医药市场营销论文摘要模板范文[优选推荐]

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论文字数:1700 论文编号:sb2022010815252642462 日期:2024-10-09 来源:硕博论文网

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  论文摘要怎么写模板一:HX医药公司市场营销策略研究

  我国人口众多,区域广泛,工业化和城镇化的脚步不断加快,百姓生活质量越来越高,对健康的注重程度加深,使得医药行业在国民经济中占不可或缺的重要地位。与此同时,伴随着经济一体化进程的加速和新医改政策的推出,我国医药企业迎来了新的机遇同时也面临着新的挑战。一方面,伴随着政府不断加大对医疗卫生资源的投入,我国医药行业得到了更多机会;另一方面,随着全球化的发展,医药市场的竞争从国内发展到国际,市场营销的目的除了实现销售,也需为企业的发展和收益创造条件。面对这现有的机遇,医药企业要使这一机遇成为自身发展的优势,就必须重新了解市场大环境,准确地进行市场定位,一面与时俱进一面推陈出新地探索适合企业全面发展的全新营销途径,实现企业的快速可持续发展。我国医药市场经过了从计划经济体制向卖方市场再向买方市场的转变,市场营销越来越受到重视,对药品营销的关注和研究也逐渐增多。在目前竞争的背景下,医药公司的市场营销方式应与时俱进、创新营销模式、拓展市场份额。本文首先通过梳理有关市场营销的相关理论,分析国内和国外在过去和现在对市场营销的研究状况;其次,研究HX医药公司的营销现状,挖掘出该公司当前市场营销中存在的问题和问题成因,存在问题有生产线和质量问题、产品定价弹性不足,渠道掌控力度不足,缺乏品牌知名度,营销手段和营销管理不够专业,并从营销理念、品牌意识、营销模式和客户关系管理四方面来分析问题成因;再次,结合PEST理论分析该公司的宏观环境——医药改革政策保驾护航,经济促使效益增长,科学技术是第一生产力,人口推动医疗市场;微观环境——竞争环境异常激烈,市场需求不断增长,公司需要管理和销售都需要全面进行改革深化,结合SWOT理论对公司优劣势进行分析说明,以需求为中心,按照地理位置、人文特点等细分市场,确定目标市场并合理定位;最后,结合4Ps理论,从产品、价格、渠道和促销四方面来着手制定出与当前市场环境相适应的市场营销策略,产品策略包括严格把控产品质量,加速产品更新换代,建立多元产品结构;价格策略包括产品合理定位,科学合理定价,加强价格监控和管理;渠道策略包括改进销售渠道结构,加强渠道控制力度,开发互联网新模式;促销策略包括树立正确的营销观念,利用新媒体拓展市场,构建数字化营销技术,与此同时,提出市场营销策略实施的保障机制,使得该医药公司能够更好地提高销售实力,发挥企业优势,最大程度上提升市场竞争力。HX医药公司作为当地一家较大的医药制造企业,需要通过市场营销来为自身发展提供依据,更适合作为医药企业的市场研究对象,希望通过本文的研究,为HX医药公司的发展提供参考。

医药市场营销论文摘要模板范文
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  论文摘要怎么写模板二:HW医药公司市场营销策略研究

  2009年以来,我国医药营销正式进入政策规范的转型阶段。医改政策的实施,重点解决老百姓药价高,看病难看不起病的核心问题,建立了基本药物制度和基本医疗保险制度。在药品流通领域带量采购、两票制和一致性评价等政策的实施促使我国医药行业正在加速洗牌,整体从高速发展向高质量发展。与此同时我国经济、社会、科技环境也在不断发生着改变,人口老龄化日趋严重,二胎政策持续放开,生活工作节奏加快,亚健康人群不断增加,经济收入水平显著提高,人们的健康意识也不断加强。以上诸多因素都在刺激着医药产业的发展。本文选择了HW医药公司作为案例。HW医药公司依托HW集团经过多年的发展现在已经初具规模。但HW医药公司在市场营销策略的制定上存在很多问题。本文通过分析HW医药公司在营销组合策略的产品、价格、渠道、促销等现状和问题,发现在营销策略组合中存在产品同质化严重,处方药较多,渠道拦截现象严重,终端推广方式单一、缺乏整体规划等问题。同时继续分析了HW医药公司所处的外部环境,在进一步运用SWOT分析了HW医药公司目前内部所具有的优劣势以及外部所面临的机会和威胁。最终从HW医药公司实际出发运用4P营销理论结合终端客户的实际需求运用4C营销理论进行策略制定,在终端推广策略制定时再结合4C的基础上运用差异化营销理论知识进行推广策略的制定。最后在措施保障方面大胆的提出了“市场研究部”和“企业核心关键人才计划”等一系列措施以保障策略的有效实施。希望通过这些切合实际的建议,为HW医药公司提供市场营销策略上的参考。

  论文摘要怎么写模板三:M医药外贸公司印度市场营销策略研究

  医药行业是一个朝阳行业,社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,使得全民健康意识有所提升,全球各国的医疗政策和福利待遇也更加的完善,这样必将为医药行业的可持续发展带来机会。在建国初期,我国的医药行业,特别是原料药行业基础相当薄弱。伴随着改革开放春风,国家对医药行业实施了一系列的整顿措施,帮助医药行业走上了标准化的改革道路。自从90年代初期之后,我国医药行业已经有了较大的发展和进步,其中原料药生产企业的实力大大提升,全球生产重心也开始逐步转向我国和印度为代表的发展中国家,自此,我国的原料药行业步入了稳步发展的轨道当中。2011年之后,我国已经成为了全球原料药生产和出口的第一大国,与此同时医药外贸公司也纷纷如雨后春笋般喷涌而出,为我国原料药市场的发展做出了贡献。M公司就是从事医药进出口贸易的外贸公司,其主要的出口对象就是印度市场,印度和我国一样也是全球原料药重要生产和出口贸易的国家,但由于受到了地理,气候等因素制约,印度所需要的很多原料药无法在本国进行生产,因此需要从我国进口,另外,印度由于其环保法律非常严格,中间体的生产需要产生大量的化学反应,这就造成了印度也需要从我国进口相应的中间体。据相关数据显示,现在的印度有60%到70%的中间体需要从我国进口,但印度自身同时也会生产部分所需的原料药,可以说中印双方在原料药行业上存在着微妙的竞争与供求关系,因此M外贸公司想要进一步开拓印度市场,就应当对当前的营销环境和企业自身的环境做出相应的分析,从而制定出恰当的营销策略。基于上述研究背景,文章分成六步对以下内容进行了相关研究:第一步,文章阐述了研究的背景和意义,并对外贸企业国际营销现状和医药企业产品的营销现状进行了梳理;第二步,是文章的理论部分,论述了4P理论、SWOT分析法、PEST分析法以及五力模型理论;第三步,结合PEST分析理论重点分析了M医药外贸公司印度市场外部营销的政治、经济、社会、技术环境因素,同时也结合五力模型理论分析了M医药企业当前的营销环境;第四步,结合SWOT分析方法,对M医药外贸公司内外部营销环境的优势、劣势、机遇和威胁等进行分析;第五步,利用4P理论提出M医药外贸公司印度市场营销的策略;第六步,对全文的研究和分析进行总结归纳。

  论文摘要怎么写模板四:A医药公司OTC产品山东市场营销策略研究

  随着我国国民生活水平的提高,人们的保健意识越来越强,再加上我国医药流通体制改革的进行和基本医疗保险制度的进一步确立,中国的0TC市场具有非常大的潜力,预测到2020年我国将成为世界上最大的药品市场之一。然而当今的中国医药市场,正面临前所未有的艰难环境,政策管制越来越严厉,市场竞争环境空前恶化,销售通路剧烈变化,营销成本持续上升,市场风险大大增加。本文以A医药公司OTC产品为研究对象,运用营销管理理论,对其山东市场营销策略展开研究。论文主要分为五个部分:一是绪论,主要阐述了论文的选题背景、选题意义,国内外研究综述以及研究内容和方法。二是理论基础,主要从市场营销、OTC药品和市场以及分析模型等方面进行阐述,为论文的研究分析提供理论基础。三是运用PEST分析模型对A医药公司OTC产品山东市宏观环境进行分析,运用五力模型对A医药公司OTC产品山东市的竞争环境进行分析,运用SWOT对A医药公司OTC产品山东市内部环境进行分析以及对OTC药品消费者行为的影响因素。四是从产品、价格、渠道、促销等四个方面分析目前A医药公司山东分公司OTC产品在营销策略方面存在的问题,有针对性的提出A医药公司山东营销策略优化。五是从完善OTC营销机构,重视营销队伍发展,加强营销信息化建设继续强化品牌建设对营销策略的优化提出实施保障。论文重点阐述了A医药公司药品营销策略的制定和实施建议,优化产品策略、价格策略,终端促销策略、渠道策略,提出了针对性的实施建议,实现由产品营销向品牌营销转变,强化营销队伍建设和管理。希望通过本文的研究,不仅对A医药公司而且对所有OTC市场的制药企业都能有所帮助。

医药市场营销论文
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  论文摘要怎么写模板五:A生物医药公司市场营销策略研究

  生物技术是在计算机和互联网之后,另一个促进世界经济发展的新兴技术。目前的生物技术有一半以上应用在医药产业,主要开发新的生物基因药物和改良原有的传统药物。A公司是一家生物医药企业,成立至今也已经发展十几年,在此期间企业一直沿用传统的营销策略,但该营销策略已经不能适应当前中国医药市场的发展需要,需要进一步优化调整,才能让企业在市场竞争中获得更多竞争优势。本文以A公司为研究对象,以4Ps为理论基础,首先从宏观环境、行业环境以及内部环境对A公司进行了深入分析;然后结合A公司营销策略现状的分析结果找出本企业营销中主要存在的问题及原因;有针对性地从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面对A公司营销策略进行调整设计;最后从技术保障、人才保障、信息保障、文化保障四个方面对A公司营销策略的实施提出相应的保障措施。本文的研究对A公司营销实践有较强的现实指导意义,同时对其它医药企业的营销实践具有一定的借鉴意义。

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