本文是一篇旅游管理论文，本文基于游客体验视角，运用游客体验理论和产业融合理论，系统探究兰陵国家农业公园农文旅融合发展现状，剖析兰陵国家农业公园农文旅融合存在的不足，进而提出兰陵国家农业公园农文旅融合发展的优化路径。
第一章 绪论
第一节 选题背景
随着经济社会的快速发展和人们收入水平的不断提高，人们的旅游经历不断丰富，人们不再满足于传统的观光旅游，而是更加追求个性化、多样化的旅游体验。近年来，文化、教育、科技、体育、农业、工业以及乡村等元素与旅游业相交织的多元业态融合正在不断创造新的消费场景，为满足人们日益增长的美好生活需要提供了丰富的产品和多元选择。旅游产业融合不仅可以满足人们个性化、多样化旅游需求，也能够推动旅游产业转型升级并为旅游业带来新的发展空间。
早在19世纪中期，国外就在旅游产业融合发展领域进行了实践探索，无论是法国普罗旺斯还是美国的纳帕谷，都是旅游产业融合发展的早期经典案例。我国的旅游产业融合现象最早是在20世纪80年代以“农家乐”形式出现的，经过30余年的发展，我国旅游产业融合取得了丰富的实践成果，涌现出农旅融合、文旅融合、体旅融合等多种典型融合模式。近年来，随着我国城市化进程的不断推进，乡村发展面临着越来越多的挑战。2022年12月23日，习近平总书记在中央农村工作会议上指出，产业振兴是乡村振兴的重中之重，而乡村产业融合是乡村全面振兴的重要根基。农文旅融合发展，以农业为基础、以当地文化为内核、以旅游休闲为载体，跨界创新产业业态，实现产业链、供应链、创新链、技术链、人才链融合，实现资源共享、优势互补，能够有效激活乡村经济活力，并以创新思维、技术和方式带动乡村产业、文化、生态、人才等全面振兴。农文旅融合发展为乡村发展注入新的活力和动力，成为推动乡村振兴的重要方向。坚持农文旅深度融合已经成为巩固提升全面建设小康成果、推进农业农村现代化的重要支撑和重要引擎（徐辉，2022）。
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第二节 研究目的与意义
一、研究目的
本文以兰陵国家农业公园为案例地，通过文献研究和调查研究等方式，基于游客体验视角分析兰陵国家农业公园农文旅融合发展存在的不足，提出兰陵国家农业公园农文旅深度融合发展的路径，有助于其他同类项目更好的把握游客需求、提升农文旅融合发展水平。
二、研究意义
（一）理论意义
现有文献大多关注农旅融合和文旅融合。本文运用游客体验理论和产业融合理论，基于游客体验视角分析兰陵国家农业公园农文旅融合发展存在的不足，探究农文旅融合发展的路径，拓宽了旅游产业融合发展研究的视角。
（二）实践意义
本文分析兰陵国家农业公园农文旅融合发展的现状，剖析兰陵国家农业公园农文旅融合发展存在的不足，提出推动农文旅融合发展的优化路径，对农文旅深度融合发展实践具有一定的借鉴意义。
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第二章 文献综述与理论基础
第一节 文献综述
一、旅游产业融合的内涵
产业融合涉及不同产业或同一产业链上下游产业之间的相互融合，是产业发展到一定阶段为了适应产业扩张而产生的产业边界模糊或消失的一种创新现象（Greenstein et al，1997）。在技术不断革新的大背景下，产业融合发展消除了不同行业之间的壁垒隔阂，加强了行业间竞争，提升了整体效率（植草益，1988）。
产业融合被视为建立现代旅游产业经济结构和促进旅游产业深层次转型升级的关键动力。徐虹和范清（2008）从系统论视角将对旅游产业融合进行了界定，认为旅游产业融合是指在旅游开放体系中，各产业系统子要素在动态传播过程中相互碰撞、竞争和重组，逐渐形成一个全新产业的过程，这一过程的外延分类包括技术、企业、产品、市场、制度等不同方面的融合。旅游产业融合一般涉及旅游产业与其他产业之间或旅游产业内不同行业之间相互影响和相互交融，最终形成统一的整体，并逐步演变成一个新的产业体系，这一过程通常可以分为产业渗透、产业交叉和产业重组等三种类型（张凌云，2011）。
旅游产业融合可以分为旅游产业与其他服务行业的融合以及旅游产业与非服务行业的融合两类（杨颖，2008）。第一种融合属于第三产业内部的融合。例如，基于传统旅游行业发展的文旅融合模式是一种创新的“旅游+”产业策略（冯健，2018），是一个以文化带动旅游发展、以旅游促进文化发展的过程，是一个优势互补、相得益彰、互惠共赢的过程（黄永林，2019）；而康养与旅游产业的融合指的是旅游与康养服务、康养运动、健康管理等健康服务产业之间的相互渗透和交叉（倪明辉，2022）。此外，旅游与体育、商业、航空等不同服务产业之间的交叉融合也是旅游产业与其他服务业融合发展的典型模式。第二种融合属于旅游产业与非服务产业之间的融合，例如旅游产业与农业、工业等产业的融合。
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第二节 理论基础
一、游客体验理论
Pine和Gilmore（1999）最早提出“体验经济”这一概念，他们把人类社会经济形态划分为产品经济、商品经济、服务经济和体验经济等四个阶段，认为企业要想赢得新的竞争优势、国家要实现经济的持续稳定增长，必须将体验营造视为一种崭新的经济形态去积极推进，要有意识的以服务为舞台、以商品为道具、以顾客为中心，让顾客在消费过程中获得难忘的消费记忆或体验。Richards（2001）认为，进入21世纪后文化体验逐渐成为旅游出行的主要目的，它既能推动文化的传播，又能增强旅游的吸引力。从微观角度看，企业家通过拓展体验经济能够获取新的利润增长点，而消费者在体验经济中得到了福利的增加，从而实现企业与消费者共赢（周业安，2019）。从宏观角度看，体验经济作为一种经济形态的定位，可以孕育新就业形态，是促进中国经济增长模式转型的重要抓手（杜创，2022）。
旅游业是一种典型的体验经济形态。体验经济的核心理念在于顾客的积极参与和深入体验，而旅游整个过程就是一种独特的体验。吴必虎和黄潇婷（2009）认为，游客体验是指旅游者通过与外部世界联系使其心理活动与旅游客体所呈现的表面形态和深刻含义之间的相互交流、作用的结果。樊友猛（2017）认为，游客体验是游客在旅游过程中所生成的感受。由于旅游目的地环境等多种因素的影响，游客体验会有所不同，同一人在不同的时间段游览同一个旅游目的地也会收获不同的游客体验。
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第三章 兰陵国家农业公园发展现状分析 ............................ 12
第一节 兰陵国家农业公园概况 ................................. 12
一、公园简介 ............................................ 12
二、交通区位 .................................... 12
第四章 兰陵国家农业公园农文旅融合游客体验调查 ........................ 18
第一节 问卷设计与数据收集 ..................... 18
一、问卷设计 ............................................... 18
二、问卷发放与回收 ............................................ 20
第五章 兰陵国家农业公园农文旅融合发展的优化路径 ......................... 30
第一节 优化产品供给结构 .................................. 30
一、丰富产品体验 ...................................... 30
二、提高产品质量 ....................................... 30
第五章 兰陵国家农业公园农文旅融合发展的优化路径
第一节 优化产品供给结构
一、丰富产品体验
兰陵国家农业公园要深入了解游客需求和兴趣，推出差异化、多样化、定制化的农文旅融合产品，推动游客事前预期体验、事中现场体验及事后追忆体验的升级。要在保持农业生产性和文化原真性的同时，持续推出农文旅体验活动，适度开发休闲娱乐项目，增加民俗风情体验，借助科技手段设计增加产品沉浸式体验内容，为游客打造丰富的参与体验。
二、提高产品质量
兰陵国家农业公园要坚持创新驱动发展，升级现有的低层次观光类融合产品，扩大资源融合的领域，加强融合深度和业态创新，丰富产品形式，提高产品质量。还要根据不同游客群体的需求丰富产品内容，满足广大游客多元化、个性化消费需求，积极打造“微度假”、休闲街区夜游等产品，开发2~3日行程的小众精品线路，满足游客文旅消费新需求，通过供需精准匹配和旅游体验升级提升游客满意度，增强游客获得感和幸福感。
三、推动文创产品创新
兰陵国家农业公园文创产品开发中要加强文化内涵的置入，将本地历史文化元素更好的体现在文创产品中，形成自己独有内容和表现形式。可以结合独特创意、艺术手段和科技创新优化文创产品承载形式，从内容上、功能上、外观上和内涵上区别于其他景区文创产品。同时，在文创产品开发中要关注游客情感需求，提升游客情感体验。
旅游管理论文参考
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第六章 结论与展望
第一节 研究结论
农文旅融合是乡村产业发展的新亮点，是乡村产业融合的新动力，是全面推进乡村振兴的重要途径。兰陵国家农业公园是一个融合了生态观光、休闲度假、科普教育和商贸宜居等多个功能的综合性园区，是农文旅融合的典型形态。本文基于游客体验视角，运用游客体验理论和产业融合理论，系统探究兰陵国家农业公园农文旅融合发展现状，剖析兰陵国家农业公园农文旅融合存在的不足，进而提出兰陵国家农业公园农文旅融合发展的优化路径，得出以下结论：
一、到访兰陵国家农业公园的游客性别比例较为均衡，以团体出游群为主，客源地以山东省内为主，游玩时长多为一至两天。超9成的游客对兰陵国家农业公园农文旅融合质量总体是认可的，还需要稳定省内客源、开发省外客源。
二、从产品融合维度上看，游客对园区融合产品种类因子较为满意，但对产品体验、产品质量、文创产品种类三个因子的感知评价较低；从资源融合维度上看，游客对园区融合丰富度因子较为满意，但对融合程度、融合价值两个因子的感知评价较低；从市场融合维度上看，游客对园区政府行为规范、重游意愿因子较为满意，但对宣传营销影响力、市场发育程度两个因子的感知评价较低；从技术融合维度上看，游客对园区农业现代化水平和旅游产品信息化水平因子较为满意，但对旅游服务信息化水平和智能化配套两个因子的感知评价较低。
三、兰陵国家农业公园农文旅融合存在的不足主要是产品供给结构待优化、资源融合效果待提升、市场支撑体系待完善和信息技术应用待加强。
四、兰陵国家农业公园应通过丰富融合产品体验、提高融合产品质量和推动文创产品创新三方面路径优化产品供给结构，通过深挖农文旅资源、促进产业协同发展两方面路径提升资源融合效果，通过构建立体化宣传矩阵、提升硬件服务水平和打造复合型人才队伍三方面路径完善市场支撑体系，通过建设服务信息化平台和技术赋能产品开发两方面路径加强信息技术应用。
参考文献（略）