本文是一篇新闻媒体论文，本文对“丁香妈妈”的健康传播的内容研究仍存在着较多瑕疵与不足，例如在使用控制论传播理论进行健康传播内容的分类与探析时，理论的运用能力还不成熟。其次，由于“丁香妈妈”订阅号后台互动留言内容也是经过平台筛选展现的，所以在样本选择部分也会出现样本覆盖不够全面的问题。
1 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 选题背景
2019年国务院下发《健康中国行动（2019-2030）》文件指出，妇幼健康是全民健康的基础，新时期妇幼健康面临新的挑战1。文件中指出我国新生儿出生缺陷率约5.6%，儿童的身体健康质量和国家整体的人口健康素质水平都受到很大影响。为了积极应对人口老龄化，2021年全国人大常委会会议上提出优生优育，明确实施三孩生育政策。政策调整导致生育需求逐渐释放，高危妊娠的比例增加，国家保障母婴安全的压力越来越大。2生育全阶段健康服务覆盖不够广泛，国家整体妇幼健康服务供给能力仍然亟待提高。此外，社会层面对于妇女儿童生命健康讨论与关注度不断加强，儿童早期健康发展与教育问题更成为家庭关注重点，人们希望能有值得信赖的公众平台来满足自身需要。妇幼健康传播依靠新媒体平台自身优势，怎样做才能健康传播内容更有效？该领域中头部新媒体平台的如何通过控制内容编辑与生产吸纳和满足受众及其内容需求的？妇幼健康传播平台是否也关注到了受众的情感与精神需求？无论是国家的人口政策实施、社会层面对于妇幼健康与儿童早期发展的聚焦，还是上述具体亟待解决与思考的问题，都需要在妇幼健康传播方向上作进一步研究。
由于疫情影响人们的日常出行与接触，在线办公、线上就医等媒介化的生活方式渗透进日常生活，大众对于媒介的使用与依赖加剧。微信作为社交媒体中最具影响力的平台首当其冲的承担着更多用户流量和工具作用，健康信息的传播与获取也与新媒体平台联系更加密切。2012年微信公众平台被腾讯推出之后，依靠其更便捷和精确地获取信息的功能成为了深受用户喜爱的软件平台，社交属性和用户之间的深度融合对内容传播的生态格局影响巨大。微信公众号从大众推送资讯到精准推送的垂直化平台，使得用户的个性化内容需求可以得到精准识别，这使得具备专业知识储备的人员在微信公众平台有了广阔的发展机会。
新闻媒体论文怎么写
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1.2 研究综述
1.2.1 健康传播研究综述
作为传播学研究领域重要分支的健康传播研究，在过去几十年的发展历程中在学术发表和研究话题方面都有着丰硕的发展。健康传播研究本身就是高度跨学科的研究领域，1971年，斯坦福心脏预防项目由医生和传播专家合作在美国启动，该项目被认为是国外健康传播研究的一个里程碑式的标志。而国内在健康传播领域的研究开始于公共卫生领域的学者们，顺应用户危机管理的需求而产生。1987年，全国第一届健康教育学习研讨会在北京召开，作为大陆健康传播研究领域的开端，这场会议系统介绍了传播学的理论并且提出将它运用于健康教育研究当中。4随着近几年新冠疫情波及全球，健康传播越来越受到学者的关注和重视，但是截止目前学界对“健康传播”仍没有科学严格的的一致性界定。根据Jackson(1992)的说法,健康传播应该把大众媒体作为健康信息的载体,媒体向受众传递健康资讯，以预防疾病和保障健康,这又包括健康营销和健康政策的制定。5罗杰斯（1994）将健康传播解释为 “将医学研究的成果转化为大众可以接受的健康知识，目的是通过态度和行为的改变来降低发病率和死亡率，从而有效提高社区或国家的生活质量和健康水平”。6 Kreps（2001；2003）则指出，健康传播研究主要分为医疗卫生服务和健康促进两大主题：一个是研究健康服务的提供和接受，另一个是研究如何通过传播和信息生产促进公共健康。7在《健康传播：整合个人、文化和政治视角》中，Geist-Martin等人写道，健康传播是“作为个体或集体的人们的了解、塑造和适应健康与疾病的象征性的过程”。
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2 微信订阅号与妇幼健康传播
2.1 微信订阅号产生与界定
2012年7月微信公众号上线。只要满足相应条件任何人或组织都可以申请注册公众号，运营者可以在微信公众平台上用该公众号和粉丝进行沟通和互动。根据腾讯财报中公布的数据，由于微信公众号、视频、小程序、微信企业号等多个功能使用场景的共同配置，微信的生态圈依然活跃，用户粘性和用户数量都在持续增长。微信公众号也在今年迎来上线十周年，2020年在微信公开课上张小龙提到每天有10.9亿用户打开微信，有7.8亿用户进入朋友圈、有3.6亿用户阅读公众号文章，即便受到碎片化的短视频冲击，公众号在内容生态中依然有着得天独厚的地位。50大众可以在微信公众平台上申请注册服务号或订阅号。服务号可以展示企业和机构的业务，管理潜在客户，每月最多发送4条信息，出现在微信首页会话列表中，并接收来自微信的信息；订阅号为媒体和个人提供信息，便于沟通和管理，每天最多可以发送8条信息，出现在相应公众号的会话列表中，不会收到来自微信的提醒。51大多数健康传播者更倾向于注册能够发送更多健康信息的订阅号，与用户建立良好的联系，因此微信公众健康平台上的订阅号出现的频率较高。
如今在微信公众平台上，越来越多提供健康资讯的微信公众号不断涌现，占据了微信内容生态的半壁江山，打入了微信用户日常生活的方方面面。本文研究的妇幼健康类公众号指的是以传播妇幼类、母婴类健康信息为主的订阅号平台，此处提及的健康信息指的是包括备孕、怀孕、分娩、宝宝养育、妇幼常见疾病等一切与妇幼健康相关的信息。
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2.2 妇幼健康类公众号及其现状
妇幼健康类公众号在清博大数据检索中一般采用的关键词属于母婴育儿类，因此笔者主要考察了母婴育儿类公众号的发展状况，通过它可以概括妇幼健康类微信公众平台的整体情况。这类微信公众号旨在传播母婴健康信息，其目的是为即将成为父母和已经成为父母的人群提供包括怀孕、分娩、育儿以及幼儿成长发育的相关健康教育信息。聚焦的对象是0-6岁的婴幼儿及孕妇本身，公众号的受众群体是要担负养育责任的父母群体。52妇幼健康类公众号大致可以分为政府公众类、企业公司类和个人类账号，每种类型都有其自身的内容偏向和传播特色。
《2016年母婴行业微信公众号数据洞察报告》中提到，母婴类微信公众号的粉丝及用户是因为自身需要怀孕育儿所必须的科学知识和日常物品的购买才关注微信公众号的，因为这个平台可以同时满足他们的核心需求。由于微信是使用最广泛的社交网络应用，家长群体可以关注账号，将内容发布到朋友圈，刷新他们的知识。另一方面，微信支付的便利性让微信购物变得成熟，通过公众号为妈妈和宝宝购买生活必需品和早教产品也变得普遍。母婴媒体+亲子教育成为妇幼健康类公众号发展主力，亲子教育类公众号占据最大的市场，母婴类的传统媒体与头部自媒体占据四分之一。其中母婴类大V账号独占内容市场，80%以上的母婴类微信公众号的平均阅读量低于500。其中政务类公众号主要以各省市区妇幼保健院公众号为主，为当地妇幼保健部门提供相关宣传、服务功能。公司企业类和个人类账号则成为了用户粉丝聚集地，凭借自身频繁的更新频率与内容推送，掌握用户流量密码，获得了众多粉丝关注。微信公众号平台火爆也带动了妇幼保健微信公众平台的壮大，订阅粉丝的爆增和文章阅读量超过10万，妇幼健康类公众号的注册申请数量也在不断增加。
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3 “丁香妈妈”订阅号平台生产推文内容 ..................... 19
3.1 渠道控制 .............................. 19
3.1.1 文章原创率高,依托专业团队 ....................... 19
3.1.2 专家审核覆盖广,向权威化靠拢 ..................... 20
4 “丁香妈妈”订阅号用户互动与反馈内容 ............................ 33
4.1 用户互动行为 .................................... 33
4.1.1 文章点赞量 .................................... 33
4.1.2 文章在看量 ............................. 35
5 新媒体妇幼健康传播内容的思考与建议 ............................. 44
5.1 思考 ................................. 44
5.1.1 流水线制作:同质化问题............................. 44
5.1.2 广告营销:商业化逐利 ................................ 44
5 新媒体妇幼健康传播内容的思考与建议
5.1 思考
5.1.1 流水线制作：同质化问题
同质化是一个最早用于商业的术语，指的是同一领域内不同品牌的产品在使用效果、营销技巧和设计方面的模仿甚至趋同。同质化的结果是由缺乏独特性、个体差异性和产品之间的激烈竞争导致的。而当把同质化引入到新闻媒体中来时，在不同的研究范围有不同的表现。本文在探究中发现妇幼健康传播新媒体平台内容制作的控制规律与特点，从渠道、内容和形式的统一风格的制作规律很容易让平台生产制作掉入同质化的陷阱，流水线化的内容生产很容易让受众产生信息疲劳，从而对公众平台失去原本的兴趣。医学知识的传播和扩散是深奥而复杂的，其专业内容或多或少会被大众所接受，因此如何将这些问题解释清楚并有效果的传播到普通人当中并不是一件容易的事情。需要公众平台通过更多通俗易懂、丰富多彩的方法与形式找到专业内容与用户之间容易理解的联结点。因此，长期使用同样一套方法不是永续发展的正确方法。用户对于妇幼健康传播新媒体的青睐与忠诚除了体现在对专业内容的依赖上，更重要的是对公众平台信息的现实使用与生活实践当中，可以随时参与互动、留言评论和学习实操也是用户体验重要的方面。为规避同质化问题的出现，需要不断创新内容制作，从独特的角度发掘用户需求，对背后的平台控制在输入反馈信息后及时做出调整。
新闻媒体论文参考
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结语
健康是从古至今都是一个永恒的话题，与每个人的生活紧密相连。随着生产力和生活质量的提高，人们对健康的要求已经从对疾病的治疗转向对健康生活方式的渴望。健康概念的广泛提及反映了人们对更好的生活质量的渴望。无论从哪个角度看，健康传播的重要性都是显而易见的。兼具大众传播和人际传播的微信公众平台的普及，为健康传播提供了一个很好的渠道。
但是生命健康的话题必然涉及到许多专业的医学知识，专业且严肃的科学使得健康传播科普这件事并不那么容易。而对于妇幼健康来说，妇幼知识科普的准确性与专业性有着更加严格的要求，因为这是关系到人口延续的基本问题。对于健康传播者而言，专业素养和丰富知识的积累十分重要，因此，妇幼健康传播需要专业的医务工作者或科研人员作为传播主体。正因为如此，丁香园团队从医学专业出现由医学论坛转型而来，有着让人信服的专业背景，丁香妈妈也可以依托其母体，有着天然的专业权威优势。
妇幼健康传播面向社会中母婴这一相对来说较为弱势的群体，它本身承担的并不只传播母婴健康知识和信息，背后还有撑起社会未来健康希望的社会责任。所以这项事业的长久发展壮大依靠的还有我们对于健康传播和生命健康这件事的敬畏之心，需要用企业道德和“良心”来约束鞭策自己。丁香妈妈在妇幼健康领域的耕耘依靠专业团队、履行社会责任，从用户反馈可以看出得到了较为明显的用户认可。但是，为了长期发展，需要顺应当下的时代需求，不断优化传播机制和营销模式，探索更加成熟的平台团队运营模式。本文对“丁香妈妈”的健康传播的内容研究仍存在着较多瑕疵与不足，例如在使用控制论传播理论进行健康传播内容的分类与探析时，理论的运用能力还不成熟。其次，由于“丁香妈妈”订阅号后台互动留言内容也是经过平台筛选展现的，所以在样本选择部分也会出现样本覆盖不够全面的问题。
参考文献（略）