本文是一篇艺术论文，笔者认为文创产品应与技术相互结合，在文创品类的设计上借助现代科技和互联网的力量，让文创产品拥有更多的趣味性，和游客产生更多的互动性，拉近文创产品与游客之间的距离，催生出更加沉浸的体验感，让优秀的文化走出去。
1 绪论
1.1 研究背景
2019 年十三届全国人大二次会议中政府报告上明确提出“发展壮大旅游产业，提升主题乐园发展”[1]，释放出国家进一步提升旅游业发展质量、优化服务体系、注重持续发展、推进改革创新的信号。
因文创产品的体验价值，不仅可以满足消费者物质层面的需求，更重要的是能够满足消费者心理和精神层面的需求。文创产品在具备普通商品一般特征的同时，还具有了区别一般商品的特征，如文化性与艺术性、地域性与民族性、纪念性与实用性、经济性与时代性。优秀的文创产品不仅具有艺术欣赏的外在形态，更能够通过内在精神的欣赏，给受众带来愉悦的感受。着力推动文化创意产品开发，对弘扬优秀传统文化、传承中华文明、推进经济社会协调发展，也具有重要意义[2]。《中国文博文创消费调研报告》显示，从年龄差异看，文创消费年轻化趋势明显。1990 年后出生的消费者占比超过 53%，其中 95 后占比更是达到了 30%。随着年轻人对文创 IP 的接纳度越来越高，IP 文创产品不断出现在旅游市场。文创雪糕、文创月饼、文创文具、文创彩妆……各种传统 IP 与现代产品结合，打造出了一个个专属于旅游目的地的 IP 生态链[3]。
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1.2 选题原因
主题乐园的文创产品是文旅传播的新方向，也是文创产业开发的新内容。这一过程中，主题乐园作为能够串联起多个业态的新支点，在新型文旅消费中扮演者重要的角色[4]。文创产品也成为了链接主题乐园及游客体验的重要桥梁。文创产品在其中也同样是城市品牌的重要传播载体，一方面，能够将游客引进来，另一方面，又将乐园主题及城市文化传出去。
上海安徒生童话乐园是全球首个以丹麦著名童话家安徒生先生名字命名的乐园，乐园占地面积超过 81300 平方米，坐落在上海市杨浦区新江湾城国际社区的核心位置，乐园依据安徒生童话故事“坚定的锡兵、卖火柴的小女孩、拇指姑娘、皇帝的新装、海的女儿、丑小鸭、野天鹅”而建 7 大主题区域。通过一系列的童话故事为轴线，利用角色扮演、情境体验等手段串联起整个乐园的活动精髓。它的出现拉近了人们和童话之间的距离，童话故事是发想元素，创意灵感是增彩途径，用异彩纷呈的文创产品实现安徒生童话与大众的良好互动，可以有效促进主题乐园文化的传播与推广，也让童话走向了人们的心灵世界。
《安徒生童话》是一部伟大的著作，不仅有异域风光和丹麦特色景观的融合，更有不同地区文化的交流[5]。基于此，笔者结合相关理论知识、设计实践、调研以及围绕安徒生童话乐园进行文创产品的设计，期望抛砖引玉，对主题乐园文创产品的设计与开发提供一定参考价值，让《安徒生童话》更好的走进来。
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2 安徒生童话乐园旅游文创产品的调研分析
2.1 国内外主题乐园旅游文创产品的研究现状
2.1.1 国内研究现状
随着人们对于基础物质的满足，人们更希望在精神世界中得到满足，各式各样文创产品大量涌入市场，文化创意产业也被愈加重视起来，2014 年发布的《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》文件中[6]，重点强调文创产业的重要地位，文创产业也迎来了投融资的高峰。据相关数据显示，国内的旅游人数持续稳定增长，年均增长 10%，而在旅游纪念品方面，我国在 2010年占旅游纪念品收入的 21%，国外占旅游纪念品收入 30%以上[7]。目前我国主题乐园旅游文创产业的开发拥有很好的想象和探索的空间[8]，主题乐园旅游文创产业也得到了越来越多的关注，也有很多的优秀案例为发展当地旅游文创提供了借鉴与思考。例如海昌海洋公园，通过对品牌跨界合作的方式，以文创在呈现载体，以蔚蓝海洋梦幻为灵感，联合人气烘焙品牌“AKOKO”，联袂推出了”海洋奇境“独家限量国民曲奇系列，为大家送上了不可多得的味觉盛宴（图 2-1）。武汉欢乐谷迎合季节结合主题乐园 IP 形象出产的雪糕（图 2-2），也成为那个夏天的爆款。2021 年 2 月，常州中华恐龙园联合常州本土品牌一米花坊，联名推出由可爱小恐龙和精致鲜花组成的“情人节侏罗纪花盒”，受到广大年轻群体的亲睐，为情侣们送上别样甜蜜的祝福(图 2-3)[9]。
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2.2 安徒生童话乐园文创产品的分析及调研
2.2.1 安徒生童话乐园文创产品的现状分析
经网络搜素以及实地调研发现，截至 2021 年 5 月底，还没有看到文创产品在上海安徒生童话乐园中进行售卖，甚至也没有专门的展示空间在规划与布局，在主题乐园里仅仅能看到给儿童提供的游乐设施，在与主题乐园工作人员的交流沟通中发现，文创产品在整个园区内也并没有得到很好的发掘。而在主题乐园中对安徒生童话这一“品牌”概念也并没有一个很好的传达。文创产品的开发缺失也成为了其不断发展进步与传播的重要障碍。
对于主题乐园中缺少的文化创意产品的开发这一点，成为了一个很好的可挖掘和探索的机会点，如何更好的展示《安徒生童话》故事的魅力，也成为了课题研究的重点与难点。
2.2.2 安徒生童话乐园文创产品受众行为分析
经实地的调研及访问，上海安徒生童话主题乐园的受众集中在 4--12 岁之间的孩子们，此群体年龄普遍偏小不具备消费能力，但此群体往往并不是只身前往，身边都有家长群体陪同游玩，家长群体集中在 24--40 岁。他们往往有一些空余的时间，具备较强的购买力，对于孩子的健康成长比较关心，愿意和孩子们一起开拓视野，放松身心，基于他们也是从孩童时期走过来，在他们心中还藏有对于孩童时期珍视的回忆，《安徒生童话》故事也影响着两代人的童年生活。对于文创产品的开发以及应用对孩子们来说，意味着童话故事生动形象的现实再现，也是一种现实的陪伴和互动；对于家长来说，是他们重新找寻童年的钥匙，拉开了他们对孩童时期无忧无虑生活的一种思念和追忆，也给他们带来了心灵的休憩与放松。所以文创产品在安徒生童话乐园的应用与推广意味深长。
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3 安徒生童话乐园文创产品的设计研究 ..................................... 8
3.1 关于安徒生童话乐园文创品牌 ..................................... 8
3.2 安徒生童话乐园文创品牌设计元素提取 ................................. 8
4 安徒生童话乐园文创创作实践 .................................... 15
4.1 安徒生童话乐园标志设计 .......................................... 15
4.2 安徒生童话乐园文创产品在设计上的应用 .......................... 17
5 结论 ............................. 30
4 安徒生童话乐园文创创作实践
4.1 安徒生童话乐园标志设计
标志设计作为强烈的符号元素在触达用户心智上起到了指引的关键作用[20]，标志通过具有识别性的符号传达在产品及用户之间架起了纽带。优秀的品牌符号一定可以引起积极的联想[21]，比如一想到宝马就是驾驶的乐趣，一想到苹果就是无穷的创造力，一想到 NIKE 就是活力，热血有朝气等等……标志设计其实就是一个占领用户心智的过程。
（1）LOGO 设计
LOGO 在视觉传达的过程中一定要有 4 点特性。
1.识别性
标志突出在于其易于辨认，显示事物本身的特性，“一个 LOGO 扮演的基本角色就是指示，简洁即它的手段。一个复杂，挑剔或是模糊的设计蕴含着一个自我毁灭性的机制[22]。”主题乐园场所大多广阔空旷，游玩人数又较繁杂，因此标志必须特性鲜明，引起人们的留意，触达视觉感官，产生好的游乐体验。
2.适用性
标志的素质在于它的效能性，尤其在主题乐园这种空间较大的场景下，标志是人们进行社会活动不可或缺的直观对象。
3.多样性
标志用途广泛，无论运用样式，结合方式上都有丰富的多样性。在运用样式上，不仅可以是平面展示，也可以呈现三维空间的表达形式，或者有可以结合声乐等新型技术来提供与众不同的感官盛宴。在结合方式上，园区内文创产品在不同品类上都可完美结合，对园区文化进行透传。
4.艺术性
在标志的设计中，要符合美学标准，给人以美感[23]，是对其艺术性的根基要求。安徒生童话彰显出 19 世纪欧式浪漫主义色彩，其复古欧式装饰性纹理传递出不一样的美感，标志设计艺术性也是现代化大众审美日益提升的表现。
安徒生童话乐园现有的品牌 LOGO 是园区七大区域 IP 形象的聚合展现，配合中英文字组合呈现（见图 4-1），按现代化品牌理念分析，结合上面分析的 LOGO设计的 4 点特性，此 LOGO 元素过于冗杂，人物形象 IP 又是各具特色，色彩个性鲜明，让人对于品牌没有聚焦，品牌识别性差。各个人物形象之间又有大小遮挡关系，导致各个人物形象占比分配不均，易产生歧义。在英文字体的设计中又产生了图形化符号，和最下面中文字体的占比上也是平分秋色，容易让人眼花缭乱，没有重点。“有时，简单的图形比复杂的图像更好，并且通常更容易快速被理解[24]。”
艺术论文参考
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5 结论
本课题在研究上一共分为两个阶段。第一个阶段为选题的调研，笔者先借助网络和书籍对选题进行初步了解，找寻市场上优秀的主题乐园及《安徒生童话》相关文创产品，探索其背后运营和孵化模式。其次，笔者深入主题乐园园区进行实地调研，对主题乐园现状进行剖析并收集设计元素制定设计方向。第二个阶段为设计实践，对园区现有的品牌 LOGO 及七大区域人物 IP 形象进行重塑，整理归纳提炼出园区装置元素，并将元素应用到文创产品上，在传统的手工艺，生活以及游戏文创品类进行创新，丰富安徒生童话乐园文创市场并总结出适合主题乐园文创产品设计的一些方法。
本课题对主题乐园乐园文创产品设计的方法总结如下：第一，主题乐园文创产品是一种需要政府与企业共同赋能的商业模式。一方面，文创产品所依托的地方文化，主题乐园等文旅资源，多数属于城市公共资源，需要政府有规划的进行资源有效合理配置；另一方面，文创产品的开发和标准化需要企业市场化经营来促进其拥有源源不断的创新和活力。第二，主题乐园文创产品市场需求较高，在设计的过程中应抓住主题乐园文化和区域特色，符合主题乐园气质，而不是一味的生搬硬套，丧失了主题文化符号特性。第三，文创产品应与技术相互结合，在文创品类的设计上借助现代科技和互联网的力量，让文创产品拥有更多的趣味性，和游客产生更多的互动性，拉近文创产品与游客之间的距离，催生出更加沉浸的体验感，让优秀的文化走出去。
参考文献（略）