本文是一篇社会学论文，本文通过收集相关文献资料与数据，研究青岛市体育产业与旅游产业融合发展，通过实证分析后，得到青岛市体育产业与旅游产业融合发展的困境并给出一定的促进未来融合发展的建议。
第1章绪论
1.1研究背景
1.1.1“体育+旅游”融合发展是大势所趋
当前在“互联网+”思维的广泛拓展以及“融合发展”理念应用于各个行业的大背景下，融合发展无论在任何领域都意义重大，因此对于我国高质量发展而言也是重要的助推器。
在体育领域，“体育+旅游”形成也正是这类观念在体育领域的率先突破与生动实践，顺势催生了一种新型的产业形态——体育旅游业。2016年12月22日，国家各部门联合发布了《国家旅游局国家体育总局关于大力发展体育旅游的指导意见》（以下简称为“意见”），该《意见》拉开了我国体育旅游业快速发展的序幕。《2024年山东省政府工作报告》中也提到了发展体育赛事等新型消费，当前体育产业与旅游产业的积极融合也对优化产业结构助力各地的消费升级具有重要作用。根据研观天下数据显示，我国体育旅游市场规模数据持续向好，且增长率保持稳定，截至2021年已达到12718亿元[1]。市场发展潜力巨大，即将迈入发展的黄金期。
1.1.2青岛市体育旅游业发展的必要性
山东省相应国家号召在近年出台《山东省全域旅游发展总体规划》等指出，“体育旅游应当成为山东省旅游的重点新兴产业”；同时，青岛市也为贯彻执行推动体育与旅游融合发展出台《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》提到了大力鼓励和支持体旅融合。
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1.2研究意义
1.2.1有利于完善体育旅游发展的理论研究
本文运用VAR向量自回归模型以及ARMA时间序列预测模型等相关知识研究目前青岛市两产业融合发展现状，历史意义与特点，分析体育产业与旅游业产业深度融合的困境，从而提出相应的解决对策。在一定程度上丰富了体旅产业发展的内涵，为其他体旅产业融合发展的研究指明方向。
1.2.2有利于优化青岛市体育旅游业发展路径
通过对青岛市体旅融合发展现状进行理论分析，以青岛市体育产业与旅游产业相关数据进行实证分析，总结出青岛市体旅融合发展的历史意义与动力机制，从而提出对于未来发展合理可行的建议，助力其他地区体旅产业融合发展。以此提升体育旅游产业发展动力，推动体育旅游产业结构转型升级，既可以突破传统旅游业发展的瓶颈，又可以为未来体育产业发展拓宽维度，从而更好地推动青岛市体育产业与旅游产业持续健康高质量发展。
1.2.3有利于促进青岛市经济社会全面发展
体育旅游发展具有广阔的未来发展前景，对体育产业与旅游产业融合发展进行针对性研究，自然会在一定程度上推动青岛市体育旅游产业产生良好的效益，为青岛市带来新的消费增长点，助力经济社会全面发展。同时对于拓宽产业链，繁荣产业市场，提升竞争力具有重要作用，从而在一定程度上带动青岛市经济社会的全面发展。
1.2.4有利于丰富群众精神文化生活
当前一方面“00后”等年轻消费群体的出现他们更加青睐体验感较强的体育健身项目而非单一的形式，体旅产业这一新形式更能满足不同年龄层面群众的多元化要求以及日益增长的精神文化需求，在旅游中增强体质增进健康，提升群众的获得感与幸福感。
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第2章青岛市体育产业与旅游产业发展现状分析
2.1青岛市体育产业发展现状
2.1.1青岛市体育产业持续发展
通过对山东省体育产业服务中心公布的相关数据进行提取整理，将青岛市2015-2021年体育产出数据收集如下图2-1所示。从表中数据变化中不难发现，青岛市体育产业总产出近几年虽受新冠肺炎疫情影响有起伏波动，但总体而言呈上升趋势。体育产业总产出由2015年的473亿元到2016年的514.27亿元同比增速为8.7%，而由2020年的630.27亿元到2021年的807.54亿元同比增速已经达到28%，同比增长速度在近三年提升了近二十个百分点。且体育产业增加值的同比增速也从2016年的同比提高14.67%到2021年的同比增长21.2%，近几年体育产业增加值增速同样提高了近十个百分点，由2016年的同比增长13.3%提升到2021年的同比增长28.5%。并且体育产业总产出占国民生产总值的比重也在逐年提高，由2015年的1.62%增长到2021年的2.3%，数值接近翻了一番。充分证明了青岛市体育产业发展的势态在持续发展，恢复速度较快且发展水平较为显著。
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2.2青岛市旅游产业现状
2.2.1旅游经济与人口逐年向好
通过查阅2014-2021年山东省统计年鉴以及山东省文化及旅游局的相关统计数据，检索青岛市历年统计年鉴中旅游产业的相关统计数据，经过整理归纳生成下图2-2。由图可知，2012年-2021年青岛市旅游产业总收入受2020年新冠肺炎疫情影响同比下降速度较快外，其他年份整体发展较为迅速，同比增速基本保持在20%左右。旅游总收入由起初2014年的1061亿元，经过几年的迅猛增长，递增为2019年的1955.9亿元，相较于2014年翻了一番，2021年后旅游产业总收入恢复速度整体较快，同比增长40%左右，恢复到2019年旅游产业总收入的60%以上。综上可以看出青岛市旅游业发展速度较快，虽部分年份受到新冠肺炎疫情影响，但是发展动力显著，恢复速度较为迅速，充分体现了青岛市旅游发展的活力与潜力。
接待游客人次是可以直观的反映一个城市的旅游受欢迎程度的重要指标，通过查阅2014-2021年山东省旅游年鉴，整理得到青岛市近年旅游人数相关数据。数据显示除2020年受新冠肺炎疫情影响，游客人数较2019年下降了42%外,总体游客人数呈稳定上升状态，总体保持年增长10%左右，增速相较于其他城市较快。其中，2019年游客人次同比增速最快，由10002.5万人增长到10900万人，增幅接近15%，2021年游客人数恢复显著，相较于2020年同比增长了30%。同时，由百度地图公布的2023年“五一假期出游大数据”中的《五一热门旅游城市榜单》，青岛榜上有名，位列第四位，足以体现出青岛市的旅游业走出阴霾，正在以较快的速度恢复。
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第3章产业融合背景下青岛市体育旅游产业发展的特点与动力.......................25
3.1体旅产业融合发展的意义................................25
3.1.1有利于坚持以人民为中心的发展思想.............................25
3.1.2有利于推动青岛市经济社会高质量发展.............................25
第4章青岛市体育产业与旅游产业融合发展的实证分析..........................37
4.1青岛市体育产业与旅游业融合态势分析...............................37
4.1.1平稳性检验................................38
4.1.2 VAR模型构建.......................40
第5章青岛市体育产业与旅游产业融合发展的困境与对策..........................55
5.1体旅产业融合发展的困境.............................55
5.1.1体育产业与旅游产业融合程度不足..............................55
5.1.2文化与体旅融合深度有待提高.......................................56
第5章青岛市体育产业与旅游产业融合发展的困境与对策
5.1体旅产业融合发展的困境
青岛市当前虽存在多方面助推动力使得体旅融合发展取得一定成效。但由于体育旅游属于体育产业与旅游产业交叉融合而成的新型产业，目前整体行业以及市场主体发展较为不成熟加之青岛市自身在体旅融合发展存在一定的现实局限性，使得体旅产业发展存在一定阻碍。
5.1.1体育产业与旅游产业融合程度不足
从体育产业总体而言，青岛市处于山东省的龙头位置，发展从上世纪至今都较为迅猛。从前文通过ARMA模型进行对未来数据进行预测也不难看出旅游产业的总体发展规模与游客人次持续飙升势头正盛，甚至上榜“中国十大旅游目的地必去城市”。从前文VAR模型构建分析中也可知两者有一定程度融合但不高。各品牌和赛事单拿出来谈论都能被人所熟知，具有一定的影响力，但是各赛事各品牌之间缺乏凝聚力，并没有真正做到互联互通，互相助力，并没有形成融合发展的更大的合力。
(1)体旅产业相关数据收集工作有所欠缺在查阅青岛市统计局、文化与旅游局、体育局等官方机构发现青岛市旅游产业数据较为齐全，囊括年份时间跨度大。而体育产业相关数据却只有2015年-2021年这七年数据，最新数据尚未公布且早年数据缺失，同时无法查阅到体育旅游市场规模相关数据，只能通过一定比例进行推算。相关产业数据缺失不利于对未来体育旅游产业市场进行科学的预测与布局，阻碍了青岛市体育产业与旅游产业的融合发展。
(2)体旅企业力量单薄
目前在青岛市体育类法人及产业活动单位数量庞大，共7980家，包括4家上市企业。而体育企业与旅游企业泾渭分明，分管体育旅游专项的企业凤毛麟角，专业人才团队也少之又少，这使得体育旅游无法独挡一面。从上文对于相关助力体育产业与旅游产业的政策中也不难看出政府通过资金等形式对于各类体育赛事的支持。但授人以鱼不如授人以渔，由于缺乏抗风险能力较强的体旅项目运营主体导致行业壁垒的出现。同时部分企业意识与发展观念较为传统，不能创新发展经营模式，学习与借鉴体旅发展较为先进地区的成功经验导致发展滞后，市场主体仍需培养。
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第6章结论与展望
6.1结论
第一，青岛市体育旅游发展存在明显优势包括体育品牌建设较为成功，节庆活动众多，赛事资源丰富等。但也存在着开展体育旅游时间相对较短，旅游产品结构单一等问题，宣传力度不足等问题。
第二，通过VAR向量自回归模型实证分析发现青岛市体育产业与旅游业之间相关关系为两者存在因果关系。可以说明青岛市体育产业规模的扩大有助于旅游产业规模的扩大，且作用力相对较强。但旅游产业对体育产业的作用力不强还有待进一步提升，说明未来体旅产业发展的潜力巨大还需要进一步进行开发。通过ARMA模型实证分析发现根据青岛市旅游产业总收入计算的青岛市体育旅游产值与旅游人口未来发展稳中有进但恢复到疫情前还需要一定时日，进一步佐证了未来青岛市体旅融合发展的潜力巨大，需要通过走出困境，打通堵点，发扬优势创新发展模式来进一步开发。
第三，两者融合发展现存在缺乏体育旅游特色精品项目，体旅产业融合程度不高，文化资源优势深度挖掘不够以及体旅专业人才匮乏等问题。针对青岛市体育产业与旅游产业融合发展相关困境提出促进未来发展的建议如下，加强政府政策支持与产业数据公开；创新科技赋能，助推体旅产业深度融合；挖掘文化资源优势，打造特色体旅IP；重视专业人才培养，全面优化人才梯队建设等。
参考文献（略）