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公益广告论文怎么写
公益广告论文范文参考一：社会各阶层对公益广告所传达的价值观认同及态度的差异比较研究 ——以深圳市为例
本研究重点是了解社会各阶层对公益广告所传达的价值观认同及态度的差异,并探究差异的原因。公益广告具有“协调社会各个部分”、“教育”、“舆论导向”等功能,其主要目的在于改变人们的态度和规劝人们的行为,即引导公众应该“怎么想和怎么做”。社会阶层的分化导致了价值观的分化,会影响人们对公益广告传达价值观的认同及态度。公益广告是国家发展和谐社会的利器,可以润滑社会各阶层之间关系。近年来国家大力宣传公益广告,需要了解是否达到了整合社会各阶层的效果。本文通过实证研究的方式,以深圳市常住人口为调查对象,测量社会各阶层对公益广告所传达的价值观认同及态度的差异并分析原因。因此,本研究以“社会各阶层”为自变量,以“公益广告所传达的价值观认同及态度”（价值观认同、情感、行为倾向）为因变量,探究两者之间的关系。根据深圳市实际工作情况了解到,近年来发布的公益广告主要集中在思想道德类、文明行为类、公共安全类、法治宣传类、生态文明类作品。本文在主题类别公益广告中选取代表性的公益广告进行测量,了解深圳市社会各阶层对过去几年发布量较大的公益广告所传达的价值观认同及态度差异情况,结果发现:1、社会各阶层对公益广告所传达的价值观认同没有显著差异。社会各阶层对公益广告的情感除了“安全是家人最大的牵挂”有显著差异外,其他均没有显著差异。社会各阶层对“文明行为类”、“法治宣传类”,对“传统道德”、“文明出行”、“良好习惯”、“依法办事”主题,对多个具体公益广告作品行为倾向有显著差异性。2、公益广告的强势宣传达到了一定的效果,价值观认同、情感、行为倾向总体得分较好,但社会各阶层对公益广告所传达的价值观认同和情感几乎没有显著差异;社会各阶层的不同会影响公益广告所传达的价值观及态度,多个主题呈现阶层层次越高,得分情况越好的趋势;社会各阶层对公益广告所传达的价值观认同及态度受多方面因素影响,要注重学校和家庭的长期教育。
公益广告论文范文参考
摘要
ABSTRACT
前言
第一章 公益广告的定义、功能和主题分类
第一节 公益广告的定义及功能
一、公益广告定义
二、公益广告功能
第二节 公益广告的主题类别
第三节 公益广告所传达的价值观及代表性广告
一、深圳市公益广告所传达的价值观及代表性广告
二、国家在深圳市发布的公益广告所传达的价值观及代表性广告
第二章 广告态度定义、影响因素及测量
第一节 广告态度定义
一、广告态度定义回顾
二、本文定义
第二节 广告态度相关研究回顾
一、广告态度相关研究
二、公益广告态度相关研究
三、社会各阶层对公益广告价值观认同及态度相关研究
第三节 广告态度测量
第三章 社会阶层定义、划分及测量
第一节 社会阶层定义
第二节 社会阶层划分
第三节 社会阶层测量
第四节 研究问题
第四章 研究结果
第一节 资料收集与样本分析
第二节 综合阶层情况
第三节 社会各阶层对公益广告所传达的价值观认同及态度的总体及差异情况
一、社会各阶层对公益广告所传达的价值观认同情况
二、社会各阶层对传达各类价值观的公益广告情感情况
三、社会各阶层对公益广告所提倡的行为可能性情况
第五章 结论与讨论
第一节 结论
一、社会各阶层对公益广告所传达的价值观认同及态度差异研究结果
二、社会各阶层对公益广告所传达的价值观认同及态度差异原因分析
第二节 限制与不足
参考文献
[1]对环境行为的阶层差异分析——基于2010年中国综合社会调查的实证分析[J]. 时立荣,常亮,闫昊. 上海行政学院学报. 2016(06)
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[4]中国城市居民阶层地位认同偏移研究[J]. 韩钰,仇立平. 社会发展研究. 2015(01)
[5]社会阶层的心理学研究:社会认知视角[J]. 胡小勇,李静,芦学璋,郭永玉. 心理科学. 2014(06)
[6]社会转型期公益广告的文化价值分析[J]. 汤劲,李琼. 新闻知识. 2014(10)
[7]不同社会群体对公益广告态度差异的调查研究[J]. 吴雪梅,宋金欢. 广告大观(理论版). 2014(04)
[8]社会阶层及其心理效应[J]. 刘兴哲,贺雯,孙亚文. 心理研究. 2014(03)
[9]公益广告传播与和谐社会建设[J]. 陈福宝. 青岛科技大学学报(社会科学版). 2013(03)
[10]价值观的分化、整合与核心价值体系建设[J]. 廖小平. 道德与文明. 2013(04)
公益广告论文模板范例二：公益项目中视觉传达设计的路径与价值
伴随着人类社会活动的不断深入与发展,在环境、资源、人权等各类社会问题日益加剧的现状下,公益项目的存在对社会问题的披露和解决发挥了积极的作用,是人类社会发展的重要组成部分。当下,在设计活动为人们带来高效便捷的生产生活方式的同时,设计师需要更深入的思考设计活动如何更精准的传达人类精神需求和表现文化内涵。设计师通过设计手段可以直接或间接的参与到公益项目中,为人类社会存在问题进行发声,并提出解决问题的路径,实现自己的社会责任与价值。视觉传达设计手段的参与,拓宽了公益项目的实现途径,视觉传达设计与公益项目的碰撞,亦创造了新的效益点,提高了公众对公益项目的关注度。并利用自身的传播特性扩大公益项目影响力,发挥了重要的社会作用。本文通过对视觉传达设计与公益项目产生的种种关联,进行梳理和归纳,对视觉传达设计在公益项目中的价值进行思考,在多样化的媒体环境背景下,探究作为一名视觉传达设计师应怎样参与到公益项目中,发挥自己的价值与作用。
摘要
Abstract
第一章 绪论
第一节 课题研究背景和意义
一、课题研究背景
二、课题研究目的及意义
第一节 国内外相关研究现状
一、国外相关研究现状
二、国内相关研究现状
第三节 研究方法
一、文献研究法
二、案例分析法
三、综合性研究法
第一章 公益的基本概念和分类
第一节 公益的概念与公益的早期存在方式
一、何为公益？
二、公益早期存在方式
第二节 公益事件和公益机构的类型
一、公益事件类型
二、公益机构类型
第三节 现代公益活动的特征
一、社会性
二、广泛性
三、时效性
四、互动性
第二章 公益项目中视觉传达设计的表现手段
第一节 利用图形图像的符号性加强认知
第二节 利用海报的视觉冲击力引发关注
第三节 利用动态视频(海报)的互动产生共鸣
第四节 利用各类媒体平台的推广加强传播的深度和广度
第五节 利用材料的多样性丰富公众体验
第三章 公益项目中视觉传达设计的实践路径
第一节 明确直观的视觉语言
一、图形语言
二、文字语言
三、色彩语言
四、构成语言
第二节 丰富多样的传播路径
一、现场活动
二、纸媒
三、网络与自媒体
第三节 具有针对性的主题设计
第四章 公益项目中视觉传达设计的发展趋势
第一节 瞬间效应是视觉传达设计在公益项目中的重要实施手段
一、言简意赅的设计手法使公益主题深入人心
二、直指人心的创意使公益主题得到提升
第二节 视觉传达设计为公益活动带来新际遇
一、整体视觉形象的提升
二、新的视觉传达设计手段对公益项目的推动
三、文创设计的出现为公益项目带来新的效益点
第三节 视觉传达设计师在公益项目中扮演的角色
一、视觉传达设计师成为公益项目视觉推广的主力
二、视觉传达设计师对全新的表达形式与创意的探索
三、视觉传达设计师在公益项目中所承担的社会责任
结语
致谢
参考文献
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[4]试论铁路安全生产中应急救援指挥平台的设立[J]. 左鹏. 铁道劳动安全卫生与环保. 2009(04)
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[7]也谈设计艺术中的技术与艺术[J]. 张抒. 设计艺术(山东工艺美术学院学报). 2007(02)
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[9]论美育的道德塑造功能[J]. 毕红梅. 学校党建与思想教育. 2002(Z3)
[10]伦理学视阈下的中国公益广告研究[D]. 张燕.西南政法大学 2013
公益广告论文范文模板三：新媒体环境下公益广告研究
公益广告是一种以公共利益为目的广告,在传播社会公德理念、弘扬精神文明等方面发挥着作用。具有公益目的和公益诉求,成为一种被广泛使用的社会宣传工具和公共传播方式。在新媒体蓬勃发展的大环境下,数字技术、多媒体技术在社会传播活动中被广泛应用,人们获取信息的渠道也逐渐多样化。宽带互联网、数字电视、移动3G/4 G网络等已经成为媒介行业的主力军,也为公益广告的传播和发展注入了新的生命力,并且我国政府对公益事业愈发重视、新的媒介环境逐步形成,在这种背景下,公益广告也急需适应当前的媒介环境进行变革。新媒体环境下的公益广告与以往的公益广告相比较,有着自身的传播特点和有利形势,本文立足于当前公益广告的发展现状,依据市场营销理论相关理论,广告载具论等,结合当下的新媒体生态环境和相关案例,对公益广告的创意、表现形式、传播特点等等方面进行论述。首先,分别对新媒体和公益广告的概念以及特点进行论述;然后结合国内外优秀案例探讨了新媒体环境下公益广告的创意和表现形式、传播特点以及优势等;最后从公益广告的发展路径及未来趋势两个维度,对新媒体环境下的公益广告进行了思考和分析,并提出相应策略。现如今有许多公益广告结合了新兴媒体,进行了创意、传播方式、表现形式等方面的创新与变革,不仅很有意义而且能更好发挥公益广告作用,其所创造的社会价值也能更好的达到成效,值得研究和推广。笔者希望通过对新媒体环境下的公益广告的现状展开研究,结合理论知识以及国内外优秀的广告案例,研究其发展规律和趋势,尝试为我国公益广告得以更好的推广和发展提供一定的理论基础。
摘要
ABSTRACT
绪论
（一）选题的目的与意义
1、选题的目的
2、选题的意义
（二）国内外研究现状
1、国内研究现状
2、国外研究现状
（三）研究内容与方法
1、研究内容
2、研究方法
第一章 新媒体与公益广告
（一）新媒体概述
1、新媒体概念的起源
2、新媒体的特点
3、新媒体的概念界定
（二）新媒体与公益广告
1、新媒体环境下公益广告的内涵
2、新媒体环境下公益广告的特征
第二章 新媒体环境下公益广告的创意和表现
（一）新媒体环境下公益广告的创意
（二）新媒体环境下公益广告的表现形式
1、文字表现形式
2、声音表现形式
3、图像表现形式
4、视频表现形式
5、H5表现形式
6、虚拟现实（VR）表现形式
第三章 新媒体环境下不同传播方式的公益广告
（一）互联网媒体公益广告
1、互联网公益广告概述
2、互联网公益广告的特点
3、我国互联网公益广告的现状
（二）手机媒体公益广告
1、手机公益广告概述
2、手机公益广告的优势
3、手机公益广告的主要类型
（三）数字电视媒体公益广告
（四）户外新媒体公益广告
第四章 新媒体与公益广告变革
（一）传播平台的多元化与可操控性
（二）媒体投放渠道的合理使用
（三）受众群体的广泛化与针对性
（四）传受双方的交互性
第五章 新媒体环境下公益广告存在的问题及思考
（一）新媒体环境下我国公益广告存在的问题
1、创意水平落后于商业广告，题材不够丰富
2、对新媒体利用不够充分
3、公益资金缺乏，运营机制不成熟
（二）对新媒体环境下公益广告发展的思考
1、“广告载具论”下的公益广告创意
2、公益广告创意的创新需要
3、公益广告的媒介选择策略
4、公益广告的传播运营机制方面
结语
注释
参考文献
[1]中国有线数字电视新媒体广告业务发展趋势研究[J]. 王小宁,杨婷,汪少华,李莎. 广播电视信息. 2017(07)
[2]“新媒体”概念界定的三条线索[J]. 彭兰. 新闻与传播研究. 2016(03)
[3]基于新媒介语境下的视觉信息沟通设计研究[J]. 王安霞,马君. 包装工程. 2015(08)
[4]探析公益广告的媒体创新策略[J]. 李佳. 今传媒. 2015(02)
[5]新媒体环境下公益广告的传播策略——以《合肥日报》公益广告微点评为例[J]. 巫业林,黄显军,张媛媛. 新闻世界. 2013(12)
[6]HTML5与移动信息服务[J]. 储节旺,黄洁钦. 情报理论与实践. 2013(07)
[7]公益广告的新媒体信息传达[J]. 袁清秀. 青年文学家. 2013(17)
[8]公益广告的社会价值及创意设计[J]. 于雪,谭陶,陈雪. 中南林业科技大学学报(社会科学版). 2013(01)
[9]探究新媒体下公益广告艺术的发展[J]. 王莹. 作家. 2012(08)
[10]中国公益广告运作机制的反思及对策分析[J]. 陈洪波. 东南传播. 2011(10)
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