和意义
一、研究造成各环节脱节的原因
二、解决造成环节脱节的手段
三、强化拍摄和前期创作相互关系的意义
结论
参考文献
[1]影视美学教程[M]. 北京师范大学出版社 , 史可扬, 2014
[2]广告摄影技术教程[M]. 中国民族摄影艺术出版社 , 刘立宾, 2011
[3]影视广告创作教程[M]. 黑龙江教育出版社 , 于海礁, 2011
[4]故事板的艺术[M]. 世界图书出版公司北京公司 , (美) 哈特, 2010
[5]分镜头设计稿[M]. 上海人民美术出版社 , 顾毅平, 2009
[6]电影语言[M]. 中国电影出版社 , (法)马赛尔·马尔丹（MarcelMartin）著, 2006
[7]当代广告学[M]. 人民邮电出版社 , (美)威廉·阿伦斯（WilliamF.Arens）著, 2006
[8]手绘广告分镜头[M]. 中国计划出版社 , 罗寒蕾主编, 2006
[9]分镜头脚本设计[M]. 中国青年出版社 , (美)特米勒罗(Tumminello, 2006
[10]广告创意法则[M]. 电子工业出版社 , (澳)迈克尔·纽曼编著, 2005
影视广告论文模板范例二：我国微电影广告的现状、内容及效果研究
随着科学技术的进步，互联网以日新月异的姿态不断发展壮大。随之而来的是传统大众媒体逐渐式微，人们对讯息的接收大都依赖互联网通过新媒体实现。广告群体，尤其是年青一代，便试着探寻一种创新的广告形式，此时微电影广告应运而生。微电影广告是微电影的概念与广告概念相结合而产生的网络式广告，它以电影的叙事手法去诉说一个完整的概念或一个简单动人的故事，透过剧情来诠释品牌文化，塑造品牌形象，传递企业精神理念，并通过直接或者间接的方式进行宣传，进而达到营销的目的。微电影广告的迅速蹿红，给传统广告带来了一定的冲击。微电影广告的魅力深入人心，成为了一个新时代广告的指标。本文旨在深入了解微电影广告的发展、内容及其优劣势，并通过问卷调查的方式验证微电影广告能否通过“叙事传输”效果对受众认知产生影响，从而有效的改变受众的广告态度与品牌态度，进而形成购买意愿。因此本文总体分为三部分。第一部分通过对网络资料和学者们对微电影及微电影广告的相关研究进行分析对比，梳理微电影广告的发展历程，然后运用广告学、传播学、语言学及行销学等理论知识，对目前若干部具有代表性的微电影广告进行内容分析，对微电影广告从剧情内容方面进行分类，进而分析微电影广告相比于传统广告所具有的优势。第二大部分将“叙事传输”理论引入对微电影广告效果的研究，通过问卷调查及数据整理分析，验证微电影广告能否通过“叙事传输”效果，正面影响受众的态度及购买行为。第三大部分则对微电影本身存在的一些弊端进行分析梳理，并提出在未来发展中规避这些弊端的建设性意见。
中文摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景和动机
1.2 研究目的及方法
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究方法
1.3 文献综述
第2章 微电影广告生存发展状况概述
2.1 我国微电影广告发展历程
2.2 微电影广告诞生的原因
2.2.1 注意力营销时代来临
2.2.2 科技革新下的“碎片化”生活
2.2.3 新的媒介将广告引入新的“战场”
2.3 微电影广告对比传统影视广告差异性分析
2.3.1 成本差异比较
2.3.2 内容差异比较
2.3.3 传播差异比较
2.3.4 营销差异比较
2.4 微电影广告剧情叙述类型
2.4.1 畅想青春爱情
2.4.2 追忆至美亲情
2.4.3 极致感官震撼
2.4.4 奇幻夸张演绎
第3章 微电影广告叙事说服效果同广告效果的关系研究
3.1 认知说服理论
3.2 叙事传输理论
3.3 广告效果
3.3.1 广告态度
3.3.2 品牌态度
3.3.3 购买意愿
3.4 微电影广告叙事说服效果的实证调查及其结论检验
3.4.1 问卷调查研究设计
3.4.2 问卷调查量表依据
3.4.3 问卷调查结果分析
3.5 研究结论
第4章 国内微电影广告存在的问题探讨及解决办法建议
4.1 微电影广告现存问题
4.1.1 背离“内容为王”的宗旨
4.1.2 内容同质植入生硬
4.1.3 流失线下受众
4.1.4 播出平台不规范
4.2 对微电影广告良性发展的几点建议
4.2.1 针对品牌形象定制创意性内容
4.2.2 创新观影体验加强版权保护
4.2.3 对线上播放平台进行优化改进
4.2.4 多媒体整合营销线上线下同步宣传
结语
参考文献
[1]叙事传输的说服机制[J]. 严进,杨珊珊. 心理科学进展. 2013(06)
[2]品牌延伸还是子品牌?——基于品牌态度、广告说服和购买意愿的比较[J]. 苏凇,黄劲松. 管理评论. 2013(02)
[3]微电影:路在何方?——一种营销学的读解[J]. 陶冶. 当代电影. 2012(10)
[4]传播学理论在微电影广告中的应用[J]. 陶莹. 中国传媒科技. 2012(18)
[5]微电影:电影定制植入广告的“新宠”[J]. 胡睿. 青年记者. 2012(23)
[6]微电影的传播解读及发展方向浅析[J]. 郭倩. 前沿. 2012(11)
[7]微电影的营销优势[J]. 初红桥,蔡继康. 现代营销(学苑版). 2012(05)
[8]试论微电影的兴起与发展[J]. 李科. 电影评介. 2012(08)
[9]微电影植入式广告和传统电影植入式广告的对比[J]. 苟春艳,袁恩培. 中国电影市场. 2012(04)
[10]微电影广告及其走向[J]. 杨虹. 新闻世界. 2011(12)
影视广告论文范文模板三：中国征兵广告传播策略探析
随着信息时代的到来,军队形象塑造的重要性不言而喻。信息时代是一个形象生存的时代,媒体发挥着重要作用。现代战争和军事力量的运用,越来越偏向软实力的提升,而军队形象是其重要组成部分。随着我军历史使命的拓展,人民军队的一举一动愈来愈广泛被海内外各界关注。征兵广告作为一种公益广告,短期目标是提升征兵数量和质量,长期目标是塑造军队形象。现如今征兵出现了两难的状况,征兵难,征高素质的兵更难。以前“一人当兵,全家光荣”,现在许多适龄青年不愿意去当兵。这是由于我国现在处于和平时期,全民国防意识淡化,参军报国舆论氛围不浓厚。改革开放以来,随着市场经济的发展,人们思想多元化,使得当兵吸引力下降,适龄青少年参军热情消退。士兵的优待安置保障落后,再就业前景堪忧。本文主要侧重于如何运用征兵广告来提升军队形象。军队形象作为一种精神品牌,是民族精神和时代精神的生动载体,是国家形象的重要组成部分,是构成军事软实力的核心要素。目前我国征兵广告宣传在提升军队形象方面存在着许多问题:征兵广告宣传阶段性较强,连续性较弱。征兵广告宣传的单向灌输色彩较浓厚,互动色彩较淡。征兵广告宣传传统方法较多,新方法较少。征兵广告宣传比较侧重宏观,相对忽视微观。因此,如何做好征兵广告宣传变的非常重要,征兵广告传播策略研究就很有价值和必要,本文通过详尽的案例分析和比较,为征兵广告宣传建言献策,为长期塑造军队形象提供建议。本文由五部分组成。第一章为绪论,阐述了本文的研究背景、研究意义、研究方法和研究思路。第二章论述了征兵广告对于塑造军队形象的重要性。第三章分析了征兵广告的传播者和受众。第四章对征兵广告策略进行了分析。第五章是2013年征兵宣传片《有你中国强》个案分析,并与国外的影视征兵广告进行对比分析,为我国征兵广告提供有益的借鉴。
中文摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究意义与背景
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究思路、研究方法和创新点
1.2.1 研究思路
1.2.2 研究方法
1.2.3 创新点
1.3 相关文献综述
第2章 征兵广告对军队形象塑造的重要性
2.1 征兵广告定义及分类
2.1.1 海报类征兵广告
2.1.2 影视类征兵广告
2.1.3 游戏类征兵广告
2.2 军队软实力的定义
2.3 征兵广告对于塑造军队形象的必要性
2.3.1 阐释中国军队形象的需要
2.3.2 中国大国外交政策的需要
2.3.3 提升青少年征兵观念的需要
第3章 中国征兵广告的传播要素分析
3.1 中国征兵广告的传播者
3.1.1 传播者的权威性
3.1.2 传播者的信息独占性
3.1.3 传播者的主动性
3.2 中国征兵广告的受众
3.2.1 中国征兵素质有待提高
3.2.2 中国青年报效祖国意识淡化
3.3 中国征兵广告的信息
3.3.1 信息的可控性
3.3.2 信息的协商性
3.4 征兵广告宣传出现的问题
第4章 中国征兵广告的传播策略
4.1 征兵广告传播内容：主动设置议题
4.1.1 加入国际援助场景
4.1.2 加入女兵形象的塑造
4.1.3 创意元素的运用，运用关羽形象符号
4.2 征兵广告形象代言人策略
4.3 征兵广告定位策略
4.4 感性诉求和理性诉求方式并存
4.5 征兵宣传片媒介整合策略传播
4.5.1 以军事类真人秀节目为主阵地
4.5.2 传统电视媒体和网络频道整合策略
4.6 细节表现的运用
第5章 基于征兵广告传播策略的个案研究
5.1《有你中国强》影视征兵广告内容分析
5.1.1《有你中国强》影视征兵广告的主题和结构主线
5.1.2《有你中国强》影视征兵广告的视觉分析
5.1.3《有你中国强》影视征兵广告的拍摄手法
5.1.4《有你中国强》影视广告的媒体
5.1.5《有你中国强》影视广告的叙事手法
5.2 中国影视征兵广告不足
5.2.1 中国影视征兵广告军队形象塑造的缺失
5.2.2 中国影视征兵广告女性形象的缺失
5.2.3 中国影视征兵广告缺少亲切感，个体被淹没在集体中
5.2.4 中国影视征兵广告传播渠道单一
5.3 国外征兵广告视频对比分析
结论
参考文献
[1]话语分析[M]. 上海人民出版社 , 胡春阳, 2007
[2]大众传播学研究方法导论[M]. 中国人民大学出版社 , 陈阳, 2007
[3]设计史[M]. 中国传媒大学出版社 , 卢影, 2007
[4]软力量[M]. 东方出版社 , (美)约瑟夫·奈（JpsephS.Nye,Jr）著, 2005
[5]简明广告学实用教程[M]. 北京大学出版社 , 张浩达,萧雁蛰著, 2004
[6]广告符号学[M]. 四川大学出版社 , 李思屈[等]著, 2004
[7]第二性[M]. 西苑出版社 , (法)西蒙·波伏娃（SimonedeBeauvoir）著, 2004
[8]世界大战中的宣传技巧[M]. 中国人民大学出版社 , (美)哈罗德·D.拉斯韦尔（HaroldD.Lasswell）著, 2003
[9]战争论[M]. 陕西人民出版社 , (德)克劳塞维茨著, 2001
[10]雾中风景[M]. 北京大学出版社 , 戴锦华著, 2000
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