第 1 章 绪论
1.1 研究背景
2015 年，“大众创业、万众创新”的理念逐步在中国引起了全社会的高度重视，在这种背景之下，国务院出台了《关于发展众创空间推进大众创新创业的指导意见》，标志着创新创业正式被提上议事日程，支持和引导社会不同群体主动加入创新创业队伍当中，包括政府、高校、企业和社会群体甚至独立个体等。随着数字技术的进步，越来越多的企业选择利用数字技术或数字平台开展创新创业活动，2018 年，国家发改委联合 19 个部门共同颁布了《关于发展数字经济稳定并扩大就业的指导意见》，该意见中明确了将进一步促进风险投资与数字经济行业的结合，从而确保资本市场可以为数字经济创业水平的提高提供支持和帮助。当下，数字技术已经逐步被应用于越来越广泛的领域当中。以物联网、大数据、云计算、移动互联网为代表的数字新技术突破了传统创业模式的局限，使数字创业成为当前创新创业的主流。
2019 年，从经济规模总量角度来看，中国数字创造总值 315.8 万亿元，根据可比口径量化结果，涨幅为 15.6%，为人民生产总值做出的贡献值超过三分之一，达到了36.2%，对 GDP 增长贡献率突破 67.7%，相较于 2018 年有所上涨，涨幅为 0.02%，由此可见，数字经济已经成为促进中国经济规模壮大的有力武器。随着数字企业转型成功的案例越来越多，中国经济形态在经历了农业经济和工业经济之后，逐步向数字经济转变和过渡（王小月等，2020）[1]。但是，对于数字创业绩效问题的探讨，当下学术领域涉及的较少。
针对创业企业绩效的影响因素问题，国内外学者展开了大量的研究和探索。其中，探究创业者在创业企业绩效中发挥的作用一直是创业领域关注的焦点。分析整理大量国内外文献发现，学者们大多从企业家人力资本（教育、创业经验、职业背景等）和社会资本（政治关联、结构洞、网络多样性、声誉威望等）等角度探索影响创业企业绩效的关键因素，并取得了相应的研究成果， 然而，创业企业家究竟特殊在哪里？这方面研究并未给出答案。显然，人力资本或社会资本不是区分企业家和非企业家的根本特征。那么到底是什么原因让企业家从事创业活动可以取得不同程度的成功？基于企业家人格特质的研究范式通常被认为是探究这些问题的经典方法。
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1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
本文基于人格特质理论，从数字创业者人格特质出发，研究数字创业者人格特质与创业绩效关系，旨在揭示数字创业者人格特质构成要素，通过相关分析以及回归分析，验证数字创业者人格特质变量对数字创业绩效的影响作用是否存在，并考察其显著性程度，验证研究假设的成立与否，从而深入认识数字创业者人格特质给数字创业绩效带来的影响，以立足于数字创业者人格特质层面，为改善创业绩效有针对性的提出合理化应对方法，最终期待有利于数字创业企业创新绩效的改善。
1.2.2 研究意义
理论意义方面，本文在数字时代的背景下进行创业者人格特质和创业绩效的关系研究，有利于丰富数字创业理论，拓展我国创业领域新的研究思路。
现实意义方面，数字创业者作为掌握数字企业命脉的关键人物，其人格特质与企业创业与发展密不可分。通过实证研究，验证数字创业者人格特质与数字企业创业绩效之间相关关系，数字创业者和潜在数字创业者可结合本课题结论，选取科学的策略和建议，有目的性的加强自身的训练，进而提升数字创业企业创业绩效，为数字企业规模的不断壮大创造条件。
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第 2 章 数字创业者人格特质研究
2.1 传统创业者人格特质结构
人格作为倾向性人格特征之一，其产生于个体社会化环境当中，同时是个体身心相互作用的直接产物，它的内在具有相对稳定性，正是这种不易改变的个性，赋予了个体优于其他人适应环境的能力，它不仅和个体思维方式息息相关，而且还可以直接作用于行为倾向（杨国枢，2008；陈仲庚，1995）[43, 44]。创业者不同于其他经理人，他们诚实公正、以身作则、积极向上、创造新事业的追求和某种承担未知风险的能力（邓家益，2006）[45]。创业者特质的概念是来自于人格的单位特质，是面向创业者这一对象的度量性格方式之一（郭鹏，2011）[46]。
创业者人格特质的变量研究成果最早的诞生可以追溯到上个世纪七十年代，主要应用于说明创业者的人格特征，此外，对管理者不同的个性也具有解释作用。本文整理了近年来国内外学者关于人格特质划分的主要观点，如下表所示。
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2.2 数字创业者人格特质结构
通过文献整理，笔者上文已经确定大多数学者研究传统创业者特质更多立足于几个维度展开，分别是成就需求、风险承担性、内控制源、创新性，来探究创业者人格特质与绩效关系。但数字创业者人格特质与传统创业者人格特质是否存在区别，数字创业者人格特质可以划分为哪些维度来探究其与创业绩效关系仍需要继续探索。
由国内外研究现状可知，已有学者对数字创业进行定义，本文参考创业者定义，参考前人对数字创业的研究，将数字创业者定义为凭借自身数字创业知识和数字创业能力，借助数字创业平台，利用数字创业技术进行市场机会捕捉、整合资源的一系列数字创业活动的个体。
Zhao（2010）等学者提出，大五模型的重要性在其解释数字公司绩效的能力中得到了重新解释，特别是在关注销售、盈利能力和员工数量等增长指标时，其重要性超过了运营效率[41]。Bandera（2020）在最近一项研究中，建立在最近验证的五大模型的基础上，试图确定传统创业者人格特质是否适用于数字创业者，研究结果表明，传统创业者与数字创业者的人格特质在统计学上存在显著差异，数字企业家在行业活动中表现更为自信，不易受风险影响，不关心真实或令人愉快的行为，能够利用焦虑来提高公司绩效[52]。
数字创业表现出了较强的多个特性，诸如产品不集中、资金投入少、人员时空限制少等。从分销渠道角度来看，相较于传统创业产品来说，数字创业产品可以在互联网背景之下实现快速传播（Nambisan，2018）[31]。此外，数字创业团队主要包括三个组成部分，分别是个人、机构和组织。因此，对于新兴创业群体如虚拟团队，人才、文化差异和地理空间限制对于创业者来说不再是威胁。针对产品和服务优化而言，数字创业者产品和服务可以不断得到提高，主要要取决于对于用户反馈的重视程度，最终借助于低成本的优势做到再创新。数字创业者的特征体现在五个方面，主要有：多元化创业主体资源融会贯通、创业机会分散性强及其识别易变化、创业成本降低、市场导向和用户导向创新和创业资源获取门槛降低（余江，2018）[19]。朱秀梅（2020）将数字创业特点整合为高数字性、高价值性和高创新性，具体包括为数据性、虚拟性、无边界性、低成本性、高回报性、资源易整合性、创新导向性等八个特点[23]。
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第 3 章 数字创业者人格特质与创业绩效关系分析 ............................ 15
3.1 创业绩效评定指标 .................................... 15
3.2 数字创业者人格特质与创业绩效关系假设 ............................ 15
第 4 章 实证研究设计 ............................... 21
4.1 模型构建 .................................. 21
4.2 研究设计 ......................... 21
第 5 章 数字创业者人格特质与创业绩效关系的实证研究 ................ 25
5.1 数据收集 ............................ 25
5.2 信度与效度检验 .................................. 25
第 5 章 数字创业者人格特质与创业绩效关系的实证研究
5.1 数据收集
本研究中的问卷从 2020 年 12 月 9 日开始发放，到 2020 年 12 月 23 回收完毕。问卷调查对象涉及互联网公司的创始人及合伙人等数字创业群体，本文数据调研主要采用线上调查的形式，委托问卷星平台在样本库中筛选样本、定向发放，以获取更加高效和专业的调查数据，大样本发放共 352 份，回收问卷 210 份，通过判定筛选，除去不完整的问卷和无效的问卷之后，有效问卷共计 204 份。问卷回收率为 59.7%，全部回收数据用软件 SPSS25.0 和 AMOS24.0 进行分析。
本文运用 SPSS25.0 统计分析软件对 Cronbach’s Alpha 进行测试。如表 5.1 各维度的 Cronbach’s Alpha 值所示，不论是总维度的，还是数字创业者人格特质、数字创业环境和数字创业绩效中的各细分维度的 Cronbach’s Alpha 系数值均在 0.7 以上，说明该量表的可信度比较高，各测量维度的内部一致性也比较好。
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第 6 章 结论与启示
6.1 结论
基于人格特质理论和创业理论，结合数字创业特点，本研究在企业管理研究的视角下，构建了数字创业者人格特质、数字创业绩效与数字创业环境三者间的理论模型，并通过问卷调查的方式，利用 SPSS25.0 和 AMOS24.0 等统计分析软件，对 204 个数字创业者的有效样本进行了系统的数据分析，本文的主要研究结论概括如下：
1）初步确定了数字创业者人格特质由乐群性、创新性、成就需求、风险承担性和数字技术敏感性五个维度构成，并实证检验了数字创业者人格特质（乐群性、创新性、成就需求、风险承担性和数字技术敏感性）对数字创业绩效的影响机制，以及以数字创业环境（动态性和竞争性）所发挥的调节作用。
2）证实了数字创业者五个维度人格特质均对数字创业绩效有显著正向的影响。这表明乐群性、创新性、成就需求、风险承担性和数字技术敏感性等五个特质水平越高，其所创办的数字企业在整个创业过程中能够取得更好的绩效表现，且风险承担性特质对数字创业绩效影响最大，成就需求特质对数字创业绩效影响其次，大于乐群性特质对数字创业绩效的影响，此外数字技术敏感性和创新性特质对数字创业绩效影响较弱，其中数字技术敏感性对数字创业绩效的影响高于创新性对数字创业绩效的影响。其次，本研究的实证结果还证实了创新性、成就需求、风险承担性和数字技术敏感性与财务绩效间的显著正相关关系，以及乐群性、成就需求和数字技术敏感性与非财务绩效的显著正相关关系，说明数字创业者的人格特质对数字创业绩效的影响并非简单的线性关系。
3）在数字创业环境的调节作用方面，动态性和竞争性对数字创业者人格特质与数字创业绩效间关系的作用并不完全相同。其中，动态性显著正向影响创新性、成就需求、风险承担性和数字技术敏感性特质与财务绩效的正向关系；动态性显著正向影响乐群性、创新性、成就需求和数字技术敏感性特质与非财务绩效的正向关系。此外，竞争性显著正向影响乐群性、创新性、成就需求、风险承担性和数字技术敏感性特质与财务绩效的正向关系；竞争性显著正向影响乐群性、创新性、成就需求、风险承担性和数字技术敏感性特质与非财务绩效的正向关系。这说明数字创业环境对数字创业者人格特质与数字创业绩效关系中具有调节作用。
参考文献（略）