本文是一篇艺术论文，本课题通过对攀枝花苴却砚进行品牌视觉形象设计，同时在理论与实践方面对其进行研究探索。
一、攀枝花苴却砚及品牌视觉形象设计相关概述
（一）攀枝花苴却砚概述
1.攀枝花苴却砚概况
苴却砚的形成可追溯到约2.5亿年前，苴却砚石材的源头则是来自于四川省攀枝花市攀西裂谷的金沙江沿岸部分，此地根据古籍记载被称为“苴却县”，这便是如今攀枝花苴却砚的名称由来。
“攀枝花苴却砚石眼碧翠，石色紫黑沉凝，石质精密细润，石品绚丽与广东端砚、江西歙砚、山西澄泥砚、甘肃洮砚、山东红丝石砚、宁夏贺兰砚、贵州思州石砚、吉林省松花御砚、河北易水砚并称为中国“十大名砚”，具有“坚、润、柔、健、细、腻、洁、美”八德，是“文房四宝”中的精品。”
2.攀枝花苴却砚发展历史及现状
北宋时，原苴却石产地姚州隶属泸州辖，故早期的苴却砚当时称泸石砚。元代时期，世祖改姚州为统矢千户所，设置大姚县，改变了这一地区的建置格局，这也使得姚州与泸州脱离了辖属关系。苴却砚制作的鼎盛时期在北宋宣和以前，元代尚有人得见宣和时期制作的苴却砚。据《永仁县志》记载：“早在咸丰年间苴却附近就有匠人制砚，至同治、光绪、宣统渐盛。”④清大姚县设置苴却巡检，其位置就在现今攀枝花市仁和区大龙潭彝族乡，即现在苴却石的产地。后来参加巴拿马万国博览会的三方苴却砚就是当时任苴却巡检的官员宋光枢取得送去的，并称此为“苴却砚”。1988年，苴却砚展览会在四川成都举办，并受到社会各界的好评，又于1994年6月，在亚太地区博览会获“金奖”。如今攀枝花政府抓住苴却砚的艺术多样性及文化承载力，大力推动苴却砚发展，将其打造成为具有地方特色的文化产业。
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（二）品牌视觉形象设计概述
品牌形象是消费者对品牌所产生的印象或一种主观的判断。中国最早出现的具有品牌意义的案例可以追溯到宋朝，宋朝济南刘家功夫针铺最早以白兔捣药的形象作为品牌标记，并配文“认门前白兔儿为记”以图文并茂的方式来树立起一个独特的品牌形象引起消费者注意（图1-2）。如今的品牌视觉形象包括了品牌名称、品牌标志、包装设计、配套的颜色、文字，后期海报宣传以及推广运用中的视觉部分等，是更加综合化全面化并具有内涵的视觉系统。从设计着手注入文化、定位、价格以及销售形势，从而形成一套更加完备规范的视觉信息传达系统，最终目的是以此来获得消费者的关注以及增加消费者对产品的好感。
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1、品牌视觉形象的发展
品牌视觉形象是在历史长河中逐渐发展而来的，一开始并没有“品牌”或是“视觉形象”这种说法，只是随着经济的发展，商品贸易的出现衍生出一些新的社会关系，例如“商品”，“购买”，“卖家和买家”等，自此品牌以及相关概念便悄然发展起来，直到今天逐渐完善。
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二、攀枝花苴却砚品牌视觉形象设计策略
（一）攀枝花苴却砚品牌现存问题分析
1.现有包装设计简单
根据笔者对攀枝花苴却砚博物馆的实地走访以及对大龙潭乡的苴却砚市场进行调查，目前市面上的苴却砚包装形式与材质都较为单一，大多采用高压板制成的木盒或锦盒，防震部分选择泡沫填充物。根据苴却砚的价位，包装基本分为三个等级，材质也有所不同，价位较低的苴却砚包装材质为克数较重的特种纸，外部配以硬纸板；中等价位的苴却砚以木盒包装为主，且大部分包装盒身上没有装饰图案或文字；高价位的苴却砚以锦盒为主，少数盒身印有“中国苴却砚”字样。且三种价位的苴却砚在手提袋包装部份没有细分，均已单色纸质手提袋为主（图2-1），这也反映出目前市面上的苴却砚包装缺乏精良的设计，与其自身价值并不能匹配。
2.销售形式单一
根据笔者走访了解到的情况，目前攀枝花苴却砚的主要售卖形式依托于实体店经营，集中在大龙潭乡附近，客户来源主要是通过熟人介绍，少部分通过展销形式或者网络销售。网络销售现以“三友砚雕”和“百看不砚苴却砚”以及“攀枝花加龙砚艺苴却砚”三家为主，另外一部分苴却砚售卖形式是卖家通过朋友圈发图文宣传，顾客通过熟人介绍进行挑选后邮寄，但不经过第三方平台进行贩卖的销售形式无法保障买卖双方的权益，并且客源较少。销售途径单一成为目前苴却砚销售方面的一个问题。特别是在网络购物如此普及且发达的今天，苴却砚并没有抓住网络售卖的大好势头。
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（二）攀枝花苴却砚品牌视觉形象设计定位分析
品牌定位是指某品牌确立适合该品牌的市场位置，在市场上建立起确实不同于其他同类型品牌的优势之处，以及满足大部分消费者需求的品牌形象。品牌传播在很大程度上要以品牌定位为基础，缺乏正确的品牌定位，那么品牌传播必然走向盲从跟风的趋势。通过对该品牌的特征以及品牌背景进行梳理，同时对市场上该类商品的营销手段加以分析，最终通过品牌定位确立的品牌形象才能深入人心，这也是品牌经营最终的目的。
1.消费人群定位分析
对消费人群的定位应该考虑多方面的因素，包含但不限于年龄、职业、性别以及受教育的程度等，根据笔者的实地调查以及对相关资料的查阅，制定了一份线上调查问卷，问卷共19个问题，最终得到402份有效问卷（问卷具体内容见附录）通过问卷结果显示中青年消费者是爱好砚台并且选择购买砚台的主要群体，他们占总调查人数的百分之五十四左右。特别是年轻人爱好涉猎广泛，特别是爱好书法绘画者大有人在，因此年轻消费者的审美与意见是不容忽视的部分，苴却砚的发展应该抓住这批消费市场中的主流。
2.品牌定位分析
根据调查问卷数据分析显示，除考虑品牌价格以外，约百分之四十七的消费者选择砚台品牌时按照品牌的实用性，而这正是苴却砚的优势所在，另外有百分之四十六的消费者选择根据品牌外观进行挑选，因此结合上述对消费人群定位的情况，产品的风格定位时用同时注重实用与美观兼备。在砚台的包装与造型方面的情况是，约百分之六十八的消费者在意砚台的包装是否好看，并且有约百分之六十六的消费人群更喜欢比较淡雅的包装，百分之三十八的消费者选择高端精致的包装。砚台造型方面百分之五十八的消费者选择传统经典的造型，常见的砚台传统造型例如方形以及椭圆形和简单的异形都是苴却砚可以参考的造型方向。值得一提的是，在价位方面，500元以内的价格成为近百分之四十八的选择，这也就意味在砚台制作时无须太过华丽复杂，以便降低成本。因此苴却砚的品牌风格定位基本确定，在整体风格上要更趋向年轻消费者的审美与爱好，包装与造型更是要以简约为主，颜色与图案也可以此作为参考依据，图形不宜太过夸张，颜色要选择饱和度较低的颜色进行搭配更加相得益彰。
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三、攀枝花苴却砚品牌视觉形象设计实践...................................20
（一）攀枝花苴却砚基础要素设计...............................20
1.品牌名称及logo.......................................20
2.品牌色彩分析.........................................22
四、攀枝花苴却砚品牌视觉形象推广.........................29
结语..........................................33
四、攀枝花苴却砚品牌视觉形象推广
品牌视觉形象的推广是品牌展示和传播的关键环节，它连接了品牌从设计到销售的整个过程。“苴却”品牌在后期的推广中主要分为两种推广形式，一种是较为传统的推广形式，另一种则是针对现代市场和消费者需求的网络媒体推广。
传统推广形式包括海报、折页宣传册等，通过纸质载体来进行符号以及信息的宣传。这种方式具有一定的历史和文化底蕴，但时效性较差，具有单一性和局限性。目前市场上的苴却砚品牌推广主要采用这种传统的方式，还包括参加相关比赛、电视采访等形式。然而，随着网络媒体的普及和渗透，传统推广方式的局限性日益凸显，有待转型升级。
针对这一现状，苴却品牌在进行视觉形象推广时逐渐转向网络推广。首先，创建专门的品牌官方公众号（图4-1），通过公众号普及苴却砚的相关知识，同时将砚台产品进行线上售卖。其次，可通过举办线上互动活动，如转发集赞兑换小奖品，进一步增加苴却砚的宣传力度和影响力。此外，抖音平台也是一个宣传渠道，既可以发布文字图片信息，也可以进行直播推广。通过直播，主播可以为观众详细介绍砚台的相关内，同时售卖产品及周边商品。定期更新和实时互动将有效提高苴却砚品牌的知名度和美誉度。微博平台则可以与攀枝花当地政府的官方微博展开合作，借助政府官方微博的影响力进行推广。此外，可以联合举办相关活动或比赛，以政府支持的形式提高活动的可信度，吸引更多人参与。
艺术论文参考
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结语
综上所述，此次研究立足于攀枝花苴却砚的品牌视觉形象设计，作为我国文房四宝之一，砚台的发展同样是我国传统文化发展的缩影，应该受到更多的关注与重视。苴却砚作为攀枝花市的特有产物，促进了当地经济发展与特色文化的产生。时至今日越来越多的传统文化不断兴起，苴却砚的发展也受到一定程度的冲击与挑战，目前处于发展关键阶段的苴却砚，应树立起自身品牌形象意识。占领市场，不仅要通过苴却砚本身，也依赖于苴却砚品牌的“包装”，只有两者相辅相成，才能增加苴却砚在同类产品中的竞争力，使苴却砚走进更多人的视野中。
本课题通过对攀枝花苴却砚进行品牌视觉形象设计，同时在理论与实践方面对其进行研究探索。首先，进行多次实地考察，不仅通过对苴却砚博物馆以及市场走访了解到苴却砚坎坷的发展历史以及背景，同时也发现了苴却砚独有的艺术价值与文化内涵。其次，笔者通过围绕苴却砚特有的石品以及雕刻花纹进行元素提取，使其成为品牌设计的艺术符号来源，进行设计实践，内容包含品牌标志，图形插画以及品牌包装等。通过对苴却砚品牌视觉形象进行设计，树立品牌意识，提高产品价值，凸显产品特色，为攀枝花苴却砚的品牌设计发展开创了更多可能性。
后期苴却砚品牌实践部分由于研究的时间以及精力有限，暂未落地，该部分还需要综合市场方面的反馈进行不断调整，比如更加精细地市场划分以及对包装成本经费的考虑等，进而促进产品在市面上的流通。因此苴却这个品牌还需要不断深入研究，后期笔者将针对于此继续完善。
参考文献（略）