本文是一篇社会学论文，本文构建了社区体育消费新场景品质评价的指标体系，并从“成都体育消费新场景100+”榜单中的“社区邻里”类选取了8个对象展开了品质评价，将每一个评价语言转换为对应的三角模糊数，并采用三角模糊数TOPSIS法对8个对象的评价结果进行处理，得到8个评价对象品质高低的排序，并根据评价结果，提出了成都市社区体育消费新场景的品质提升策略。
1 绪论
1.1 研究背景
为促进我国体育产业快速发展、实现体育消费新升级，自2014年起，政府先后颁布了多项政策以加快体育产业的发展，促进大众体育消费，提高体育产业产值在国民经济中的比重，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》一经提出，越来越多的社会资本开始投资体育产业领域，随着《体育产业发展“十三五”规划》的提出，以场馆为主的体育服务综合体是最具代表性的体育产业融合发展业态，近年来逐渐打造了一批高质量发展的体育服务综合体，在一定程度上促进了体育产业的发展。但依然存在一定数量的体育服务综合体面临市场化运营困难的困境，这一类体育服务综合体大多盈利模式单一、缺乏精准的项目定位以及低质量的商业运营模式1，现阶段以体育服务综合体为主的体育产业业态在经营模式方面亟待转型升级，未能适应时代的潮流，没有满足群众多样化的体育健身、休闲娱乐、文化及教育的需求，无法有效刺激体育消费需求，难以实现我国体育产业高质量发展。
2019年国务院办公厅印发了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，提出要充分采取市场化的手段以引导、鼓励体育消费，丰富体育消费体验，创新体育发展方式。要优化体育产业结构，不断扩大体育服务业的市场占比，加强体育场馆服务的转型升级，创新体育场馆的发展模式，完善体育产业链，增强体育产业发展的动力2。促进体育产业逐渐转型为现代产业体系，推动体育与相关产业深入融合发展，提升体育服务业发展的质量与效益，以消费者需求为基础不断向外扩展延伸，提供便利化的体育消费形式，引导、刺激体育消费。
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1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
成都是一座舒适、安逸、生活节奏慢、充满烟火气的城市，但随着时代的发展也带来了新的生命力量，如今的成都不仅给予人们惬意的生活，包容、潮流、创意等也成为成都市的新标签。体育运动本就充满活力与生机，体育消费新场景融合了多种业态、多种元素，对传统体育活动场所进行了创新再造，更为成都市增添了蓬勃发展的生命力，而社区作为人们平时接触最为频繁、紧密的场所，社区体育消费新场景也成为人们参与体育活动与消费的主要场所，对成都市社区体育消费新场景进行品质评价，能够从供给和需求两个方面来评价成都市社区体育消费新场景为成都市“场景营城”所作出的贡献。
从供给端来说，能够发现当前成都市社区体育消费新场景在场景营造方面所存在的不足，包括成都市社区体育市场化运营程度低、盈利模式单一、运动前后消费连接不畅、缺乏精准的市场定位等问题，而对其展开评价后便能更有针对性地构建更高品质的社区体育消费新场景，释放体育消费潜力，将以往部分由体育活动设施和商业设施简单组合而成仅有物理概念的社区体育消费新场景，通过各种具有符号意义的舒适物进行排列组合，使得成都市社区体育消费新场景具备一定的文化与价值观的体育消费符号意义，从深层次激发人们进行体育活动、体育消费。
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2 文献综述
2.1 相关概念梳理
为了能够更加清晰地了解研究主体、研究对象，就需要对消费场景、消费新场景、社区体育消费新场景、社区体育消费新场景的品质评价概念进行归纳梳理。
2.1.1 消费场景
消费场景在我国的研究最早可追溯到上世纪90年代，当时的学者称其为“场景消费”。人类的消费形式为两种层次不同的消费，分别为实物消费以及场景消费，并且场景消费的层次更高，从实物消费演进为场景消费是社会的进步，是经济、文化发展的结果，通过消费来创造、满足自身特定的生活场景，标志着人类逐渐重视自我并开始寻求心理和精神上的满足4。个体自身的生活、围绕个体的事物、个体所处时间与空间，这3个要素构成了一个时空断面，即当下个体所处的场景，个体通过消费来满足自身所描绘与憧憬的生活场景，并同时表现自我，这种消费方式称为场景消费，是基于个体脑海中所构想的场景而进行的消费5。而现阶段学者所研究的“消费场景”与“场景消费”相比而言，二者具有异曲同工之处，甚至可以说“消费场景”是由“场景消费”逐渐发展而来，“场景消费”是人们消费某种物品或服务以满足个人生活中的某些场景；而“消费场景”则是直接将人们限定于某一特定的情景中，引发情感共鸣从而刺激消费，二者最终的目的都是促使人们产生消费行为，只是因果有所倒置。以消费为导向的场景称之为“消费场景”，以消费为引导的一切物质载体、服务以及活动是构成消费场景的核心要素，为人们带来视觉上美的享受以及心理上愉悦的体验是消费场景的另一重使命6。打造消费场景的最终目的是引导人们进行消费，因此有学者从营销学角度定义消费场景：企业以及其他相关利益主体，在一个具备特定的时间、地点、情感等要素的情境下，以满足消费需求和强化消费者情感体验为目的，为消费者提供相关产品与服务的过程或画面7。
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2.2 社区体育消费新场景相关研究综述
2.2.1 社区体育场景研究综述
梳理社区体育场景的文献，对于构建更高水平的社区体育消费新场景起到一定的指导作用。查阅中国知网，以“社区体育消费新场景”为主题进行检索，相关的研究文献为空白；再以“社区体育场景”为主题进行检索，相关的只有三篇文献，且时间跨度为2022-2023年，研究主题均为社区体育治理。王凡（2023）11指出了当前我国社区体育存在着体育服务平台建设落后、社区体育数字化转型升级慢等问题，同时提出应当进行数字革新，即赋能社区体育平台化、智慧化、场景化的转型升级，加快社区体育智慧化建设、拓宽社区体育场景化新趋势，包括充分利用科技为居民提供虚拟的沉浸式的体育运动体验、利用智慧手环与智慧场馆等营造社区体育运动的多元化场景、为居民提供集运动、娱乐、社交、购物等多功能为一体的复合式运动场景。冯俣睿(2023)12聚焦于数字技术助推社区体育精细化治理进行研究，他指出当前我国社区体育精细化治理行动还停留在价值提出层面，体育工作中依旧是凭借自己的知觉与经验在对社区体育进行管理，且数字技术在社区体育中的应用不足、社区体育虚拟资源和实体资源大多集中于特定的小范围。基于上述问题他提出了数字技术助推社区体育精细化治理的路径：首先是要重视数字技术在社区体育精细化治理中的作用；其次是要推进“实体空间”与“虚拟空间”的紧密结合，增设智能健身器材；最后是健全数字制度规范，推动各治理主体协同治理。王文龙（2022）13研究了区块链在社区体育治理中的价值效能，将区块链应用于社区体育治理中，可以实现社区体育治理主体的均等化与多元化、促进治理更加精准与高效、使治理过程更加公开透明。在国外社区体育场景研究领域，Radu Sfintes（2019）14提出了“体育场是改变社区心态的关键力量”这一观点，该学者首先以阐述足球运动在社区体育场发挥的作用来引入了社区体育场在塑造社会心态过程中发挥的效用，他认为足球运动能够引起支持者之间的友谊和竞争，而社区体育场不仅能够解决由足球运动所引发的争端，还可以通过其在地域内的代表性和所容纳的奇观所扮演的角色，成为形象转变的起点，即有限的社区体育场所空间能够拥有多种场景，进而发挥不同的效用，从单纯以某种运动项目为中心的空间转变为具有多种服务功能的空间，可以永久使用并吸引异质公众，设计多主题、多功能的现代竞技场的方案满足了多方位的社会需求：用户的娱乐需求、参与机构的政治与经济需求。
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3 理论基础与分析方法 ........................................... 23
3.1 相关理论基础 .................................................. 23
3.1.1 场景理论 .................................................... 24
3.1.2 舒适物理论 ......................................... 24
4 指标体系构建 ....................................................... 28
4.1 构建原则 ....................................................... 28
4.1.1 目的性原则 ................................................ 29
4.1.2 完备性原则 ............................................... 29
5 实证分析 ............................................. 49
5.1 评价对象的选取 .................................... 49
5.1.1 评价对象的来源 ............................................... 49
5.1.2 评价对象的确定 ........................... 50
6 提升策略与建议
6.1 积极融入社区环境，突出自身独特性
一个具有审美功能的社区体育消费新场景，首先会吸引消费者前往，其次在消费者运动的同时为其带来美的体验和享受，从而提高消费者的运动消费体验。在本文所选取的8个评价对象中，“成都地心引力减压娱乐团建中心”、“多乐岛成都运动游乐城”、“我爱运动生活馆”的评价结果在视觉维度上的清晰数值排名靠前，说明这3个社区体育消费新场景具有出众且独特的造型。“成都地心引力减压娱乐团建中心”坐落在三圣花乡游玩区内，从外观来看能够与周围的环境融为一体，且内部环境的设计趣味性、空间层次性较强；“多乐岛成都运动游乐城”位于商场内部，故其外部环境无法改变，但其内部艺术性较强的环境设计也突出了其体育娱乐运动项目的趣味性、新颖性；“我爱运动生活馆”作为一栋独立的建筑，其外观建筑形态及色彩搭配做到了与周围社区环境的完美契合。
因此，若社区体育消费新场景作为一栋独立的建筑坐落于社区街区内，在保证融入社区文化元素、与社区环境相融合的前提下，也要根据自身所提供的的体育运动服务在建筑环境设计上突出自身的特点，做到“和而不同”，通过极具自身特色但又与社区相融合的体育建筑环境为消费者提供审美价值，从视觉上吸引消费者前往进行体育运动消费。若社区体育消费新场景坐落于商场或某一功能区内，那么其内部的空间设计显得尤为重要，使消费者走进其中感到眼前一亮。可以利用涂鸦等方式增添内部空间的趣味性，在内部装饰中融入运动项目的卡通形象；同时，以有限的内部面积，创造出无限的空间，可以在平坦的室内环境中创造起伏的地形环境以营造更具层次感、艺术感的空间。
社会学论文参考
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7 结论
7.1 研究结论
本文构建了社区体育消费新场景品质评价的指标体系，并从“成都体育消费新场景100+”榜单中的“社区邻里”类选取了8个对象展开了品质评价，将每一个评价语言转换为对应的三角模糊数，并采用三角模糊数TOPSIS法对8个对象的评价结果进行处理，得到8个评价对象品质高低的排序，并根据评价结果，提出了成都市社区体育消费新场景的品质提升策略。主要研究结论如下：
(1)社区体育消费新场景品质评价指标体系合理可行。将场景理论与社区体育消费新场景进行连接，阐释了社区体育消费新场景的内涵，根据“社区体育消费新场景品质评价”的定义与包含的内容，检索了相关文献，构建了品质评价指标体系的5个维度，并设计了相对应的舒适物，各个维度下的舒适物共同构成了社区体育消费新场景品质评价指标体系；采用因子分析赋权法为指标权重进行赋值，社区体育消费新场景品质评价指标体系通过了效度检验，表明该评价指标体系设计科学合理，能够用于成都市社区体育消费新场景的品质评价研究。
（2）成都市各个社区体育消费新场景的品质情况差异较大。即成都市的各个社区体育消费新场景在满足社区居民体育运动消费需求方面的程度、适应当下体育产业发展的需要和推动未来体育产业的转型升级方面的程度差异较大。根据品质评价结果，8个社区体育消费新场景与负理想解的相对贴近度的值差异较大，品质情况差异较大，即这8个社区体育消费新场景在满足上述两个方面的程度情况差异较大。品质评价结果较好的社区体育消费新场景，争取在现有的基础上更加完善，成为成都市未来社区体育体育消费新场景发展的风向标；而品质评价结果较差的社区体育消费新场景，应当根据自身的实际发展情况补短板、强品质，构建起更能满足社区居民体育运动消费需求和适应当下体育产业发展及推动未来体育产业转型升级的高品质社区体育消费新场景。
参考文献（略）